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Le Buffering de cette semaine s'enregistre sur Peacock six mois après son déploiement national et à la suite d'une vague d'activités autour du streamer. Nous avons également eu un aperçu rapide des derniers revenus d'AT&T, société mère d'Apple et de HBO Max, ainsi que quelques réflexions sur les électeurs qui apprennent à aimer les films en streaming. Comme toujours, merci d'avoir lu.
Après un lancement relativement calme l'été dernier, Peacock s'est pavané de manière assez agressive au cours des deux derniers mois. Je n’appellerais pas exactement cela un redémarrage, mais le streamer NBCUniversal a récemment fait la une des journaux, la plupart positifs :
➽Plus tôt dans la journée, le parent Peacockla société Comcast a déclaré33 millions de personnes se sont inscritespour la version gratuite ou payante de Peacock, contre 10 millions d'utilisateurs dans les deux semaines suivant le lancement et 26 millions début décembre. Comme toujours, il n'y a aucune mention du nombre de ces inscriptions provenant d'utilisateurs gratuits ou payants, mais c'est certainement une bonne nouvelle que Peacock a triplé son nombre d'utilisateurs en six mois.
➽Mardi, Peacock a annoncé un accord de garde conjointe pourles droits de streaming surFamille moderne. La comédie ABC de longue date sera diffusée sur Peacock et Hulu à partir du mois prochain.
➽Lundij'ai vu un accordqui apportera tout le contenu du streamer de nicheRéseau WWE à Peacockà partir de mars, donnant instantanément au nouveau-né appartenant au NBCU l'accès àdes milliers d'heuresde contenu nouveau et de bibliothèque – plus environ 1 million de clients payants actuels du réseau WWE. C'est un jeu intelligent pour Peacock :Les fans de catch sont farouchement fidèles, et il y a une longue histoire de plateformes de télévision parvenues —Réseau américaindans les années 80,UPNà la fin des années 90, le régime allégéDiffusion Foxen 2019 – en partenariat avec la WWE (et son prédécesseur, le WWF) pour créer une base d’audience.
➽La semaine dernière, NBCU a annoncé qu'elle fermerait sa chaîne câblée NBC Sports Network d'ici la fin de cette année. Alors que la plupart des actifs de NBCSN (tels que les retransmissions de matchs de la LNH et de courses NASCAR) seront transférés au service de câble sœur USA Network, Peacock devrait égalementprendre une bonne partie de la programmation NBCSN. La société avait déjà transféré les matchs de football de Premier League de NBCSN à Peacock, et cette décision ne fera qu'augmenter l'offre sportive de Peacock.
➽Fin novembre, Peacock a publié sonSauvé par le gongredémarrer pourétonnamment fortavis(ça a même fait l'objet d'une critiqueliste des dix premierspour 2020), et la réponse du public a été suffisamment forte pour mériterun feu vert rapide pour la deuxième saisonplus tôt ce mois-ci. Même s'il serait faux de qualifier la série de succès,Clochea pris un bien meilleur départ que les précédents originaux de Peacock, comme le rapidement annuléMeilleur des Mondesou la récolte d'acquisitions internationales, pour l'essentiel sans buzz, diffusée sur le service au cours de l'été et du début de l'automne. (Comme je l'ai noté dans un numéro de décembre du bulletin d'information, j'ai été surpris parcombien j'ai apprécié le redémarrage.)
➽Et bien sûr, le 1er janvier, Peacock a finalement mis les griffes sur sa programmation la plus attendue lorsqueLe bureaua abandonné son emplacement privilégié sur Netflix pour revenir dans sa ville natale d'origine NBC (ou adjacente à NBC). Mark Lazarus, responsable de la télévision et du streaming de NBCU, a confirmé la semaine dernière que l'émission était déjà le « titre le plus regardé » de Peacock ; lors de l'appel aux résultats de ce matin, le PDG de NBCU, Jeff Shelldit« La dynamique s'est encore accélérée » à la suite de la migration Dunder-Mifflin. "Nous voyons des gens qui regardentLe bureausur Peacock, nous regardons beaucoup de nos autres comédies »,l'exécutif a noté."C'est vraiment stimulantParcs et loisirset je conduis vraimentBrooklyn neuf-neuf, entre autres. C'est donc une sorte d'écosystème.
