Photo : Netflix et Columbia Pictures
Le 15 juillet, deux retours en arrière des années 80 sont arrivés sur le marché de la culture pop exactement au même moment. L’un était un redémarrage théâtral centré sur les femmes deChasseurs de fantômes, la comédie qui a dominé le box-office durant l'été 1984. L'autre étaitChoses étranges, une série Netflix se déroulant en 1983 et reflétant le type de films de science-fiction/surnaturels qui dominaient souvent le box-office au cours de la même décennie.
Si on avait demandé aux gens à l'avance quel projet générerait encore de solides conversations en ligne trois semaines plus tard, je suppose que la plupart l'auraient souligné.Chasseurs de fantômes, qui a été au centre de mois de battage médiatique et de conversations médiatiques, dont une grande partie, malheureusement, s'est concentrée sur la réaction injustifiée et misogyne des fanboys envers le film. Mais au lieu de cela, nous observons iciChoses étranges– une série qui a été promue à l'avance, mais beaucoup plus discrètement – continue de surfer sur la vague de la culture pop, tandis queChasseurs de fantômesa fait ce que tant de grands films de studio font ces jours-ci : s'est évanoui de la conscience publique tandis que d'autres grands espoirs très médiatisés -Star Trek : Au-delà,Jason Bourne, et maintenantEscouade suicide- prendre sa place. Non seulement c'estChoses étrangesréalisé dans l’esprit des films d’il y a trente ans, son succès rappelle également ceux de ces films plus anciens. Sans incendier le public dans un flot incessant de publicité anticipée, il a réussi à générer un bouche-à-oreille positif et à établir quelque chose qui échappe souvent aux films hollywoodiens traditionnels : la pérennité.
Il est certes à la fois injuste et carrément impossible de comparer le succès deChoses étrangesàChasseurs de fantômes, ou tout autre film, d’ailleurs, en termes quantitatifs. On sait, par exemple, que la slime-comédie réalisée par Paul Feig s'est classée septième au box-office nord-américain le week-end dernier et, à ce jour, agagné 162,5 millions de dollars dans le monde. Mais nous n'avons aucune information comparable surChoses étrangesparce que (a) les abonnés Netflix ne paient pas séparément pour regarder chaque programme original, et (b) Netflix ne publie pas de données concernant son audience.
Ce que nous savons, c'est queChoses étrangesest un sujet extrêmement populaire en ligne et sur les réseaux sociaux depuis ses débuts le 15 juillet, et cette popularité ne semble pas beaucoup décliner. Un regard surGoogle Trends dans le monde dans le domaine des arts et du divertissementau cours des 30 derniers jours montre queChoses étrangesest ledeuxième sujet de recherche le plus populaireetla requête de recherche la plus populairedans cette catégorie parmi ceux qui utilisent le moteur de recherche. Se concentrer surChoses étrangescomme requête de rechercherévèle queplusieurs autres requêtes connexes – en particulier celles impliquant Millie Bobby Brown et son personnage dansChoses étranges, Onze – vivent ce que Google appelle des moments « révolutionnaires », ce qui signifie que l’intérêt pour eux augmente, au moins en partie parce qu’ils ont rarement été recherchés auparavant.
Les régions exprimant leur obsession de Google pourChoses étrangessont également variés ; ils comprennent l'Irlande, les États-Unis et le Canada, mais aussi le Chili, l'Argentine et le Brésil, pays hôte de vos Jeux olympiques de 2016. En revanche, leChasseurs de fantômesRequête de recherche 2016se classe au neuvième rang dans l’ensemble des requêtes de recherche sur les arts et le divertissement au cours des 30 derniers jours et est populaire dans beaucoup moins de régions.
Un représentant de Twitter a déclaréChoses étrangesa généré 2,1 millions de tweets depuis le 14 juillet ; comme çaGraphique fourni par Twitterl'indique, il a atteint son pic de tweets par minute – 350 toutes les 60 secondes – le 30 juillet, plus de deux semaines après sa première. (J'ai demandé des données similaires à Twitter surChasseurs de fantômesmais je ne l'ai pas reçu avant sa publication. Une fois que j'aurai reçu ces informations, je mettrai à jour cet article.Mise à jour:Selon Twitter, 1,3 million de tweets contenant le motChasseurs de fantômes(sans compter les tweets mentionnant ses étoiles ou d’autres mots-clés associés – ont été publiés au cours de la même période.)
Tout cela est une preuve purement anecdotique et extrêmement non scientifique d'un sentiment plus large et plus difficile à définir que l'on ressent en se cachant dans les espaces en ligne : que de plus en plus de gens s'intéressent activement à ce qui se passe.Choses étrangesqu'ils ne le sontChasseurs de fantômes. Je note tout cela pour ne pas faire valoir queChasseurs de fantômesest « pire » queChoses étranges. Franchement, je serais très heureux si les cinéphiles tournaient collectivement le dosEscouade suicidece week-end et je suis allé voir Kate McKinnon faire des mouvements spontanés au son d'El DeBarge.
Mais parce que ces deux sorties ont leurs racines dans la nostalgie des années 80 et sont devenues disponibles pour la consommation publique en même temps, elles font valoir ensemble un argument convaincant : il y a quelque chose à dire sur le fait de ne pas exagérer les films ou les émissions de télévision jusqu'aux extrêmes épuisants qui sont devenus routine ces dernières années.
