[blackbirdpie url="https://twitter.com/#!/hipsterrunoff/status/159459792769912835"]Le succès viral sur Internet est un phénomène étrange. Les spécialistes du marketing dépensent des centaines de milliers de dollars pour essayer de créer quelque chose que les gens partageront avec leurs amis, pour ensuite être battus à maintes reprises par des accidents et une véritable incompétence. Cela fait partie du plaisir du Web : des chanteurs à moitié honnêtes se vautrent dans l'obscurité tandis que Rebecca Black obtient 20 millions de visites, et votre Tweet méticuleusement édité ne sera jamais aussi drôle qu'un tweet.avatar de cheval colportant mal des ebooks. Le contenu que nous partageons le plus est celui sur lequel nous pouvons avoir des conversations, surtout lorsque la conversation ressemble à ceci : « C'est bizarre, terrible et hilarant et je ne peux pas détourner le regard et je pense que j'adore ça. »
La plupart des gens qui ont eu cette réaction ne la recherchaient pas et ne savaient pas quoi en faire. Voyez, par exemple, l'aliénation de Rebecca Black envers sa base de fans en publiant quelque chose qui n'est pas hypnotiquement horrible. Mais une poignée de personnes connaissant Internet ont délibérément opté pour cette réaction. Parmi ceux-ci, le plus réussi et peut-être le meilleur estRuissellement hipster, un site Web dont l'évolution après avoir trouvé un public est à la fois une histoire de réussite et une mise en garde pour tous ceux qui cherchent à s'implanter dans la culture Web.
Si vous êtes fan de bizarreries sur Internet, vous vous êtes probablement retrouvé sur Hipster Runoff au moins une fois depuis sa création en 2007. Se présentant comme « un blog qui vaut la peine d'être blogué » et écrit par le pseudonyme Carles, Hipster Runoff est ostensiblement un site Web d'analyse du rock indépendant et d'autres cultures alternatives. Mais il se lit plutôt comme une déconstruction des blogs, dont la valeur divertissante vient du voyage étrange et fascinant qu'il propose dans l'esprit de Carles. J'imagine que la plupart des visiteurs de Hipster Runoff sont tellement découragés par son schéma de conception, son langage textuel et sa superficialité ouverte qu'ils cliquent sur « fermer l'onglet » en quelques secondes. Ceux qui restent découvriront assez rapidement ce qui motive Carles : des succès sur les blogs, des mèmes et le désir d'être pertinent, quel qu'en soit le prix.
« Pertinent », signifiant quelque chose comme « valorisé au sein d'une culture alternative », n'est que l'un des nombreux termes du vocabulaire de Carles dont les définitions sont endémiques à son site. Beaucoup d'entre eux sont issus du monde de la publicité/marketing — Carless'inquiète des marques personnelles,décortique ses expériences de consommation, etspécule sur l'attrait des groupes sur le marché. D'autres mots sont la propre création de Carles, ou du moins popularisés par lui : un "altbag" est un hipster dont l'identité est totalement sécurisée, un "blipster" est explicite et "chillwave" est le genre de musique Washed Out et Neon Indian. faire. (L'utilisation généralisée de ce dernier terme – par Village Voice, Pitchfork, New York Magazine et le New York Times – est probablement l'un des héritages permanents de Hipster Runoff, même s'il n'est pas clair si cela justifie l'éloge ou la damnation du site.)
Il est possible de lire un article de Hipster Runoff, voire plusieurs articles, sans se rendre compte que Carles est au moins autant un personnage inventé qu'un véritable être humain. Dansune interview de Village Voice en 2009, Carles (ou, peut-être plus précisément, l'homme qui a créé Carles) a décrit le concept de son site comme étant « la capacité de justifier votre existence alternative en surveillant des sites Web qui sont théoriquement à la pointe de la culture ». En d’autres termes, Carles est une caricature de quelqu’un dont l’identité est entièrement construite sur le fait d’être au courant. C'est le gars à la fête qui a déjà entendu toutes les chansons sur iTunes, le gars qui a levé les yeux au ciel quand tout le monde a commencé à écouter Modest Mouse, le premier de tous vos amis à déclarer qu'il avait fini avec Radiohead. Et avec Hipster Runoff, Carles réclamait enfin son dû.