C'est la bonne nouvelle pour Peacock. Voici le mauvais côté : tout cet élan récent pourrait bientôt être ralenti par quelque chose qui échappe complètement au contrôle de la plateforme. Même si un rapport récent selon lequel les Jeux olympiques d'été reprogrammés n'avançaient pas aurait pu êtreprématuré, la pandémie de coronavirus qui fait toujours rage signifie que l’idée que les Jeux soient à nouveau écrasés n’est guère fantastique. Oui, pas plus tard qu'hier, les dirigeants des Jeux olympiquesdisaientils ne « spéculent » pas sur la possibilité que Tokyo aille de l’avant et « travaillent surcommentles Jeux auront lieu. Et un représentant de NBC Olympics a déclaré à Buffering que « les préparatifs de la société se poursuivent en vue de présenter les Jeux olympiques de Tokyo au public américain cet été ».
Mais des déclarations similaires ont été faites en mars dernier, des semaines avant que les Jeux de 2020 ne soient repoussés à 2021. Si un renversement similaire se produit à nouveau, Peacock sera arraché – du moins à court terme : le streamer devrait héberger une tonne de contenus liés aux Jeux olympiques. contenu, et NBCU prévoit depuis longtemps d'utiliser ses diffusions et ses retransmissions par câble de l'événement tardif pour générer des inscriptions et des abonnements au service à la demande. J'ai demandé à un vétéran du câble quel serait l'impact de l'annulation des Jeux olympiques sur Peacock, et il m'a répondu qu'il ne mâchait pas ses mots. « Ce serait absolument dévastateur », a-t-il déclaré.
Mon point de vue n’est pas si apocalyptique. Tout d’abord, soyons clairs, il est encore possible que les Jeux se déroulent sous une forme ou une autre. Le Japon a investi tellement d'argent et le CIO a si désespérément besoin des revenus qu'il tire des droits de télévision qu'il existe une forte motivation pour déterminer comment les choses pourraient se dérouler en toute sécurité. Nous disposons désormais de vaccins, et même s'il sera délicat de penser que les jeunes athlètes se feront vacciner avant les personnes plus âgées, le nombre total de personnes qui vivront dans le village olympique estenviron 26 000. Je suis sûr que Moderna et Pfizer feraient volontiers don de ces doses en échange d'une tonne de relations publiques positives, tandis que des photos d'olympiens se faisant vacciner ne pourraient qu'aider à convaincre ceux qui hésitent à se faire vacciner de s'inscrire.
Mais même si les Jeux finissent par être annulés, Peacock ne sera pas soudainement amené à disparaître. Oui, l’absence d’un énorme mât de tente signifie probablement qu’il faudra plus de temps à Peacock pour atteindre ses objectifs internes en matière de nouvelles inscriptions et d’engagement des utilisateurs. Les revenus publicitaires seront bien inférieurs aux projections (comme ce serait le cas pour toutes les propriétés NBCU) ; faire connaître le service sera encore plus difficile et nécessitera de consacrer encore plus d’argent marketing à Peacock que ce qui a déjà été dépensé. Et oui, je pense que la perte des Jeux seraitémotionnellementdévastateur pour le personnel de Peacock qui les considérait comme l'événement qui dynamiserait le lancement de la plateforme.
Cela dit, je dirais que l’interdiction des Jeux olympiques de l’année dernière souligne à quel point Peacock ne dépend d’aucun élément de contenu. Lorsque les Jeux de 2020 ont été repoussés, le streamer a pu pivoter de manière relativement efficace, obtenant un buzz décent pourSauvé par le gonget des talk-shows d'Amber Ruffin et Larry Wilmore ; les débuts en septembre deTournée mondiale des Trollsquelques mois seulement après ses vitrines en salles et à la carte ; et la course adjacente aux vacances duHarry Potterfilms. Et les gens qui veulent regarderLe bureauvia le streaming n'ont pas besoin de publicités pendant les Jeux olympiques pour leur dire que Peacock est la nouvelle maison de la série. (Combien de personnes vont continuer à payer entre 5 et 10 dollars par mois, principalement pour une sitcom de 16 ans, reste une question ouverte.)
