"Disney a beaucoup de chance que cela se produise cette année et pas l'année dernière."Photo : Avec l’aimable autorisation de Walt Disney Pictures
Suite à l'histoire d'une vaillante jeune femme qui se fait passer pour un recrue de l'armée pour défendre la dignité de sa famille, l'adaptation en direct de Disney du film d'animation à succès de 1998Mulanétait sur le point d'arriver en Chine sous le couvert d'un produit local : une épopée d'action d'époque se déroulant et mettant en vedette en Chine, cherchant à récolter des centaines de millions de dollars en ventes de billets pour l'Empire du Milieu.
Puis est arrivé le COVID-19.
Malgré les plans les mieux conçus du studio – adapter les 200 millions de dollars dirigés par Niki Caro pour plaire aux sensibilités chinoises modernes et obtenir une clémence spéciale de la part du gouvernement chinois pour que le film PG-13 sorte en salles là-bas dans le cadre d'un programme mondial synchronisé. lancement — Disney a été contraint d'abandonnerMulandu programme de lancement en raison des craintes liées au coronavirus. Aujourd’hui, même au milieu d’une série proliférante de fermetures, d’annulations et d’arrêts brutals de la production liés à la pandémie qui ont bouleversé la culture populaire, ces plans brouillés pourraient avoir un impact financier considérable non seulement sur les résultats financiers de Disney, mais aussi sur tout Hollywood – comme lela possibilité d'une saison de films à succès de plus en plus absente pour plaire au public et récolter de l'argentse concentre de plus en plus clairement.
Le mois dernier, Disney a reporté sine dieMulanen Chine, le deuxième plus grand marché cinématographique au monde, tandis que les 70 000 salles de cinéma du pays restent fermées de force en raison d'une épidémie. Puis jeudi, la Maison de la Souris a pris une mesure sans précédent en poussantMulanLe dernier film multinational sera déployé du 27 mars à une date non précisée plus tard cette année, ce qui en fait le film au plus gros budget et le plus extravagant commercialisé à ce jour à s'éloigner de sa sortie cible en raison de l'anxiété induite par le coronavirus. (Le film longtemps retardé de Fox/MarvelNouveaux mutantset le thriller de science-fiction et d'horreur produit par Guillermo del ToroBoisétaientont également sorti leurs versions originalesdans la même annonce du studio.)
Un film événement commeMulan,avec un budget de production proche d'un quart de milliard de dollars, il faut généralement au moins 200 millions de dollars en « P&A » – c'est-à-dire en impressions et en publicité – pour payer les copies du film qui passent par les projecteurs et les dépenses publicitaires englobant les spots en ligne et imprimés et Publicités télévisées. AvecMulanCependant, la sortie de Disney est si imminente que Disney a probablement déjà dépensé ce trésor de guerre P&A et devra dépenser une somme supplémentaire à neuf chiffres avant la nouvelle date de sortie du film.
Mais ces pertes ne seront que des cacahuètes comparées au déficit budgétaire créé par l'absence de synchronicité promotionnelle entre un film Disney et ses produits de consommation associés, qui représentaient 4,65 milliards de dollars de revenus de l'entreprise en 2018. Des produits de marque comme la poupée Disney Mulan Two Reflections. Ensemble (29,99 $ chez Target), t-shirt Mulan pour filles de GapKids en flocons d'avoine (13 $), l'édition limitée du Disney Store 129,99 $ Statuette du « personnage du phénix » de Mulan (avec une armure en robe rouge et des bottes moulées, inspirées de la star du film d'action réelleLiu Yifei), et le costume Mulan Deluxe pour enfants (79,99 $ chezboutiqueDisney.com) sont désormais probablement dirigés vers la poubelle des bonnes affaires.
