L'agrégateur numérique basé à Paris sous la Voie lactée (UMW) célèbre la distribution mondiale réussie de 28 films européens, dont Pierre StineLa longue marcheet Sebastian Brauneis 'La propriétaire,comme il explore la prochaine étape de son évolution.
Les talents numériques européens de l'UMW (EDT) ont été lancés en 2021 sous son label Original, avec le soutien de Creative Europe Media. Il a reçu un peu moins de 200 000 € au cours de son année pilote, augmentant pour les trois années suivantes à février 2025.
Le programme est un mélange de fonctionnalités documentaires et de fiction réalisées par des «indigènes numériques», tous financés en dehors de l'industrie cinématographique traditionnelle. «Nous voyons une opportunité importante pour la distribution numérique, en particulier via des plateformes de vidéo sur demande publicitaire (AVOD), pour aider ces films à atteindre le public international», explique Muriel Joly, directeur général de l'UMW.
La distribution numérique permet aux films d'atteindre les publics de niche partout dans le monde, à un coût nettement inférieur à celle d'une libération théâtrale traditionnelle et des demandes de modèle de distribution. Le coût de l'utilisation de l'UMW dépend de la durée des exigences du film et des sous-titres.
Le succès de l'EDT est mesuré à la fois en termes de chiffres de visualisation de la plate-forme AVOD et de traction que le film gagne avec un public. La plus grande version d'EDT à ce jour a été laLa longue marche, un documentaire français sur une femme norvégienne, Aleksandra Orbeck-Nilssen, et deux Ju / 'Hoansi Bushmen, Cui Gcaq'o et Kamache Kun Jonnas, qui entreprennent un voyage de découverte de soi et de survie alors qu'ils marchent 1490 km à travers la Namibia.
Nous avons réussi à vendreLa longue marche, en plus de la transaction traditionnelle, sur la plate-forme VOD vers Canal Plus en France, ainsi que la société de câblodistribution norvégienne NRK », explique Joly. «Il a obtenu l'un des plus grands publics mondiaux.»
Les titres EDT fournissent un instantané des points de discussion, des préoccupations et des passions de la génération numérique en hausse. "Ce sont des films sur les problèmes que les jeunes rencontrent", comme le dit Joly.
Elle pointe vers le film de fiction maltais de Keith Albert TedescoMarine, à propos de l'épuisement professionnel des étudiants, les étudiants sont obligés d'équilibrer le travail avec l'étude et leurs difficultés ultérieures contre la dépression. Un autre travail fictif émerge de l'EDT est le cinéaste autrichien Brauneis 'La propriétaire, du coût du loyer pour les jeunes et de la déséquilibre de la situation à Vienne et au-delà.
"Nous avons pris soin de sélectionner des films qui ont soulevé des problèmes de diversité", ajoute Joly, citant un documentaire sur un cycliste prometteur d'Érythrée qui a remporté certaines étapes du Tour de France en 2024. "Ces sujets sont très contemporains et rafraîchissants dans la façon dont ils sont s'adressent au public. C'était une très bonne nouvelle pour nous de voir qu'ils pouvaient rencontrer leur public en dehors de leur pays d'origine. »
Les cinéastes eux-mêmes font partie intégrante de le programme. Comme beaucoup de cinéastes des 28 projets, ils savent comment s'adresser au public numérique car il est intégré dans leur capital culturel.
«C'est pourquoi nous comptons sur eux pour les campagnes marketing. La plupart des campagnes de marketing sont surveillées et organisées par les producteurs ou les cinéastes parce qu'ils savaient exactement où ils pouvaient cibler leur public », explique Joly. «Nous avions un film de fiction italien intituléCoquille de peurRéalisé par Luca Solina. Les producteurs ont décidé d'organiser une première dans un théâtre de Milan pour promouvoir le film. »
Bénéficiant d'un YouTuber italien et d'un influenceur parmi ses acteurs, l'événement a été un énorme succès, avec une projection emballée. «Cela montre que les frontières entre le cinéma et la maison ne sont pas complètement fixées. C'est juste une autre façon de trouver le public », explique Joly.
Étapes suivantes
UMW examine différents modèles pour les futures sorties EDT maintenant le tour de financement des médias créatifs de l'Europe a pris fin,
«Nous cherchons à collecter des fonds pour encourager les cinéastes à permettre à leurs films de voyager à travers le monde», explique Joly.
Une option est pour les frais fixes à un temps pour les cinéastes ou les producteurs de faire mettre leur film à disposition sur au moins trois plateformes à travers le monde. L'un des innombrables avantages de travailler avec UMW, dit Joly, est son expérience pour obtenir des films «prêts pour la plate-forme» pour les déploiements numériques. Cela implique le formatage, le partenariat avec des maisons de codage reconnus par les plateformes et s'assurer que les films s'adaptent aux directives de la plate-forme.
«Une fois qu'ils sont livrés via les plateformes, les revenus nous partent et nous livrons les revenus sur une base trimestrielle aux titulaires de droits», explique Joly.
UMW travaille sur une base de commission et offre une transparence complète des revenus et des coûts. «Grâce à nos interfaces Web, les producteurs et les cinéastes peuvent voir comment leurs ventes se déroulent et où et notre équipe gère également toutes les parties légales, en vous assurant que votre film est publié dans les territoires où vous avez les droits», explique Joly. «Nous nous assurons également que votre film est promu régulièrement afin que vous puissiez avoir des revenus réguliers pour vos films.
«En apprenant du programme EDT, nous avons décidé de travailler sur une interface dédiée qui permet aux producteurs et aux cinéastes d'être autonomes dans leur version numérique», ajoute-t-elle.
UMW a lancé en 2010 pour exploiter à l'échelle mondiale les titres du catalogue des studios européens tels que Gaumont, Pathe et Studiocanal via Video On Demand (VOD). Il fonctionne également avec des distributeurs et des producteurs locaux sur des productions individuelles et possède maintenant une bibliothèque de plus de 7 000 titres. Il s'associe à Apple TV, YouTube et Amazon Prime Video, ainsi que les fournisseurs de VOD locaux et a des représentants au Japon, aux États-Unis, au Canada, en Amérique latine, en Espagne, en Italie, en Allemagne, en Scandinavie et au Royaume-Uni. UMW possède une équipe de 12 personnes avec Joly et trois autres axées sur l'EDT, travaillant sur les versions de sélection et de plate-forme.
«Nous travaillons pour revitaliser et présenter la créativité et le talent européens à l'échelle mondiale», explique Joly.
Contact:Muriel Joly
