Photo : Sony Pictures/Marvel
Lors de son week-end d'ouverture en salles,Spider-Man : Pas de chemin à la maisona tissé sa toile autour de l'imagination du public, vendant un nombre record de billets pour un box-office considéré comme gargantuesque, même selon les normes de l'ère pré-N95. Le troisième d'une trilogie dirigée parTom Hollandet réalisé par Jon Watts,Pas de chemin à la maisonest arrivé comme un événement culturel mondial, effaçant toutes les projections financières après avoir frappé 4 336 cinémas en Amérique du Nord jeudi soir. Il a rapporté 253 millions de dollars au niveau national – plus de 100 millions de dollars de plus que ce que prédisaient les estimations de « suivi » avant la sortie – et a grimpé jusqu'à 587,2 millions de dollars dans le monde pour enregistrer la troisième plus grande ouverture de tous les temps, derrière seulement les débuts des poids lourds de tous les temps.Avengers : guerre à l'infinietAvengers : Fin de partie. Il s'agit du record de box-office le plus massif de l'ère de la pandémie et du lancement le plus réussi de tous les films distribués par Sony à ce jour. Cet exploit est d'autant plus remarquable à une époque de prolifération rapide de la variante Omicron, où les cinéphiles montrent une réticence persistante à retour à l'expérience communautaire du partage de l'oxygène dans un auditorium et les prédictions d'une catastrophe pour l'expérience cinématographique au cinéma n'ont jamais été aussi répandues.
"Je dirais que c'est peut-être le week-end au box-office le plus important de tous les temps", déclare Paul Dergarabedian, analyste principal des médias chez Comscore. « C’est un véritable tournant. Le chemin vers la reprise a été très difficile pour les salles de cinéma. Donc, étant donné ce qu'a vécu cette industrie depuis mars 2020, je dirais qu'il s'agit du week-end le plus important de l'histoire du box-office, car il représente les salles de cinéma se levant comme un phénix après une période incroyablement difficile et difficile où beaucoup comptaient sur la salle de cinéma pour bien."
"Il est difficile de contester le pouvoir qu'a la salle de cinéma d'attirer le public quand on regarde ce genre de recettes", a ajouté Dergarabedian. « Et je ne pense pas que ce soit un feu de paille. Cela montre simplement que si vous avez les films, les gens sortiront.
AvecSpider-Man : Pas de chemin à la maisonfranchissant la ligne d'arrivée pour se classer comme le film le plus réussi commercialement de 2021, le thriller qui plaira à tous (qui bénéficie d'un CinemaScore A+ parmi les cinéphiles âgés de 18 à 24 ans) constitue la quatrième entrée de Marvel Cinematic Universe dans le Top 10 de cette année.Shang-Chi et la légende des dix anneaux(N° 2, 224,5 millions de dollars),Veuve noire(N° 4, 183,6 millions de dollars en salles), etÉternels(N° 6, 163,5 millions de dollars) sur la liste des blockbusters les plus rentables de fin d'année. "C'est le plus grand film événementiel sorti depuis deux ans", déclare Shawn Robbins, analyste en chef chez Boxoffice Pro. "Même si trois films Marvel sont sortis cette année, ils concernaient soit des personnages inédits, soit, enVeuve noireC'est le cas, un personnage dont vous connaissiez le sort.Pas de chemin à la maison, en revanche, « est la suite d’une grande histoire. Et cela promet ce grand croisement avec les précédents films de Spider-Man, comme cela ne s'est jamais vraiment produit auparavant.
Pas de chemin à la maisonLe distributeur Sony a dépensé la somme colossale de 202 millions de dollars pour commercialiser le film à l'échelle mondiale. Et ces efforts comprenaient une poussée profonde dans les médias sociaux et la communauté des joueurs avec TikTok hébergeant une diffusion en direct de la première du film,Fortniteavec des « skins » et des améliorations de Spider-Man disponibles à l'achat, etPUBG Mobile, l'un des meilleurs jeux mobiles au monde, créant un «Intégration Spider-Man entièrement immersive» avec des accessoires et des avatars dans le jeu.
Mais selon Robbins et Dergarabedian, l'anticipation des fans – et plus particulièrement les doubles effets du FOMO couplés à la détermination des fanboys à éviter les spoilers en ligne – ont été en grande partie responsables de la transformation du film en un poids lourd au box-office. Plus tôt cette année, lorsqueSpider-Man : Pas de chemin à la maisona été révélé se dérouler dans un « multivers » dans lequel des chronologies contradictoires et même plusieurs Spider-Men pourraient coexister, les fans ont illuminé les médias sociaux et Reddit avec des spéculations sur les super-vilains d’antan et les itérations passées de Spidey qui pourraient se manifester. "Cela devient donc un événement culturel et un événement social grâce aux médias sociaux, où les gens se bouchent virtuellement les oreilles et vont,Non, non, non, je ne t'entends pas", dit Dergarabedian. « Mais si vous attendez trop longtemps, des spoilers vont inévitablement couler. Donc, si vous ne voulez pas que ce film soit gâché pour vous, coupez le monde et courez au multiplex.
