Alors que les festivals TV Series Mania et Canneseries s'affrontent à nouveau ce printemps, les professionnels du cinéma et de la télévision peuvent-ils suivre le rythme de cette multiplication d'événements autour de la télévision ?
Les festivals de télévision français rivaux Series Mania (23-30 mars) à Lille, dans le nord du pays, et Canneseries du MIPTV (5-10 avril) débutent à une semaine d'intervalle ce printemps, dans une période déjà chargée pour le festival du cinéma et de la télévision et circuit de marché.
Lancé en 2010, Series Mania est l'événement le plus établi des deux. Il a quitté Paris pour Lille en 2018 dans le cadre d'une refonte et d'une expansion soutenues par l'État pour en faire le principal festival télévisuel de France. En lien avec le MIPTV, Canneseries a été lancée l'année dernière par l'organisateur du MIPTV Reed Midem et le géant français de la télévision payante, le groupe Canal Plus, en partie en réponse au fait que la ville de Cannes a perdu sa candidature pour accueillir l'événement soutenu par l'État.
Alors que les frontières entre le cinéma et les séries télévisées haut de gamme continuent de s'estomper, les professionnels qui tentent de chevaucher les deux mondes se sentent souvent obligés de se glisser dans ces nouvelles réunions aux côtés des montages traditionnels. Mais ils admettent qu’il s’agit d’un acte de jonglerie.
"Maintenant que je fais de la télévision en plus du cinéma, je pourrais voyager toute l'année d'un festival à l'autre", explique le producteur norvégien Sigurd Mikal Karoliussen. "Il faut être sélectif."
Series Mania et Canneseries font partie d'une prolifération de festivals de télévision autonomes et d'encadrés axés sur la télévision au sein de festivals de films et de marchés de télévision dédiés au développement de fictions haut de gamme et à la présentation de séries à succès sur grand écran.
Parmi les autres étoiles montantes de cet espace en évolution rapide figurent les Berlinale Series et Drama Series Days du Festival international du film de Berlin en février ; Séries Series à Fontainebleau en région parisienne en juillet ; le programme Primetime du Festival international du film de Toronto ; et MIA/TV à Rome en octobre.
Karoliussen, dont le générique du film comprend un documentaireMagnuset film familialVoyage vers l'étoile de Noël, participe à Series Mania cette année avec sa première incursion dans le drame haut de gammeDouble. Le drame à suspense, avec Kristofer Hivju (Game of Thrones) dans le rôle de vrais jumeaux aux personnalités opposées, est présenté en première en compétition aux côtés de neuf autres séries, dont le thriller américainChambres, avec Uma Thurman et Shane MeadowsLes vertus.
Il suggère que le simple fait d'être sélectionné pour le concours Series Mania a déjà stimulé l'intérêt pourDouble, qu'il remporte ou non le premier prix. «Dès que la nouvelle est tombée, nous avons commencé à être contactés par la presse et des partenaires potentiels», raconte-t-il. "C'était assez étonnant de constater à quel point cela a retenu l'attention."
Series Mania a également joué un rôle clé dans le lancement de la série lorsque Karoliussen essayait pour la première fois de se lancer dans la série télévisée et la présentait lors des sessions de pitch co-pro de l'événement en 2017.
« Nous avons eu 50 réunions et avons tenu des réunions consécutives de 15 minutes pendant deux jours. C'était épuisant mais passionnant de découvrir que le projet suscitait un intérêt en dehors de la région nordique », dit-il.
Le travail en valait la peine. Le projet a attiré l'attention de la société de vente danoise Trust Nordisk – qui vend le spectacle – ainsi que de nombreux acheteurs potentiels.
Karoliussen fait partie du nombre croissant de producteurs de films qui utilisent ces nouveaux événements de coproduction télévisée pour passer à la télévision, et les sessions de pitch co-pro de Series Mania de cette année présentent des projets d'un certain nombre de producteurs de longs métrages.
Parmi eux, la productrice israélienne Shlomi Elkabetz (Entre) avecLes rêveurs; les producteurs compatriotes Saar Yogev et Naomi Levari de Black Sheep Productions (Figuier,Enchaîné) avecPeine capitale, à propos d'une détective ultra-orthodoxe ; et la société italienne Indigo Film, producteurs de longue date de Paolo Sorrentino, avecGymnastes.
L'événement In Development correspondant au MIPTV et à Canneseries comprend la première incursion du réalisateur et producteur marocain Nabil Ayouch dans la télévision haut de gamme, le prochain thrillerBlack-out.
Black Sheep Productions arrive à Series Mania tout juste après la série Co-Pro de la Berlinale où elle a présenté un autre spectacle,En un clin d'œil, à propos de deux femmes reliées par une transplantation cardiaque. Le co-chef Yogev affirme que de tels événements sont utiles pour mettre en lumière de nouveaux projets, mais ne constituent pas la fin du jeu. "Ce n'est que le début d'un long voyage et, dans certains cas, ces plateformes peuvent dérouter les créateurs, surtout s'ils débutent", dit-il.
Ciblage d'événements
Le jury déterminera lequel de ces événements s'avérera le plus efficace à long terme. Karoliussen suggère que la clé est d'identifier l'événement le plus pertinent pour chaque étape du développement d'un projet.
« J'y travaillais au fur et à mesure, mais j'ai trouvé que Content London était bon pour le financement, Séries Series pour les premiers stades de développement et que les MIP étaient bien sûr destinés à la vente », dit-il. "J'ai l'impression que Series Mania est actuellement la compétition la plus prestigieuse d'Europe, mais Canneseries n'en est qu'à ses débuts, donc cela pourrait changer."
