Photo-illustration : par Vautour ; Photos de Quibi
Roku est enfin prêt à lancer sa grande avancée Quibi-fied vers le contenu original. Après des semaines de développement, la plateforme de streaming a annoncé ce matin que le premier lot de programmes acquis auprès du service abrégé fermé de Jeffrey Katzenberg fera ses débuts dans une semaine à partir d'aujourd'hui. Et tout comme l'OG Quibi, il y aura unparcellede contenu disponible au lancement. Les détails, directement de Roku :
? Pas moins de 30 titres feront leurs débuts sur la chaîne Roku de la plateforme le 20 mai., qui se trouve également être la fête inventée de la Journée nationale du streaming. Comme annoncé précédemment, ces anciennes émissions Quibi porteront désormais la marque Roku Originals.
?La sélection initiale de spectacles proviendra deune variété de genres, y compris non scénarisé (La Cour de Chrissy,Spectacle Gayme), comédie (LeRéno 911 !revival, orienté action de Kevin HartLe dur), drame (#GratuitRayshawn) et les docu-séries (La forme des pâtes).
? Tous les épisodes existants de chaque série seront supprimés en même temps, plutôt que de déployer quotidiennement (comme Quibi) ou hebdomadairement. Les épisodes de Quibi étaient de petite taille et Roku prévoit de maintenir la charge commerciale de ces émissions relativement légère. Selon Sweta Patel, vice-président du marketing de croissance de l'engagement chez Roku, il y aura « de courtes pauses publicitaires de moins d'une minute entre chaque épisode de 8 à 12 minutes d'une émission ».
? Les nouveaux Roku Originals seront disponibles au public aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni dès leur lancement.Vous n'avez pas non plus besoin de posséder un appareil Roku pour regarder, puisque Roku Channel existe sous forme de site Web et d'application sur plusieurs plates-formes, notamment Fire TV d'Amazon, certains téléviseurs intelligents Samsung et sur les appareils mobiles Apple et Android.
? Roku n'a pas dit exactement combien de titres il a acheté à Quibi, indiquant seulement qu'il a accès à plus de 75 projets différents. Patel dit que la société a décidé d'en diffuser près de la moitié en même temps afin de pouvoir proposer "une programmation qui plaise à un large éventail de streamers". Les 45 autres titres et plus ? dont une douzaine qui n'ont jamais trouvé leur place sur Quibi ? devraient faire leurs débuts avant la fin de 2021.
Derrière la stratégie :Les anciennes émissions Quibi font partie d'une stratégie de contenu plus large pour Roku Channel, une stratégie dans laquelle les originaux sont importants mais pas aussi centraux que pour certains autres services. Ces derniers mois, le streameracquisle drame internationalZéropour son public américain et canadien et a conclu un accord pour les épisodes passés et futurs de la série phare de PBSCette vieille maison.Mais contrairement à IMDb TV d'Amazon, Roku ne semble pas prêt à donner le feu vert à des dizaines de comédies et de drames de style réseau de si tôt.
Au lieu de cela, les dirigeants de l'entreprise ont clairement indiqué qu'ils prévoyaient d'adopter une approche plus ciblée, en concluant des accords de programmation rentables par rapport à l'audience globale de la chaîne Roku. Plutôt que de dépenser du déficit dans le jeu original, le streamer budgétisera uniquement ce que le marché publicitaire prendra en charge. Bien sûr, si Roku Originals entraîne une croissance explosive de l'audience de Roku Channel et une demande publicitaire accrue, il y a fort à parier que la société investira davantage dans les originaux au cours des prochaines années.
Est-ce que ça marchera ?Quibi est devenu une punchline pour les bandes dessinées et les gens sur les réseaux sociaux, mais ce n'est pas parce que le contenu était horrible. Le service a coulé parce que l'idée que les genspayercar un service d’abonnement uniquement mobile était tout simplement (tragiquement, horriblement) défectueux. Mais Roku Channel fait ce que Quibi aurait dû faire depuis le début ? rendant ses émissions disponibles gratuitement et sur plusieurs appareils. Et contrairement à Quibi, Roku Originals sera disponible dans des dizaines de millions de foyers dès le premier jour. Lancer avec plus de deux douzaines d'émissions à la fois est également intelligent car cela permettra aux abonnés de Roku de goûter immédiatement à une large sélection. Ce n'est pas différent de ce que font les réseaux de diffusion avec la semaine des premières d'automne, transformant l'arrivée d'un tas de nouveaux programmes en un événement.
