MISE À JOUR DU SOIR DU 28 AVRIL : UnextraordinaireLa guerre des mots a éclaté mardi soir (28 avril) après que les cinémas AMC ont déclaré qu'ils ne diffuseraient pas de films Universal suite aux commentaires plus tôt dans la journée du directeur de NBCUniversal, Jeff Shell, à la lumière de la sortie en VOD premium deTournée mondiale des Trolls.
La riposte d'AMC a suscité une réponse d'Universal dans laquelle elle affirmait sa croyance dans l'expérience théâtrale et déclarait également qu'elle diffuserait des films en VOD premium lorsque cela aurait du sens, exprimant en outre sa déception face à une « tentative apparemment coordonnée d'AMC et de l'OTAN de confondre notre position ». et nos actions.
Les commentaires du studio ont à leur tour déclenché une vive réprimande de la part de l'Association nationale des propriétaires de cinéma (OTAN), accusant Universal de lancer une « accusation imprudente » à l'encontre d'AMC et de l'OTAN, ajoutant : « Universal a une tendance destructrice à annoncer des décisions affectant ses partenaires exploitants sans effectivement consulter ces partenaires, et maintenant de porter des accusations infondées sans consulter leurs partenaires.
Le brouhaha a commencé après que Shell ait ditLe Wall Street Journal qu'une fois les cinémas rouverts, il espérait sortir des films en salles et en VOD premium à la lumière de la sortie numérique deTournée mondiale des Trolls, qui selon la publication a généré près de 100 millions de dollars de ventes au cours de ses trois premières semaines.
Un peu plus tard, le PDG et président d'AMC Entertainment, Adam Aron, a publié une lettre publique à la présidente d'Universal Filmed Entertainment Group, Donna Langley, dans laquelle il a déclaré que l'apparent abandon unilatéral de la distribution en salles par Universal "ne représente rien d'autre qu'un inconvénient pour nous et est catégoriquement inacceptable pour AMC Entertainment". ».
Le directeur de l'AMC a déclaré que sa réponse s'appliquerait également à "tout cinéaste qui abandonne unilatéralement les pratiques de fenêtrage actuelles en l'absence de négociations de bonne foi entre nous".
Aron a noté qu'AMC avait passé des années à essayer d'élaborer un nouveau modèle de Windows qui serait mutuellement bénéfique pour son entreprise et Universal, et a signé en disant : « Cependant, en l'absence de telles discussions et d'une conclusion acceptable, nos décennies de Notre activité commerciale incroyablement fructueuse a malheureusement pris fin.
Mardi soir, un porte-parole d'Universal a déclaré : « Notre objectif en publiantTournée mondiale des Trollssur PVOD visait à offrir des divertissements aux personnes qui se réfugient chez elles, alors que les cinémas et autres formes de divertissement extérieurs ne sont pas disponibles. Au vu de l’enthousiasme suscité par le film, nous pensons avoir fait le bon choix. En fait, étant donné le choix de ne pas publierTournée mondiale des Trolls, qui aurait non seulement empêché les consommateurs de voir le film mais aurait également eu un impact négatif sur nos partenaires et nos employés, la décision était claire.
« Notre volonté a toujours été de proposer efficacement des divertissements à un public aussi large que possible. Nous croyons absolument à l’expérience théâtrale et n’avons fait aucune déclaration contraire. Comme nous l'avons dit plus tôt, nous prévoyons de sortir les futurs films directement en salles, ainsi que sur PVOD lorsque ce mode de distribution aura du sens. Nous sommes impatients d'avoir d'autres conversations privées avec nos partenaires d'exposition, mais sommes déçus par cette tentative apparemment coordonnée de l'AMC et de l'OTAN de confondre notre position et nos actions.
Pour couronner le tout, l'OTAN est intervenue hier soir et a déclaré : « Plus tôt dans la journée, l'OTAN a publié une déclaration concernant les commentaires publics d'Universal Studios dans leLe journal Wall Streetconcernant l'évaluation par les studios des résultats de la sortie du filmTournée mondiale des Trollsdirectement à la maison sans sortie en salles, et plus particulièrement qu'Universal sortirait les futurs films à la fois en salles et à la maison.
« Aujourd'hui également, selon divers rapports de presse publique, AMC a publié une lettre que la société a envoyée à Universal indiquant la réaction individuelle d'AMC à la déclaration publique d'Universal plus tôt dans la journée dans le Wall Street Journal. L’OTAN et l’AMC n’ont en aucune façon coordonné ces déclarations. En effet, AMC n'a fait aucun commentaire sur le projet de déclaration de l'OTAN lorsqu'il a été envoyé au Conseil d'administration de l'OTAN, et AMC n'a pas non plus participé aux délibérations du Conseil concernant cette déclaration. En ce qui concerne la lettre d'AMC à Universal, l'OTAN n'était pas impliquée dans cette lettre et n'en avait pas connaissance avant d'en avoir connaissance dans la presse.
" Sans aucune connaissance des faits, ni la courtoisie habituelle de s'enquérir de ces faits, Universal a néanmoins déclaré ce soir, de manière imprudente, que la société était " déçue par cette tentative apparemment coordonnée de l'AMC et de l'OTAN de confondre notre position et nos actions. " Malheureusement, Universal a une tendance destructrice à la fois à annoncer des décisions affectant ses partenaires exploitants sans réellement consulter ces partenaires, et maintenant à lancer des accusations infondées sans consulter ses partenaires.
Au moins un autre exposant majeur contacté parÉcran, Cinémark, n’avait pas commenté sa position à l’avenir.