De plus, comme l'ancien gourou de la programmation de NBC et Fox, Preston Beckman, l'a souligné à plusieurs reprises au fil des ans, le public des Jeux olympiques est en grande partie un public emprunté qui a rarement (voire jamais) réussi à transformer autre chose en un succès. NBC a essayé à plusieurs reprises d'utiliser les Jeux pour booster ses émissions de télévision linéaires, et je ne me souviens pas que cela ait si bien fonctionné. Plus récemment, par exemple,HypermarchéetBonnes fillesont eu un peu d'échantillon grâce à la promotion des Jeux olympiques, mais ni l'un ni l'autre n'ont vu leurs notes monter en flèche. Je pense que les Jeux olympiques aideraient absolument Peacock si cela se produisait, mais même deux semaines à succès ne transformeront pas soudainement le streamer en une menace du jour au lendemain pour des rivaux tels que Hulu ou CBS All Access (le futur Paramount+.) Peacock est va réussir ou échouer en fonction de la qualité globale de son offre et du fait que les personnes qui n'y ont pas accès gratuitement via leurs abonnements au câble ou au haut débit pensent que c'est quelque chose qui mérite un prélèvement mensuel supplémentaire sur leurs cartes de crédit.
Je suis également curieux de voir comment le modèle économique de Peacock évoluera au cours de la prochaine année, avec ou sans les Jeux olympiques. En juillet dernier, Matt Strauss, qui supervise les activités de vente directe au consommateur de Comcast,m'a ditque faire payer les consommateurs uniquement pour Peacock était principalement une stratégie à court terme. "La vision à long terme est que nous croyons vraiment que grâce au regroupement et à ces intégrations de partenaires, à la fois Internet et la télévision payante, nous allons pouvoir atteindre la majorité du pays et leur donner une certaine forme d'accès à Peacock pour gratuitement », m’a-t-il alors dit, estimant que les négociations avec les fournisseurs de télévision et d’accès Internet feraient de cet objectif une réalité d’ici la fin 2021. Depuis lors, peu de progrès ont été réalisés pour conclure de tels accords. NBCUa faitconfirmer un nouvel accord avec Charter (qui opère sur de nombreux marchés sous le nom de Spectrum) qui offrira à ses clients un « essai prolongé gratuit » de Peacock, mais n'a pas encore précisé la durée de cet aperçu. Mais jusqu’à présent, seuls les clients Comcast Xfinity et Cox Contour bénéficient actuellement d’un accès gratuit à long terme à Peacock.
Peut-être que tout cela sera réglé dans les prochains mois, mais un observateur de télévision avec qui j'ai parlé cette semaine pense que Comcast et NBCU pourraient avoir du mal à convaincre les câblodistributeurs de regrouper Peacock. Selon lui, la raison est qu'en échange de cela, les opérateurs pourraient demander à NBCU de réduire les frais de distribution de son réseau. Si Comcast n'est pas disposé à bouger – ou ne peut pas, parce qu'il a besoin de cet argent – il faudra peut-être un certain temps avant de voir davantage d'opérateurs proposer Peacock gratuitement. Cela augmentera la nécessité pour NBCU d'inscrire directement davantage de clients ou d'offrir davantage de programmes premium sur son niveau gratuit afin d'augmenter les revenus publicitaires.
En attendant, Comcast doit envisager d'être beaucoup plus agressif avec le prix de Peacock Premium, le niveau financé par la publicité qui offre un accès complet au service. Bien qu'il puisse être judicieux de maintenir le prix standard à 5 $ par mois, il devrait imiter Hulu en se créant lui-mêmetrès, très bon marché pour les étudiants(qui aime vraimentLe bureau) et en organisant des ventes flash pour fidéliser les utilisateurs pendant un an à un prix très réduit. (Peacock a eu une promotion discrète du Black Friday, mais pour être honnête, ce n'était pas vraiment une affaire.) Compte tenu de la quantité de contenu supplémentaire qu'offre Hulu, sans parler de son avance de plus d'une décennie en matière de sensibilisation, Peacock devrait faire beaucoup plus pour tenter les abonnés potentiels, en particulier si son objectif est de vendre du temps publicitaire auprès d'une audience massive.