Le contenu ex-Quibi bénéficiera également de l’avantage de la plate-forme marketing privilégiée de Roku. Les appareils de streaming Roku sont présents dans des dizaines de millions de foyers américains, et la page de lancement à partir de laquelle les utilisateurs accèdent à des applications telles que Netflix ou Hulu fait partie des biens immobiliers les plus précieux de la télévision. Vous pouvez parier que les utilisateurs de Roku verrontbeaucoupde promotions pour les originaux de Roku Channel, mettant littéralement des titres tels queLa Cour de Chrissyà portée de clic. Des entreprises comme Disney paient beaucoup d'argent pour annoncer leurs programmes sur la page de démarrage de Roku. Désormais, Roku dispose de son propre contenu premium à promouvoir, et sa capacité à faire exactement cela donne à son contenu original une longueur d'avance dans la bataille pour être vu.
En effet, le blitz promotionnel a déjà commencé. Quelques minutes après l'annonce officielle de la date de lancement, Roku a envoyé un e-mail à des millions d'utilisateurs pour leur faire savoir que les anciennes émissions Quibi étaient en route. Et ce qui est intéressant, c'est que Roku s'est appuyé sur la notoriété de la marque que possède encore le défunt streamer mobile : « Les favoris Quibi sont désormais des Roku® Originals gratuits » lisez la ligne d'objet de la missive de Roku. À l'intérieur, la société a déclaré aux utilisateurs que les nouveaux Roku Originals « sont votre chance de profiter à nouveau de vos émissions Quibi préférées et d'en découvrir de nouvelles ». En fait, je m'attendais à ce que Roku minimise la connexion Quibi, mais je suppose que cela ne peut pas faire de mal d'établir un lien avec un effort qui, même s'il a échoué, a généré une tonne de couverture médiatique.
Photo-illustration : par Vautour ; Photo de Netflix
Le moteur de recommandations personnalisées de Netflix est-il une légende ? et aussi assez controversé. L'entreprise est fière de son algorithme hautement sophistiqué, qui utilise un mélange d'intelligence machine et humaine pour aider les utilisateurs à trier les milliers de titres sur la plateforme. Mais tout le monde n'est pas fan : certaines personnes pensent que le processus empêche les gens de trouver de bonnes émissions et de bons films en « se cachant » ? des choses qu'ils pourraient réellement apprécier. Bien que Netflix ne soit pas sur le point d'abandonner un système qui lui a incroyablement bien servi, la société cherche de plus en plus à offrir aux utilisateurs des options de navigation dans son contenu qui n'impliquent pas le puissant algorithme.
Aujourd'hui, dans la deuxième partie de ma série qui passe dans les coulisses du processus de développement de produits de Netflix, j'explore l'effort le plus important à ce jour pour mettre l'accent sur ce que l'on appelle « l'objectif » outils de découverte : les dix premières listes, qui ont été déployées à l'échelle mondiale il y a environ 15 mois. Comme pour le lancement récentFonction de lecture aléatoire Play Something, Netflix a passé des années à travailler sur l'introduction de ces listes, passant par plusieurs itérations avant de choisir le bon format. Mais ce n’est pas fini d’affiner les dix premiers :
Au lieu de simplement vous montrer des classements en fonction de l'endroit où vous vivez, Netflix pourrait un jour offrir aux utilisateurs la possibilité de faire défiler ce qui est chaud dans différentes régions du monde, ou même la possibilité d'obtenir un contenu hyperlocal (par exemple, le top dix de Queens vs. .Brooklyn). L'entreprise a même écarté l'idée de lier les listes à l'actualité : pendant la Coupe du monde, Netflix pourrait-il vous montrer ce qui était populaire dans tous les pays participant au tournoi ? Ils ont également envisagé de donner à certaines personnes un top 20 ou un top 50, ou un classement des titres les plus appréciés.