Les premiers articles de Hipster Runoff avaient une sorte d’irrévérence de forme libre. Carles publiait principalement des mp3 de chansons qu'il aimait et riffait parfois sur un sujet - comme, par exemple,un genre qu'il a inventé de nulle part. Ses articles semblaient toujours vous rappeler, juste assez, un article de blog sérieux que vous avez lu, même si le contenu était inexistant ou complètement absurde. (Dans le message lié ci-dessus, Carles affirme que Dave Matthews appartient au genre du « blog house ».) Cependant, à peine sous la surface de HRO, se trouvait l'idée que la musique en elle-même n'était pas terriblement agréable – qu'elle en valait seulement la peine. si vous pouviez en savoir le plus, ou être la première personne à le partager en ligne, ou l'utiliser d'une autre manière pour gagner. Dès le début, le plus grand compliment que Carles puisse faire à une chanson serait de la qualifier de « hautement bloggable ».
C’est là que réside l’idée centrale de Hipster Runoff, et la principale raison pour laquelle c’était si incroyablement drôle. Malgré ses inquiétudes quant à la crédibilité alternative, la quasi-totalité de l'analyse culturelle de Carles a été réalisée dans le seul objectif de l'expansion et de la monétisation de la marque. Le lire, c'était comme lever le rideau sur la culture alternative, pour découvrir que celui qui prenait les devants était tout aussi cynique et motivé par le profit que tout le monde. Construire votre identité sur la base de vos connaissances culturelles, semblait dire le site, était stupide et voué à l’échec. Mais bon sang, si Carles n'essayait pas.
Le premier post HRO sur lequel je suis tombé par hasardétait l'un des plus plaisants, et toujours à mon avis l'un des plus drôles. Si vous êtes curieux de connaître Hipster Runoff et que vous cherchez un bon point de départ, cet article est probablement aussi bon qu'un autre. Carles y exprime son plaisir de pouvoir enfin comprendre les Beatles, simplement parce que Pitchfork les a enfin révisés. Il capture parfaitement le genre de vision tunnel simulée que HRO fait le mieux : Pitchfork est le site Web de musique le plus important, donc bien sûr, l'opinion de Pitchfork sur les Beatles est l'opinion la plus importante et la plus correcte. À son tour, écrire un article de blog sur Pitchfork et les Beatles, deux choses que les gens recherchent beaucoup sur Google, est une initiative brillante du point de vue de l'optimisation des moteurs de recherche : quiconque recherche sur Google « Pitchfork Beatles » ou, mieux encore, « Pitchfork Beatles » Hipster », pourrait très bien débarquer sur le site Internet de Carles, augmentant ainsi la valeur de la marque HRO.
Je dois noter que Hipster Runoff n'a pas été le premier site Web à se moquer de la stupidité suffisante que l'on trouve sur Internet - les écrivains deQuelque chose d'horribleje le faisais depuis des années, même en tant que personnage"hax0r" adolescent Jeff Koule vieil homme grincheux Cliff Yablonski. Mais ce qui distinguait HRO de ses prédécesseurs, c'était l'humanité au centre de celui-ci – aussi insupportable que soit Carles, plus vous lisez Hipster Runoff, plus vous l'aimiez en quelque sorte. Et cela n'a pas fait de mal que l'auteur du site Web ait clairement incorporé des éléments de sa propre vie réelle dans la satire.
Le message de Carles sur les Beatles faisait partie d'une série de succès viraux pour le site Web en 2009. Il a commencé en janvier, avecune missive sur Animal Collectivequi a réussi d'une manière ou d'une autre à célébrer simultanément le groupe pour avoir exploré un nouveau territoire musical tout en faisant honte aux fans du groupe d'être des amateurs de tendances à la recherche d'un nouveau club spécial à rejoindre. Dans l'article, long mais qui mérite d'être lu dans son intégralité si vous connaissez le groupe, la voix de Carles (prétentieuse, retirée et insipidement analytique) est bien présente. Mais ses observations ne sont pas creuses, elles sont justes. Ce n'est pas une critique de la part de quelqu'un qui a entendu « My Girls » une fois et qui a été ennuyé. Il s’agit d’un claquement de la part de quelqu’un qui connaît parfaitement le parcours de carrière d’un artiste et qui comprend peut-être mieux qu’Animal Collective les raisons du succès d’Animal Collective. C'est une opinion intelligente déguisée en idiote. C'est aussi drôle comme l'enfer et contient plus que quelques pépites de vérité. Quand vous écrivez de manière aussi convaincante quepour mettre en colère les critiques musicaux à succès et les amener à remettre en question leur allégeance à un groupe, vous touchez à quelque chose d'assez réel.
