Transparent.Photo : Amazone
L'une des marques marketing d'Amazon Prime Video - sa vitrine semestrielle de saison pilote pour les nouveaux projets - risque d'expirer bientôt. Roy Price, qui dirige le streamer en tant que vice-président d'Amazon Studios, affirme que la bataille de plus en plus acharnée pour attirer les meilleurs talents signifie qu'Amazon choisira de plus en plus de se tourner directement vers les séries lors du développement de nouveaux tarifs. "La réalité du marché est qu'il est compétitif et qu'il faut souvent se tourner vers des séries", a déclaré Price vendredi lors d'une apparition au Festival de télévision d'Édimbourg. « Nous avons quelques pilotes en préparation actuellement, mais… les pilotes devront probablement jouer moins de rôle à l’avenir. »
Certes, Price n'a pas annoncé la fin de la saison pilote ni exclu les commentaires du public comme outil pour reprendre des projets. Mais il semble évident que les projets les plus importants et les plus ambitieux d'Amazon Prime, y compris levient d'être annoncéSérie fantastique d'Orlando BloomRangée de carnaval– sera désormais expédié aux téléspectateurs avec une livraison accélérée. C'est un développement qui se prépare depuis des années et qui ne fera probablement pas beaucoup de différence dans la liste globale d'Amazon.
Tout d'abord, il convient de noter que la déclaration de Price vendredi n'est qu'une extension des commentaires similaires que son chef du développement TV, Joe Lewis, a faits à Vulture l'automne dernier. "Je suppose qu'à l'avenir, nous ferons probablement davantage de séries directes", nous a dit Lewis, soulignant que certaines des plus grandes comédies d'Amazon à ce jour -CatastropheetSac à puces,qui vient d'avoir une deuxième saison- n'a pas traversé la saison pilote. Ce n’est pas parce qu’Amazon s’est soudainement détérioré à l’idée de créer des pilotes ; bien au contraire. Lewis et Price ont tous deux souligné ces derniers mois qu'ils aimaient toujours l'idée de filmer des pilotes lorsque cela était possible, car ils aboutissent souvent à de meilleures séries en permettant aux créateurs (et à Amazon) d'identifier les faiblesses potentielles du concept ou du casting d'une série et de les corriger avant. le spectacle avance trop loin dans le processus de production. "Il ne fait aucun doute dans mon esprit que faire un pilote aide une série à être meilleure", a déclaré Lewis l'automne dernier. « Cela pourrait être seulement 2 pour cent. Vous pourriez apprendre une chose. Mais dans un monde de Peak TV, 2 % pourraient faire la différence entre une émission bonne et excellente.
Et pourtant, les dirigeants d’Amazon sont également depuis longtemps lucides sur les réalités de la réalisation d’émissions à l’ère de Peak TV. De la même manière qu'une grande star comme Tom Hanks n'a généralement pas besoin d'auditionner pour un rôle, les créateurs de séries de premier plan dont les idées sont en demande ne veulent généralement pas soumettre leurs idées à un processus pilote prolongé - en particulier pas un comme celui-ci. public en tant que saison pilote d'Amazon. Comme Lewis l'a noté dans notre interview d'octobre dernier, "Il n'y avait aucune version avec Woody [Allen] où nous aurions pu piloter [Crise en six scènes]. Vous regardez Woody Allen et son œuvre et vous dites : « Je suis presque sûr qu'il peut réussir l'écriture. Je suis presque sûr qu'il peut réussir la réalisation et le casting. Qu’allons-nous apprendre du pilote ? Et il ne fera pas de pilote.
En effet, alors que la course aux armements en streaming s'est intensifiée au cours des deux dernières années, avec Netflix doublant et triplant sa production alors même que de nouveaux acteurs tels que Facebook, YouTube et Apple se lancent, Amazon sait qu'il n'est pas en position de le dire aux showrunners de premier plan. ils devront « auditionner » pour une place sur le streamer en passant par la saison pilote.Des hommes fousle créateur Matt Weiner aurait pu vendre sa nouvelle série d'anthologies à une demi-douzaine d'autres points de vente ; il n'était pas sur le point de laisser son nouveau bébé être choisi à mort par les critiques en ligne avant de passer à la série. De même, ignorer le processus pilote signifie qu’Amazon peut proposer une émission au public jusqu’à six mois plus tôt que ce ne serait le cas autrement. Alors que Netflix diffuse de nouvelles émissions ou de nouveaux films presque chaque semaine, Amazon ne peut pas se permettre de prendre son temps pour étoffer sa liste.
L'autre grande raison pour laquelle la saison pilote n'est peut-être pas longue pour ce monde – ou, à tout le moins, promet d'être moins importante dans le processus de développement d'Amazon – est que le streamer se trouve dans une situation commerciale très différente de celle qu'il était. lorsqu'elle a lancé le crowdsourcing d'idées il y a quatre ans. À l’époque, les consommateurs ne considéraient tout simplement pas Amazon comme un lieu de diffusion d’émissions de télévision. Comme je l'ai écritde retour en 2013, le processus de développement d'Amazon était un moyen très intelligent de commercialiser son entrée sur le marché de la télévision : « La mise en ligne simultanée de tous ses pilotes et l'invitation à faire part des commentaires des utilisateurs ont généré un énorme buzz dans les médias technologiques et de divertissement, même si aucun des pilotes individuels eux-mêmes grandement impressionnés. Au lieu d’un réseau dictant ce que les téléspectateurs devraient regarder, Amazon s’est imposé comme un perturbateur hollywoodien, faisant exploser la saison pilote au profit du crowdsourcing. Désormais, grâce à des séries telles queTransparentetL'homme au Haut Château,le public sait qu’une télévision de qualité fait partie de la promesse d’Amazon Prime. La saison pilote peut encore aider certains projets Amazon à créer un buzz précoce : éloges critiques pour le premier épisode de Amy Sherman-PalladinoLa merveilleuse Mme Maisela aidé à convaincre le streamer de donner à l'émission une reprise de deux saisons moins d'un mois après le début de son pilote. Mais Amazon a acquis suffisamment de bonne volonté auprès du public pour lancer des émissions sans l’aspect marketing de la saison pilote.
De plus, même si Amazon reste une entreprise axée sur les données à tous les niveaux, les informations qu'elle obtient de la saison pilote sont probablement moins vitales qu'elles ne l'étaient il y a quelques années. Avant qu'Amazon ne crée sa propre bibliothèque de contenu riche, la saison pilote était le meilleur moyen pour les dirigeants d'Amazon de voir comment les abonnés interagissaient avec le contenu original : qui a cliqué sur une émission ? Ont-ils regardé l'épisode en entier, l'ont-ils revu, ont-ils pris le temps d'écrire une critique ? Désormais, le service propose des dizaines d'originaux, avec des centaines d'heures de contenu, qui peuvent tous être étudiés pour déterminer ce que veut le public d'Amazon. Cela ne signifie pas que les données de la saison pilote ne sont pas pertinentes : si Amazon n'est pas sûr d'une idée, la tester au préalable auprès des consommateurs ne fera probablement pas de mal. Comme Price l'a dit à son public d'Édimbourg : « Il est toujours utile d'avoir des commentaires. » Mais Amazon dispose désormais d’une bien meilleure maîtrise de son audience et de recherches beaucoup plus détaillées sur lesquelles aider à prendre des décisions. La saison pilote ne disparaîtra peut-être pas complètement, mais ses jours en tant que caractéristique déterminante d'Amazon Prime Video sont probablement révolus.