La lettre d'Aron apparaît ci-dessous :
Donna Langley
Président
Studios universels
Chère Donna,
En cette période d’urgence nationale et de coronavirus qui fait des ravages dans le monde entier, j’espère que vous et vos proches êtes en bonne santé et en sécurité. Je m’inquiète – et je souhaite le meilleur pour – la santé de tous nos collègues de l’industrie. Jamais de notre vie il n’y a eu une période plus difficile.
Au milieu d’une pandémie mondiale en toile de fond, j’aimerais que nous soyons épargnés d’avoir également à aborder un problème différent qui découle des actions universelles actuellement en cours.
Pendant 100 ans, AMC Theatres a servi de plate-forme de distribution stratégiquement critique et très rentable pour les cinéastes, et pendant tout ce temps, l'exclusivité de la sortie en salles a été fondamentale. Lorsqu’un film est « Uniquement au cinéma », les consommateurs le perçoivent comme un divertissement de meilleure qualité. D’innombrables cinéastes et cinéphiles estiment que leurs œuvres créatives sont mieux appréciées par les consommateurs sur grand écran. Et nous savons tous que ces sorties en salles stimulent effectivement la publicité, le bouche-à-oreille positif, les critiques élogieuses et les revenus en aval.
Pendant une grande partie des quatre dernières années et demie, j'ai été en dialogue direct avec Jeff Shell et Peter Levinsohn d'Universal sur l'importance d'une fenêtre cinématographique solide pour la viabilité de l'industrie de l'exploitation cinématographique. Tout au long de cette période, AMC a exprimé sa volonté d'envisager des alternatives à la stratégie de fenêtrage actuelle, courante dans notre industrie, où le but de ces alternatives est d'améliorer à la fois la rentabilité des studios et celle des exploitants de salles de cinéma.
Universal a déclaré qu'elle ne cherchait qu'une sortie de divertissement directe à domicile pour "Trolls World Tour" parce que les cinémas étaient fermés et qu'Universal s'était engagé dans un accord de licence de jouets lucratif. Nous doutions que ce soit entièrement la motivation d'Universal, car Universal souhaitait depuis longtemps se rendre à la maison le jour et la date. Néanmoins, nous avons accepté cette action comme une exception à nos pratiques commerciales de longue date en ces temps sans précédent.
Dans le jour d'aujourd'huiLe journal Wall Street, Jeff Shell aurait déclaré :
« Les résultats du « Trolls World Tour » ont dépassé nos attentes et démontré la viabilité du PVOD », a déclaré M. Shell. "Dès que les salles rouvriront, nous prévoyons de sortir des films sur les deux formats."
Ce changement radical d'Universal dans le modèle économique qui existe actuellement entre nos deux sociétés ne représente pour nous que des inconvénients et est catégoriquement inacceptable pour AMC Entertainment, le plus grand ensemble de salles de cinéma au monde.
À l’avenir, AMC n’accordera aucune licence pour aucun film Universal dans aucun de nos 1 000 cinémas dans le monde selon ces conditions.
C’est pourquoi nous voulons être absolument clairs, afin qu’il n’y ait aucune ambiguïté d’aucune sorte. AMC estime qu'avec cette proposition d'action visant à aller simultanément à la maison et au cinéma, Universal brise le modèle commercial et les relations entre nos deux sociétés. Cela suppose que nous accepterons docilement une vision remaniée de la manière dont les studios et les exploitants devraient interagir, sans aucune inquiétude de la part d'Universal quant à la manière dont ses actions nous affectent. Cela suppose également qu'Universal peut en fait avoir le gâteau et le manger aussi, que le produit cinématographique d'Universal peut être diffusé simultanément dans les foyers et les cinémas, sans modification des accords économiques actuels entre nous.
C'est décevant pour nous, mais les commentaires de Jeff sur les actions et les intentions unilatérales d'Universal ne nous laissent pas le choix. Par conséquent, AMC ne diffusera plus immédiatement aucun film Universal dans aucun de nos cinémas aux États-Unis, en Europe ou au Moyen-Orient. Cette politique affecte tous les films Universal en soi, entre en vigueur aujourd’hui et à mesure que nos cinémas rouvrent, et ne constitue pas une menace creuse ou inconsidérée. Par ailleurs, cette politique ne vise pas uniquement Universal par colère ou dans un but punitif de quelque manière que ce soit, elle s'étend également à tout réalisateur qui abandonne unilatéralement les pratiques de fenêtrage actuelles en l'absence de négociations de bonne foi entre nous, afin qu'eux en tant que distributeur et nous en tant qu'exploitant tous deux bénéficient de tels changements, mais aucun n’en souffre. Actuellement, d'après les commentaires de la presse aujourd'hui, Universal est le seul studio à envisager un changement radical du statu quo. D’où cette communication immédiate en réponse.
AMC a investi beaucoup de temps et d'énergie avec les dirigeants d'Universal au cours des dernières années pour essayer de trouver un nouveau modèle de fenêtres qui serait bénéfique à la fois pour votre studio et pour nos opérations de théâtre. Bien que les déclarations unilatérales d'Universal sur cette question nous soient désagréables, comme cela a toujours été le cas, AMC est prête à s'asseoir avec Universal pour discuter des différentes stratégies de fenêtres et des différents modèles économiques entre votre entreprise et la nôtre. Cependant, en l’absence de telles discussions et d’une conclusion acceptable, nos décennies d’activités commerciales incroyablement fructueuses ont malheureusement pris fin.
Sincèrement,
Adam Aron
PDG et président
Divertissement AMC
