Photo-illustration : Vautour et NBC
Paramount+ sera lancé la semaine prochaine, et d'après un aperçu du service proposé mercredi par le propriétaire ViacomCBS, il n'y a rien qui puisse changer la donne. Il ne s'agit pas d'un claquement : comme le réseau linéaire sœur CBS le démontre depuis des décennies, être considéré comme passionnant ou en avance sur la courbe par les membres des médias n'est pas une condition préalable au succès. Et même si Paramount+ dans son ensemble n'est peut-être pas révolutionnaire, la gamme de contenu vaste et incroyablement diversifiéedécrit hierpar le streamer en faitestimpressionnant – une amélioration spectaculaire par rapport au service CBS All Access qu’il remplace.
À l'heure actuelle, vous avez probablementdécouvrez bon nombre des plus grands projetsse dirigera vers Paramount+ au cours de la prochaine année : reprises deFrasier, Les Razmoket, etYo! MTV Raps ;le retour deRègles de la routeetiCarly; série basée sur des films Paramount tels queGraisse,Histoire d'amour,Le parrain, etAttraction fatale. Presque tous les projets annoncés hier ont déjà existé sous une forme ou une autre, et cela est conforme à une stratégie dont Bob Bakish, PDG de ViacomCBS, a parlé.depuis mai. En termes simples, la grande idée derrière les originaux de Paramount+ est d'utiliser la vaste bibliothèque de propriété intellectuelle de l'entreprise (ou « IP », comme l'appellent les jeunes cool d'Hollywood) comme moteur nucléaire pour les redémarrages, les relances et les extensions de franchise. Si vous l'avez déjà aimé, Paramount+ parie que vous l'aimerez à nouveau ou que vous en voudrez encore plus.
Le streamer n’est bien sûr pas le seul à aimer revivre le passé. Disney+ a fait à peu près la même chose, mais avec des franchises beaucoup plus appréciées. Paramount+, cependant, semble déterminé à tester si vous pouvez aller trop loin dans l'exploitation du passé. (Et je dis cela en tant que personne qui a subi le chagrin de mes amis et collègues pour mon habitude de faire directement pression sur les dirigeants et les producteurs de télévision pour qu'ils fassent des redémarrages de Things Joe Watched as a Kid.) C'est presque une garantie que les critiques et les gens sur les réseaux sociaux le feront. critiquez le streamer pour avoir trop insisté sur le recyclage, et d'un point de vue culturel, il y a des raisons de déplorer qu'Hollywood soit vraiment et véritablement désormais officiellement à court d'idées.
Et pourtant, il y a une logique dans ce que fait Bakish ici.
Alors que ViacomCBS dépensera environ 5 milliards de dollars pour créer du contenu pour Paramount+ au cours des prochaines années, son budget global sera encore pâle à côté de celui de ses plus grands rivaux du streaming, qui débourseront jusqu'à trois ou quatre fois plus. Ainsi, contrairement à Amazon, Netflix ou HBO Max, il ne peut pas se permettre de risquer 200 millions de dollars en réalisant dix épisodes d'une idée totalement non testée. Il a besoin de choses qui attireront l’attention, susciteront le buzz, activeront les fans inconditionnels – tout ce qui convaincra les consommateurs, dont beaucoup sont déjà ennuyés par l’augmentation spectaculaire des nouveaux services de streaming, de se séparer de leur argent. CBS All Access a connu un succès modeste en faisant quelque chose de similaire en concentrant de manière obsessionnelle l'essentiel de son développement sur de nouveauxStar Trekfranchise. Cela reprend la même idée et l’applique à des dizaines d’autres fandoms connectés à ViacomCBS IP. Et rappelez-vous, même si les streamers – en particulier ceux qui existent déjà – veulent tous trouver de gros succès à l'échelle d'unChoses étrangesouMerveilleuse Mme Maisel, les plateformes non linéaires conviennent aux émissions dont l'audience est relativement restreinte, à condition que ces téléspectateurs soient suffisamment passionnés pour s'abonner afin de voir le contenu souhaité.
Il existe une autre raison pour laquelle s’appuyer sur les redémarrages pourrait être un jeu intelligent pour Paramount+ dès le début. Bien que le streamer héberge des dizaines d’émissions de la bibliothèque ViacomCBS, dans de nombreux cas (peut-être même la plupart), il ne dispose pas des droits exclusifs de diffusion en continu de ces émissions. En effet, dans certains cas, Paramount+ partagera des émissions avec plusieurs streamers :À l’intérieur d’Amy Schumer, par exemple, est également sur HBO Max et Amazon Prime Video. Mais en donnant le feu vert aux suites ou aux retombées, Paramount+ peut se présenter comme le meilleur endroit pour que les superfans d'une série puissent découvrir la série – pas seulement les rediffusions, mais la dernière évolution de That Show You Love.
