Source : Festival de Cannes
Les récents commentaires du président du Festival de Cannes, Thierry Frémaux, selon lesquels il souhaite aligner les premières projections de presse sur les premières sur le tapis rouge, plutôt que de les organiser avant, ont relancé un débat de longue date dans l'industrie cinématographique.
Frémaux toldÉcranla semaine dernièrequ'une telle démarche pourrait redynamiser le tapis rouge en tant qu'événement et aussi épargner aux cinéastes le traumatisme de monter les marches du Palais du Cinéma à la suite d'une projection de presse négative.
Le nombre de journalistes présents à Cannes n'a cessé d'augmenter au cours de ses 70 ans d'histoire, atteignant 4 179 en 2017, contre 700 en 1966, lorsque les records ont commencé, selon les propres statistiques du festival.
Cette présence médiatique croissante, combinée à la rapidité avec laquelle les critiques et opinions sur un candidat à la Palme d'Or sont mises en ligne peu après la fin d'une projection de presse, signifie que le buzz autour d'un film est souvent scellé des heures avant même que le réalisateur et les acteurs ne foulent le tapis rouge.
Frémaux espère-t-il que sa proposition de modification du timing des séances de presse ? se déroule actuellement principalement à 8h30, pour une soirée tapis rouge, et à 19h30, pour une projection de film le lendemain ? ajoutera un nouveau poids à la projection officielle.
L'idée n'est pas nouvelle. Un certain nombre d'habitués de Cannes, notamment du côté de la production et de la distribution de la chaîne cinématographique, réclament une telle démarche depuis des années, notamment depuis la prolifération des médias sociaux.
Mais le chef du festival ? qui a également abordé l'idée dans son récent livreSélection Officielle- semble plus déterminé que jamais à mettre cette suggestion sur la table.
Écrana démarché une sélection d'habitués de Cannes ? des producteurs et agents commerciaux jusqu'aux PR et journalistes ? sur leurs points de vue sur le changement proposé.
Producteurs
Sans surprise, la plupart des producteurs contactés se sont déclarés favorables à des projections simultanées.
Producteur françaisCharles Gillibertrappelé comment la première du film d'Olivier AssayasAcheteur personnelen 2016 a été éclipsée par des informations faisant état de sifflements lors de la première séance de presse.
« Un groupe de blogueurs français du même groupe a « sifflé » ? lors d'une des scènes. Cette information a été tweetée pendant la projection et est devenue une tendance sur Twitter et est devenue l'une des principales recherches Google. il a raconté.
"La plupart des grands journaux anglo-saxons ont continué à faire l'éloge du film mais tout ce dont on se souvient, c'est que le film avait été sifflé par les journalistes de Cannes lors de la projection de presse."
« Les journalistes jouent un rôle essentiel pour le cinéma et je ne pense pas que leur statut ou la qualité de leur travail soient remis en cause par un éventuel alignement des séances ? mais en même temps, ce n'est pas si difficile d'entrer dans une séance de presse et de répandre une rumeur préjudiciable, donc je ne suis pas surpris que Cannes ? les organisateurs se posent des questions sur la manière de protéger les cinéastes ? ajoute-t-il.
Producteur compatrioteFlorence Gastaud, qui était présent à Cannes avec le candidat à la Palme d'Or de Michel HazanaviciusRedoutable, faisait écho aux sentiments de Gillibert.
« Au fil des années, la séance de presse matinale à Cannes a progressivement pris de plus en plus d'importance et ce qui en ressort a une énorme influence sur le destin du cinéma ? mais c'est disproportionné par rapport à ce que cela devrait réellement être ? dit Gastaud.
« Cannes ne doit pas être simplement un haut-parleur pour les critiques de cinéma. Le festival a aussi un jury et un public et leurs réactions doivent aussi compter. Avec les projections de presse en premier, c'est comme si la presse avait l'exclusivité du jugement sur les films.
