C'est un grand moment pourLa nouvelle société italienne de distribution, de production et de vente PiperFilm, qui sort son premier film aujourd'hui (24 octobre) ? Paolo SorrentinoParthénope, l'un des films italiens les plus médiatisés de l'année.
Créée plus tôt cette année par d'anciens dirigeants de Vision Distribution, l'équipe de direction de PiperFilm est dirigée par Massimiliano Orfei en tant que PDG, aux côtés de la COO Luisa Borella, du responsable de la distribution Davide Novelli, de la responsable des ventes internationales Catia Rossi et d'Emanuela Semeraro en tant que directrice marketing.
PiperFilm acquisParthénopeen avril, juste avant sa première mondiale en Compétition à Cannes, et prépare depuis lors sa stratégie de sortie. « Quelle meilleure opportunité de lancer une nouvelle société de distribution avec l'un des meilleurs auteurs au monde ? dit Novelli.
L'entreprise a décidé de « se lancer à fond » sur la sortie de Parthénope sur 500 copies. C'est le seul film que la société sortira cette année, avant de commencer à déployer une liste d'environ 12 films par an à partir de 2025. "C'est l'une des plus grandes campagnes promotionnelles que nous ayons jamais mises en place", a-t-il ajouté. explique Novelli.
C'est la première fois que l'équipe de PiperFilm travaille avec Sorrentino, dont les films précédents ont été distribués par plusieurs autres distributeurs italiens, dont Lucky Red et Medusa. Mais ils connaissaient le réalisateur depuis leur passage chez Vision, qui a des liens avecParthénope-backer Fremantle, et lui a présenté leur nouvelle société et leur argumentaire pour la distribution du film.
L'entreprise a cherché à rester consciente deParthénopedans toute l'industrie locale et auprès du public local depuis ses débuts à Cannes. Le film a été présenté aux exploitants à CineEurope en juin, puis à l'événement des exploitants italiens Ciné ? Giornate Estive di Cinema et le Festival du film de Giffoni, destiné aux jeunes, en juillet.
Jeune public
Un élément central de la campagne a été l'accent mis sur un public plus jeune, conformément au sujet du film sur l'histoire d'une jeune femme de Naples, interprétée par Celeste Dalla Porta, racontant sa naissance, ses étés d'adolescence et les années elle passe à la dérive en tant que jeune adulte.
Tout au long de l'été, PiperFilm a publié des éléments du film sur les réseaux sociaux tels qu'Instagram et TikTok. Fin septembre, elle a organisé une série de séances de minuit ? montrantParthénopeseulement à minuit dans 14 théâtres de Rome, Milan, Naples, Florence, Bologne, Turin et Palerme pendant sept nuits consécutives. "Nous n'avons jamais essayé quelque chose de pareil auparavant", a-t-il ajouté. dit Novelli. Le résultat, ajoute-t-il, a été meilleur que prévu : « L'ensemble du public avait moins de 25 ans ».
La campagne s'est élargie avec un effort majeur pour toucher tous les publics dans les principaux médias, notamment l'affichage extérieur, la télévision, la radio, les cinémas et les réseaux sociaux. Sorrentino s'est également montré "extrêmement disponible" pour promouvoir le film dans les médias, explique Novelli.
Il ne révélera pas combien a été dépensé pour la campagne, mais quandÉcranétait en Italie la semaine dernière pour le Festival du Film de Rome et les marchés MIA, des affiches pourParthénopeétaient placardés dans toute la ville.
Projets futurs
Pour l'avenir, PiperFilm va se concentrer spécifiquement sur les longs métrages italiens, des titres de festivals aux comédies traditionnelles. Son objectif est d'avoir un film dans chacun des principaux festivals et y est-il parvenu jusqu'à présent ? avecParthénopeà Cannes et chez Giulia SteigerwaltFuture Divaà Venise. Novelli dit que PiperFilm soumet un film à Berlin et qu'il aimerait présenter un film à Cannes l'année prochaine.
La société a l'intention d'investir dans une douzaine de films italiens par an, principalement au stade du scénario et en coproduction en échange de droits, mais en réalisant occasionnellement des acquisitions commeParthénope.
Jusqu’à présent, il a aligné une liste diversifiée, couvrant la comédie, l’art et essai et l’action. Sa première sortie en 2025 aura lieu en janvier pour la comédieDove Osano Le Cicogne (Qui veut être parent ?),avec le comédien populaire Angelo Pintus. La prochaine étape estFuture Diva,puis en mars viendra le film de kung-fu encore sans titre de Gabriele Mainetti tandis qu'en avril verra la sortie d'une autre comédie,30 Notti Con La Mia Ex (30 nuits avec mon ex-femme)réalisé par Guido Chiesa et avec Edoardo Leo et Micaela Ramazzotti.
La société a lancé deux accords importants : l'un avec Netflix pour prendre la première fenêtre post-cinéma exclusive pour l'Italie sur les titres PiperFilm, et un autre avec Warner Bros. Entertainment Italia pour gérer la distribution physique de leurs films dans les cinémas italiens.
Catia Rossi, agente commerciale italienne de premier plan ? qui a précédemment lancé True Colors et la branche commerciale de Vision ? a maintenant lancé les opérations de ventes internationales de PiperFilm et a fait ses débuts sur le marché pour la société au MIA la semaine dernière avec les films ci-dessus à son catalogue (à l'exception deParthénope).
Novelli déclare : « Piper a pour objectif de devenir l'un des principaux acteurs du secteur italien de la production, de la distribution et de la vente. »
