Kyle MacLachlan dansTwin Peaks : Le retour. Photo de : Showtime
Les critiques étaient excellentes, le buzz médiatique souvent assourdissant, mais la dure vérité surTwin Peaks : Le retourest-ce : la reprise en série limitée par Showtime du chef-d'œuvre de David Lynch des années 1990 a été une déception d'audience. Malgré des décennies d'anticipation et une base de fans préexistante pour une émission, diffusée pour la première fois alors que la plupart des Américains avaient accès à moins de trois douzaines de chaînes de télévision (et pas d'Internet), à peine 2 millions de téléspectateurs en moyenne ont regardé ou diffusé la série estivale au cours de ses trois -un mois et demi de course. Cela représente la moitié de l'audience multiplateforme d'un succès naissant de Showtime tel queDes milliards(environ 4,6 millions de téléspectateurs) ou la première saison de la chaîne acclamée par la critique mais qui n'est pas vraiment un blockbusterL'affaire(4,1 millions). Ce n’était certainement pas le genre de réponse qu’espéraient les dirigeants de Showtime lorsqu’ils ont donné le feu vert à l’émission.Pics jumeauxrenaissance en 2014. Et pourtant, malgré des chiffres plus faibles que prévu, la chaîne ne regrette probablement pas sa décision de passer l'été à traîner avec l'agent Cooper. Voici trois raisons pour lesquelles :
Pour les chaînes premium telles que Showtime, le buzz et les critiques élogieuses sont des indicateurs extrêmement importants.
Même à l’ère du streaming, les audiences sont cruciales pour le modèle économique de réseaux comme ABC ou FX, puisqu’une grande partie de leurs revenus provient des annonceurs (et les annonceurs veulent savoir que les gens regardent leurs publicités). Mais un réseau comme Showtime ne vit ni ne meurt en fonction du nombre de personnes qui regardent l'une de ses séries. Son objectif est plutôt d’attirer de nouveaux abonnés tout en convainquant les clients existants de ne pas annuler. Pour ce faire, il s'assure que les abonnés ont le sentiment qu'ils en ont pour leur argent, qu'il y a suffisamment de programmation pour mériter les frais mensuels. Des programmes qui ont autour d’eux l’aura d’une télévision à ne pas manquer, même si peu de gens les voient réellementtout de suite– renforcez la marque d'un HBO ou d'un Showtime presque autant que ceux qui attirent beaucoup de téléspectateurs mais pas autant d'amour des médias ou des Emmy.
Exemple concret : la première saison de HBOVeepavait une audience multiplateforme moyenne de seulement 3,9 millions de téléspectateurs en 2012, soit près de la moitié de l'écoute de la première diffusion de la même année de son drame Aaron Sorkin,La salle de presse.MaisVeepnettoyé aux Emmys et généré des éloges sans fin sur presque chaque épisode, tandis que la plupart des discussions surRédactionc'était à quel point... ce n'était pas génial. HBO a conservéRédactionautour pendant trois saisons parce que, eh bien, Aaron Sorkin. En fin de compte, l'émission la moins bien notée a fini par être l'une des comédies emblématiques du réseau, tandis que la série dramatique la mieux notée s'est terminée après seulement 25 épisodes. Le fait est que même si des chaînes comme HBO ou Showtime souhaitent certainement avoir quelques émissions sur leur liste qui attirent un public relativement large, et lancer un blockbuster tel queGame of Thronesa ses avantages, des émissions qui font parler les gens et les critiquessuffocationpeut avoir autant de mérite que la plupart des « succès » d’audience.Pics jumeauxa commencé à générer un buzz positif pour Showtime dès son annonce en 2014 et continuera probablement à le faire jusqu'aux Emmy Awards de septembre prochain.
Faire des tarifs risqués renforce la crédibilité de Showtime auprès du public et de la communauté créative.
Alors quePics jumeaux:Le retourest souvent associée à la vague actuelle de redémarrages et de retrouvailles à la télévision, la décision de Showtime de donner à Lynch des dizaines de millions pour relancer sa série longtemps endormie n'était pas la ponction évidente que, disons, NetflixMaison plus pleinereprésenté. Bien sûr, le réseau ramenait une propriété avec une base de fans établie et une notoriété généralisée (au moins parmi les baby-boomers et la génération X). Même si les dirigeants de Showtime pensaient que ces deux facteurs pourraient encourager l'échantillonnage de la reprise, ils savaient que Lynch ne consacrerait probablement pas quelques années de sa vie à une pièce de nostalgie. Sa suite cinématographique à la série,Twin Peaks : Marche du feu avec moi, a clairement indiqué qu'il n'était pas intéressé à offrir au public une autre portion de la tarte aux cerises et au savon que lui et Mark Frost avaient servie pour ABC dans les années 1990. Lynch a même donné une sortie très facile au chef de Showtime, David Nevins, au début du processus de pré-production lorsqu'il a en quelque sorte quitté la série en raison de préoccupations concernant un budget insuffisant. Néanmoins, Nevins a persisté. Il a laissé Lynch avancer avec quelque chose dont il savait au fond qu'il n'établirait pas de records d'audience. À la fin,Pics jumeauxn'a probablement pas répondu même aux modestes attentes de Showtime. Mais l'engagement du réseau à soutenir la vision de Lynch a envoyé un signal clair aux abonnés de Showtime : il s'agit d'un réseau qui accepte les choses étranges, qui permet aux créateurs de concrétiser leurs visions.