« Parfois les réactions sont les mêmes, d’autres fois elles diffèrent radicalement. Prenons le cas deLa recherche,? a-t-elle ajouté, faisant référence au drame de Hazanavicius qui a été mal évalué lors de sa première en Compétition en 2014.
"Le sort ultime du film n'a peut-être pas changé, mais lors de la projection de presse du matin, les gens ont sifflé pendant le film, tandis que lors de la première du soir, il y a eu une ovation de 20 minutes", a-t-il ajouté. a déclaré Gastaud, qui n'était pas producteur sur ce film.
« C'est là que Cannes peut être dangereux. Souvent, le festival a lieu plusieurs mois avant la date de sortie prévue et si la presse réagit mal à un film, cela laisse un halo négatif autour de l'œuvre.
Le soutien aux projets de Frémaux ne venait pas seulement des producteurs dont les films avaient souffert de la presse.
La SuèdeErik Hemmendorff, producteur et collaborateur de longue date du réalisateur Ruben Ostlund, qui a remporté la Palme d'Or pourLa Placecette année, favorise également un alignement.
« Je pense que Thierry Frémaux a un point intéressant et important et je pense qu'il a raison ? dit-il.
« L'idée de faire des projections de presse avant la première, pour que les journalistes aient le temps de réfléchir, d'écrire et de publier, était très bonne, mais je crois comprendre que cela fonctionne dans le sens inverse aujourd'hui. La plupart des journalistes se sentent sous pression d'être parmi les premiers à écrire sur le film, ce qui affecte la qualité de l'écriture et, en fin de compte, la crédibilité des journalistes de cinéma.
« Nous avons toujours eu nos meilleures projections lorsque nous avions une presse et un public mixtes ? et notamment à Cannes, avec par exemple,Force Majeure, projeté à Un Certain Regard en 2014, ? il a ajouté.
Producteur britanniqueRebecca O'Brien, qui a participé pour la première fois à Cannes en 1990 avec Ken Loach, lauréat du Prix du JuryAgenda caché, a déclaré qu'elle aimerait également que les projecteurs soient recentrés sur la première sur le tapis rouge.
« De mon côté de la chaîne, je pense que c'est une bonne idée. Cela rendrait les choses encore plus excitantes s'ils s'exécutaient simultanément ? dit-elle. « Cela redynamiserait la première en tant qu'événement.
« Quand je suis allé pour la première fois à Cannes en 1990, on n'avait les critiques que le lendemain, même si la séance de presse était encore avant la séance publique. Vous pourriez peut-être obtenir une réaction de la part de votre responsable des relations publiques qui a assisté à la projection. La conférence de presse avait tendance à porter sur le film et son contenu.
"Avec les réseaux sociaux, les gens réagissent aux films bien avant qu'ils ne soient réellement disponibles, parfois 24 bonnes heures avant que le film ne soit vu par le public", a-t-il ajouté. dit-elle. "L'un des problèmes est que tout le monde tweete à propos du film, ce qui fait qu'avant qu'un public approprié ne l'ait vu, un film peut être mort dans l'eau ou, s'il se passe bien, tout à fait vivant."
"Ma seule autre suggestion serait de combiner les projections, même si je suppose que cela serait difficile sur le plan logistique, car la réaction du public peut souvent être très différente de celle de la presse."
Producteur britanniqueStephen Woolley, qui était dernier de la Sélection Officielle à Cannes avec Todd Haynes ?Caroleen 2015, il a également souligné son amour des séances mixtes, faisant notamment référence à Toronto, où presse et public regardent côte à côte les films.
"A Toronto, c'est beaucoup plus agréable si la presse vient à la projection publique, car le public participe, connaît très bien le cinéma et crée une atmosphère", a-t-il déclaré. dit-il. « Mais le public des galas de Cannes n'est pas vraiment composé de grand public mais plutôt de cinéastes, de professionnels comme moi et d'une poignée de locaux qui parviennent à se procurer des billets. Placer les critiques dans cet environnement n’est pas si différent d’une projection de presse.
