Photo : Netflix, Getty Images
Pour les fans inconditionnels, c'est lundiannoncequeStar Trekreviendra à la télévision en 2017 représente le début de la fin d'une attente de dix ans : la franchise emblématique de Gene Roddenberry est enfin prête à revenir au média qui l'a donné naissance. Et pourtant, aussi important que soit ce développement pour Trekkies, le producteur CBS Television Studios a également choqué un certain nombre d'initiés de l'industrie de la télévision avec la nouvelle decommentil prévoit de distribuer le nouveau spectacle. Plutôt que de lui trouver une place sur un réseau de diffusion linéaire ou câblé (comme CBS ou Syfy), le studio a décidé de choisir le nouveauRandonnée —après un aperçu sur le réseau CBS – sera diffusé sur CBS All Access, le service de streaming par abonnement de type Netflix appartenant à The Eye. Même si les renouveaux numériques sont assez courants de nos jours (pensezDéveloppement arrêtéouMaison plus pleine), CBS augmente considérablement les enjeux en choisissant de ressusciter l'une des propriétés les plus importantes – et potentiellement les plus rentables – de sa bibliothèque via une plate-forme non traditionnelle. Voici ce que nous savons jusqu'à présent sur les raisons pour lesquelles CBS a décidé d'aller audacieusement là où aucune grande société de diffusion n'est allée auparavant :
1. Cette décision signifie que CBS souhaite très sérieusement transformer All Access en un centre de profit important.
Depuis son lancement il y a un an le mois dernier, CBS All Access apparaît comme une sorte de projet parallèle pour le chef de CBS, Leslie Moonves – une chance pour son entreprise de planter son drapeau dans le monde des services vidéo destinés directement aux consommateurs (c'est-à-dire des produits conçus pour pour plaire aux coupe-câbles). La société ne dira pas combien d’abonnés le service compte, mais il y a de fortes chances que ce ne soit pas un très grand nombre. En ajoutant un nouveauStar Treksérie dans le mix, CBS télégraphie qu'elle a de plus grandes ambitions pour le service. Après tout, si CBS Television Studios cherchait simplement à maximiser ses revenus à court terme, il aurait suivi une voie plus traditionnelle pourRandonnéeet convaincu un certain nombre de réseaux linéaires ou numériques (y compris le réseau CBS lui-même) de payer cher les droits du premier nouveauRandonnéeen plus d’une décennie. Au lieu de cela, Moonves et son équipe ont décidé d'utiliser l'émission pour accroître la valeur de All Access. Pensez àRandonnéecomme leChâteau de cartesouL'orange est le nouveau noirpour All Access : une série exclusive et à la mode qui, à l'instar des premiers grands originaux de Netflix, remodèle la perception des consommateurs. À l'heure actuelle, la marque All Access – dans la mesure où elle en a une – est principalement liée à l'émission CBS.Grand frère, depuis que la composante de diffusion en direct du concours de téléréalité a été transférée sur All Access l'été dernier. Un fraisStar Trekle spectacle, en supposant qu'il soit bien fait et génère un bon bouche à oreille, changera instantanément cela.
Les dirigeants de CBS n'ont pas parlé lundi de l'étendue de leurs plans de programmation initiaux pour All Access, bien que Moonves devrait élaborer quelque peu mardi lors d'un appel aux résultats trimestriels avec les investisseurs. Cependant, peu d’initiés de l’industrie s’attendent à ce que CBS envisage de s’attaquer directement à Netflix ou à Amazon Prime en égalant les centaines de millions que ces chaînes de streaming dépensent chaque année en programmation uniquement numérique. Au lieu de cela, il semble plus probable que CBS All Access produise une poignée d'originaux chaque année, juste assez pour tester si l'ajout de nouvelles émissions augmente le nombre d'abonnés et la notoriété du service. Il est également possible que CBS All Access serve en quelque sorte d'incubateur de développement pour le réseau principal CBS, avec des projets jugés pas tout à fait prêts pour le réseau principal Eye commandé en série par CBS All Access. (Une grande question sans réponse : CBS All Access utilisera-t-ilRandonnéelancer un niveau premium sans publicité, comme Hulu l'a fait récemment ? Plus jeuneRandonnéeles fans qui se plaignent déjà de devoir s'abonner pour accéder à l'émission pourraient se plaindre un peu moins fort s'ils n'ont pas à regarder les publicités.)
