Source : Filmart
C'est un signe des sables mouvants dans l'industrie mondiale du contenu lorsque la plus grande plateforme de commerce de films en Asie commence à parler de ses liens avec les mondes de la télévision et du streaming. Mais c'est certainement le cas de l'édition de cette année du Marché international du film et de la télévision de Hong Kong (Filmart, 18-21 mars).
FilmartLe marché dispose depuis longtemps d'une section « TV World » dédiée, avec des diffuseurs tels que Studiocanal, Deutsche Welle et de grandes chaînes asiatiques vendant leurs programmes, et le marché attire également de nombreux acheteurs de plateformes auxiliaires. Mais cette année, le Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) – l'organisateur de Filmart – a déployé un effort particulier pour encourager les principales plateformes mondiales de streaming et OTT à y assister.
Outre les streamers asiatiques tels que iflix, HOOQ, Viu et les chinois Youku, iQiyi et Bilibili, les visiteurs incluent cette année le géant mondial Netflix et des plateformes basées aux États-Unis qui se concentrent sur le contenu asiatique telles que Crunchyroll et Viki.
"Nous voulons que les gens sachent que nous ne nous limitons pas au cinéma, nous avons aussi la télévision - et nous voulons que les plateformes OTT du monde entier connaissent Filmart", déclare Peggie Liu, responsable principale de la promotion des services au HKTDC. "Pour les plateformes de streaming, il ne s'agit pas seulement d'acquérir du contenu, il leur faut aussi réaliser des productions originales et coopérer avec des entreprises locales."
L'accent mis par Filmart sur la télévision et le streaming est également évident dans le programme du séminaire de cette année, qui comprend une série d'entretiens avec des leaders de l'industrie, notamment le PDG d'iQiyi, Gong Yu ; Jonathan Spink, PDG de HBO Asie ; Jim Packer, président de Lionsgate, distribution mondiale de télévision et de numérique ; et Sean Park, directeur marketing pour YouTube International Markets. Le programme de la conférence comprend également des sessions sur la blockchain, la VR/AR et la distribution de documentaires, ainsi qu'un panel sur les plateformes OTT asiatiques animé par Screen International.
Mais l'événement annuel, qui se déroule au Hong Kong Convention and Exhibition Centre (HKCEC), ne détourne pas des yeux le monde du long métrage et de la distribution en salles. Comme d'habitude, les studios de cinéma de Hong Kong et de Chine occuperont des stands élaborés sur le site du salon, tandis que les pavillons seront hébergés par le Conseil coréen du film (KOFIC),
UniJapan, Independent Film and TV Alliance (IFTA), European Film Promotion (EFP), UniFrance et Film Export UK.
Date clé
Même si beaucoup de ces vendeurs ressentent la pression après avoir assisté consécutivement à Sundance et à l'EFM (European Film Market) de Berlin, ils affirment qu'ils considèrent toujours Filmart comme une étape essentielle sur le circuit international. « La valeur de Filmart réside dans sa capacité à rencontrer des acheteurs asiatiques qui ne viennent pas à l'EFM en février, en particulier à l'approche du Nouvel An chinois », explique Laura Voros, vice-présidente exécutive des ventes de Highland Film Group.
Simon Crowe, PDG de SC Films International, décrit Filmart comme « l'un des principaux marchés internationaux », bien qu'il ait lieu quelques semaines seulement après Berlin. "Les acheteurs d'Asie de l'Est sont sous-représentés à Berlin, cela donne donc l'occasion de les rattraper après l'AFM, et vous pouvez également commencer à présenter ce que vous allez apporter à Cannes", explique Crowe, qui est également président de Exportation de films au Royaume-Uni. "Cela s'intègre bien au milieu de ces deux événements."
Lydia Rodman, directrice des ventes de Visit Films, affirme que Filmart est l'un des rares marchés internationaux à ne pas ralentir ces dernières années : « Nous concluons des accords avec des clients que nous n'avons pas pu rencontrer à Berlin, ainsi qu'avec des forfaits avec les acheteurs de VoD pour les titres de bibliothèques. Pour les clients que je vois à Berlin, je suis souvent en mesure de conclure des accords à partir de conversations entamées lors de l'EFM, ou d'obtenir des ventes anticipées sur de nouveaux titres récemment annoncés par SXSW ou Tribeca.
Mais de nombreux vendeurs conviennent qu'il est devenu plus difficile de vendre en Chine continentale suite à sa restructuration réglementaire (voir encadré) et que certains des territoires asiatiques les plus matures sont également devenus plus difficiles ces dernières années. Keiko Funato, de la société parisienne Alpha Violet, constate que « le marché des films d'auteur en Corée et au Japon s'est considérablement ralenti ». Crowe décrit cela comme un phénomène mondial alors que le public se concentre de plus en plus sur les studios américains et les produits en langue locale : « Nous vendons toujours sur tous les territoires, mais il y a certainement une crise économique en ce moment, qu'il s'agisse de la situation monétaire ou de la production locale. étant préféré.