Netflix souhaite également faciliter la découverte des émissions du service qui sont nouvelles ou qui fonctionnent particulièrement bien auprès des abonnés. À la fin de l'année dernière, il a introduit une section sur sa page d'accueil intitulée Nouveau et populaire, et travaille actuellement sur une refonte substantielle de la fonctionnalité. Le nouveau format devrait commencer à être testé dans un mois ou deux, mais mon histoire donne également un aperçu de certaines des idées explorées par la société.
Une chose qui est revenue à maintes reprises lors de mes entretiens avec les dirigeants de Netflix est que la société fait de son mieux pour ne pas être dogmatique quant à la conception de son interface utilisateur. Todd Yellin, l'un des principaux responsables du côté des produits, m'a dit qu'ils accordaient plus d'espace à des fonctionnalités telles que les dix premiers parce qu'ils avaient réalisé que tout le monde ne répondrait pas aux suggestions personnalisées, du moins pas tout le temps. « Différentes personnes veulent des expériences différentes » il m'a dit. « Si vous regardez où le top dix apparaît sur la page d'accueil, pour différentes personnes, ce n'est pas toujours au même endroit. Certaines personnes vont beaucoup s'y appuyer et d'autres, ce n'est pas du tout leur truc. La clé, dit Yellin, est de s'assurer que les deux types d'outils de découverte sont disponibles : « C'est une stratégie complémentaire. Ce n’est pas une chose qui remplace l’autre.
Vous pouvez lire mon rapport completici. Et si vous l'avez manqué, la première partie de la série estici.
Photo-illustration : par Vautour ; Photo par ABC
Quatre ans aprèsNourriture Hommesest devenu une histoire à succès pour le réseau AMC du câble, ABC a tenté en 2011 de surfer sur l'air du temps rétro en donnant le feu vert à sa propre tentative de chic des années 60, le très éphémèrePanaméricain. À l’époque, les gens derrière la série Alphabet se moquaient de l’idée que les deux séries étaient liées. ?Cela n'a rien à voir avecNourriture Hommes,? producteur/réalisateur Thomas Schlammea insistéà l'époque. Clone ou pas, la série n'a pas réussi à décoller : elle n'a duré qu'une seule saison, même avec une secte fidèle, certainsmarketing innovantet un casting qui comprenait Christina Ricci et la future superstar du cinéma Margot Robbie. Mais une décennie plus tard, tout mépris ressenti par les dirigeants d’AMC pour la série relève apparemment de l’histoire ancienne.
Au début du mois dernier, les 14 épisodes dePanaméricaina commencé à diffuser sur AMC+, le service de streaming par abonnement premium de la société. De plus, les cieux en streaming se révèlent apparemment plutôt favorables au drame : depuis son ajout le mois dernier,Panaméricains'est régulièrement classé parmi les dix meilleurs titres sur AMC+ parmi les abonnés qui accèdent au service via les plateformes de chaînes Apple et Amazon, a déclaré un représentant de la plateforme à Buffering. La série a été acquise pour la première fois par Sundance Now, propriété d'AMC Networks, mais comme AMC+ inclut tout sur Sundance Now, les abonnés des deux services ont accès à l'émission.
Une chose qui pourrait stimulerPanaméricainun peu : AMC+ diffuse tous les épisodes deNourriture Hommesainsi queun autreDrame d'époque produit par Sony, Amazon Prime Video est chèrement disparuRévolte des bonnes filles.Il n'est pas difficile d'imaginer des gens intéressés parNourriture Hommes(un titre parmi les cinq premiers sur AMC+) en train de vérifier les clones ? euh, hommages à l'original. Maintenant, si seulement AMC+ (ou un streamer) ajoutait des rediffusions de la série encore plus courte Salut des années 60, NBCLe club Playboy. En fait, cette émission peut rester enterrée. Commeje soupçonnaisquand j'ai vu une bande-annonce pour la première fois, il s'est avéré que c'étaitvraiment mauvais.
