Quel nouvel enfer ?Photo : TRL/MTV
Le lundi après-midi, juste au moment de la dernière cloche de la journée scolaire, MTVressuscité un spectacle qu'on vous pardonnerait de supposer mort: sa franchise phareDemande totale en direct. L'émission, qui a fait l'actualité musicale, déclenché des querelles entre les boys bands et les pop stars féminines, a présenté les plus grands vidéoclips de son époque et est devenue la Mecque des artistes qui voulaient s'inscrire dans la dernière monoculture, a fait ses débuts en 1998 sous la forme d'un simple compte à rebours. Les fans appelaient (appelaient !) et votaient pour leurs artistes préférés dont ils voulaient voir les vidéos au n°1 ; autrement dit,TRLa façonné les fondations de l’économie fandom moderne. Mais peu après l’an 2000, la magie s’est éteinte.
Son premier animateur (ou plutôt VJ) Carson Daly est parti en 2003, à l'époque où Internet et la relève de la garde dans la pop, le rock et le rap rendaient le format obsolète.TRLa travaillé encore quelques années avec quelques hôtes supplémentaires jusqu'à ce qu'il obtienne la hache une décennie après ses débuts. Aujourd'hui, une autre décennie loin de la culture numérique qui a effectivement tué la série, MTV a apportéTRLen arrière – mais il semble n’avoir emporté que le L avec lui. Nous avons regardé la première du redémarrage pour que vous n'ayez pas à le faire, et nous sommes sortis de l'expérience avec neuf grandes questions.
Il est juste de dire que MTV sait qu'il a oublié le « M » dans son nom et qu'il rattrape donc le temps perdu. Mais cela impliquerait que leTRLle redémarrage a quelque chose à voir avec la musique. Non, le nouveauTRLest adjacent à la musique : il y a des musiciens et parfois la musique est interprétée et brièvement jouée par un DJ, mais c'est là que s'arrêtent les similitudes. Pas un seul clip vidéo n’a été diffusé lors des débuts du redémarrage. MTVditqueTRLdiffusera occasionnellement des vidéos exclusives, mais apparemment aucune n'a été obtenue à temps pour la première. Mais à quoi serviraient de telles exclusivités lorsque les vidéos sont directement diffusées sur YouTube, Vevo ou Tidal, à la discrétion de l'artiste ? Les gardiens de l’industrie qui faisaient autrefoisTRLLes télévisions de rendez-vous ont perdu leurs clés et les secondes vidéos sont devenues directement accessibles à toute personne disposant d'une connexion Wi-Fi. Et si l’incitation est la promesse d’interviews exclusives, les réseaux sociaux feront en sorte que vous n’ayez jamais besoin de vous connecter pour les voir.TRLdans sa forme actuelle, cela ne sert donc à rien.
Dans sa version originale,TRLa flatté les préadolescents en les diffusant alors qu'ils rentraient de l'école. C'était à l'époque où la plupart des ménages payaient encore pour le câble, où les enfants n'étaient pas censés jongler avec une douzaine d'activités parascolaires et où les millennials recevaient leurs nouvelles de MTV. Toiavaità regarder, sinon vous risqueriez d'être exclu des potins du déjeuner. Le nouveauTRLest diffusé à 15 h 30 HE, comme à l'époque. Mais il n’existe plus d’horaire universellement suivi qui pousse les enfants à regarder la télévision. Le nouveauTRLégalement des diffusions en direct, afin que la foule de l'après-midi puisse simplement le regarder sur son téléphone. Et tout moment viral qui se produitTRLsera partagé sur Twitter sans que MTV ne voie jamais une seule vue. MTV aa insistéLes audiences ne sont pas la fin du jeu, mais il s'agit toujours d'une chaîne de télévision dans un jeu numérique.
Le nouveauTRLn'est pas non plus destiné au public désormais adulte qui regardait. Ses animateurs et contributeurs sont un véritable who's who de personnalités Internet comme les Dolan Twins et Gigi Magnifique, aux côtés d'autres VJ en herbe, et les invités musicaux comprennent des boys bands post-boy-band et des adolescents comme Noah Cyrus. Le public plus jeune pourrait avoir une compréhension générale deTRLC'est important, mais ce n'est pas assez intéressant à regarder quand on grandit avecPuissance 105.1Le club du petit déjeuneretLes complexesLutte quotidienne– sans parler de toutes les stars de YouTube.
Mis à part l'annonce initiale d'un redémarrage, MTV n'a pas fait de la nostalgie un argument de vente majeur pourTRL. Ils veulent tellement que tu saches que ce n'est pas celui de ton millénaireTRLqu'ils ont supprimé ce qui l'a faitTRL: le compte à rebours. Puisqu’il n’y a pas de vidéos, il n’y a rien à compter. Mais c'est dommage de faire comme si le médium était mort. Il n'est pas nécessaire de classer les vidéos à l'ancienne : les vues comptent déjà pourPanneau d'affichageles graphiques - mais unchanger la rotation des meilleures vidéospourrait ramener ce « M » que les gens disent qu'ils manquent.
