Colbert.Photo : Scott Kowalchyk/CBS
Malgré l'importante promotion des retransmissions du Super Bowl et des Jeux olympiques d'hiver par NBC, l'audience globale deL'émission de ce soir avec Jimmy Fallonest tombé loin derrière le chiffre toujours en hausse de CBSSpectacle tardif avec Stephen Colbertau cours des premiers mois de 2018. Selon les audiences de Nielsen pour le premier trimestre de l'année, Colbert a attiré en moyenne 4,02 millions de téléspectateurs ajustés par DVR – un bond massif de 20 % par rapport à la même période en 2017 – et bien devant Fallon (2,76 millions) et ABCJimmy Kimmel en direct(2,35 millions).
Alors que Colbert bat Fallon depuis un certain temps, sa marge de victoire s'élève désormais à 1,26 million de téléspectateurs. Il y a un an, l'animateur de CBS devançait de moins de 300 000 téléspectateurs. De plus, alors que leSpectacle tardifa augmenté de 20 pour cent par rapport au premier trimestre 2017 etKimmela légèrement augmenté de 3 pour cent,Ce soira chuté encore de 10 pour cent, même avec tout l'amour promotionnel supplémentaire que NBC a donné à Fallon lors de ses grands événements sportifs. En toute honnêteté,Ce soirreste à la première place parmi la tranche démographique des adultes de moins de 50 ans, convoitée par les annonceurs, une réussite remarquable étant donnéSpectacle tardifL'avantage global de 46 pour cent sur le nombre total de téléspectateurs. Mais même l’histoire de la démo de Fallon semble plus fragile.
Au cours du premier trimestre,Ce soira décroché un 0,7 dans la démo, en baisse de 13 pour cent par rapport à l'année dernière et terminant à seulement un dixième de point devant Colbert (0,6), qui est resté stable d'une année sur l'autre. (Kimmel est également resté stable, avec une note de 0,5). S'il y a une bonne nouvelle pour Fallon, c'est que l'énorme augmentation d'audience globale de Colbert ne se traduit pas par des gains de démo similaires. Cela aideraCe soirrester compétitif avecSpectacle tardifdans la bataille pour les dollars publicitaires, car les annonceurs ont tendance à préférer les programmes qui s'adressent plus efficacement à un public concentré de jeunes. Mais même cela étend le pouvoir de la pensée positive (Nielsen) : il y a quelques années, Fallon a constamment écrasé Colbert et son prédécesseur David Letterman dans la démo. Il est difficile de se vanter d'avoir à peine un dixième de point d'avance alors que NBC a récemment dominé le champ de bataille de fin de soirée.
Quant à Colbert, les nouvelles d'audience du premier trimestre poursuivent une tendance qui a commencé juste au moment de l'investiture de Donald Trump. LeSpectacle tardifL'attention constante de 's sur la crise perpétuelle à la Maison Blanche, combinée au fait que Colbert s'est installé dans un grand réseau après plus d'une décennie d'émissions câblées d'une demi-heure, a porté ses fruits : la dernière fois que CBS a dépassé les 4 millions de téléspectateurs. tard dans la nuit au cours d'une période d'audience du premier trimestre, c'était en 2007.Spectacle tardifprend également de l'ampleur sur le front numérique, longtemps sur le terrain de Fallon : l'audience globale des clips numériques a bondi de près de 27 pour cent au premier trimestre, et l'émission a dépassé les 4 millions d'abonnés YouTube (en hausse d'environ un million par rapport à l'automne dernier, mais toujours loin derrière tous). autres émissions de fin de soirée du réseau, enregistrezTard dans la nuit avec Seth Meyers). Même si Trump a sans aucun doute augmenté les chiffres de Colbert, il y a des signesSpectacle tardifpeut bien faire même lorsque POTUS ne fond pas. Colbert a obtenu sa plus grande audience de l'année lorsqu'Oprah Winfrey a attiré près de 5 millions de téléspectateurs le mois dernier. Et le 2 avril, une rediffusion d'un épisode de février présentant une interview de Jennifer Lawrence a réussi à attirer une audience plus large que les premiers épisodes deCe soiretKimmel.Même Trump aurait du mal à s’en attribuer le mérite.
