Tim Cook, PDG d'Apple.Photo : Bebeto Matthews/AP/REX/Shutterstock
Peu de temps avant son décès en 2011, le cofondateur d'Apple, Steve Jobs, a déclaré à son biographe Walter Isaacson qu'il travaillait sur des projets visant à rationaliser et à révolutionner l'expérience télévisuelle, tout comme son entreprise avait changé à jamais la musique et les téléphones. « Il aura l’interface utilisateur la plus simple que vous puissiez imaginer. J'ai finalement réussi à le résoudre », Jobsdit. Apple n'a pas encore introduit ses propres téléviseurs, et son boîtier de streaming Apple TV est un produit de niche par rapport aux autres appareils de la société. Mais il n’a pas renoncé à concrétiser la vision de Jobs : refaire la télévision.
Lundi, lors de l'un de ses événements médiatiques brevetés au siège d'Apple à Cupertino, en Californie, le géant de la technologie dévoilera un plan de longue date visant à devenir un acteur important dans le secteur de la télévision. Et tandis que la très secrète Apple n'a pratiquement rien dit sur ce qui était à l'ordre du jour, même aux producteurs et aux réseaux avec lesquels elle travaille ! — certains détails sont apparus. Voici un guide de ce que nous savons (et ne savons pas) du lancement de la télévision d'Apple et de ce que cela pourrait signifier pour le secteur de la télévision dans son ensemble.
Apple devrait profiter de l'événement pour dévoiler une nouvelle stratégie vidéo, construite autour du contenu original en streaming commandé par la société. Attendez-vous à des camées de grandes stars – Reese Witherspoon, Oprah Winfrey et Steven Spielberg sont toutes des possibilités – et à un premier aperçu des images des nouvelles émissions commandées par Apple. Le géant de la technologie pourrait également annoncer une version améliorée, voire entièrement reconstruite, de son application TV, offrant aux consommateurs sans fil un moyen plus pratique de s'abonner et de diffuser du contenu provenant d'une multitude de fournisseurs vidéo non Apple (similaire, bien que probablement loin d'être aussi proche). de grande envergure, comme des services tels que YouTube TV et Sling). De nombreuses publications ont rapporté qu'Apple profiterait également de la présentation de lundi pour déployer une nouvelle façon de s'abonner au contenu des journaux et des magazines.
Non. L'effort télévisuel de la société sera certainement ambitieux : elle dépense au moins 1 milliard de dollars pour créer une liste de lancement qui mettra la liste des originaux d'Apple à égalité avec un service tel que HBO. Et c'est certainementen compétitionavec Netflix (et Hulu, HBO et Amazon Prime) pour les yeux et les talents hollywoodiens. Mais rien n’indique que l’entreprise cherche à créer une plate-forme tout-à-tout comme Netflix. Du moins pas encore.
Apple souhaite diversifier davantage sa base de revenus. Aussi impressionnantes que soient les ventes d'iPhone et d'iPad pour les résultats d'Apple, les amisne sont tout simplement pas mis à niveauleurs appareils aussi souvent qu’avant. L'entreprise a besoinplus diversifié et cohérentdes flux de revenus, et offrir des services qui génèrent des abonnements aux consommateurs fait exactement cela. Le forfait Apple Music à 10 $ par mois fonctionne actuellement bienplus de 50 millions d'abonnés— loin d'être aussi nombreux que les près de 90 millions d'auditeurs de Spotify, mais suffisamment pour constituer une source de revenus extrêmement importante. La société a également récemment acheté Texture, une application qui permet aux utilisateurs de payer un abonnement mensuel pour accéder au contenu complet de dizaines de magazines imprimés. Selon plusieurs rapports, Apple dévoilera une version suralimentée de Texture, probablement rebaptisée Apple News, proposant du contenu de journaux et de magazines moyennant un abonnement mensuel. Le jeu télévisé offre une opportunité similaire de maintenir l'argent à flot vers Cupertino en veillant à ce qu'Apple gagne de l'argent sur vos iPhones et iPads longtemps après leur achat.