De plus, comme d’autres streamers l’ont déjà démontré, les redémarrages et les extensions de franchise ne doivent pas nécessairement être nuls.WandaVisionest l'une des émissions les plus intelligentes que j'ai vues à la télévision depuis des années.Sauvé par le gongsur Peacock a reçu de très bonnes critiques, et à juste titre – c'est à des années-lumière mieux que l'original. Et c'est peut-être un sacrilège d'invoquer le nom de Sa Sainteté Norman Lear pour défendre un important conglomérat de divertissement, mais il convient de noter que trois des œuvres les plus appréciées de M. Lear...Maude, Good Times, Les Jefferson —étaient des retombées deTout en famille. Cela ne signifie pas que le reboot-a-palooza de Paramount+ inaugurera un nouvel âge d'or du streaming, ou que sa dépendance envers le passé est bonne pour la culture. Mais en ce qui concerne les modèles de programmation, ce n’est pas entièrement stupide – surtout s’il s’agit d’une stratégie à court terme à mesure que le service se développera au cours des prochaines années.
Quelques autres réflexions initiales sur Paramount+ :
➽Même si les plus gros streamers n'ont pas grand-chose à craindre du petit nouveau en ville, je penseParamount+ pourrait ébouriffer quelques plumes chez Peacock de NBCUniversal. Pour le même 5 $, Paramount+ offre aux consommateurs un contenu beaucoup plus original, une bibliothèque de films beaucoup plus grande et même les jeux NFL de CBS. Si je suis un consommateur sans fil avec seulement 5 $ à dépenser pour un service de streaming de milieu de gamme, Paramount + semble au moins aussi tentant que Peacock – et pour certains consommateurs, peut-être même plus. (Bien sûr, dans une perspective plus large, NBCUniversal a fait en sorte que plus de 30 millions d'abonnés au câble obtiennent Peacock gratuitement, donc pour beaucoup de gens, ce ne sera pas une proposition soit/ou.)
➽À 5 $ par mois, Paramount+ coûtera un dollar moins cher que l'actuel CBS All Access, malgré un contenu considérablement plus important. La seule différence : contrairement aux forfaits CBS All Access existants,le niveau de base de Paramount+ n'inclura pas de flux en direct des affiliés locaux de CBSou, curieusement, les bulletins d'information des chaînes de télévision appartenant à CBS à travers le pays (bien que quelques-uns de ces flux locaux soient sur Pluton). Bakish a déclaré aux investisseurs que la suppression des flux locaux faciliterait l'offre de Paramount+ dans les bouquets de chaînes ; cela signifie aussi couper aux affiliés un service de revenus non négligeable. Les affiliés ne sont pas complètement évités : les flux en direct feront toujours partie d'une version sans publicité de Paramount+ pour 10 $ par mois.
➽Il était facile de l'ignorer étant donné le volume d'informations mercredi, mais le chef du streaming de ViacomCBS, Tom Ryan, a déclaréParamount+ ajoutera éventuellement des chaînes linéaires à la plateforme, permettant aux abonnés de vivre le genre d'expérience de visionnage décontractée que vous obtenez en faisant défiler une gamme de câbles. Peacock le propose déjà et, bien sûr, Pluto TV, propriété de ViacomCBS, a perfectionné l'idée de la navigation sur les chaînes virtuelles. Ryan a cofondé Pluto, et son succès dans le développement de cette activité est l'une des principales raisons pour lesquelles Bakish lui a confié la responsabilité de l'ensemble du portefeuille de streaming de l'entreprise. J'ai soutenu l'année dernière que Pluton, et non CBS All Access,devrait être la pièce maîtressede l'univers du streaming ViacomCBS, et je pense toujours que cela aurait du sens étant donné la force historique de l'entreprise à générer des revenus publicitaires. Mais demander à Ryan de mettre de l'ADN de Pluton dans Paramount+ est la meilleure chose à faire.
➽ Il ne fait aucun doute que le nouveau Paramount+ disposera de l'une des plus grandes bibliothèques de films en streaming— plus de 2 500 films plus tard cette année, une fois qu'un nouvel accord avec la chaîne câblée Epix entrera en vigueur. Mais j'étais déprimé par la façon dont le nouveauParamount+ semble avoir peu envie de puiser profondément dans la bibliothèque Paramount TV pour trouver du contenu plus classique sur petit écran. Dans l’état actuel des choses, CBS All Access a la mauvaise habitude de proposer des séries incomplètes de certaines de ses émissions les plus connues : vous pouvez regarder certains épisodes deJours heureux, taxi, etLaverne et Shirley, mais pas la série complète. Et bien que TV Land (et Nick at Nite) soient des marques appréciées au sein du groupe MTV Entertainment, elles ne bénéficient pas de hubs sur Paramount+. Des responsables du streaming m'ont dit que les émissions de télévision réalisées avant 1990 ne réussissaient pas très bien auprès du public, mais je pense que c'est une erreur pour un streamer connecté à la fois à CBS et à TV Land d'ignorer une base d'audience potentielle aussi riche.
