Les événements expérientiels sont essentiels pour fidéliser le public dans les cinémas d'art et d'essai, selon une sélection de responsables d'expositions d'art et d'essai au Royaume-Uni, aux États-Unis, en Pologne et aux Émirats arabes unis.
« Les versions ne fonctionnent pas pour nous » a déclaré Butheina Kazim, fondatrice du Cinema Akil de Dubaï, le premier cinéma d'art et d'essai de la région du Golfe. « Nous devons vraiment nous appuyer fortement sur l'« événementiel » ? chaque sortie. Nous venons d'augmenter considérablement le nombre de semaines thématiques et de rétrospectives depuis notre réouverture [post-pandémie], car c'est la seule chose qui crée une certaine urgence.
« Avant, nous tournions un film pendant trois semaines maximum, c'était notre seuil. Maintenant, sur une période de deux semaines, nous sommes automatiquement perdus.
Kazim s'exprimait lors d'un panel au pavillon britannique à Cannes aux côtés d'Allison Gardner de Glasgow Film ; Peggy Johnson du Loft Cinema à Tuscon, Arizona ; et Marlena Gabryszewska de l'Association des cinémas d'art et d'essai de Pologne, avec comme modérateur Ben Luxford, responsable du public britannique du BFI.
?On a découvert au fil du temps des films inédits, commeTriangle de tristesse, nous avonsBeau a peurà l'affiche en ce moment, ils ne fonctionnent tout simplement pas comme nous l'espérions. dit Johnson. « Nous avons donc programmé des événements spéciaux presque tous les jours de la semaine, et ils se déroulent vraiment bien ? des chiffres pré-pandémiques, des ventes à guichets fermés, un gain de 5 000 ou 6 000 dollars sur une seule projection alors que nous ne pourrions peut-être pas faire cela pendant une semaine entière d'un film en première diffusion.
Gardner a noté que le public plus jeune constitue désormais le groupe démographique clé qui remplit le Glasgow Film Theatre. « Ils adorent le format, alors nous faisons une saison avec Wes Anderson à l'approche deVille d'astéroïdes,? dit Gardner. « Ils aiment le cinéma classique sur grand écran, et le jeune public en a faim ? »
"Le public art et essai a changé et est devenu plus jeune, plus éphémère, plus aventureux", a-t-il déclaré. » acquiesça Kazim.
En 2022, le cinéma de Kazim a fait pivoter son offre pour s'adresser à ce public. « Nous avons essayé toutes les utilisations possibles de l'espace en tant qu'espace communautaire » » a déclaré Kazim. « Nous avons invité les gens à venir et à prendre le relais. Nous avons organisé des séances de méditation au cinéma, des spectacles d'humour, des locations et des séances photo. Nous avons invité les cinéastes qui réalisent des vidéos TikTok à venir montrer leur film pendant les heures creuses sur grand écran. Nous laissons le cinéma vivre entre les mains du public.
