Box-office d'été : le Royaume-Uni et les États-Unis rebondissent après un premier trimestre désastreux

Dans les territoires du monde entier, mais particulièrement sur les marchés anglophones, le premier trimestre 2019 a raconté une histoire assez lamentable au box-office – le résultat d'une tempête parfaite de titres faibles restés de la session de Noël, de films de saison de récompenses commercialement ternes et d'un manque de succès géants comme celui de 2018Panthère noire. Aux États-Unis, le premier trimestre s'est terminé en retrait de 12,4 % par rapport au box-office de la période équivalente de l'année précédente. Au Royaume-Uni, la baisse a été encore plus importante : 23,6 %.

En 2019 et chacune des quatre années précédentes, le dernier week-end d'avril a vu le lancement d'un titre majeur de Disney/Marvel sur des marchés clés – un fait qui a contribué à définir le début de la saison estivale des superproductions. La saison de cette année a démarré avec une véritable fusée. "Avengers : Fin de partiea ouvert et mis le monde entier à l'écoute », commente Paul Dergarabedian, analyste média senior chez Comscore, en référence au week-end d'ouverture du titre de 357 millions de dollars en Amérique du Nord et de 1,22 milliard de dollars dans le monde. "Le film a établi le record de vitesse terrestre, et cela a changé la fortune du box-office 2019."

Si l’on considère que le box-office américain pour la période estivale 2018 – les 15 semaines à partir du dernier week-end d’avril – était en hausse de 18,2 % par rapport à 2017, la session d’été de cette année avait beaucoup à faire. Le fait qu’il s’agisse en réalité d’une modeste hausse de 1,7 % par rapport à 2018 est dû aux réalisations d’un seul studio : Disney. En Amérique du Nord, Disney a réalisé les trois meilleurs films de l'été (Fin de partie,Le Roi LionetHistoire de jouets 4) ainsi que le cinquième plus gros succès de la période (Aladdin). Collaboration Sony-MarvelSpider-Man : loin de chez soireste à la quatrième place.

Sa domination a été telle que Disney a risqué de saturer le marché et de cannibaliser son propre public, mais Dergarabedian affirme que l'impact était limité. "Ils peuvent parfois marcher sur leurs propres pieds dans le calendrier de sortie, mais au moins ils poursuivent des publics apparemment différents et cela s'est très bien passé pour eux", dit-il.

Mais si le portefeuille de marques de Disney a collectivement aidé les cinémas nord-américains à se remettre des malheurs du premier trimestre, son succès a contribué à camoufler ce qui a également été un été d'échecs de franchises, notamment avec celui de Warner Bros.Godzilla : le roi des monstres, 20th Century FoxPhénix sombreet Sony Pictures'Hommes en noir : International. Seul le premier de ce trio sous-performant a dépassé les 100 millions de dollars en Amérique du Nord, mais son total à ce jour (110 millions de dollars) est bien en deçà de celui-ci.GodzillaCela représente 201 millions de dollars en 2014.

"[Ces films] n'ont pas été extrêmement appréciés par les critiques ou le public", déclare Dergarabedian, qui souligne également la concurrence étonnamment forte de la part des films Disney.Aladdin, sorti la semaine précédenteGodzilla. « Il ne semblait pas y avoir beaucoup de sentiments du public avant la sortie surAladdin, mais il a été adopté par le public », dit-il. Le film a atteint 352 millions de dollars en Amérique du Nord.

Le facteur atténuant pour les suites et les redémarrages sous-performants, note l'analyste de Comscore, est le box-office international : « Les marchés internationaux ont été le sauveur de nombreux films. » Collectivement,Godzilla,Phénix sombreetHommes en noir : Internationala rapporté 591 millions de dollars en dehors de l'Amérique du Nord, ce qui représente 70 % de leur total mondial.

Source:ComScore

Poussée internationale

Sur les principaux marchés étrangers, la session d’été a été solide. Le Japon, par exemple, a vu son box-office et ses entrées augmenter de 34 % par rapport à 2018 sur une période de 15 semaines commençant le 27 avril.

Au Mexique, le box-office est en hausse de 23%, tandis que la Corée du Sud est en hausse de 13% pour la période estivale. En Europe continentale, où la Coupe du monde de football et une canicule anormale ont créé des conditions difficiles pour les cinémas au cours de l’été 2018, on a également assisté à une reprise majeure. Les entrées sont en hausse de 18 % en France et les recettes de 28 % en Allemagne. Sur l’ensemble de l’espace international, le box-office estival est en hausse de 9,6% par rapport à 2018.