L’autre grande chose à surveiller avec Peacock est quel genre de programmation originale finit par faire ses débuts sur la plateforme. NBCUniversala fait exploser sa structure exécutivequelques foisl'année dernière, y compris quelques changements qui ont essentiellement effacé tous les murs restants entre les équipes de développement de contenu du réseau NBC TV, les propriétés de câble de NBCU et Peacock. J'aurais besoin d'un tout autre bulletin d'information pour passer en revue le nombre de poursuites qui ont été licenciées, démissionnées ou transférées à différents postes au sein de l'entreprise (tout en notant également comment les bouleversements de l'année dernière ont annulé la situation).grands changements de 2019). Mais l'essentiel est queSusan Rovner, une vétéran très respectée de Warner Bros. TV, est désormais chargée de créer tous les nouveaux programmes de divertissement pour le conglomérat – y compris Peacock – et elle est censée travailler avec le vétérinaire de NBCU.Frances Berwickpour savoir où finissent ces émissions. Ainsi, au lieu que Peacock (ou NBC ou USA) ait sa propre équipe concentrée sur la recherche des meilleures émissions pour leur plateforme respective, le contenu sera développé collectivement pour le conglomérat, puis distribué,à chacun selon ses besoins.
Si tout cela semble un peu compliqué, eh bien, c’est en quelque sorte le cas. Mais cela semble aussi être la nouvelle réalité pour les géants des médias de la Vieille Garde qui tentent de franchir le pas dans l’ère du streaming. Disney fait quelque chose de similaire avec ses participations héritées, tandis que ViacomCBS a consolidé ses vastes propriétés de câble en un seul collectif de type Borg. Et étant donné la tendance de l'industrie vers les entreprises de médias donnant la priorité aux services de streaming, les changements chez NBCU devraient signifier une augmentation spectaculaire de la qualité et de la quantité de programmation pour Peacock en 2021, en particulier par rapport aux offres perturbées par la pandémie des six premiers mois du streamer. Que cela se traduise par un gain tout aussi impressionnant d'abonnés et de téléspectateurs déterminera si Peacock finira par remporter une médaille cette année.Jeux olympiques en streamingou est obligé de se regrouper et d'espérer une meilleure chance l'année prochaine.
Cette semaine, deux autres sociétés possédant d’importants actifs de streaming ont annoncé leurs résultats trimestriels, sans grandes surprises enfouies dans leurs rapports.
AT&T a déclaré que HBO Max avait reçu un bon coup de pouce deWonder Woman 1984et que la base d'abonnés combinée pour Max et la recette originale de HBO s'élève désormais à 41 millions. Il a également indiqué que le nombre de personnes ayant créé leur compte Max a doublé au cours des trois derniers mois de 2020, pour atteindre un peu plus de 17 millions.
Chez Apple, pendant ce temps, on ne parlait pas beaucoup des performances d'Apple TV+. Tim Cook a déclaré que le service était"un début enthousiasmant"mais la société a également déclaré Apple TV+ n'ajoutait pas encore grand-chose aux bénéfices déjà débordants du géant de la technologie. (Étant donné qu'Apple vient également deprolongé la période d'essai gratuit de TV+pour les clients existants jusqu'en juillet, cela ne changera probablement pas de sitôt.)
Même s’il semble que des films aient été annulés en 2020, le début de la saison des récompenses confirme qu’il y a en fait eu de nombreux bons films sortis l’année dernière – et la plupart ont été présentés en première sur les plateformes de streaming. Sept des dix films de la liste AFI de cette semaine, par exemple, ont été présentés en première sur Netflix, Amazon Prime Video ou Disney+ (bien que certains aient été projetés dans quelques salles quelques semaines avant la diffusion). La liste des gagnants et des nominés du National Board of Review pour les Independent Spirit Awards contenait également une abondance de films en streaming. Peut-être que cela finira par être une bizarrerie liée à la pandémie, mais je pense que l’époque où les initiés d’Hollywood s’inquiétaient du fait que les films ne méritaient pas de grandes récompenses parce qu’ils étaient faits pour une plate-forme de streaming pourrait enfin être révolue.