2. Le jeu numérique rend plus probable que les nouveauxStar Trekvivra longtemps et prospérera.
Il peut paraître étrange qu'une marque aussi grande et (relativement) large queStar Trekne trouverait pas sa place sur un réseau traditionnel. Mais en fait, leRandonnéela franchise a toujours réussi mieux lorsqu'elle est vécue en dehors de l'écosystème de diffusion.La série originale est morte après seulement trois saisons sur NBC à la fin des années 1960. Et la plus récente incarnation de Trek TV,Entreprise, n'a pas réussi à atteindre 100 épisodes au cours de ses quatre années de diffusion sur le mini-réseau UPN, aujourd'hui disparu.Star Trek: Voyager, qui a lancé UPN en 1995, a connu du succès sur un quasi-réseau, mais surtout parce que les autres premières émissions d'UPN étaient si mal notées,Voyageurétait un géant en comparaison. En revanche, les deux séries Trek réalisées pour la syndication en première diffusion (un moyen de distribuer des émissions de télévision en dehors des grands réseaux) –La prochaine générationetEspace profond neuf– a eu une durée de vie saine et réussie de sept ans et un grand impact sur la culture pop. En évitant les heures de grande écoute, le duo de syndication a évité la course aux audiences hebdomadaires, les politiques internes de programmation du réseau et la nécessité de s'associer à une plus grande marque de réseau. Les émissions souscrites ont servi d'aimant d'audience pour les stations locales cherchant à attirer des téléspectateurs le week-end ; c'étaient de gros poissons dans des étangs plus petits.
Bien que la syndication en première diffusion d'émissions scénarisées soit techniquement toujours d'actualité, cela fait des années qu'aucun nouveau drame ou comédie à succès n'a été produit pour la syndication. Au lieu de cela, la syndication de première diffusion – et, dans une large mesure, la syndication des rediffusions du réseau – a été remplacée par des services de streaming vidéo à la demande par abonnement (SVOD) tels que Netflix, Hulu et, oui, CBS All Access. En produisant le nouveauRandonnéepour la SVOD, CBS Television Studios donne simplement une touche moderne à une formule auparavant réussie pour la franchise. Au contraire, le modèle de quasi-syndication qu’est la SVOD a encore plus de sens aujourd’hui qu’il y a 20 ou 30 ans, puisque la concurrence pour les téléspectateurs est désormais bien plus intense. Un nouveauRandonnéeL'émission diffusée régulièrement sur le réseau CBS aurait obtenu un énorme lancement marketing, mais aurait ensuite dû se battre pour attirer l'attention avec quelques dizaines d'autres émissions de CBS. Sur Accès illimité,Randonnéeseralepriorité pendant au moins sa première année d'existence. Et étant donné le temps qui s'est écoulé depuis qu'il n'y a pas eu de succèsRandonnéeémission de télévision, qu'une attention et un soutien supplémentaires pourraient très bien être nécessaires. Après tout, après avoir obtenu d'énormes scores dès le début, les deux équipes de FoxGothamet ABCLes Agents du SHIELD de Marvelont perdu une grande partie de leur audience à mesure que leurs réseaux respectifs sont passés à des émissions plus récentes.Randonnéesur All Access a l’avantage d’être essentiellement un enfant unique, tout en n’ayant pas à se soucier d’un bulletin Nielsen hebdomadaire.
3.Star TrekL'attrait mondial de CBS signifie que CBS ne risquera pas beaucoup (voire aucun) d'argent sur la nouvelle émission.
Comme indiqué précédemment, CBS Television Studios laisse probablement de l'argent sur la table en ne prenant pasRandonnéesur le marché libre et décrocher un accord ridicule de la part d'un réseau désespéré à la recherche d'un succès probable. Mais le studio sera peut-être encore en mesure de produire la nouvelle émission avec peu ou pas de risque financier, grâce au fait que les diffuseurs du monde entier frapperont probablement aux portes de CBS pour obtenir le droit de diffuser la nouvelle émission.Randonnéedans leur pays. Encore plus que dans les décennies passées,Star Trekest devenue une marque mondiale massive, une franchise reconnue et appréciée dans les pays du monde entier. Le film le plus récent,Dans les ténèbres, a été une légère déception au box-office américain, mais selonLe journaliste hollywoodien, c'est effectivement le casmieuxque prévuà l’international. Compte tenu de la popularité actuelle des émissions de télévision américaines sur les marchés internationaux, il semble évident qu'un nouveauRandonnéerapportera des sommes énormes aux chaînes de télévision mondiales. Il est trop tôt pour dire si la série sera rentable avant même sa première – comme le fait le thriller estival de CBSSous le Dômeétaitquand il s'est incliné il y a deux ans – mais il y a de fortes chances qu'il se rapproche au moins du seuil de rentabilité.
