Jerry Media et le fondateur de FuckJerry, Elliot Tebele.Photo : Archives ET/Contour par Getty Images
Lors du Super Bowl de cette année, unPublicité T-Mobilecomportant une blague par SMS a mis les gens sur Twitter très en colère. Immédiatement après sa diffusion, beaucoup ont rapidement souligné que le concept du spot était tiré d'untweet viralpar l'utilisateur@décentanniversaire. Une réaction instinctive a suivi :"TMobile vient de voler un mème." "Hahaha @TMobile a vraiment volé le mème Uber pour sa publicité Lyft #SuperBowlAds." « @tmobile a volé un tweet ! »
Sauf que ce n'était pas le cas :Confirmation du PDG de T-Mobile, John Legereque l'entreprise a en fait payé @decentbirthday pour utiliser la blague Twitter comme source d'inspiration pour la publicité.
Le spot T-Mobile est un exemple de la façon dont les tweets et blagues viraux ont une valeur réelle et tangible pour les marques qui espèrent atteindre un public plus jeune et dévoreur de mèmes grâce à la publicité. La réaction initiale à la publicité, lorsque les téléspectateurssupposéil a été volé, est également un exemple d'autre chose : il semble toujours normal de pirater le contenu en ligne de quelqu'un d'autre sans autorisation ni paiement plutôt que de payer pour cela. Pour cette hypothèse, nous pouvons en grande partie remercier les comptes Instagram mégapopulaires@thefatjewishet@fuckjerry, qui ont été critiqués par des comédiens, des écrivains et d'autres créateurs de contenu pour la façon dont ils ont construit leur audience - et par conséquent, leurs marques - sur le dos du travail d'autres personnes.
Malgré les critiques, rien n’a vraiment stoppé leur élan. @thefatjewish et @fuckjerry continuent de publier le travail d'autres personnes sur leurs comptes Instagramsans reculdepuis la plateforme appartenant à Facebook. Grâce à des années de contenu volé, les deux « conservateurs » auto-identifiés ont récolté de belles récompenses sous la forme d’offres de livres, de marques d’alcool et de dollars publicitaires de grandes marques. Plus récemment, FuckJerry a fait la une des journaux à cause deson implication dans le Fyre Festivalet le documentaire Netflix qui a suivi à ce sujet. J'ai donc pris une décision il y a un peu plus d'une semaine : j'en avais assez. C'est comme ça#FuckFuckJerryest né, un hashtag qui est rapidement devenu un mouvement à part entière, avec des comédiens d'Amy Schumer à John Mulaney appelant leurs abonnés à ne plus suivre le compte.
Une version de cette conversation a surgi pour la première fois en 2015, après l'annonce que @thefatjewish, de son vrai nom Josh Ostrovsky, avait étésigné à la Creative Artists Agencyet avait également une émission Comedy Central en développement. Considérant qu'Ostrovsky est devenu célèbre sur Instagram grâce au contenu amusant d'autres personnes – publié sans autorisation ni paiement, et pendant longtemps, sans attribution –les comédiens se sont donnés à coeur joie sur Twitter, en commençant par untweet de l'écrivain Maura Quint. « Il vit du travail acharné des autres. Ils adoreraient pouvoir profiter de LEUR PROPRE TRAVAIL, mais ne le peuvent pas, car ce gaspillage total d'une personne monétise ses paroles avant même qu'elle n'en ait la chance », a écrit Quint. « Cet homme ne fait rien, n’apporte rien, n’est à l’origine de rien, c’est une sangsue, c’est un virus, c’est lui qui ne va pas dans le monde. S’il vous plaît, ne le soutenez pas.Ostrovsky s'est ensuite défendu auprès du Vautour, en disant : « Je n'avais pas réalisé que si vous n'aviez pas de source pour quelque chose, alors vous ne pouviez pas nécessairement le publier… Je suis d'abord au courant de beaucoup de nouvelles conneries. Donc, si je n’ai pas réalisé tout cela concernant l’attribution et les sources, il y a probablement d’autres personnes qui ne le savent pas non plus.
