Source: Loic Thebaud / Marché du Film
La grande réinitialisation cannoise est sur le point de commencer. Alors que la pandémie mondiale montre des signes de recul dans de nombreux endroits après avoir tenu le monde en otage pendant deux ans, et malgré la tragédie en cours en Ukraine, le Festival de Cannes 2022 et le Marché du Film reviennent et l'enthousiasme est palpable. Contrairement à l'événement de juillet de l'année dernière, les cinémas, restaurants, cafés, bars d'hôtels et suites de la Croisette seront bondés.
Au moment de la rédaction de cet article, les packages de vente très médiatisés comprenaient Lionsgate'sJeux de la faimpréquelle etSale dansesuite, et AGC StudiosLe jeu de rencontresavec Anna Kendrick et d'autres émergeront à l'approche de l'événement. Les personnes présentes seront aux prises avec une nouvelle réalité façonnée par la pandémie : davantage de streaming, des fenêtres de cinéma exclusives plus courtes (maintenant en moyenne 45 jours en Amérique du Nord) et un retour à la production. Ces facteurs auront une incidence sur les prix et les structures des transactions. Mais d’abord, les affaires en personne reviennent et les émotions sont vives.
"Je n'ai pas été aussi enthousiaste à l'idée d'aller sur un marché depuis mon premier Cannes", déclare Kim Fox, co-fondatrice de The Veterans, qui lancera les ventes du thriller Daisy Ridley et Shazad Latif.Faire une tarte. «Je suis ravi de revoir tout le monde. Les affaires se sont déroulées comme d'habitude au cours des deux dernières années et demie et les achats et les ventes n'ont pas manqué, mais nous voulons renouer le contact et voir les gens en personne.
"Nous nous sentions déjà plus positifs, sur la base des deux derniers mois", ajoute Kristen Figeroid, directrice générale et vice-présidente exécutive de Sierra/Affinity, qui a déclaré qu'il y avait "une fête de l'amour" lorsque les acheteurs se sont rendus à Los Angeles pour des réunions pré-Cannes et font la queue. un lancement commercial sur Survival StoryThe Squelette Arbreavec Jacob Tremblay et Woody Norman. « Entendre tout l’optimisme des studios à la CinemaCon est un grand soulagement ; c'est formidable que les gens se concentrent sur le monde du théâtre », poursuit Figeroid. "C'est une nouvelle encourageante pour les acheteurs indépendants et une nouvelle prometteuse concernant les lancements nord-américains, à partir desquels les acheteurs indépendants peuvent baser leurs sorties."
En effet, le jamboree annuel de Las Vegas, CinemaCon, a suscité une dose d'enthousiasme remuante chez les exploitants de salles de cinéma alors que les fournisseurs annonçaient leurs prochaines listes, principalement composées de mâts de tente, et qu'au moins deux directeurs de studio ont déclaré que le théâtre était la pierre angulaire de leur activité alors que l'industrie célébrait les succès au box-office pourSpider-Man : Pas de chemin à la maison,The Batman,Sonic le hérisson 2et, ce qui est le plus encourageant, c'est que le plus petitTout partout en même temps. Plus récemmentDocteur Strange dans le multivers de la foliea atteint 500 millions de dollars dans le monde au cours de sa première semaine.
Si cela suscite l’espoir dans l’espace indépendant, alors il doit être tempéré par le mot-clé « tentpole ». Le contenu coûteux de premier ordre est un élément essentiel de l'expérience cinématographique, mais les acheteurs indépendants et ceux du secteur de l'exploitation qui ont souffert du Covid-19 plus qu'à tout autre moment de l'histoire de l'industrie cinématographique savent qu'ils auront besoin d'un contenu plus diversifié pour prospérer.
Les vendeurs sont sensibles à ce sentiment. La pandémie a été dure pour la plupart des sorties en salles, y compris pour les gros frappeurs indépendants tels que le véhicule d'action dirigé par des femmes.Le 355et science-fiction réalisée par Roland EmmerichChute de lune, et à la lumière de la guerre en Ukraine et de l’impact persistant de la pandémie en Chine, où des mesures de confinement strictes restent en place, les agents commerciaux sont soucieux de proposer un contenu abordable.
« Étant donné le pouvoir d'achat très limité de la Russie, de l'Asie du Sud-Est et, en particulier, de la Chine pour le thriller d'action indépendant classique à budget moyen-élevé – où il s'agissait des territoires clés – le modèle de financement de ces films ne convient pas pour le moment. , en particulier lorsqu'il existe des options cinématographiques américaines plus limitées », note Stuart Ford, président-directeur général d'AGC Studios.
Il qualifie d’« extrêmement difficile » le modèle de financement indépendant à gros budget. "Même si nous avons produit et/ou vendu un grand nombre de ces films au fil des années, nous adoptons une approche attentiste", ajoute Ford. « Parmi les plus grands films indépendants réalisés ces dernières années,Chute de luneavait un financement par actions important en provenance de Chine etKandahardisposait d'un financement par actions important en provenance du Moyen-Orient. Le potentiel général de financement de ces films est pour l'instant assez limité. La plupart des titres les plus forts [à Cannes] se situeront dans la fourchette des 25 millions de dollars.