Il existe un précédent pour ce que fait Apple ici. Le réseau de télévision NBC et son prédécesseur, le réseau de radio, appartenaient conjointement à RCA, Westinghouse et General Electric, les sociétés qui dominaient les premières productions de postes de radio et de télévision. Après avoir installé des appareils dans des millions de foyers américains, ils ont réalisé qu'ils pouvaient continuer à tirer profit de leurs produits en créant et en distribuant du contenu pour eux. La stratégie d'Apple est bien plus complexe, mais pas très différente.
Bien qu'Apple n'ait rien confirmé officiellement, sa liste actuelle de séries éclairées au vert comprend environ deux douzaines de projets. C'est bien plus que les trois émissions lancées par Netflix lorsqu'il a commencé à créer du contenu original en 2013 (Château de cartes,L'orange est le nouveau noir, etBosquet de pruche), et place immédiatement Apple devant (ou à égalité avec) des réseaux tels que HBO, Hulu, Showtime, Amazon Prime Video et FX. Les nouvelles émissions couvriront une multitude de genres scénarisés majeurs : des drames de prestige, des thrillers, des comédies à caméra unique, quelques séries d'anthologies, des thrillers, des émissions policières, de la science-fiction et du fantastique, une série d'animation et des émissions avec de la musique ou des thèmes musicaux. . Il existe également au moins une série documentaire non scénarisée, même s'il ne semble pas qu'Apple va faire un tas d'émissions de téléréalité basées sur ce qui a été rapporté. À un moment donné, Apple proposera probablement également des programmes pour les enfants, puisqu'il a embauché une équipe de trois cadres supérieurs pour travailler dans ce domaine.
L'incursion d'Apple dans la création d'émissions (et de films) suscite l'essentiel du buzz avant l'événement de lundi, mais il est également probable qu'il y ait un élément beaucoup moins sexy mais toujours important dans la présentation : comment la nouvelle initiative TV d'Apple va-t-elle emballer et vendre du contenu de l'extérieur. fournisseurs ? Les consommateurs possédant des appareils Apple peuvent déjà commander Netflix ou HBO en tant qu'applications autonomes, et s'ils possèdent un boîtier de streaming Apple TV, l'application TV de la société combine en quelque sorte le contenu de ces services, ainsi que celui des réseaux câblés et de diffusion, sur un écran d'atterrissage. Selon plusieurs rapports et indications d'initiés de l'industrie familiers avec la pensée d'Apple, la société pourrait dévoiler lundi sa version d'un « offre groupé » de programmation dans lequel vous payez un prix pour obtenir du contenu provenant de plusieurs réseaux. Il ne semble pas que l'offre groupée soit aussi inclusive que celles proposées par Sling ou YouTube TV, une source nous disant que peut-être 10 à 15 réseaux pourraient être inclus. Un service qui ne participera pas : Netflix, qui a définitivement exclu de faire partie d'une offre Apple car il souhaite que les abonnés puissent regarder les émissions Netflix sur, bien sûr, Netflix.
Les analystes du secteur et les médias ont été partout sur la carte à ce sujet. Certains rapports de l'année dernière suggéraient qu'Apple prévoyait d'offrir ses émissions de télévision gratuitement à toute personne possédant certains appareils Apple ; d'autres ont émis l'hypothèse qu'il facturerait un tarif forfaitaire dans le même quartier que Netflix, Amazon Prime Video ou la version sans publicité de Hulu. Il semble hautement improbable qu’Apple se contente de céder ses programmes, puisque l’objectif de ses efforts vidéo est d’augmenter les revenus des abonnements.