Mais la controverse @thefatjewish a été courte et finalement inefficace.
Ostrovsky a poursuivi en disantpublier un livre,lancer une marque de vin, et apparaît surdiverses émissions de télévision. Pendant ce temps, FuckJerry, de loin le délinquant le plus important et le plus populaire avec plus de 14 millions de followers, a été exclu de la conversation. Fondée par Elliot Tebele en 2011, la marque FuckJerry s'est depuis étendue à un réseau de comptes, dont celui de sa femme Jessica Tebele.@beigecardigan(une arnaque de@browncardigan) et le CCO de FuckJerry, James Ryan Ohliger's@krispyshorts. Tebele en a fait une agence de marketing sur les réseaux sociaux (Jerry Media), gagnant 30 000 $ par publication sponsorisée (dès unForbesrapport en 2016) pour des marques comme Burger King, Bumble, Hinge, Oprah, USA Network, Syfy, et plus encore. L'entreprise profite également de ses propres produits, notamment d'un populaireCartes contre l'humanitéjeu de contrefaçon appeléQu'est-ce que tu memeainsi que leur propre marque de tequila, JAJA.
Puis vint le Fyre Festival. Non seulement la société de FuckJerry, Jerry Media (maintenant Jerry Studios), a réalisé le marketing sur les réseaux sociaux pour l'événement frauduleux, mais elle a également produit leDocumentaire Netflix à ce sujet sorti le mois dernier. ceux de NetflixFeu commodément, évite de tenir Jerry Media responsable de son rôle dans le festival, rejetant toute la faute surBilly McFarland. Entre-temps,Documentaire du Fyre Festival de Huludresse un tableau différent. L'ancien employé Oren Aks révèle que Jerry Media a supprimé tous les commentaires Instagram critiques ou préoccupés avant le festival et a bloqué les utilisateurs qui les publiaient, sachant très bien qu'un désastre était sur le point de se produire. Il est troublant de savoir que Netflix a décidé que Jerry Media était un choix fiable pour raconter toute l'histoire.
Peu de temps après les documentaires Fyre, j'ai consulté le compte Instagram de FuckJerry et j'ai découvert que c'étaitdiffuser des publicités pour Comedy Centralstylisés pour ressembler à des tweets volés – ce qui, étant donné qu'il s'agit d'un réseau qui défend le travail des comédiens, a un peu trop tordu le couteau pour moi. Entre les documentaires et les publicités de Comedy Central, je me suis retrouvé avec quelques questions lancinantes : pourquoi tant de gens regardaient-ils le documentaire Fyre de FuckJerry sans remarquer le conflit d'intérêts évident ? Pourquoi plus de 14,3 millions de personnes suivaient-elles un compte marketing Instagram ? Et plus important encore, pourquoi FuckJerry n’a-t-il pas été effectivement dénoncé et tenu pour responsable de tous ses comportements frauduleux et exploiteurs ?
J'ai commencé à fouiller sur le compte Instagram @fuckjerry, où j'ai remarqué des pratiques encore plus louches. En plus d'utiliser le contenu d'autres créateurs, @fuckjerry publie régulièrement des captures d'écran de tweets d'humoristes et de gens ordinaires et les transforme en publicités pour son jeu de cartes et sa tequila. J'ai contacté plusieurs personnes dont les tweets ont été transformés en publicités, notammentChase Mitchell et Alyssa Limperis, et ils ont tous confirmé qu'on ne leur avait pas demandé, alerté ou payé pour les publicités. Écrivain et acteurTed Travelstead a tweetéque la même chose lui est arrivée lorsqu'un de ses tweets a été transformé enQu'est-ce que tu memeannonce sur le compte Instagram @beigecardigan. "Je savais que mon tweet était viral sur sa page, cependant, je ne savais pas qu'il était utilisé comme publicité sur son Insta", m'a dit un autre utilisateur de Twitter qui a reçu le traitement publicitaire FuckJerry. « Au début, j'étais enthousiasmé par la couverture médiatique, mais je ne savais pas qu'elle était utilisée à des fins lucratives. Toute mon identité est utilisée et cela semble plutôt sale.
