Kanye, profitant de cette lueur n°1.Photo : NBC/Getty Images
Kanye West se vante souvent de créer la musique du futur. Cela pourrait être sujet à débat – mais cette semaine, il a franchi une étape indiscutable dans les charts qui pourrait bien représenter l’avenir des albums à succès, ceux qui pourraient ne pas ressembler du tout à des albums.
Le dimanche,Panneau d'affichage officialiséce à quoi les observateurs de cartes s'attendaient depuis février :West a un autre sommet des charts.La vie de Pablo, le septième album studio de Ye — un projet donnéune sortie sensationnelle il y a deux mois, alorstiré et bricolé par son créateuravant d'être jugé prêt à être commercialisé - est finalement n°1 aux États-Unis. C'est le sixième début consécutif de West au premier rang sur le marché américain.lePanneau d'affichage200— sa septième consécutive, si vous incluezRegardez le trône, sa collaboration la plus vendue en 2011 avec Jay Z. Fondamentalement, toute la production studio de Ye depuis son deuxième album de 2005,Inscription tardive,a sonné la clochePanneau d'affichage200, etPaulmaintient la séquence.
Seulement, c'est le premier des n°1 de l'Ouest à ne pas être le meilleur d'Amérique.ventealbum. En fait, cinq albums se sont vendus à plus d'exemplaires quePaulla semaine dernière. Et siPanneau d'affichageclasse toujours son classement en fonction des albums les plus vendus, celui de Chris Stapletonalbum vieux de presque un anVoyageur, alimenté par une série de récompenses de l'Academy of Country Music de la semaine dernière, passerait sa troisième semaine cumulée au n°1, tandis que la dernière de West se placerait au n°6.
La raisonPaulest plutôt assis au n ° 1 a à voir avec le changement de méthodologiePanneau d'affichageet le fournisseur de données Nielsenmettre en vigueursur le palmarès des albums il y a 16 mois. LePanneau d'affichage200 est désormais un « multi-métrique »tableau de consommationqui prend en compte les flux et les ventes de titres, en plus des ventes régulières d'albums, pour déterminer les plus gros albums de l'industrie. Les ventes directes d'albums restent le facteur le plus important du classement, et la plupart des semaines, l'album n°1 et l'album le plus vendu ne font qu'un, même aprèsPanneau d'affichagefacteurs dans toutes ces données. Mais pas cette semaine...Paula gravi les échelons grâce à sa somme massive de streaming : 99 millions de titres ont été diffusés depuis l'album sur une période de sept jours.
Paulpose donc une étape importante dansPanneau d'affichageHistorique des charts : c'est le premier album n°1 à tirer plus de la moitié de ses points dans les charts des services de streaming. Pour être exact, 70 % de la consommation de l'album la semaine dernière a été réalisée sur des sites de streaming tels qu'Apple Music et Tidal.Paulétait particulièrement énorme sur Spotify, le plus grand service de streaming au monde, qui représentait à lui seul environ 50 millions de flux, soit plus de la moitié du total.
Pour la grande majorité des Américains, ces services de streaming sont le seul moyen d'entendrePaul. L'album n'est disponible sous aucune forme physique et actuellement les copies numériques ne sont en vente que via Tidal et sur le site Web de West. Au total, 28 000 exemplaires de l'album se sont vendus de manière traditionnelle la semaine dernière. En fait, il est difficile de qualifier même ces ventes d'albums de « traditionnelles » – toutes sont des téléchargements numériques (une sortie physique dePaulestauraiten préparation pour une date ultérieure, cependantprobablement pas sous forme de CD), et une grande partie d'entre eux ont été fournis aux fans qui assistaient à la soirée de West.Soirée de sortie de la saison 3 de Yeezy en févrieret payé un supplément pour une future copie de l'album, chaque fois qu'il était terminé. Ces copies prépayées ont finalement été envoyées aux fans la semaine dernière et comptent donc pour le classement de cette semaine.
