Le UK Film Council cherche à aider les distributeurs à élaborer des campagnes de marketing numérique grâce à un nouveau programme qui leur permettra de demander un financement plus tôt dans le processus de candidature.
Le programme d'innovation numérique dans la distribution, qui se déroulera jusqu'en mars 2010, attribuera jusqu'à cinq récompenses d'un maximum de 49 606 $ (30 000 £) provenant du fonds d'impression et de publicité de 6,61 millions de dollars (4 millions de £) du UKFC. L'argent vise à couvrir le coût spécifique des outils numériques et en ligne innovants pour commercialiser les films et développer les publics sur une période plus longue.
Cette décision a été motivée par le développement de campagnes promotionnelles en ligne par les distributeurs pour impliquer le public avant la campagne traditionnelle de quatre semaines avec les bandes-annonces, la presse et les relations publiques extérieures.
Un financement sera disponible pour le matériel promotionnel et marketing numérique, y compris les actifs numériques, tels que les bandes-annonces ou les podcasts, le développement des médias sociaux, des sites Web interactifs et le marketing viral.
Les distributeurs postulant pour un financement précoce seront encouragés à prendre en compte les informations de recherche d'audience dans leurs stratégies marketing, telles que la collecte de coordonnées, les habitudes de visionnage et l'opinion sur la question de savoir si la campagne les encouragera à aller voir le film. Ces informations seront rassemblées et publiées par l'UKFC.
Les titulaires de droits auront également le droit de demander un financement pour des projets incomplets à condition qu'ils puissent démontrer leur intention de les diffuser en salles au Royaume-Uni.
Pete Buckingham, directeur du Fonds de distribution et d'exposition du UK Film Council, a déclaré : « L'UKFC propose de nouvelles solutions pour atteindre les consommateurs et nous voulons que ce processus inspire des plans uniques pour exploiter l'appétit croissant pour la découverte de films en ligne.
"Travailler sur des délais plus longs, peut-être même avant qu'un film ne soit terminé, signifie que le cinéma du film devient l'événement principal avec un buzz plus important qui a déjà enflammé l'imagination des cinéphiles, augmentant ainsi la taille du public potentiel du film."