Votre sympathique quartier Spider-Man a longtemps régné comme l’un des plus grands attraits du fandom. En 2002, le premier volet de la première trilogie à succès du réalisateur Sam Raimi,Spider-Man,est devenu le premier film à vendre plus de 100 millions de dollars de billets en un seul week-end (et, ce faisant, a effectivement redémarré les attentes d'Hollywood en matière de films phares et « événementiels » basés sur la propriété intellectuelle des super-héros). Mais malgré le lien canonique du personnage avec Marvel Comics, Spidey – interprété par Tobey Maguire dans un trio à succès de films etAndrew Garfielddans une paire de films moins appréciés sur le plan commercial et critique dans les années 2010 - est resté la propriété exclusive de Sony, tandis que d'autres héros Marvel apparaissent dans des films distribués par la société mère de Marvel Studios, Disney. Tout a changé lors d’un accord historique de partage de la garde en 2014 entre les studios concurrents ; Holland est apparu pour la première fois au bout d'une toile en 2016Captain America : guerre civile. Il s'est maintenant frayé un chemin à travers six films de marque Marvel Cinematic Universe, dont celui distribué par Disney.Avengers : Fin de partieet le hit Sony 2019Spider-Man : loin de chez soi.
L'ironie de l'annonceSpider-Man : Pas de chemin à la maisonLa percée au box-office de en tant qu'augure positif pour l'avenir du cinéma en salle est que le thriller arrive un week-end qui a vu le drame néo-noir pour adultes de Guillermo del Toro, lauréat de l'Oscar du meilleur réalisateur et du meilleur film.Allée des cauchemars évoquent des ventes de billets décidément ternes. Déployé dans 2 145 cinémas à travers l'Amérique du Nord, il n'a rapporté que 3 millions de dollars au cours des trois derniers jours pour se classer cinquième parmi les nouveaux films diffusés à grande échelle – ce qui semble enfoncer un autre clou dans le cercueil de la narration pour adultes au multiplexe. "Les chiffres étaient un peu plus modestes que prévu", a déclaré Frank Rodriguez, directeur général des ventes deAllée des cauchemarsLe distributeur de Searchlight Pictures, a déclaréDate limite. « L’espoir est qu’après que les gens aient vuHomme araignée, ils peuvent choisir de voir un film commeAllée des cauchemars.»
Au total, le MCU a gagné plus de 24 milliards de dollars au cours de 27 films depuis 2008 – une série de succès stupéfiants qui témoigne de la valeur de la marque Marvel, toujours inégalée par aucun des univers cinématographiques challengers d'Hollywood après plus d'une décennie. Et même siPas de chemin à la maisonest distribué par Sony, un des principaux brain trusts Marvel-Disney (dont le président de Marvel Studios, Kevin Feige, le co-président Louis D'Esposito et Victoria Alonso, présidente des effets visuels, de l'animation, de la physique et de la postproduction de Marvel) ont été profondément impliqués dans sa création. et la commercialisation. Pour l’entendre de Robbins et Dergarabedian, l’innovation intrinsèque du MCU en matière de personnages et d’arcs qui sautent entre les films, créant des tissus conjonctifs inattendus et surprenants, a programmé les téléspectateurs pour surmonter toute récalcitrance pandémique et se rendre encore et encore aux films. Comme avecSpider-Man : Pas de chemin à la maison, ils se présentent pour ne pas être exclus de la conversation, que ce soit virtuellement ou non.
"Cela a été un engagement du haut vers le bas de rendre ces films aussi géniaux que possible tout en entrelaçant des arcs de personnages et des multivers très compliqués", explique Dergarabedian. « Le public averti a compris tout cela et aime en faire partie. L'avantage de mettre des œufs de Pâques à la fin : cela signifie simplement qu'une fois que vous êtes "abonné" au MCU, vous ne vous désabonnerez jamais.
Pour Robbins, la cause et l'effet du MCU sont encore plus simples : « Juste une narration formidable dans laquelle les gens peuvent s'identifier », dit-il. « Ils vont rire ; ils vont pleurer. Chaque émotion est couverte entre les deux. Et ils ont construit là-dessus.
