James Bond, agent 001111111.Photo de : Columbia Pictures
La guerre des enchères pour James Bond est lancée :THR rapporte qu'Apple et Amazon ont lancé leurs chapeaux milliardaires dans le ring pour obtenir les droits de distribution du prochain film de James Bond, qui seraLe dernier tour de Daniel Craigdans le rôle. Cela vient aprèsrapports antérieursque Annapurna Pictures de Megan Ellison, qui vient de se lancer dans le jeu de la distribution avecDétroit, était également de la partie pour le prochain Bond, aux côtés de Warner Bros. et de l'opérateur historique Sony, dont le contrat avec la franchise a expiré en 2015.
Bond se lancerait-il vraiment dans une entreprise technologique ? Techniquement, il l'a déjà fait : Sony, qui a distribué tous les films Bond depuis 2006.Casino Royale, a commencé par fabriquer des magnétophones. Le partenariat du studio avec MGM sur Bond s'est accompagné d'une période de revitalisation de la franchise : Bond est l'une des rares valeurs sûres restantes à Hollywood, et celui de 2012Forte pluieétait le volet le plus rentable de la série. Toutes les personnes impliquées semblent convenir que Sony a fait un excellent travail avec la franchise. Alors pourquoi cette guerre des enchères ?
Commele New YorkFoisa noté, les avantages financiers de la distribution de James Bond ne sont pas vraiment une aubaine : dans le cadre de l'accord précédent, négocié par Amy Pascal, Sony devait payer 50 pour cent des coûts de production d'un film, mais n'a obtenu que 25 pour cent des bénéfices. Comme l'a révélé le piratage de Sony, les calculs d'un dirigeant ont estimé qu'un film Bond qui rapporterait un milliard de dollars ne rapporterait au studio qu'environ 40 millions de dollars. Pascal, comme vous l'avez peut-être entendu, ne dirige plus Sony ; le gars qui le fait, Tom Rothman, a la réputation d'être un arnaqueur, etil n'est peut-être pas disposé à débourser autant que son prédécesseur.
Pour les nouveaux arrivants proches de la technologie et qui ont de l’argent à dépenser, le prix élevé vaut le petit paiement. Comme voler en privé plutôt qu’en première classe, Bond est un symbole de statut social. Apple, Amazon ou Annapurna décrocher la franchise serait un signe qu'ils ont réussi, un signal au reste d'Hollywood qu'ils méritaient d'être considérés aux côtés des géants de l'industrie chaque fois que des talents de premier plan cherchaient une maison.
Pour Apple, et dans une moindre mesure pour Amazon, se lancer dans le secteur des obligations pourrait très bien être rentable en termes de visibilité de la marque. Depuis le tout début, Bond a utilisé tous les produits que ses fabricants ont été généreusement payés pour qu'il les utilise, d'où sa récente affinité pour les gadgets Sony. Si les droits de distribution étaient accordés à une entreprise proposant une gamme de produits de consommation, les opportunités de promotion croisée seraient inestimables.Gizmodoimagine des scènes où « James Bond saute d'un avion et vérifie l'altitude sur son Apple Watch alors qu'il vole vers le sol [ou] sort le dernier iPhone et montre les nouvelles fonctionnalités de réalité augmentée de l'appareil pour de la merde d'espionnage ». La version Amazon est peut-être un peu moins élégante (« Alexa, joue « James Bond Theme » de John Barry Orchestra »), mais vous devez imaginer que ce genre de chose est également dans leur esprit.
C'est ce que Bond peut faire pour Amazon et Apple. Que peuvent faire Apple et Amazon pour Bond ? Il ne suffira peut-être pas de surenchérir sur les grands studios : ils devront également faire valoir qu'ils peuvent commercialiser et distribuer un film mieux qu'un studio. Amazon a le meilleur bilan dans ce domaine : il a dirigéManchester au bord de la mergrâce à une campagne réussie aux Oscars, même si elle n'a pas encore distribué de film à elle seule (Woody Allen'sRoue des Merveilles, qui ouvre le 1er décembre, sera le premier d'Amazonpremière foisdistribution sans partenaire). L'Annapurna pourrait avoir des arguments plus difficiles à défendre sur ce front, carDétroitL'ouverture décevante de n'était pas la première étape idéale pour tout perturbateur potentiel. Et Apple, eh bien, Apple aKaraoké Covoiturage.
THRnote également que les géants de la technologie (en particulier Apple, qui a récemment débauché deux dirigeants clés de Sony) pourraient jouer un rôle non seulement pour les droits de distribution du prochain film, mais aussi acheter la totalité des droits d'écran dans l'espoir de transformer la franchise en le suivant SGuerres de goudronou Marvel. Ce serait certainement un changement majeur. La famille Broccoli a été notoirement prudente avec Bond, évitant le genre d'univers cinématographique multiplateforme qui est maintenant considéré comme nécessaire pour tirer chaque dollar d'un morceau de propriété intellectuelle. Il n'y a eu aucunJames Bond : origines, NonAventures d'Oddjob & Jaws, pas de spin-off d'ABC sur le quotidien de Miss Moneypenny. Comme pour les Beatles, cet autre élément de la culture pop des années 60 qui a conservé sa prééminence culturelle, cette sélectivité est en partie ce qui a permis à la marque de rester si forte.
En fin de compte, ce type de conservatisme pourrait maintenir le superespion parmi les majors. Warner aauraita été « agressif » dans sa poursuite, et il est largement considéré comme le favori dans la course à Bond. Et tout le monde n’est pas prêt à exclure Sony. "Des gestes audacieux et fous n'ont pas été la stratégie de la famille Broccoli pour maintenir la société à flot depuis soixante ans",le cheville» affirme Richard Rushfield. "Est-ce que 007 quittera vraiment la maison où il a très bien fait pour un studio [Warner Bros.] au milieu d'un transfert de propriété avec de nombreux intérêts concurrents se disputant le temps et le budget marketing ?"
Néanmoins, la franchise étant l'un des rares poids lourds de la propriété intellectuelle encore à gagner, cela vaut la peine de prêter attention à la poursuite. Espérons que celui-ci finira par être moins violent quecertains des Bond.