Bien entendu, Showtime n’est pas le seul à offrir une telle liberté de création. HBO a toujours été connu comme un paradis pour les artistes, et Netflix a surpassé ses anciens rivaux linéaires en restant (pour la plupart) sans intervention lorsqu'il s'agit des décisions de production quotidiennes prises par ses showrunners. FX, AMC, Amazon, Hulu et même TBS sont également connus pour leur engagement en faveur de l'avant-garde et de l'expérimentation. Le fait que tant de médias soient désormais disposés, voire désireux, à laisser les créateurs prendre des risques rend d'autant plus vital pour un réseau tel que Showtime – qui n'a pas les poches très profondes de certains de ses concurrents – pour souligner son soutien sans faille à des efforts audacieux tels quePics. Quand Lynch au printemps dernierdit VariétéPour Maureen Ryan de, sa relation avec Showtime était « en or massif », on pourrait presque imaginer Nevins imprimer la citation et l'envoyer à tous les principaux agents d'Hollywood. L'argent compte (beaucoup) lorsque les créateurs de séries magasinent leurs projets, mais savoir qu'un réseau soutiendra leur vision - et fera tout ce qui est en son pouvoir pour attirer l'attention - est souvent le facteur décisif pour déterminer où atterrit un projet recherché. .
Le soutien sans faille de Showtime pourPics, ainsi qu'une campagne marketing incessante quia commencéPresque au moment où la série a été annoncée, cela finira par devenir une carte de visite non négligeable pour Nevins alors qu'il combat HBO et Netflix à la recherche d'idées.
Le spectacle restera un atout précieux pendant des années.
Malgré cette fin à couper le souffle, les dirigeants de Showtime ont déclaré depuis longtemps qu'ils envisageaient le nouveauPicsen tant qu'événement unique en série limitée. Contrairement à NBCVolonté et grâcerevival, qui a déjà été repris pour une deuxième saison, Showtime n'espérait pas créer une nouvelle franchise qui perdurerait plusieurs années. Ce fait rend les chiffres initiaux doux pourPicsredux beaucoup plus facile à prendre. Bien que Showtime et Lynch n'aient pas entièrement claqué la porte sur une autre série d'épisodes,Twin Peaks : Le retourexiste comme un projet fini, une œuvre d'art complète prête à être consommée par le public à tout moment sur les multiples plateformes linéaires et numériques de Showtime. Comme la série complète deLe sexe et la villetoujours en train de capter de nouveaux regards sur HBO Go et HBO Now, ou sur les innombrables sitcoms des années 1990 que les milléniaux et les téléspectateurs de la génération Z ont « découverts » sur Netflix (commenttoije fais,Amis?),Picscontinuera à attirer de nouveaux téléspectateurs dans un avenir prévisible.
Ce sera une propriété de marque sur laquelle les experts du marketing de Showtime pourront se référer lorsqu'ils attireront de nouveaux abonnés : « Inscrivez-vous à Showtime Anytime et regardez l'émission dont les critiques sont ravis ! » (De plus, la série est une propriété mondiale, avec une grande base de fans internationaux déjà monétisée par l'équipe de distribution du réseau).
Maintenant, sur la base des modestes nombres linéaires pourPics, l'émission ne sera probablement pas aussi efficace pour générer des abonnements numériques queJeux de Trônesou même celui de ShowtimePatrie. Mais les premières preuves suggèrent qu'il y a beaucoup de gens qui attendent juste un moment avant de commencer unePicsse gaver. Alors que l'épisode moyen dePicsa été vue par 2 millions de téléspectateurs, la première heure de l'émission a été regardée par 4 millions de téléspectateurs, indique Showtime. Même si certains de ces 4 millions ont abandonné après le pilote, il y a fort à parier que beaucoup ont continué à regarder – et qu'un nombre important de nouveaux téléspectateurs interviendront pour la première fois maintenant que la série complète est disponible en streaming. AcharnéPicsLes amateurs auraient peut-être voulu voir chaque épisode dès sa diffusion, mais pour une génération de téléspectateurs habitués au modèle Netflix/Amazon tout-en-un, la vision de Lynch est probablement mieux adaptée à une surveillance excessive.
Il convient de noter que la seule raison pour laquelle il existe un véritable débat sur le succès ou l'échec deTwin Peaks : Le retourC'est parce que les données d'audience pour la diffusion linéaire de l'émission sont largement disponibles via Nielsen et que Showtime a publié des informations sur la consommation du public via des plateformes non linéaires. Si Lynch avait vendu la série à Netflix, Amazon ou Hulu, les conversations médiatiques autour de la série porteraient sur le nombre d'Emmys qu'elle pourrait remporter en 2019, ou sur la merveille que Peak TV laisse réaliser à des cinéastes tels que Lynch et Frost. leurs visions d'une manière que la télévision en réseau dans les années 1990 ne pouvait tout à fait pas faire. En effet, ces chaînes de streaming ne permettent à personne de savoir qui regarde ni quand. Ceux d'entre nous qui travaillent dans les médias déclarentChoses étrangesouLe conte de la servantedes « coups » utilisant la même logique que des parents frustrés essayant de justifier leurs décisions en interrogeant leurs enfants : parce que nous l'avons dit. Mais le modèle économique de Showtime n'est pas si différent de celui de Netflix : les deux mesurent le succès par la croissance et la fidélisation des abonnés, et non par le nombre de spectateurs dans un laps de temps étroit.Pics jumeauxj'avais la même chose pour la plupartcritiques raviescomme la série en streaming susmentionnée. Il a enflammé les médias sociaux les nuits de diffusion des épisodes, en particulier lors de sa première première. Et des sites de divertissement comme Vultureje ne pouvais pas arrêter d'écrireà ce sujet. Si vous mettez de côté les mesures de la vieille école et respectez les nouvelles règles de Peak TV,Twin Peaks : Le retourétait loin d'être une déception. C’était le hit télévisé de l’été.