"Je suis tout à fait favorable à une présentation simultanée si cela fonctionne et si cela crée des règles du jeu plus équitables, mais je ne suis pas sûr que cela va changer quoi que ce soit", a-t-il ajouté. il a ajouté. « Quelle est la suggestion : si la projection publique se déroule bien, elle influencera les critiques ? Je ne pense pas que cela se produira et de toute façon, si les critiques regardent en même temps mais dans un lieu différent, ils ne connaîtront de toute façon pas la réaction du public au gala.
Réaction des relations publiques
Les sentiments dans le camp des relations publiques du film étaient mitigés, mais la plupart penchaient en faveur du maintien du statu quo.
Pour les relations publiques cinématographiques vétéransCharles McDonaldla première séance de presse reste reine.
« Quand quelqu'un vient me voir et me dit qu'il a eu une standing ovation de huit minutes lors de la projection officielle, je suis ravi et ému bien sûr, mais cela n'a vraiment aucune importance. Personne ne se souvient particulièrement de la projection officielle. C'est la réalité. Si vous regardez froidement la situation, c'est vraiment une question de presse et de sa réaction à un film. il a dit
« Je comprends parfaitement d'où vient Thierry. Il a visiblement vu un réalisateur déprimé monter les escaliers. Je comprends absolument ça? il a ajouté. « J'ai une immense admiration pour les cinéastes qui ont le courage de se supporter. Je me souviens de Terence Davies aprèsLa Bible du Néonet les critiques négatives qu'il a reçues pour cela, que je trouvais extrêmement injustifiées, il n'a pas pu écrire pendant six mois après. C'était il y a quelque temps et c'est un homme particulièrement sensible, mais l'immédiateté de tout cela à l'ère numérique rend la situation encore plus brutale aujourd'hui.
"C'est une course pour obtenir des critiques et à moins qu'un film ne soit montré discrètement aux critiques à l'avance, ils ont très peu de temps pour analyser un film car ce qui est requis n'est pas l'analyse la plus intelligente du film mais une réponse rapide", a-t-il ajouté. il a ajouté. « C'est la nature des médias avec lesquels nous travaillons tous ces jours-ci. Même si Thierry est en mesure d'offrir une projection officielle sans entrave, les réalisateurs vont se sentir ravis ou déprimés par l'accueil réservé à leur film à un moment donné du festival.
Basé à BerlinClaudia TomassiniLes projections simultanées pourraient permettre aux cinéastes de monter plus facilement sur le tapis rouge, mais pourraient rendre les conférences de presse plus difficiles, surtout si la presse et les projections officielles s'étaient mal déroulées. Selon le calendrier actuel, l'impact d'une projection négative dans la presse peut être atténué par une bonne première mondiale sur le tapis rouge, note-t-elle.
"Je n'ai pas de solution, mais je suis favorable au maintien du même calendrier de projections de presse le matin et d'avant-premières mondiales en soirée, mais avec des critiques et des réactions sur les réseaux sociaux sous embargo jusqu'après les premières mondiales", a-t-il ajouté. dit-elle.
UnLA PR, qui a préféré garder l'anonymat, a suggéré qu'un alignement augmenterait les coûts d'amener un film à Cannes, car il sera plus difficile d'organiser la journée de presse le même jour que la première "quand le talent est en ville".
« Vous devrez attendre le lendemain, à moins que vous ne payiez pour passer en revue la presse junket sous embargo. Nous devrons bien sûr payer pour ces projections. C'est juste plus de logistique dont il faut s'inquiéter. Je suppose que la conférence de presse aurait lieu le lendemain de la première? dit l'agent.
Jonathan Rutter, directeur du cinéma à l'agence de relations publiques Premier basée à Londres, s'est également montré tiède quant à un alignement.