AGC Studios lancera les ventes leLe jeu de rencontres,le thriller tueur en série issu du redressement de Netflix, ainsi que le thriller surnaturelConsécrationavec Jena Malone et la comédie d'action de Richard LinklaterTueur à gagesavec Glen Powell deTop Gun : Maverick.La société diffusera également les premières images de la comédie d'action de Pierre MorelFree-lanceavec John Cena, vendu à guichets fermés à l'AFM.
Les acheteurs russes, dont certains sont basés hors de leur mère patrie, sont attendus à Cannes. Les vendeurs honoreront les contrats existants mais il est très peu probable qu’ils s’engagent dans de nouvelles affaires dans un avenir prévisible à la lumière de l’invasion, transformant ainsi le territoire en un zéro pour les prévisions de ventes. On ne s'attend pas non plus à ce que l'industrie asiatique soit présente en grand nombre, et les absents se connecteront avec les acheteurs et les vendeurs de la Croisette via Zoom et d'autres plateformes de vidéoconférence.
"Nous nous attendons à ce qu'il n'y ait qu'une poignée d'acheteurs chinois sur le terrain", a déclaré Glen Basner, fondateur et PDG de FilmNation, qui a lancé les ventes à l'AFM 2018 pour la sélection hors compétition de cette année.Trois mille ans de désir, réalisé par George Miller, et animera plusieurs présentations préenregistrées, une tactique récente développée pendant Covid-19. « FilmNation continuera à faire du commerce en Chine, à rencontrer des distributeurs et à essayer de comprendre où se dirige ce marché. Notre ligne de conduite consiste toujours à engager le dialogue, à écouter et à comprendre, puis à tracer la voie à suivre.
Basner est ravi de faire le voyage en France. "Tous ceux à qui je parle, moi y compris, sont ravis d'être de nouveau ensemble en personne", a déclaré le dirigeant, dont le programme de ventes à Cannes comprend un redémarrage deThe Corbeau, thriller de Woody HarrelsonDernier Haleine, romance de science-fictionOnglesavec Riz Ahmed et Jessie Buckley, et Michael Keaton pour jouer et réaliser le noirKnox s'en va. « Nos relations à travers le monde sont profondes et, pour moi personnellement, depuis plus de 25 ans… Nous sommes prêts à agir, ce qui est de bon augure pour le marché en général. »
Facteur Chine
"Pour pouvoir réaliser ces gros films à 150 millions de dollars, il faut avoir la Chine", déclare Jonathan Yunger, co-président de Millennium Media, propriétaire du complexe de studios Nu Boyana en Bulgarie et d'une installation en Grèce où une grande partie des films a été réalisée.The Consommables 4tir. « Alors maintenant, nous les transformons en titres à 80 ou 90 millions de dollars. Nous pouvons faire en sorte que ces films valent 150 millions de dollars avec notre studio.
Le dernier opus de la franchise d'action all-star est déjà épuisé et sortira en Amérique du Nord via Lionsgate en 2023. En termes de nouveau contenu, Millennium prévoit de dévoiler une liste mixte de grands et petits titres dans divers genres et lancera les ventes. sur le thriller de science-fictionAsservissementdepuisJusqu'à la mortréalisateur SK Dale.
"Il y a quelques années, il y avait ces films à budget moyen et maintenant nous en voyons davantage à cause du paysage de la distribution", ajoute Yunger. "Les gens consomment du contenu à un rythme incroyable."
Ruzanna Kegeyan, responsable des acquisitions de Capstone Global, fait écho à ce sentiment : « Pour les vendeurs, [les temps sont] une excellente opportunité et il y a beaucoup à faire. Cela a ouvert les règles du jeu à tout le monde : nous vendons aux indépendants et aux streamers. Capstone va lancer les ventes d'un thriller d'actionRespireravec Sam Worthington, Jennifer Hudson et Milla Jovovich et aFilage Oren post qui raconte l'histoire de la vie du co-fondateur de Casablanca Records et producteur de disques des années 1970, Neil Bogart.
Du point de vue des acheteurs américains, Arianna Bocco, présidente d'IFC Films — un distributeur régulier des sélections cannoises qui sera en pleine acquisition sur le terrain — est intriguée par le mélange d'auteurs confirmés et de nouvelles voix dans la sélection officielle et le barres latérales. «Je suis ravie d'aller m'asseoir dans un théâtre et de ressentir à nouveau ce sentiment de découverte», dit-elle.
Bocco espère également que le marché proposera des perles. "Comme le cycle a été si inhabituel après l'absence de [versions en personne de] Sundance et EFM, nous constatons une légère augmentation des projections d'acquisition de films terminés." Le sentiment est qu’avec une offre plus importante, les prix demandés pourraient baisser un peu.