Cependant, Applepourraitrendre sa programmation disponible sans frais supplémentaires dans le cadre d'un abonnement plus large de contenu vidéo (ou peut-être d'un mélange d'offres de vidéo, de musique et d'actualités). Par exemple, Apple pourrait regrouper HBO, Showtime et Starz pour un tarif réduit de 25 $ – ce que les câblodistributeurs font depuis longtemps – et adoucir le pot en incluant sa propre programmation sans frais supplémentaires. Ou encore, un consommateur pourrait payer 20 $ par mois pour les émissions Apple Music, Apple News et Apple TV. De cette manière, la lecture vidéo d'Apple pourrait ressembler davantage à Hulu ou à Amazon Prime Video qu'à Netflix : le contenu original est un moyen de rendre plus attrayant un ensemble de services plus large, plutôt que le seul objectif du service. (Avec Amazon, cet objectif plus important est d'amener les gens à acheter plus de choses sur Amazon ; Hulu utilise son contenu de première diffusion pour évoluer au-delà de sa mission initiale, qui était de reconditionner les rediffusions d'émissions de télévision en réseau.)
Certains grands noms d'Hollywood réalisent des spectacles pour la société. Witherspoon s'est associé à Jennifer Aniston pour une série se déroulant dans le monde des émissions d'information matinales. Les géants de la science-fiction et du fantastique Ronald D. Moore, David Goyer et M. Night Shyamalan ont des projets en cours, tandis que la comédie est reprise parIl fait toujours beau à Philadelphie's Rob McElhenney et Charlie Day, ainsi queMaître de Aucun'C'est Alan Yang. Il existe même une série musicale animée deBob's Burgersla créatrice Loren Bouchard.
Ouais. L’accord le plus spectaculaire – et le seul qui mérite un communiqué de presse – est son accord pluriannuel avecOprah Winfreypour « créer des programmes originaux qui embrassent sa capacité incomparable à se connecter avec des publics du monde entier », selon un communiqué de presse. Ce qu'Oprah produira exactement pour Apple reste un très grand mystère, mais étant donné le penchant de l'entreprise pour la surprise, il serait tout à fait logique qu'elle apparaisse à l'événement de lundi et éventuellement annonce ce qu'elle fait. (Est-ce trop espérer que Winfrey seraredémarrer son talk-showsous une forme quelconque ?) La liste des contrats de la société jusqu'à présent comprend également des pactes avec l'écrivain/showrunner Kerry Ehrin (Motel Bates) et Jason Katims (Lumières du vendredi soir), des accords de longs métrages avec A24 et Imagine Documentaries, et des accords de séries avec Peanuts et Sesame Street Workshop.
UNWall Street Journal rapportl'automne dernier, il a été suggéré que la société disait aux producteurs qu'elle « ne voulait pas de sexe gratuit, de grossièretés ou de violence » dans ses émissions et que, par conséquent, ses tarifs ne seraient pas diffusés dans le même espace de prestige qu'une émission FX ou HBO. . Nos sources suggèrent le motgratuitpourrait être la clé pour comprendre les intentions d’Apple. Même s'il est peu probable qu'il y ait quelque chose d'aussi sombre et violent queFils de l'anarchieou les épisodes les plus controversés deMonde occidentalouGame of Thronesfinirait sur Apple, beaucoup de ses émissions présenteront des thèmes et du contenu pour adultes, y compris des grossièretés, selon des personnes familières avec la pensée de l'entreprise.
Oui. La liste actuelle de longs métrages d'Apple comprend quatre projets, dont un film de Sofia Coppola mettant en vedette Bill Murray et Rashida Jones, et un documentaire sur la nature raconté par Chiwetel Ejiofor, et d'autres sont en préparation.
Historiquement, lorsqu'Apple annonce un nouveau produit ou une nouvelle offre, elle souhaite que les consommateurs puissent en faire l'expérience (ou au moins le précommander) peu de temps après l'événement de lancement. En 2005, lorsque la société a dévoiléun iPod compatible vidéoeta ouvert l'iTunes Video Store, épisodes deFemmes au foyer désespéréesetPerduétaient disponibles en quelques jours. Étant donné que la production de plusieurs émissions originales d'Apple a commencé il y a des mois, il n'est pas inconcevable que la société puisse présenter sa (ou ses) première(s) émission(s) d'ici quelques jours. Mais à moins qu'Apple n'envisage de réaliser le genre de mouvement de choc et d'effroi que Netflix a utilisé avec sa sortie surprise après le Super Bowl deLe paradoxe de Cloverfield, tout indique que cela n’arrivera pas. Apple voudra presque certainement commercialiser et promouvoir ses premiers spectacles au moins un mois ou deux à l'avance, ce qui rend l'été ou le début de l'automne des cibles beaucoup plus probables pour les dates de première. Cela ne signifie pas qu'Apple ne proposera pas aux consommateurs quelque chose à acheter ou à diffuser immédiatement. En supposant qu'Apple annonce un forfait vidéo par abonnement avec accès aux réseaux existants, cette offre pourrait voir le jour presque immédiatement après l'événement de lundi.