Sans compte à rebours, il n’y a rien à demander non plus. Lors de la première du redémarrage, un hôte a mentionné que les gens pouvaient à la place demander que des sujets soient discutés. (Parce que regarder Twitter et voir ce dont tout le monde parle déjà serait une étape supplémentaire de trop.) Cela ne s'est pas produit lors de la première, principalement parce que la série est nouvelle et que le tournage de Las Vegas était suffisamment d'actualité. Ed Sheeran a demandé au DJ de jouer une chanson d'un artiste prometteur, ce que je ne pense pas que nous ayons jamais réellement entendu ; » se demandèrent Migos.
La performance de Migos était la première de la série, et il est possible que dix mots de « Too Hotty » aient été diffusés. Censurer les rappeurs à la télévision en direct n'a rien de nouveau, mais une meilleure solution serait de leur demander d'effectuer une version propre et éditée afin de limiter les bips. C'est la seule musique que vous entendez dans la série – laissez-la réellement entendre.
Depuis son départTRL, Carson Daly a décroché un talk-show, organisé des concerts pendant les vacances etLa Voix,dont le dernier le fait probablement connaître aux préadolescents. Curieusement, cependant, le nouveauTRLsemble penser que soit la carrière de Daly est morte, soit c'est lui qui l'est. À un moment donné, les hôtes ont publié une photo de Daly et ont demandé à Migos s'ils savaient qui il était. Puisqu'ils sont chacun assez vieux pour se souvenir de l'originalTRL, Migos l'a identifié immédiatement. Plus tard, un hôte a admiré le nouveau studio chic, notant que « Carson Daly serait impressionné ». Ce qui ressemble à une manière de MTV de laisser entendre que Daly ne veut rien avoir à faire avec ce redémarrage.
L’un des nombreux faux pas de la première a été son incapacité à faire face aux dernières nouvelles. MTV avait autrefois une équipe de journalistes musicaux – Kurt Loder, Gideon Yago, Serena Altschul, Sway et bien d'autres, ainsi que Daly lui-même – qui savaient comment tout gérer, de la mort prématurée d'Aaliyah au 11 septembre. Le nouveauTRLa eu son premier test majeur dès le départ avec la fusillade de Las Vegas la nuit précédente, et il a échoué. L'émission s'est ouverte à froid avec un vague appel à l'action pour visiter un site Web pour obtenir des informations sur la violence armée, alors qu'elle aurait pu passer l'heure à faire cela. Plus tard, il y a eu un bref moment de silence pour les victimes pendant que les producteurs se précipitaient pour trouver le micro de DJ Khaled ; il a ensuite donné un discours d’encouragement à l’Amérique. L'émission s'est terminée par un défi de twerk (comme si MTV n'avait pas failli tuer le twerk en 2013), qui a donné lieu à des messages plus passe-partout sur l'attaque. Entre-temps,TRLLe showrunner de a émis uninvitation ouverte à avoir Donald Trump dans l'émission.TRLune fois défendu Rock the Vote (et c'est toujours le cas), tandis que l'année dernière, le réseau a organisé une assemblée publique sur la brutalité policière. Ne pas vouloir créer de division politique dans son premier épisode est logique sur le plan commercial ; adopter un ton neutre dès le premier jour ne suffit pas.
Tout comme on ne sait pas clairement qui est censé regarder cette émission, il est encore plus difficile de savoir qui se présenterait réellement pour la voir en personne. Billets pourTRLautrefois, c'était un produit très prisé ; les jeunes filles attendaient dans le froid pour apercevoir les Backstreet Boys. Même s'il est possible que les fans de Taylor Swift sèchent l'école pour aller la voir jouer, ce ne serait pas la voir sur scène.TRL- ils le feraient juste pour la voir. Times Square est un enfer, mais il n'y a aucun moyenTRLa trouvé deux (!) personnes tatouées par Ed Sheeran au milieu de tout cela lundi. (L'un d'entre eux n'était absolument pas programmé pour dire : « Mon téléphone corrige automatiquement « Dieu » en « Ed Sheeran ». »)
TRLC'était le moment, mais le redémarrage semble se dérouler dans une réalité alternative dépourvue d'Internet. Ses animateurs sont des stars des réseaux sociaux, des tweets sont mentionnés et, oui, des extraits de l'émission sont disponibles en ligne, mais la regarder présentée en temps réel est un pas surréaliste dans le passé. Les questions posées à Ed Sheeran suggérant qu'il n'est pas aussi célèbre aux États-Unis qu'au Royaume-Uni, comme si Internet ne comblait pas les écarts régionaux, semblaient déconnectées. Il existe même un jeu appelé « Follow, Heart, Block » qui traite Twitter comme s'il était plus récent qu'il ne l'est. Et même si les conversations sur la télévision se déroulent en ligne, aprèsTRLa déjà été diffusé, il n'est pas nécessaire que cela se produise en direct, voire pas du tout.