Jeudi, la Walt Disney Company a annoncé la fermeture temporaire de tous les parcs à thème Disney (y compris Disney World Resort en Floride, Disneyland Park et Disney California Adventure Park à Anaheim et Disneyland Paris) simultanément à une suspension indéfinie des opérations de Disney Cruise Line à partir du 14 mars. . Le résultat :Mulanse verra également refuser la promotion des événements en avant-première prévus pour avoir lieu dans les attractions de marque du studio et « certaines croisières » ce mois-ci.
Pour l’entendre de Richard Rushfield, rédacteur en chef du bulletin d’information influent sur l’industrie du divertissementle cheville,le calcul d'un tel changement de date de sortie est beaucoup plus complexe que le simple fait de reporter les débuts en salles d'un film d'un mois à l'autre, lorsque le coronavirus pose moins d'urgence sanitaire. Lors d'événements récents tels que le San Diego Comic-Con et le propre D23 du studio, note-t-il, Disney a présenté des schémas détaillant les dates de sortie en salles des superproductions présumées de ses différentes divisions de studio, notamment Marvel Studios, Pixar et Lucasfilm. "Disney a déjà construit son calendrier et verrouillé toutes les dates idéales pour les deux ans et demi à venir", explique Rushfield. «S'ils poussentMulanen arrière, alors ils doivent le placer entre d'autres dates ou repousser autre chose. Vous obtenez simplement tout cet effet de cascade sur le calendrier.
"Ensuite, parce que Disney est une force énorme au box-office – représentant à ce stade la moitié du box-office – tous les autres studios se demandent maintenant en quelque sorte: 'Qu'est-ce que Disney va faire?'", a-t-il déclaré. dit. « Avec le report de DisneyMulan, chaque studio nettoie essentiellement son calendrier de sortie pour les prochains mois.
Bien sûrMulann'est pas le seul film dans la prochaine salle de sortie du printemps à Hollywood à se retirer et à se regrouper hors de la nervosité née du coronavirus. Plus tôt ce mois-ci, les codistributeurs Eon-MGM-Universal ont appuyé sur le bouton d'éjection de la date de sortie de la 25e aventure 007.Pas le temps de mourir, etPierre Lapin 2 : Le fugitifa été contraint de s'épuiser lors de son déploiement mondial le 19 mars (Sony retardant la sortie en salles de la suite jusqu'au 7 août). Mettre un terme à des semaines d'incertitude quant au sort du dernierRapide et furieuxtranche, Universal a reporté la sortie deF9du 22 mai à avril 2021 « avec la sécurité de chacun notre principale considération », selon un message Twitter de Fast Saga. Et jeudi, Paramount a mis en place le déploiement des deuxTourtereauxetUn endroit calme, partie IIindéfiniment sur la glace.
Vendredi, pour aggraver les problèmes de distribution du studio, Disney a arrêté la production de plusieurs productions en raison des inquiétudes suscitées par la pandémie mondiale : une version live-action deLa Petite Sirènele tournage devrait commencer à Londres la semaine prochaine,Le dernier duel,Allée des cauchemarset MarvelShang-Chi et la légende des dix anneauxparmi eux. (Deux autres films en pré-production,Peter Pan et WendyetRétrécinous nous sommes également arrêtés.)
Mais à quelques jours seulement du PDG de Disney, Robert Iger, qui a brusquement – et certains disent avec méfiance – renoncé à son poste (même si ce n'est pas son pouvoir dans un avenir prévisible) et aux aventures animées des elfes de Pixar.En avantouvrant à un montant « doux » de 39 millions de dollars (un niveau record pour la célèbre division studio), les annulations dues au coronavirus auraient pu être bien pires. En 2019, Disney est devenu le premier studio de l'histoire à dépasser les 10 milliards de dollars de recettes au box-office mondial grâce à une série de superproductions dontAvengers : Endgame, Toy Story 4, Le Roi LionetCapitaine Marvel.
"Disney a beaucoup de chance que cela se produise cette année et pas l'année dernière", note Rushfield.
