Début janvier, NBC a présenté le premier épisode de son nouveau drame musical décalé.La playlist extraordinaire de Zoey, en le diffusant derrière un épisode spécial deLe jeu des jeux d'Ellen.Dimanche soir, la chaîne diffusera enfin le prochain épisode de la série. Ce n’est pas ainsi que les choses fonctionnent habituellement à la télévision – mais il y a un but derrière le long séjour du Paon.Liste de lecturepause.
NBC a profité du long intervalle entre les épisodes de la série dirigée par Jane Levy pour la rendre omniprésente, en concluant des accords pour placer le premier épisode de la série sur un grand nombre de grandes plateformes numériques comme YouTube, Hulu, Facebook et Spotify, tout en intégrant également l'heure. dans les publicités que le réseau a diffusées sur des sites tels que Playbill, Bustle et, oui, Vulture. L'espoir de NBC : le public plus jeune qui a abandonné la télévision linéaire en prendra noteZoéavant de s'installer dans sa diffusion hebdomadaire. "Nous abordons le lancement et la commercialisation de la série de manière à attirer des gens qui ne viendront pas nécessairement la voir sur une plateforme linéaire", explique Liza Katz, co-responsable de la programmation scénarisée du réseau.
Les premières preuves suggèrent que la stratégie de NBC pourrait fonctionner. Le réseau dit à Vulture que l'audience deZoésur ses plateformes numériques (NBC.comet l'application NBC), combiné à Hulu, YouTube et Facebook, a été suffisamment important pour en faire le lancement numérique le plus important de tous les temps sur NBC, dépassant le précédent détenteur du record.Manifeste(qui, en toute honnêteté, n'avait pas l'avantage d'être sur YouTube ou Facebook). NBC affirme également qu'entre 3,5 millions et 4 millions de personnes ont regardé la série.43 minutes complètesZoéépisodevia YouTube uniquement, correspondant aux 3,7 millions de personnes qui ont regardé l'émission via la télévision en direct ou DVR dans la semaine suivant sa première diffusion sur le réseau.
Le nombre de personnes qui ont échantillonné au moins un peu deZoévia YouTube est encore plus important : le pilote a jusqu'à présent accumulé plus de 42 millions de vues sur le service. YouTube compte parmi les spectateurs toute personne qui regarde une vidéo pendant 30 secondes ou plus. Cela ne signifie donc pas que 42 millions de personnes ont regardé le pilote complet. Pourtant, NBC dit que les gens qui ont regardéZoésur YouTube, il est resté huit minutes en moyenne.
Il n'est pas particulièrement inhabituel de nos jours que les réseaux mettent à disposition un pilote pour un échantillonnage numérique avant la première d'une émission sur des plateformes linéaires. Mais ce que NBC a fait avecZoéest beaucoup moins courant : il a lancé l’émission à la télévision ordinaire, puis a passé près de six semaines à essayer de manière agressive de faire en sorte que le public la découvre en streaming avant son retour à la diffusion. Jeff Bader, président de la planification, de la stratégie et de la recherche des programmes de NBC, affirme que l'objectif était de « capturer l'ensemble du spectre du public potentiel pour cette émission » le plus rapidement possible. « Dès le moment où nous avons compris cela, nous savions que le public le plus logique pour la série serait plus jeune que les personnes qui regardent le jour et la date en linéaire », explique Bader. « Le problème est donc de savoir comment faire savoir aux gens que la série existe ? »
La solution proposée par les dirigeants de NBC était de diffuser ou de diffuserZoépartout où les téléspectateurs potentiels pourraient se trouver. En linéaire, cela signifiait créer un aperçu de l'émission sur la solide programmation du mardi soir du réseau, plaçant la première derrière la première de la saison très promue deLe jeu des jeux d'Ellen. Et du côté numérique, NBC a rendu l'émission disponible sur environ 20 plates-formes et sites Web différents, soit directement, soit intégrées dans du contenu sponsorisé, dans la plupart des cas en diffusant l'émission sans aucune publicité. ("L'émission elle-même est une publicité", dit Bader.)
NBC se tourne vers le numérique pour leZoélancer en partie en réponse aux données observées dans les récentes émissions destinées aux jeunes. Selon Bader, plusieurs séries très suivies par les téléspectateurs de moins de 35 ans —Le bon endroit, supermarché, etBonnes filles– a commencé avec des audiences très linéaires, mais est devenu de très gros succès sur le numérique. Ce succès numérique s’est même traduit par une croissance des audiences linéaires. Plutôt que d'attendre des mois ou des années pour que quelque chose de similaire se produiseZoé, les dirigeants de NBC espèrent que cette approche marketing relancera les choses. "Nous aimons l'idée d'avoir un défilé de cinq semaines pour que l'émission soit découverte sur les plateformes numériques, ainsi que pour que les gens rattrapent leur retard sur DVR et même sur Hulu", explique Bader.
La stratégie de NBC fait ici écho à cellecampagne de lancement révolutionnaire en 2009exécuté par Fox pour le compte d'une autre série à caractère musical, Ryan Murphy'sJoie. Son pilote a été diffusé pour la première fois sur Fox en mai (derrière la finale de la saison deIdole américaine), le deuxième épisode suivant près de quatre mois plus tard. Bader l'admet volontiersJoie"C'est quelque chose auquel nous avons fait référence après avoir lancé l'idée" de la prévisualisationZoéle mois dernier avant son lancement numérique. Mais les changements radicaux dans la façon dont le public consomme la télévision aujourd'hui par rapport à il y a 11 ans ont, en théorie, permis à NBC de présenter son émission beaucoup plus facilement aux téléspectateurs. Hulu venait tout juste de démarrer quandJoielancés, les téléviseurs connectés à Internet en étaient encore à leurs balbutiements et Spotify n'avait même pas été lancé en Amérique.
Il est trop tôt pour dire si NBCZoécette poussée se traduira par un succès à long terme pour le spectacle. Alors que Bader dit que « l'échantillonnage numérique pour [Zoé] est incroyable », inciter les gens à regarder le pilote d'une série ne signifie pas nécessairement qu'ils deviendront des fans hebdomadaires. Il y a un an, CBS a invité plus de 22 millions de personnes à assister à la première deLe meilleur du mondeen le diffusant après le Super Bowl ; moins d'un mois plus tard, l'audience de l'émission le jour même est tombée en dessous de 3 millions de téléspectateurs et elle n'est jamais revenue. Bader admet également qu'un grand réseau de diffusion comme NBC a besoin que ses émissions aient au moins une sorte d'impulsion sur la plate-forme linéaire. « Si une émission ne fait rien en diffusion, mais qu'il s'agit d'une grande émission numérique, ce n'est pas notre objectif », dit-il. "Notre objectif est de trouver des émissions qui fonctionnent dans les deux cas."
Quel que soit le résultat finalZoé, attendez-vous à davantage d’efforts comme celui que NBC déploie en son nom. À mesure que les réseaux linéaires évoluent à l’ère du streaming, ils devront continuer à expérimenter des moyens de connecter le public à leurs émissions. « Nous réfléchissons tous à la manière dont nous pouvons être plus innovants », déclare Katz. « Tout le monde se bat pour attirer l’attention et les yeux. Nous sommes vraiment fiers de nos spectacles, mais nous voulons que les gens les voient réellement.