"Je préférerais que les choses restent telles qu'elles sont", a-t-il commenté. « Les clients et les cinéastes souhaitent toujours connaître les réactions le plus rapidement possible. »
« On va toujours à la fin des séances de presse du festival pour prendre la température de la salle et avoir des réactions, mais la presse dont les avis sont les plus importants ? critiques du commerce et des journaux ? Ce sont généralement ceux qui ne veulent pas ou n'émettent pas d'opinion au fur et à mesure qu'ils émergent.
« Ce sont aussi ceux dont les critiques apparaissent en premier, donc on a tendance à savoir où en sont les choses environ deux heures après la fin de la projection. Je préférerais attendre ces deux heures pour que ces critiques apparaissent en ligne plutôt que l'ancien système d'un groupe de publicistes debout avec des presse-papiers griffonnant frénétiquement les réactions de la presse.
Il est sceptique quant au fait que les projections simultanées protégeront à terme les cinéastes et leurs collaborateurs du traumatisme d'une mauvaise réponse médiatique.
« Ce n'est pas très amusant d'être entouré de cinéastes découragés, mais la vérité éclatera tôt ou tard. L’inverse est que savoir avant le tapis rouge à quel point la réaction est critique peut remonter le moral et rendre les cinéastes beaucoup moins nerveux à propos de toute l’expérience du tapis rouge ? ajoute Rutter.
Il faisait partie des nombreuses personnes interrogées qui ont suggéré que Cannes pourrait essayer un calendrier de type Berlinale.
"Je suppose qu'ils pourraient adopter le système berlinois d'une projection de presse matinale, suivie d'une conférence de presse, avec des critiques et un embargo sur Twitter jusqu'au début de la projection de gala."
« Berlin semble réussir à faire respecter l'embargo de manière assez efficace, même si quelques critiques l'ont brisé. Je préfère toujours le système Cannes/Venise actuel.
Agence transatlantiquePDDétait l'une des rares agences à accueillir favorablement les propositions, tant dans ses bureaux de Londres que de Los Angeles.
« À l’ère numérique de l’information et des réactions instantanées, ces changements seraient une bonne chose. Nous avons la double responsabilité de travailler à la fois avec les médias et avec les cinéastes, donc ces changements faciliteraient certainement le voyage vers Cannes. Nous pouvons cependant faire en sorte que cela fonctionne d'une manière ou d'une autre ? a déclaré Lawrence Atkinson, PDG de l'agence basé à Londres.
Il a ajouté qu'il n'était pas nécessaire de commencer à créer du buzz autour de la presse avant la projection officielle pour contribuer à la promotion d'un film et qu'il pourrait même être préférable d'attendre le tapis rouge.
« Les commentaires négatifs avant la projection officielle d'un film peuvent nuire à ses chances de vente et de distribution, dans la mesure où les principaux acheteurs sont personnellement invités à la première officielle d'un film, où les conditions de projection sont les plus optimales, plutôt qu'à sa projection dans la presse. ,? a-t-il noté.
Une certitude, ajoute-t-il, est-ce qu'une fois que le buzz autour d'un film a commencé à monter ? bon ou mauvais ? il était difficile de le contrôler.
« Le buzz est désormais « une chose », mesurable et analysée grâce à des logiciels que la plupart des agences de relations publiques utilisent. Le problème est que là où le buzz était autrefois confiné à un festival et pouvait être contenu et remodelé, il est désormais partagé et amplifié à l’échelle mondiale, et très difficile à contrôler. Quand vous voyez des blogueurs aux quatre coins du monde tweeter que votre film ? dont la projection de presse vient de se terminer ? a été hué par la critique cannoise, tu sais que tu as des ennuis, dit-il.
Gordon Spragg, Laurin Dietrich, Michael Arnonde l'agence de relations publiques allemande Wolf Consultants s'est également montrée positive à l'égard de cette suggestion.