Les producteurs indépendants ne sont pas les seuls à adopter ces nouveaux événements télévisuels. Leur essor est largement salué par les professionnels de la production et de la distribution de la chaîne de fiction télévisée haut de gamme.
"Nous sommes une industrie qui dépend du réseautage et des relations personnelles et avoir ces points de rencontre tout au long de l'année est extrêmement important, mais il faut établir des priorités, sinon vous pourriez voyager chaque semaine de l'année", explique Carlo Dusi, basé à Londres. vice-président exécutif de la stratégie commerciale, scénarisé chez Red Arrow Studios International.
L'entreprise adopte une approche réfléchie et basée sur le travail d'équipe pour garantir une présence stratégique lors des événements clés tout au long de l'année. « Nous identifions en équipe ce que chaque événement apporte. Series Mania est efficace du côté européen et dans les langues locales, par exemple, tandis que des événements comme Content LA peuvent offrir un autre type d'exposition aux opérateurs américains », explique Dusi.
Il ne participe pas à Series Mania parce que son objectif actuel est de faire décoller les projets en langue anglaise sur la liste de développement de Red Arrow et il a estimé que l'événement ne correspondrait pas à ses objectifs actuels. Dusi sera présent au MIPTV et à Canneseries. « Mais nos collègues chargés des acquisitions partent et ils ont une idée claire de ce que nous aimerions qu'ils suivent en notre nom », note-t-il.
Bien que Dusi estime que la prolifération des événements de coproduction et des projections a rendu le travail de sélection et de présentation des projets plus complexe, il applaudit cette évolution. « Il y a quelque chose d'assez démocratique dans le fait que le marché s'ouvre, de sorte que tous ceux qui ont une idée solide et suffisamment d'éléments pour la commercialiser aient la chance de se faire entendre », dit Dusi. "Ce n'est pas une mauvaise chose, surtout ici au Royaume-Uni, où l'on avait le sentiment que les diffuseurs ne travaillaient qu'avec certains scénaristes et producteurs et que les rangs étaient serrés."
Promotion de lancement
Emmanuelle Guilbart, co-PDG et fondatrice de la société parisienne de financement et de distribution de fictions haut de gamme About Premium Content (APC), affirme que les nouveaux événements co-pro ont formalisé et rationalisé une activité qui se déroulait déjà en marge de marchés tels que comme MIPCOM et MIPTV.
« Nous avions l'habitude de nous retrouver dans les cafés mais ces événements sont idéaux. Ils permettent de rencontrer un tas de partenaires potentiels et aussi de mesurer l'intérêt international pour un projet », explique-t-elle. APC présente un thriller galloisGarder la foiau MIPTV l'année dernière en présence de la star Eva Myles et prévoit une opération similaire avec le thriller policier canadienLes meurtres, avec Jessica Lucas, cette année. La société a également lancé une série policière néerlandaiseFénixà Series Mania en 2018, et thriller français sur les personnes disparuesLa forêten 2017.
Les événements co-pro se sont révélés être un riche terrain de chasse aux acquisitions pour APC ces dernières années, avec des trouvailles de Series Mania, notamment des drames familiaux.Quartier des banqueset la deuxième saison deGarder la foi.
Guilbart note cependant que le regroupement d'événements européens clés au printemps est problématique, surtout maintenant que des séries se préparent tout au long de l'année. "En l'espace d'un mois et demi, il y a Berlin, Series Mania et Canneseries, et puis il y a très peu d'endroits pour présenter en première mondiale une série si elle se termine plus tard", dit-elle.
Le directeur général de Beta Film, Moritz von Kruedener, estime que la multiplication des événements axés sur la télévision est le reflet des changements en cours dans le monde du cinéma et de la télévision. «Ils constituent une évolution naturelle de la façon dont le contenu lui-même s'est développé ces dernières années», dit-il.
Beta Film est actif sur ces nouveaux événements à plusieurs niveaux. Il a récemment acquis le drame de gangsters autrichienGros osaprès avoir été présenté à la série Co-Pro de la Berlinale, où il a remporté le premier prix. « Nous suivons de près les sessions de pitch et les études de cas sur les principaux marchés, en gardant une trace des productions à venir », explique Von Kruedener.
La société profite également de ces événements pour développer et promouvoir les séries à venir auxquelles elle est rattachée, soit en tant que producteur, soit en tant que société de vente. « À Series Mania, il y aura une étude de cas sur la toute première production transnationale d'Europe de l'Est,Le principe du plaisir», dit-il en faisant référence au récit policier de Dariusz Jablonski, qui se déroule sur Odessa-Varsovie-Prague.
Au MIPTV, Frank Doelger, producteur exécutif deGame of Thrones, présentera son nouveau spectacleL'Essaim, auquel Beta Film est également rattaché, dans le cadre de l'événement In Development.
Alors que le jury se demande quels événements télévisés deviendront prééminents à long terme, les professionnels du théâtre haut de gamme sont unanimes sur le fait qu'une première sur grand écran est l'un des meilleurs moyens de lancer une émission. « À l'heure où les séries se multiplient, un lancement façon festival peut permettre de distinguer un spectacle », estime Guilbart.
Von Kruedener est du même avis : « Dans le paysage actuel, ces plates-formes, qu'elles soient établies de longue date ou relativement nouvelles, sont un moyen de réduire le bruit. »