Parmi les autres bombes de Hipster Runoff en 2009, il y avaitcelui-ci, ne s'intéressant pas à la culture pop mais à la lutte des jeunes d'une vingtaine d'années pour s'adapter à la vie de bureau. Des milliers de membres suréduqués de la génération Y – moi y compris – peuvent s'identifier à Carles dans cet article, même si nous reconnaissons que nous sommes embrochés. C’est vraiment l’effet des meilleurs posts Hipster Runoff : le sentiment qu’un ami qui vous connaît trop bien se moque de vous, jusqu’à votre stupide tête de hipster.
En 2010, Hipster Runoff a introduitLe rapport Alt, une voix secondaire pour le site qui couvrait les dernières nouvelles plusieurs fois par jour, contrairement au régime de plusieurs publications par semaine que le site avait maintenu auparavant. Rétrospectivement, il est difficile de ne pas voir ce point comme le début de la fin, même si c'est probablement aussi le moment où HRO est devenu une source de revenus à plein temps pour son auteur. L'obsession de Carles pour les pages vues s'étend désormais à des gadgets scandaleux imitant les médias commeécrire des titres incendiaires alors qu'il n'y avait pas de vraies nouvelles,commencer des querelles à sens unique avec les artistes, et trouver n'importe quelle excuse pour publier une photo du téton d'une célébrité. C'était indéniablement conscient de soi et souvent très drôle —la couverture du passage de Michael Cera avec Mister Heavenlym'a fait rire aussi fort que tout ce que le site a jamais fait - mais c'était aussi un signe que Carles se contentait d'abandonner son poste naissant de hipster Jonathan Swift au profit de quelque chose qui ressemblait davantage à un hipster Perez Hilton.
Pour être honnête, rien de tout cela n’était incompatible avec le personnage de Carles, qui de toute façon ne s’intéressait qu’aux succès et à la célébrité. Carles était un flatteur ouvertement volontaire, attendant d'être rempli de ce que son public voulait le plus. Et si toute la plaisanterie de Hipster Runoff était que la culture alternative n'était pas moins superficielle ou idiote que la culture dominante, il est peut-être approprié que Carles laisse lentement son site devenir une version semi-ironique d'un chiffon à potins. En 2011, lorsque Carles a introduit une troisième voix sur le site, appeléeLe grand publicet écrit en Comic Sans – cela semblait plus par ressentiment envers son public que par un véritable désir de proposer quelque chose de nouveau. Ou, si ce n'était pas du ressentiment (et ce n'était probablement pas le cas, parce queCarles peut très bien exprimer du ressentiment quand il le veut), c'était quelque chose de plus nul : une autre excuse pour publier des linkbaits et des photos de jolies femmes légèrement vêtues.
Malgré tout cela, les Carles s'attaquent à certains groupes, artistes et événements d'actualité, réussissant souvent à être plus pénétrants que ce que quiconque écrivait.Son « exposition » de Lana Del Reyétait un article que je voyais souvent lié à d'autres articles plus sérieux sur le chanteur, comme si la culture Internet faisait désormais confiance au journalisme d'investigation d'un satiriste gonzo. Carles a continué à couvrir Del Rey jusqu'à sa récente performance dansSNL, lorsque les poses, les liens et les snarks se sont accumulés jusqu'à ce que quelque chose se brise.