J'ai donc décidé de mener une expérience : puisque FuckJerry facture les marques pour les publicités en fonction de son nombre de followers, pourquoi ne pas au moins essayer d'amener les gens à ne plus le suivre enje tweete sans cesse à ce sujet? Au début, comédien et30 Rocherancien élève Judah Friedlandera suggéré le hashtag #FuckFuckJerry, et nous étionsen route pour les courses.
A présent, tupourrait avoir lireou observéque s'est-il passé après ça. Tim Heidecker, Patton Oswalt et Vic Berger ont été les premiers comédiens très suivis à exhorter leurs fans à ne plus suivre le compte, et après cela, cela a fait boule de neige. En quelques jours, une longue liste de partisans s'est formée.a rejoint la cause #FuckFuckJerry en publiant sur les réseaux sociaux: John Mulaney, Whitney Cummings, Colin Hanks, Amy Schumer, Natasha Rothwell, Bobby Moynihan, Julie Klausner, Mike Birbiglia, Aparna Nancherla, Paul Scheer, Nick Thune et Rachel Bloom n'étaient que quelques-uns d'entre eux. Personnes notables qui ont déjà suivi le compte Instagram @fuckjerrya soutenu la cause en ne suivant plus, dont Ronan Farrow, Antoni Porowski, Ben Schwartz, Phoebe Robinson, Lauren Lapkus, Eric Andre, Neal Brennan, Nikki Glaser, Busy Philipps, Perez Hilton et Billy Eichner. Tim Heidecker a même enregistré une chanson thème #FuckFuckJerry, et Vic Berger a réalisé une vidéo détaillant le vol de FuckJerry qui, dans une tournure parfaite, a ensuite reçu undemande de retrait pour atteinte aux droits d'auteurde James Ryan Ohliger de Jerry Media, alias @krispyshorts.
Mes DM remplis de messages de comédiens, scénaristes, réalisateurs, acteurs, animateurs et autresdont le contenu a été volé par FuckJerryet nous étions impatients de voir le mouvement décoller. Un homme qui disait avoir été victime d'intimidation par l'un des gars de FuckJerry pendant son enfance m'a contacté pour me dire que c'était une « validation personnelle » de voir la popularité de la campagne. Un avocat a proposé ses services à toute personne susceptible d'être intéressée à intenter une action en justice contre l'entreprise pour le vol de son travail. Une autre sourcefuite de détails sur un pilote de MTVFuckJerry était en préparation en 2016, qui offrait un aperçu peu flatteur de ce qui se passe lorsque l'entreprise est chargée de créer du contenu original plutôt que de le pirater auprès d'autres personnes. Un ancien employé d'un autre compte Instagram populaire similaire à @fuckjerry m'a remercié pour la campagne dans un e-mail, écrivant : « Je pense qu'il y a plus de gens comme moi qui sont terrifiés par leur travail de merde dans l'industrie brutale des médias. C’est pourquoi nous sommes nombreux à vous observer, désespérés de votre réussite, mais effrayés à l’idée de vous aider. Les retours négatifs étaient, étonnamment, presque inexistants, à l’exception d’un faux compte Instagram qui défendait FuckJerry en le comparant au Louvre.
Les plus grands progrès de la campagne ont eu lieu le week-end dernier. Comedy Central a annoncé avoirretiré leurs annonces du compteet ont déclaré qu'ils n'avaient "pas l'intention de faire de la publicité avec Jerry Media à l'avenir". L'Instagram de FuckJerry est passé de 14,3 millions de followers à 14,2, puis à 14,1. #FuckFuckJerry a encouragé plus de 250 000 désabonnements du compte au cours des premiers jours de la campagne, avec plus de 132 000 désabonnements rien que samedi (merci, John Mulaney !). Et ce n'était pas une campagne défendue uniquement par des comédiens — acteurs, YouTubers, artistes,des hommes qui ne sont définitivement pas des loups, Steak-euh (oui, Steak-euh), et les petits créateurs de mèmes qui en ont assez de voir FuckJerry construire un empire rentable sur la base de contenus volés ont tous fait du bruit sur Twitter, Instagram et Facebook. Les premiers résultats de la campagne ont étécouvert par une poignée de médias, et quand il semblait que le Super Bowl dimanche avaitmettre un frein à l'élan,Patton Oswalt a exhorté les gens à continuer; Joe Rogan a couvert @fuckjerry et @thefatjewish sur son podcast ; et 24 heures plus tard, le nombre de followers de @fuckjerry est passé de 14,1 millions à 14 millions.
