Photo : Mike Pont/WireImage
Les groupes pop ont toujours été des composés instables. Même lorsque les pièces s’emboîtent, l’explosion est inévitable. Cela peut se produire de plusieurs manières. La direction peut être tellement corrompue que cela en devient intolérable, par exemple. Lou Pearlman, l'ancien manager des Backstreet Boys, 'N Sync, et pratiquement tous les boys band des années 90 ont fini par être poursuivis en justice par la plupart des groupes pour lesquels il a dirigégrossière tromperie financière. Parfois, le groupe s'essouffle : témoin du sort des Spice Girls, qui ont sombré presque aussi vite qu'elles s'étaient relevées. Et puis il y a des dissensions. La renommée amplifie les déséquilibres des talents et, à mesure que les tensions intra-muros augmentent, l'attrait d'une carrière solo devient irrésistible. Justin Timberlake et Beyoncé en sont les exemples classiques, mais le cas le plus récent est celui de Camila Cabello, quirayé de Fifth Harmonypour obtenir encore plus de succès par elle-même.
Pendant ce temps, le reste de Fifth Harmony a un peu moins bien pris la séparation acrimonieuse de Cabello. Aujourd'hui, le quatuor a annoncé qu'il seraitsuspendre les opérations jusqu'à nouvel ordre. Avec One Direction, Fifth Harmony a été le groupe pop déterminant de sa génération ; la fin des deuxau cours des trois dernières annéessoulève désormais des questions sur ce qui pourrait les suivre. Les groupes pop ont toujours été éphémères par nature, mais il n'est pas impossible que le groupe pop lui-même, en tant que format général, ne soit plus viable.
Peu de types d’actes dépendent autant de l’industrie musicale que le groupe pop. À l’exception partielle des unités familiales comme les Jonas Brothers ou 98 Degrees, l’alchimie a toujours été entièrement artificielle et l’ascension vers la célébrité d’un groupe donné est rarement organique. Les membrescontribution à leur propre direction artistiqueest secondaire ; toutes les considérations de qualité sont liées à l’attrait du marché. Il s’ensuit que l’affaiblissement relatif de l’industrie musicale au cours des deux dernières décennies a freiné les perspectives des groupes de garçons et de filles en herbe, ainsi que de leurs managers. Bien que l’industrie reste puissante selon des normes objectives, sa capacité à dicter les goûts a considérablement diminué à cause d’Internet. Même si un groupe est chargé dans la catapulte, il n'y a aucun moyen de garantir qu'il atteindra sa cible. Il est révélateur que Fifth Harmony, One Direction et les Jonas Brothers ne soient arrivés dans l'industrie qu'après avoir acquis une grande visibilité grâce à la télévision : 5H et 1D ont été forgés surLe facteur Xtandis que les Jonase étaient diplômés de Disney Channel.
Pourtant, à mesure que les services de streaming rongent le public de la télévision, en particulier parmi les jeunes, même la télévision semble moins sûre vers la célébrité musicale. C'est dire qu'unun boys band naissant comme Why Don't Wedoit l'essentiel de sa reconnaissance à son affiliation avec le vlogueur YouTube de premier plan Logan Paul plutôt qu'à la publicité organisée par des publicistes du monde de la musique, ou au fait que le frère de Paul et autre célébrité de YouTube, Jake Paul, pourrait atterrirson groupe Team 10sur lePanneau d'affichagedans les charts avec une chanson nommée d'après le slogan de Jake, "It's Everyday Bro". Dire que Team 10 est considéré comme un groupe musical serait généreux, mais c'est ce qui se rapproche le plus d'un futur modèle pour le groupe pop que nous avons à ce stade, ce qui est une belle façon de dire qu'il n'y a peut-être pas d'avenir à ce stade. tous.
Et puis il y a l’état de la pop elle-même, qui ressemble de plus en plus à une sous-variante sucrée du rap plutôt qu’à l’attraction principale des masses. Les groupes pop prospèrent sous les projecteurs et uniquement sous les projecteurs, mais comme la pop est progressivement éclipsée par le hip-hop en streaming, il est évident que même si les artistes solos s'adaptent bien au nouvel environnement, tout nouveau groupe pop aura du mal à gagner du terrain. Qui a besoin des prochains Jonas Brothers alors que les Migos existent déjà ? Pourquoi investir du temps et de l'argent pour inventer cinq personnages différents pour un groupe de filles alors queCardi B est plus réelle que quiconque que l'industrie peut fabriquer?
Bien entendu, les perspectives du groupe pop ne sont guère désastreuses partout dans le monde. Depuis au moins une décennie, les groupes de filles les plus animés etdes boys bands sont sortis de Corée du Sud, où une économie en plein essor et une relative absence de concurrence ont fait de nouveaux artistes comme BTS, BIGBANG, Wonder Girls et 2NE1 non seulement des stars majeures dans leur propre pays, mais aussi des superstars dans une grande partie de l'Asie de l'Est. Soutenus par de féroces ruches de fans ayant accès à l'Internet le plus rapide au monde, les groupes de K-pop se situent au sommet de l'industrie musicale coréenne. Et même si l'industrie musicale à l'étranger n'est pas moins exploiteuse et que les groupes ne sont pas moins enclins à la dissolution, il est toujours évident à Séoul que lorsqu'un groupe tombe, un autre, tout aussi grand, sinon plus grand, le remplacera bientôt. En ce qui concerne le successeur de Fifth Harmony, nous ne le croirons que lorsque nous le verrons.