Mais ce n’est pas la seule chose qui n’est pas traditionnelle dans les albums qui sont plus diffusés en streaming qu’ils ne sont achetés. Pour calculer le classement de l'album,Panneau d'affichageet Nielsen font quelques calculs de base pour que les pistes et les flux soient équivalents à un album. Ils comptent 10 téléchargements de titres (1,29 $ de singles que vous achetez sur iTunes ou Amazon) comme équivalent à une vente d'album, et ils comptent 1 500 flux de titres (chansons que vous écoutez sur Spotify ou Apple Music) comme une vente d'album. Ces « unités d’album équivalentes » – ventes de titres converties et flux de titres – déterminent désormais la position dans les charts. Et ce, quels que soient les morceaux achetés ou diffusés en streaming ; vous n'êtes pas obligé d'acheter ou de lire l'album en entier. Vous pouvez diffuser la piste d'introduction surPaul, "Ultralight Beam", 1 500 fois de suite, sans jamais entendre le reste de l'album, etPanneau d'affichagecompterait cela comme une vente d’album.
Inévitablement, certains morceaux d’un album seront plus diffusés que d’autres. En effet, surPanneau d'affichagele nouveau classement des chansons Hot 100 de, huit dePaulLes 19 titres de ont été diffusés suffisamment de fois la semaine dernière pour figurer sur la liste. "Ultralight Beam", par exemple, a été diffusé suffisamment de fois la semaine dernière pour atterrir à la 67e place du Hot 100 (impressionnant, puisque la chanson a une diffusion radio minuscule et aucune vente de téléchargement de piste unique, les autres mesures qui entrent dans le Hot 100). 100). Les deux titres les plus joués de l'album en faita récolté suffisamment de streams pour faire ses débuts dans le Top 40: « Père, tends mes mains, Pt. 1. 1" apparaît sur le Hot 100 au n°37, etle « Famous » qui critique Taylor Swiftfait ses débuts au n ° 34.
En d’autres termes, un album diffusé en streaming est généralement un album trié sur le volet, et non un album complet. Vous pouvez vous en rendre compte en étudiant les albums qui ont bien fonctionné dans le cadre de la version révisée.Panneau d'affichage200 méthodologie. Au cours des 72 semaines écoulées depuisPanneau d'affichageet Nielsen a révisé le classement des albums pour compter les flux et les pistes, il y a eu huit semaines où l'album n°1 sur le classement officielPanneau d'affichageLe classement 200 différait de l'album le plus vendu. Voici un graphique qui détaille ces huit semaines, jusqu'au nouveau graphique mené par West, inclus.La vie de Pabloau lieu de celui de StapletonVoyageur. (J'ai également inclus une ventilation des données qui ont propulsé ces albums les moins vendus au sommet du classement.Panneau d'affichage200.)
Cela fait sept albums qui ont décroché la première place sur un album mieux vendu (sept semaines sur huit dans les charts, car l'album de The Weeknd a réussi deux fois). Fait intéressant, ce sont tous des albums R&B ou hip-hop, y compris les bandes sonores des émissions de télévision.Empireet le filmFurieux 7. En général, le R&B et le hip-hop réussissent particulièrement bien sur les services de streaming, où les fans inconditionnels échantillonnent en grand nombre les morceaux actuels ; par exemple, la chanson la plus diffusée en streaming à la demande en 2015 était « Trap Queen » de Fetty Wap. Les albums de rock, en comparaison, sont souvent désavantagés en raison de leurs fans moins axés sur les morceaux. Au printemps dernier, leFurieux 7la bande originale a volé la première place au groupe pop-punk All Time Low ; et l'automne dernier, pendant deux semaines consécutives, The Weeknd a remporté la première place devant deux groupes de métal alternatif différents, Five Finger Death Punch et Bring Me the Horizon.