Si vous visitez Hipster Runoff en ce moment, son nom a été changé pour Lana Del Report, et le site a passé un jour ou deux à ne parler que d'elle. Carles a écritune pièce explicative, qui parle en quelque sorte de Del Rey, mais plutôt des blogs, du rôle de Carles et de ce qu'est devenu son site Web. Et cela prouve que même si regarder Hipster Runoff écrire sur une célébrité « indépendante » fabriquée peut être divertissant, regarder Hipster Runoff écrire sur Hipster Runoff est tout à fait fascinant. C'est l'une des choses les plus profondes et les plus drôles jamais publiées sur un site qui est un trésor de profondeur et de drôle. D'une certaine manière, c'est le créateur du site qui reconnaît la nature fictive de Carles. D’une autre manière, cela rend simplement l’auteur plus méconnaissable. À tous égards, c'est hilarant et vital pour quiconque se demande comment Internet affecte notre discours. Je laisse Carles parler pour lui-même :
J'ai un blog appelé HIPSTER RUNOFF. Chaque jour, je me réveille, j'ouvre mon ordinateur portable et je tape des mots qui sont stockés sur Internet en tant que « contenu ». Mon objectif est « d'obtenir autant de hits » que possible parce que, métaphoriquement, j'ai « des bouches à nourrir ». Je me rends compte qu'à ce stade, peu importe que mon contenu soit « premium », pseudo-brillamment écrit en web_prose ou simplement « link-bait-wave », j'ai eu la chance de ne pas me perdre dans la « longue traîne ». de musique indépendante + blogs de couverture axés sur l'opinion de la génération Y. Chaque jour, je m'attaque à différents sujets à la mode, exploitant ma voix, mais plus important encore, ma position de « buzz reconnu d'un média 4 » pour essayer de tromper les gens en leur faisant croire que je suis « pertinent », ce qui signifie simplement que j'essaie de faire parler les gens de mon blog et les rendre accros à ma marque Web même s'ils la détestent, car même lorsqu'ils disent "OMG, C'EST TOTAL DES Conneries", c'est juste une sorte de post-grassroots-h8-wave-warketing.Mon objectif en tant que site Web est d'être « le connard qui s'immisce inutilement dans la conversation » sans être aussi ouvertement ennuyeux que « le connard qui s'immisce toujours inutilement dans la conversation ». … Même les personnes les plus « talentueuses » qui « écrivent sur Internet des choses qui valent vraiment la peine d'être lues » et/ou sont réduites à du fourrage agricole. Chaque personnage d'un tweet de 140 caractères ou moins d'un écrivain, d'un blog ou d'une ferme de contenu est digne de grincer des dents et mérite à 100% d'être ressenti. Une partie de moi se sent « confuse » quant à la raison pour laquelle quelqu'un voudrait « être un écrivain musical », ou écrire sur des groupes/humains/musique sur Internet. Il faut une personnalité tordue pour croire que quiconque « se soucie de ce que vous et votre site Web merdique » pensez, à moins que vous ne soyez grassement payé pour cela, vous pouvez alors l'aborder comme un travail de bureau. Cela vous déshumanisera chaque jour, mais au moins cela paiera les factures. Qui est « réellement passionné » par « ce qu'ils ressentent à l'égard de Lana Del Rey » ? Peu importe que vous écriviez un « EN DÉFENSE DE LANA DEL REY » ou si vous écrivez une culture Web hilarante et/ou perspicace + un article de démantèlement sociétal qui déconstruit avec précision #LDRgate avec un angle original. Nous avons tous le même motif. Une seule voix peut-elle vraiment changer une conversation entière ? Qu'est-ce que tu penses que tu vas goûter ? Pensez-vous que vous pouvez vraiment créer un autre LDR ? Ces jours sont révolus, mon enfant. Nous avons atteint un sommet. C'est fini. La machine est en panne. Quelqu'un appelle la Geek Squad… Dans l'ère des blogs post-LDR, je me sens libre d'admettre ouvertement que je ne me soucie pas d'honorer les « groupes qui sonnent bien ». Les opinions que j'ai sur les groupes ne sont pas réellement les miennes, et mon objectif n'est pas de préserver une relation avec les lecteurs ou les groupes/artistes basée sur la complaisance éditoriale. Tout ce que je peux faire, c'est « m'enflammer » avec ma douce princesse LanaBB. Ma personnalité en ligne démente qui me motive à taper ces mots afin d'accumuler des hits, de l'empathie, des éloges et des controverses n'a plus beaucoup de temps. Remuez le blog. La critique culturelle sur Internet est en train de mourir parce que nous avons enfin réalisé que les voix derrière les blogs , les flux Twitter et les médias d'écriture authentiques sont aussi gros, ennuyés, sans inspiration et jaloux que les voix grosses, ennuyées, sans inspiration et jalouses auxquelles nous pensions avoir échappé.
C'est ainsi qu'un mème évolue. Carles a résumé mieux que moi comment il est passé d'une curiosité partageable à une machine exploitant fanatiquement Lana Del Rey pour un maximum de pages vues. Il semble étrange de dire que quelque chose qui a commencé comme une auto-parodie a « dégénéré en auto-parodie », et pourtant c'est exactement ce qui s'est produit. Si Carles met fin à son blog, comme il a menacé de le faire à plusieurs reprises, Internet perdra une voix unique. En attendant, que lui et sa propre analyse de lui-même servent d'exemple : un nivellement ironique vers le bas reste un nivellement par le bas.
Rob Trump vit à Los Angeles et contribue à The Onion News Network. Il est sur Twitterici.