"C'est une proposition audacieuse de la part de Thierry Frémaux, et dans l'ensemble nous aimons l'idée qui se cache derrière, ramener l'anticipation et l'excitation d'une première mondiale dans son vrai sens du terme", a-t-il ajouté. » ont-ils dit dans une réponse commune.
"Une avant-première perd définitivement un peu de son éclat lorsque le réalisateur ou les producteurs ont passé leurs après-midi à se pencher sur les tweets et les critiques."
Ils s'interrogent toutefois sur les implications logistiques d'une telle décision, en termes de quotidiens imprimés, de nombre de places assises et de calendrier des conférences de presse officielles.
« Même avec le déclin de l'impression, tout le monde se tourne toujours vers les quotidiens chaque matin à Cannes. Il serait dommage que les critiques les plus importants se sentent obligés d'essayer de projeter les films de la Compétition via un lien avant leur première. Nous n'avons jamais travaillé avec des liens pour nos titres en Compétition et l'expérience de la découverte d'un film sur grand écran doit être protégée.
L'un des avantages, ont-ils suggéré, est que, selon la manière dont le calendrier est réorganisé, les journalistes pourraient se retrouver avec plus de temps libre pour couvrir des titres en dehors de la compétition principale.
"S'il existe un moyen d'utiliser ce changement pour augmenter la visibilité et l'importance des premières pour les titres de la barre latérale, alors nous serions tout à fait d'accord", a-t-il ajouté. ont-ils dit.
Agents commerciaux
Curieusement, les vendeurs interrogés étaient également enthousiastes à l'idée, même si nombre d'entre eux comptent beaucoup sur le buzz médiatique pour promouvoir les films à leur catalogue à Cannes.
?Vous pouvez montrer le film aux acheteurs sans laisser entrer la presse. Le système de badges est assez efficace. Tant que nous pouvons avoir cette flexibilité, en particulier pour les films projetés tard dans le festival. Dans ce cas, je ne pense pas que l'initiative de Frémaux posera un problème pour les ventes. commentéNicolas Brigaud-Robertdu groupe parisien Playtime (anciennement Films Distribution).
« La vie dans les ventes internationales existait avant le buzz de Twitter donc on peut s'en passer et si la mesure proposée est un moyen de protéger les cinéastes des mauvaises ondes avant leur projection officielle, pourquoi pas ? il a ajouté.
Co-chef de Wild BunchVincent Maraval, qui a été l'un des plus ardents défenseurs d'un changement dans la chronologie des projections cannoises, a déclaré que Frémaux devrait aller plus loin et repousser les projections de presse au lendemain de la projection du soir sur le tapis rouge. Ses appels, a-t-il déclaré, allaient au-delà de la peur du bad buzz sur Twitter.
"Je pense que ce changement, que tous les réalisateurs avec qui je travaille accueilleraient favorablement, vise principalement à donner plus d'animation à la séance du soir", a-t-il ajouté. dit-il.
« Certains producteurs et réalisateurs ne veulent plus venir à Cannes à cause de la séance de presse du matin. Ils n'ont pas de problème avec la presse, ils veulent juste que le buzz du film soit assez représentatif d'un mélange de réactions impliquant les professionnels du public et la presse.
Il cite l'exemple de James Gray qui hésitait à venir à Cannes avecDeux amantsen 2008, après une mauvaise expérience lors de la séance de presse matinale de son précédent filmLa nuit nous appartient.
« Il n'a pas voulu venir, non pas parce qu'il craint les critiques mais parce qu'il ne pouvait pas profiter de la projection du soir et en profiter. Il n'acceptait de revenir que si la séance de presse était simultanée et c'est ce qui s'est passé. Je ne pense pas que cela ait créé un tel casse-tête pour les journalistes à cette époque. Alors pourquoi serait-ce un problème aujourd’hui ? Le monde a changé, l'actualité est sur le net, c'est normal que les festivals en tiennent compte.