Dans les années 80, l'âge d'or des blockbusters estivaux et une époque avec laquelleChoses étrangeset ses créateurs, les frères Duffer, sont clairement amoureux – les étés étaient largement définis par un seul film. À l'été 1982,ET, une énorme influence surChoses étranges, a été n°1 au box-office pendant dix semaines et a continué à occuper cette place pendant plusieurs semaines en septembre et octobre. À l'été 1984,Chasseurs de fantômesa été n°1 pendant huit semaines ; l'année suivante, en 1985,Retour vers le futurétait le meilleur film en Amérique du Nord pour tout le mois de juillet (moins une semaine quandVacances européennesl'a propulsé à la deuxième place), tout le mois d'août et la majeure partie du mois de septembre.
Tous ces films étaient des productions majeures en studio et ont certainement été largement médiatisés. Mais comme la culture Internet n’existait pas encore et ne l’exigeait pas, il n’était pas nécessaire d’en faire un battage médiatique excessif pendant des mois, voire des années. Personne ne criait sur les dates de sortie de ces films deux ans à l’avance, comme c’est monnaie courante de nos jours. Il n'y a pas eu de premières photos ni de premières bandes-annonces qui ont été disséquées à mort quatre mois avant l'affaire Bill Murray.Chasseurs de fantômesest sorti. Il n'y a eu aucune tentative en ligne pour évaluer la qualité du travail de Michael J. Fox.Retour vers le futurveste en jean, comme le montrent les photos divulguées du tournage, car il n'y en avait pas en ligne. Ces films sont apparus avec un peu de battage médiatique juste avant leur ouverture, et la plupart du temps, nous ne savions pas à quoi nous attendre d'eux jusqu'à ce que nos fesses touchent nos sièges de cinéma.
Parce que les cinémas étaient tellement pleins à craquer, je n'ai même pas pu voirETjusqu'au début août, presque deux mois après sa sortie, et je ne savais toujours pas à quoi ressemblait cet extraterrestre ridé jusqu'à ce que je le voie pour la première fois sur grand écran parce qu'Universal n'utilisait pas d'images de son corps entier dans ses affiches ou publicités. Aujourd'hui, nous voyons non seulement le nouveauChasseurs de fantômes» et regardons Jared Leto dans son maquillage Joker bien à l'avance, nous sommes bombardés de ces images pendant des mois et des mois jusqu'à ce qu'elles détruisent tout sentiment de surprise et/ou tuent tout ce qui reste de nos fantasmes liés à Jordan Catalano. Et peut-être en conséquence, même si les week-ends d'ouverture de certains films battent des records, très peu dominent le box-office pendant plus d'une semaine ou deux. (Trouver Dorycet été était une exception notable.)
Choses étrangesa certainement commencé à générer des conversations sur les réseaux sociaux une fois que les critiques l'ont vu, et Netflix n'a pas hésité à en faire la promotion. Mais relativement parlant, à notre époque, il est resté une entité inconnue jusqu'à ce qu'il soit complètement formé, effrayant mais chaleureux.Winona-stalgiquele monde est tombé sur Netflix. Cela n'explique peut-être pas ce qui en a fait une émission si agréable et si regardée de manière excessive - Mo Ryan a fait un travail assez solide en expliquant cela danscette pièce pourVariété– mais cela nous dit un petit quelque chose sur ce qui a pu contribuer à le faire aimer des fans. À l’ère du surmédiatisme, des films phares auxdeuxièmes saisons de la série HBO- il y a quelque chose de satisfaisant à trouver un morceau de culture pop destiné à la consommation grand public mais qui n'a pas encore été découvert.
Notre culture et certainement nos médias, y compris celui-ci, ont constamment soif d’informations. Les studios, les créateurs et les distributeurs de films et d'émissions de télévision cherchent constamment comment nourrir la bête de manière à garder leurs projets à l'esprit des consommateurs (voir mon collègueArticle de Josef Adalian sur la nouvelle mentalité Always Be Marketing des réseauxpour en savoir plus).Choses étrangesn'est pas soumis au genre de pressions financières auxquelles est confronté un film doté d'un budget de plus de 100 millions de dollars ; S'il avait été sorti sous forme de film, je soupçonne qu'il aurait été négligé, car des films plus importants avec des budgets plus importants lui auraient détourné l'attention - et, plus pratiquement, les auditoriums des multiplexes.
Beaucoup de gens se souviendront de l’été 2016 comme de celui qui leur a fait découvrirChoses étranges,une série qui existe en grande partie grâce aux filmsqui a conquis de nombreux cinéphiles américains il y a trois décennies. Dans un an ou deux, quand vous demanderez à ces mêmes personnes de nommer le film auquel elles s'associent le plus cet été, certaines d'entre elles dirontTrouver Dory, certains feront probablement des ourlets (« Attendez, est-ce queLe réveil de la forcesortir en été ? Non, c'était Noël. »), et certains feront de leur mieux pour s'en souvenir et reviendront vides, car tout ce que leur esprit peut évoquer n'est qu'un flou massif, surfait, inspiré de la bande dessinée.