Même ceux qui ont travaillé sur des séries pour Apple n'en sont pas sûrs, mais nous avons parlé à des sources basées à Hollywood qui ont entendu dire qu'Apple pourrait adopter une approche hybride en matière de sorties : une série pourrait débuter avec deux ou trois épisodes. disponible en streaming dans un premier temps, les prochains épisodes étant publiés chaque semaine. Hulu utilise cette stratégie pour une poignée de séries, dontLe conte de la servanteetLa loi. Très probablement, les dirigeants d’Apple décideront au cas par cas, plutôt que de s’enfermer dans des règles strictes.
Tout indique qu'il n'y aura pas de publicité dans les émissions Apple.
Probablement pas, du moins pas à long terme. Bien qu'Apple puisse initialement se concentrer sur le service aux centaines de millions de propriétaires d'iPhone et d'iPad, l'histoire suggère qu'elle ouvrira éventuellement sa lecture vidéo aux personnes possédant des appareils Android ou des téléviseurs intelligents. Apple Music a été lancé en exclusivité Apple avant de migrer vers d'autres plates-formes. Et plus tôt cette année, l'entreprise a réalisé unaffaire avec Samsungpour amener l'iTunes Store et AirPlay 2 sur les postes intelligents de l'entreprise. C'est un signe certain qu'Apple souhaite élargir l'univers des clients pouvant souscrire à ses services d'abonnement.
Peut être! Il y a eu des rumeurs concernant une version moins chère du boîtier Apple TV actuel, peut-êtreun dongleou ceux en forme de bâton fabriqués par Google et Roku. Il n'y a pas eu grand-chose en termes d'Apple TV radicalement démissionnée, mais la société est connue pour ses surprises, alors…
La majeure partie de ce que nous verrons lundi – les nouvelles émissions, les grandes stars – a activement commencé à prendre forme en juin 2015, lorsque Appleembauchéles co-responsables de la branche de production TV de Sony pour superviser la stratégie vidéo. Mais comme indiqué ci-dessus, l'intérêt de l'entreprise à se lancer dans le secteur de la télévision remonte à l'époque où Steve Jobs était en vie. Plus récemment, il y a eu des flirts avec des émissions de télévision liées à Apple Music, comme l'éphémèrePlanète des applications, l'adaptation toujours en cours deKaraoké Covoiturage, et un drame inédit du producteur exécutif Dr. Dre intituléSignes vitaux, feu vert en 2016 et maintenant présumé mort.
Les anciens dirigeants de Sony susmentionnés, Jamie Erlicht et Zack Van Amburg, contrôlent au quotidien les activités de production télévisuelle de l'entreprise. Ils relèvent d'Eddy Cue, responsable des logiciels et des services d'Apple. Van Amburg et Erlicht supervisent une équipe d'environ deux douzaines de cadres supérieurs.
Quand Netflix a été lancéChâteau de carteslors de son premier grand original il y a six ans, j'ai posé une question similaire :Comment saurons-nous si la série est un succès ?Ma réponse à l’époque était assez simple. "Si Netflix émet des chèques à huit chiffres pour le contenu original dans cinq ans, il sera probablement prudent de déclarerChâteau de cartesun succès. » (C'est sûr de direce plan a fonctionné.) La référence en matière de réussite chez Apple est assez similaire : si la société produit toujours un nombre décent d'émissions originales dans une demi-décennie – et que des millions de personnes se sont inscrites à l'un de ses forfaits d'abonnement aux actualités et aux vidéos – sa stratégie sera probablement considéré comme un succès.