En réponse à la réaction négative, FuckJerry a arrêté de publier aussi fréquemment sur Instagram,a archivé des centaines de ses messages, a changé sonCompte Twitteret@krispyshorts Instagramen privé et mettre unAvis « En construction »sur son site Internet. Tebele mêmea publié une déclaration samedi, ce qui, selon la plupart des comédiens et des artistes, laissait beaucoup à désirer. Même si Tebele a reconnu qu'il « s'est fait des ennemis au fil des ans en utilisant du contenu et en ne donnant pas le crédit et l'attribution appropriés à ses créateurs », nulle part dans sa déclaration il n'a adressé une critique.mis en valeur par Akilah Hughes: « Ce n'est pas seulement une question de crédit. C'est une question d'indemnisation. Republier des mèmes et des blagues trouvés sur Internet sur un compte Instagram personnel pour le plaisir est une chose, mais en profiter grâce aux dollars publicitaires des grandes marques – sans parler de l'utilisation de contenu volé pour promouvoir vos propres produits – est une autre histoire.Comme le note Brian Feldman chez Intelligencer, le compte @fuckjerry a violé les règles d'InstagramLignes directrices de la communautédepuis des années, mais la société n'a pris aucune mesure pour mettre fin à sa longue histoire de violation du droit d'auteur, probablement en raison de tout l'engagement suscité par le compte : « Le péché mortel de Tebele ne consiste pas seulement en quelques erreurs ici et là lorsqu'il s'agit de bonnes affaires. attribution : il s’agit de systématiser une économie de vol sur une période de plusieurs années. D’une certaine manière, les comptes mèmes Instagram sont une version (très déprimante) du crime organisé. (Instagram n'a pas répondu à une demande de commentaire sur cette histoire.)
Tebele a fait des affirmations trompeuses dans sa déclaration – en particulier qu'il n'y avait pas de « normes bien établies » dans la « culture des mèmes » pour créditer les créateurs pour leur travail lorsque @fuckjerry republiait du contenu en 2011, et qu'il avait fait un « effort concerté et proactif ». créditer correctement » et être « réactif » lorsque les créateurs vous contactent. L'attribution n'est pas un concept nouveau, et la réalité raconte une histoire différente que les comédiens et autres connaissaient bien avant la semaine dernière. Pas plus tard qu'en 2016 (un an après que @thefatjewish ait été interpellé), Ohliger a déclaréle comédien Vic Berger de « se taire »lorsqu'il a demandé que sa vidéo soit créditée ou supprimée. Et lancer des insultes comme« cumbucket of salt » et « virgin nerd »Les critiques ne dressent pas exactement l'image d'un mème « conservateur » qui prétend respecter et être réceptif aux créatifs dont le travail l'a rendu riche.
Reste à savoir si le compte Instagram @fuckjerry continuera ou non à perdre des abonnés ou si les marques qui ont fait de la publicité avec lui suivront.Comedy Central et le rôle principal de Bumbleet rompre les liens. Quoi qu’il en soit, l’expérience a fait une brèche. Au cours de la semaine dernière, près de 300 000 personnes ont appris que le compte Instagram qu'elles pensaient autrefois n'être qu'une collection stupide et inoffensive de captures d'écran est en réalité une agence de marketing très rentable construite sur du contenu volé, et ont ensuite fait le choix de cesser de le soutenir. Je pense que c'est un début assez prometteur.