Deux développements importants issus des secteurs du streaming et des grands médias seront des sujets de discussion. Le triste premier trimestre de Netflix, au cours duquel le streamer a perdu 200 000 abonnés dans le monde (en raison de la suspension de la plateforme en Russie) et prévoyait d'en perdre 2 millions supplémentaires, a entraîné une perte de capitalisation boursière de 50 milliards de dollars et a été sur toutes les lèvres à la CinemaCon.
Les commentaires du PDG de Warner Bros Discovery, David Zaslav, en faveur du secteur du cinéma et les preuves de la coexistence du cinéma et du streaming ont été une source de soulagement :Le Batmanavait rapporté 750 millions de dollars dans les cinémas du monde entier au moment de ses débuts sur HBO Max et a ensuite attiré 4,1 millions de vues sur les téléviseurs intelligents américains au cours de la première semaine.
Netflix ne va nulle part et, à mesure qu'elle se concentre davantage sur les abonnés internationaux, la plate-forme pionnière a laissé entendre qu'elle était prête à envisager des mesures telles qu'un niveau financé par la publicité dans les années à venir. Comme le dit le producteur et directeur de Cinetic Media, John Sloss, partisan avoué du cinéma théâtral et indépendant : « Le marché adressable à ces streamers n’est pas de 200 millions de personnes ; le marché adressable est de 2 milliards de personnes.
Sloss se demande si les consommateurs du monde entier voudront payer pour plusieurs plates-formes et affirme que la consolidation est « inévitable », mais il reconnaît également que le monde est encore loin du pic de SVoD. « Mon travail consiste à financer le contenu et il y a plus d'argent que jamais pour cela à l'heure actuelle », dit-il. « C'est une période précaire pour monter [des projets] comme nous l'avons fait lorsque les ventes de capitaux propres et de territoires sont en baisse, et la question est : est-ce que cela reviendra ? Si vous avez quelque chose qui correspond aux intentions de programmation des streamers, alors c'est un très bon moment.
« Nous n'avons jamais cru que le marché du cinéma allait disparaître », déclare Basner de FilmNation. « Cela dit, il existe des films qui sont mieux adaptés au public sur une plateforme et dans ces cas-là, nous sommes très heureux de faire affaire. Nous avons fait un film intituléLa bonne infirmièrepour Netflix etLes gens que nous détestons au mariagepour Amazon, et nous sommes ravis de voir les gens en profiter sur ces plateformes. Nous n'avons jamais considéré quoi que ce soit comme binaire : « Y a-t-il du théâtre ou pas ? » Nous continuons à nous adapter au marché et à proposer différentes manières au public de profiter au mieux des longs métrages.
Arianne Fraser, PDG de Highland Film Group, dont la liste des ventes comprend le thriller d'action Russell Crowe et Liam HemsworthTerre du mal, note que l'écosystème complexe signifie que « les streamers ont été très agressifs non seulement dans l'acquisition de tous les droits, mais également en termes de soutien aux distributeurs internationaux indépendants ». Les streamers sélectionnent soigneusement des territoires individuels et concluent des accords dans lesquels la sortie en salles ajoute de la valeur tout au long de la chaîne de sortie.
Dans d’autres cas, la dynamique est différente. « Nous avons vu des cas où des distributeurs indépendants s'associent à d'autres territoires pour acquérir un titre afin de concurrencer les streamers », dit-elle, citant des entreprises du Royaume-Uni et d'Australie comme alliés communs, où un acheteur effectue des transactions au nom de deux territoires.
Mouvement des acheteurs
Il y a eu un changement dans ce que les acheteurs internationaux sont prêts à accepter en termes de distribution aux États-Unis. Autrefois, les ventes sur le territoire reposaient sur une sortie aux États-Unis de 1 000 ou 2 000 écrans. Aujourd'hui, alors qu'un nombre considérable de projets aboutissent sur les streamers et à la suite de l'acquisition de MGM par Amazon, les acheteurs internationaux trouvent satisfaction dans des empreintes cinématographiques américaines plus petites et dans une modeste fenêtre de cinéma exclusive sur leurs territoires avant que le film ne finisse par atterrir sur un marché non-. plateforme théâtrale américaine.
"L'un des défis pour les financiers et les producteurs indépendants est que l'éventail des options cinématographiques américaines s'est sans doute encore rétréci au cours de la dernière année", explique Ford d'AGC Studios. «Cela représente un changement radical au cours des dernières années.
« C'est une évolution positive car elle reflète la réalité de l'industrie aujourd'hui », ajoute-t-il. « Nous avons eu cette déconnexion pendant plusieurs années où le marché américain [opérait selon] un ensemble de modèles de sortie et les acheteurs internationaux se sont retrouvés coincés avec des modèles de sortie plus traditionnels. Cela a créé un retard dans la conclusion d’un accord, mais j’estime que [l’écart] s’est considérablement réduit.