S'inspirant de certains de ses concurrents, ViacomCBS a submergé les investisseurs et la presse mercredi avec une sorte de stratégie de choc et de crainte, en les bombardant d'une pile de communiqués de presse claironnant divers projets en cours pour le nouveau streamer. Mais comme indiqué ci-dessus, l’abondance d’annonces souligne à quel point l’entreprise parie sur l’idée que la nostalgie est le moyen d’attirer les abonnés.
C'est certainement le cas de la comédie : en plus de ce qui précèdeFrayerréunion, Paramount+ accueillera de nombreux nouveaux riffs sur les propriétés classiques de Comedy Central, le réseau câblé appartenant à ViacomCBS qui fête son 30e anniversaire cet été. Amy Schumer renaîtÀ l’intérieur d’Amy Schumerdans une série de cinq émissions spéciales, tandis queRéno 911 !etLes bourreaux de travailreçoivent le traitement du film etBeavis et Buttheadcommencera son voyage vers une série hebdomadaire sur le câble avec un film sur Paramount+. "Nous voulions réaliser les plus grands projets pour relancer les plus gros volumes de notre bibliothèque emblématique", m'a expliqué le président de MTV Entertainment Group, Chris McCarthy, dans une interview en début de semaine. "Nous voulons rappeler au public que Paramount+ est désormais le foyer de cette grande comédie."
Les nouveaux projets feront tous partie d'un hub de marque Comedy Central sur le service, hébergeant des milliers d'heures de programmes du passé du réseau ainsi que des comédies provenant des bibliothèques de CBS (J'aime Lucie), Télévision Paramount (Le Brady Bunch, Taxi, Le Love Boat), et même l'ancien réseau UPN géré par ViacomCBS (Tout le monde déteste Chris). Le portail hébergera également tous les redémarrages de comédies originales et les suites en cours.
Aussi important que soit le streaming pour Comedy Central, ce ne sera pas le seul objectif de la marque. De la même manière que Disney n'a pas complètement abandonné sa chaîne câblée FX lorsqu'il a lancé FX sur Hulu, McCarthy affirme que l'itération linéaire de la marque Comedy Central continuera à jouer un rôle clé dans la stratégie de l'entreprise. "Ce qui est merveilleux avec le streaming, c'est que vous pouvez vraiment vous plonger dans votre passion et vous en gaver" à la demande, dit-il. « Linéaire est une expérience beaucoup plus communautaire. Nous réfléchissons donc à travers ces prismes. Sur la plate-forme linéaire, nous nous penchons beaucoup plus sur l'espace thématique et l'animation pour adultes, et nous déploierons cette liste vers la fin de cette année. Comme Vulture l'a rapporté l'été dernier, un investissement important de Comedy Central du côté linéaire est un nouveau talk-show du titan de la radio Charlamagne Tha God, qui, selon McCarthy, est toujours sur la bonne voie pour faire ses débuts cette année.
Et du côté du streaming, McCarthy dit s’attendre à ce que le développement s’accélère sensiblement dans les mois et les années à venir. « Il y en aura certainement une tonne de plus. Cela ne fait qu’effleurer la surface », dit-il. « Lorsque nous examinons l'ensemble de nos marques et de nos studios, tant au niveau national qu'international, nous constatons une incroyable richesse de contenu. C'est par là que nous allons commencer. McCarthy n'a pas voulu parler des autres émissions passées qui pourraient être ressuscitées pour Paramount+, mais lors de la présentation de mercredi, parmi la poignée d'émissions passées dont il a spécifiquement vérifié le nom comme ayant une maison sur le streamer se trouvait la série parodique bien-aimée de la fin des années 90.Des étrangers avec Candy.Cette franchise pourrait-elle préparer un retour ? "Nous aimons la série, et nous aimons Amy Sedaris, Stephen Colbert et l'ensemble du casting, mais rien de nouveau à partager aujourd'hui", a déclaré mercredi un représentant de McCarthy. On ne sait pas non plus si Paramount+ envisage de redémarrerLe bateau d'amour, mais comme il appartient à ViacomCBS et que des rediffusions ont récemment été ajoutées à la bibliothèque CBS All Access, je continuerai à garder espoir.