Pour prendre le relais, certains marchés en développement d'Asie commencent à paraître plus prometteurs. "Nous voyons apparaître certains marchés d'Asie du Sud-Est, en particulier le Vietnam, où le box-office est en croissance et où les acheteurs sont plus actifs", explique Emico Kawai du studio japonais Nikkatsu Corporation.
Rencontrez les cinéastes
Au-delà de ses activités d'achat et de vente, Filmart reste considéré comme un rendez-vous incontournable pour rencontrer les cinéastes et sociétés de production asiatiques. Cela est facilité par le fait que le marché se déroule simultanément avec le Hong Kong Asia Film Financing Forum (HAF), qui présentera cette année 23 projets provenant de 10 territoires asiatiques et une section élargie des travaux en cours.
En plus de TV World, les pavillons thématiques comprennent des lieux présentant Global Filming Support ; Doc World, axé sur les producteurs de documentaires indépendants ; la Zone Business of IP (BIP), offrant un accès à des avocats et des consultants ; et le Pavillon de l'animation et du divertissement numérique de Hong Kong.
Au-delà de l'édition de cette année, les participants à Filmart seront soulagés d'apprendre que le marché aura lieu un peu plus tard l'année prochaine, les dates étant confirmées du 25 au 28 mars. Cette décision fait suite à l'annonce du Festival international du film de Berlin qu'il se déroulera également plus tard en 2020 (20 février-1er mars) pour éviter un conflit avec la cérémonie des Oscars (9 février). Les organisateurs de Filmart déclarent avoir pris cette décision « après avoir pris en considération les dates de Berlin et du MIP-TV, ainsi que la disponibilité du HKCEC ».
Focus marché : vendre en Chine
Une refonte gouvernementale a ralenti les affaires, mais les vendeurs sont plus que jamais désireux de percer le marché.
Beaucoup de choses se sont passées en Chine continentale depuis le Filmart de l'année dernière. Premièrement, le gouvernement chinois a remanié son infrastructure réglementaire, fermant les institutions qui existaient depuis des décennies et les remplaçant par de nouvelles. La réglementation de la télévision est désormais gérée par l'Administration nationale de la radio et de la télévision (NRTA), qui siège sous l'égide du Conseil d'État, tandis qu'un nouveau Bureau du cinéma est en cours de création directement sous l'égide du Département de la publicité du Parti communiste chinois.
Deuxièmement, comme si cela ne suffisait pas à effrayer l'industrie, le scandale autour de l'évasion fiscale de l'actrice chinoise Fan Bingbing a incité le gouvernement à lancer une campagne de récupération des impôts impayés à l'échelle de l'industrie – les entreprises chinoises auraient remboursé la somme colossale de 1,7 milliard de dollars. loin. Même si l'impact a été plus durement ressenti par le secteur de la production local, certaines des entreprises touchées par cette facture fiscale inattendue ont été impliquées dans le financement ou l'acquisition de films étrangers.
Les sociétés de vente constataient déjà que leurs clients chinois avaient des difficultés à transférer de l'argent à l'étranger, mais avec ces nouveaux problèmes réglementaires, elles affirment que les ventes en Chine ralentissent depuis le début de cette année. « Le marché n'est pas aussi agressif et les distributeurs chinois sont plus prudents dans leurs achats en salles et en VoD », explique Lydia Rodman de Visit Films. "Il y a une hésitation particulière à acquérir des films produits aux États-Unis, en raison de la bataille tarifaire actuelle entre les États-Unis et la Chine et des hostilités en cours dans la politique commerciale entre les deux pays."
L'un des plus gros problèmes pour les vendeurs et leurs clients est l'arriéré de films au nouveau Bureau du Film, tant locaux qu'étrangers, qui attendent l'autorisation de la censure avant de pouvoir sortir. Même si ce problème sera finalement résolu, il faudra probablement un certain temps aux nouveaux responsables pour comprendre leurs critères et priorités en matière de censure.
Simon Crowe de SC Films International, qui a vendu des longs métrages d'animation comme Ozzy et White Fang à la Chine, déclare : « Nous devons être optimistes à propos de la Chine, car elle est passée d'un marché sans valeur il y a cinq ans à un marché unique. l'un des rares territoires en croissance et qui a un énorme appétit pour toutes sortes de contenus. Nous devons trouver un moyen.
Pendant ce temps, les organisateurs de Filmart affirment que le ralentissement de la production chinoise signifie que certains exploitants de premier plan soit ne seront pas présents, soit seront moins présents au marché cette année, mais que les délégations de sociétés de divertissement accueillies par les gouvernements provinciaux compensent le déficit. en chiffres. En outre, le nombre d'acheteurs du continent pourrait être en baisse cette année, « mais notre objectif à l'avenir est de nous concentrer sur la qualité et non sur la quantité des acheteurs », déclare Peggie Liu de HKTDC.