Mais le genre n'est qu'une partie de l'histoire : la nouvelle méthodologie basée sur les morceaux a bien fonctionné pour des groupes pop commeTaylor SwiftetJustin Bieber. Qu'est-ce qui aide vraiment un artiste dans le nouveauPanneau d'affichage200, plus que tout, c'est la même chose qui les aide sur le Hot 100 : des singles à succès. Au cours de ces deux semaines où The Weeknd a arraché la première place du classement des albums, il a eu deux singles à succès dans le Top Three du Hot 100 ; les téléchargements de pistes et les flux ont pratiquement doublé ses calculs de classement d'albums. Il y a à peine trois semaines, Rihanna marquait un nouveau record dans le classementquandAntiest revenu au n ° 1 avec un chiffre anémique de 17 000 ventes d'albums(au cours de sa première semaine au sommet en février,Antiréalisé un chiffre plus sain de 124 000 ventes d'albums purs). Ce qui a changé entre début février, date de sortie de l'album, et début avril, c'est que "Work" de Ri est devenu un méga-smash,finalement en tête du Hot 100 pendant huit semaines. Cette semaine-là, fin mars-début avril, son single à succès a généré 130 000 titres achetés et 36 millions de streams, ce qui, aprèsPanneau d'affichageLa magie mathématique de , traduite en un total d'albums de 54 000 unités – 31 pour cent de ventes d'albums purs, 24 pour cent de ventes de morceaux et un énorme 45 pour cent de flux.
Énorme, c'est-à-dire jusqu'à ce que Kanye et ses 70 pour cent de streams atteignent. Bien sûr, celui de WestLa vie de Pabloest en quelque sorte une licorne dans la mesure où il n'a pas de véritable single radio, vous ne pouvez pas (encore) acheter de titres individuels et ses ventes d'albums sont très limitées. Il est difficile de tirer trop de leçons ou de modèlesPaul, compte tenu de son calendrier de sortie schizoïde, de son statut temporaire d'« album vivant », de ses étranges fenêtres d'exclusivité avec les participants aux soirées de sortie de Tidal et Yeezy, et de son déploiement de streaming service par service. MêmeUn panneau d'affichageet Nielsen étaient parfois confus quant à la façon de suivre la progression de l'album. « Sans aucun doute, cette chose a été une aventure dès le premier jour », m'a dit Dave Bakula, vice-président senior des études industrielles chez Nielsen. "Mais la façon dont Kanye a traité cela comme un projet vivant, respirant et changeant pourrait s'avérer être une évolution dans la manière dont les artistes proposent de la musique à l'avenir."
Pour moi, les deux mots les plus révélateurs du commentaire de Bakula sontévolutionetprojet: C'est peut-êtreLa vie de PabloL'héritage graphique de. Pendant des années – bien avantPanneau d'affichagea changé sa charte - l'industrie du disque a traité les albums moins comme des œuvres d'art indivisibles et fixes que comme des campagnes de marketing avec des noms accrocheurs commeLa renomméeouRêve d'adolescent: « projets », pour reprendre le terme de Bakula. Les labels ont réédité des albums à succès avec de nouveaux singles radio greffés dessus, leur ont attribué des titres en édition spéciale et ont proposé à divers détaillants des versions exclusives avec du contenu bonus spécial. Bon sang, bien avantPaul- remontant aux divergences des BeatlesÉditions d'albums aux États-Unis et au Royaume-Unisous lemême nom, sans parler de leurs différencesmixages mono et stéréo– la définition même de ce qu’était l’album « officiel » faisait l’objet d’un débat entre fans.
Panneau d'affichageLe classement des albums de a évolué pour considérer cette mutabilité comme une fonctionnalité et non comme un bug. Sans aucun doute, comparer un album n°1 qui se vend comme une œuvre totale à un album dont le total est gonflé par un single à succès semble très pomme et orange. MaisLa vie de Pablon'a pas de single à succès (sauf pour une chanson qu'il échantillonne,Le viral « Panda » de Desiigner"), et il est consommé de toutes les manières : comme un morceau total, comme une blague de Taylor Swift ou comme un buffet de portions de l'esprit enfiévré de Kanye West. Le secteur de la musique espère sûrement qu’il n’y en aura pas trop d’autresLa vie de Pablo- après tout, un projet d'un label majeur a besoin d'un calendrier de sortie prévisible, qui n'est pas soumis aux caprices d'un artiste iconoclaste. Mais retenez bien mes mots : il y aura un album n°1 en streaming et sans vente sur le marché.Panneau d'affichage200 avant que nous le sachions, et je ne voudrais pas parier que le contenu de cet album ne changera pas plusieurs fois.