Journalistes
Étonnamment, les journalistes et critiques contactés ? qui ressentira le plus l’impact des changements ? étaient globalement sympathiques aux préoccupations de Frémaux, même s'ils n'étaient pas d'accord avec ses projets de projection simultanée.
Yannick Vély, rédacteur en chef de l'édition web deParis-Matchet habitué de Cannes, a déclaré que le changement potentiel pourrait être considéré comme "une punition collective" sur l'ensemble du dossier de presse cannois pour les actions de quelques-uns. Mais il a reconnu qu’il pouvait voir les deux côtés du débat.
"D'un côté, je crains que cela donne plus d'importance à la montée des marches rouges, au côté glamour et business de Cannes, et moins d'importance aux critiques qui débarqueront le lendemain", a-t-il ajouté. a déclaré Vély, dont on pourrait peut-être s'attendre à ce qu'il préfère les premiers éléments aux critiques étant donné l'accent mis sur la célébrité et le style de vie deParis Match.
« D'un autre côté, je trouve parfois les réactions sur les réseaux sociaux disproportionnées par rapport à la réception des films. Il y a des films qui ont été décrits comme ayant été largement hués, alors qu'en réalité, il y a eu deux ou trois huées dans la salle. On sait que l'industrie du cinéma d'auteur est fragile et Thierry Frémaux veut sans doute protéger les auteurs mais je ne suis pas sûr que ce soit la solution.
Vély est toutefois d'accord sur le fait que repousser la projection de la presse atténuerait la réaction immédiate.
?Si l'on prend l'exemple deLe dernier visage. Le film a été hué lors de la séance de 8h30. Tout Cannes le savait. Sans même avoir vu le film, tous les articles sur la projection sur le tapis rouge commençaient : "Malgré la mauvaise presse ce matin, Charlize Theron et Sean Penn ont pris d'assaut le tapis rouge".
Le Gardien?s critique de cinéma en chefPeter Bradshawétait également favorable à la suggestion de Frémaux, même s'il remettait lui aussi en question les implications logistiques.
« C’est une évolution intéressante. De toute évidence, les projections matinales sans embargo à 8h30 sont un vestige de l'époque pré-web et il est étrange que Cannes n'ait rien fait à ce sujet avant maintenant, ? dit-il.
« L'ambiance de certains galas sur le tapis rouge a été complètement anéantie par le blizzard de mauvaises critiques en ligne. Je me souviens que Xavier Dolan me disait qu'il se sentait complètement mort intérieurement pour l'avant-première cannoise deCe n'est que la fin du mondeet que c'était une épreuve incroyable.?
Bradshaw a également suggéré un embargo à la berlinoise jusqu'au début de la projection sur le tapis rouge ou de la première mondiale, "avec la menace de refuser l'accréditation l'année suivante aux critiques jugés trop tôt".
Écran International?S critique en chefFionnuala Halliganfait écho à ces sentiments.
« Berlin impose un embargo sur leurs critiques jusqu'au début de la première projection publique, même si elle les diffuse également le matin. Non seulement cela donne aux critiques plus de temps pour rédiger leur critique, avec une opinion réfléchie, mais c'est aussi un geste de respect envers un cinéaste foulant le tapis rouge lors de sa première projection publique.
« Cela met aussi un tout petit peu de contrôle sur la vague Twitter, qui peut devenir hystérique, et que les festivals prétendent détester ? mais il est tout à fait en leur pouvoir de les arrêter, comme le montre le cas de Berlin ? Je pense que c'est une bonne chose que Cannes envisage de faire cela, mais je ne pense pas qu'une restructuration majeure soit nécessaire, juste une politique policière concrète.
En savoir plus:Le Festival de Cannes envisage un remaniement des projections de presse (exclusif)
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