Pour Eric Meyniel, directeur des contenus internationaux de Kinepolis, qui exploite 51 cinémas en Belgique, aux Pays-Bas, en France, en Espagne, au Luxembourg, en Suisse et en Pologne, le schéma de l'année sur les territoires de l'exploitant a été similaire à celui de l'Amérique du Nord. « Depuis fin avril, c'est le festival Disney », raconte-t-il. Mais, comme en Amérique du Nord, des gens commeGodzilla : le roi des monstresetHommes en noir : Internationalont été des déceptions pour sa chaîne. "C'est un problème : le manque de films de niveau moyen", déclare Meyniel. « Vous pouvez avoir un grand succès avec des mâts de tente, mais la différence est vraiment faite par la queue : la force de ces films de niveau intermédiaire. C'est ce qui me préoccupe maintenant. Il nous manque ces titres. »

En revanche,Spider-Man : loin de chez soia atterri avec succès. Aux Pays-Bas par exemple, le film se classe cinquième de l'année avec 6,6 millions de dollars, et était sur le point de dépasserCapitaine Marvelpour la quatrième place commeÉcran Internationalest allé sous presse.

Diminuer l'éclat estival de Kinepolis est ce que Meyniel décrit comme la faiblesse des produits locaux. Celui de Pedro AlmodóvarDouleur et gloirea réalisé 6,5 millions de dollars en Espagne (à partir du 22 mars) et 5,8 millions de dollars en France, mais cela a été un moment fort rare. Un autre a été celui de Guillaume CanetPetits mensonges blancs 2(Nous Finirons Ensemble); la suite de son tube de 2010 a rapporté 22 millions de dollars en France.

Sur tous les marchés, les praticiens et les commentateurs de l'industrie sont confiants dans une forte croissance à la fin de l'année – une croissance qui sera nécessaire, étant donné qu'au moment de mettre sous presse, le box-office nord-américain était toujours en retard de 6,5 % par rapport à 2018. Dergarabedian envisage avec optimismeÇa : Chapitre deux(« Ça va faire pour septembre 2019 ce queIlfait pour septembre 2017 »), et aux sorties de fin d’année telles queCongelé IIetStar Wars : L'Ascension de Skywalker.

Le tableau d'ensemble, résume Dergarabedian, est que « cela devient de plus en plus complexe et déroutant. Si vous êtes un directeur de studio, un responsable du marketing, un responsable de la distribution ou un propriétaire de cinéma qui essaie de prendre le pouls de ce qui se passe, c'est fluide et change tout le temps. Mais si vous avez un grand film qui est bien commercialisé à une bonne date et qui a un score Rotten Tomatoes supérieur à 70, tout va bien.

"Bien sûr", conclut-il, "ce n'est pas aussi facile qu'il y paraît."

Source:ComScore

Le Royaume-Uni rebondit

Si l’Amérique du Nord a dû rattraper son retard cet été, cette situation s’est appliquée de manière encore plus drastique au cas du marché britannique.

"Ne sous-estimez jamais le pouvoir du cinéma de vous surprendre ou de vous mordre le cul", commente Tom Linay, directeur commercial du contenu chez Digital Cinema Media. "Nous sommes passés de l'année la plus chargée depuis 1971 avec les entrées de cinéma au Royaume-Uni en 2018 au premier trimestre le plus calme en 13 ans."

Cette année, les performances des cinémas Savoy au Royaume-Uni, qui exploitent 26 écrans répartis dans cinq salles dans les Midlands de l'Est et dans le Lincolnshire, ont été typiques du marché. "Nous constations un déficit d'admissions de 25 à 30 % sur tous les sites fin février, et nous avons vu ce déficit se résorber progressivement", explique James Collington, directeur général de Savoy. « Compte tenu de la force de la liste à venir, il semble que 2019 devrait être bien au-dessus de 2018 d’ici la fin de l’année. Si quelqu’un m’avait dit cela le 1er mars, je me serais moqué d’eux.

Cet été, dit Collington, a été « spectaculaire » pour les cinémas britanniques – et les chiffres le confirment. Au cours des 15 semaines commençant le dernier week-end d'avril, les cinémas britanniques ont collectivement rapporté des sommes allant de 372 millions de livres sterling à 392 millions de livres sterling (441 à 473 millions de dollars) chaque année de 2015 à 2018. En 2019, la somme pour cette période est de 460 millions de livres sterling (555 millions de dollars), soit 18 % de plus que le record précédent.

Plus que jamais, l'été 2019 a été une saison de succès et de films à succès géants, avec une seule sortie jusqu'à présent - Paramount'sHomme-fusée– atterrir dans cet espace de 20 à 30 millions de livres sterling (24 à 36 millions de dollars)

c’était autrefois le fondement de la saison estivale des superproductions.X-Men : Phénix sombre,Godzilla : le roi des monstresetHommes en noir : Internationaltous ont atterri autour de la barre des 7 millions de livres sterling (8,5 millions de dollars), largement battus par des acteurs relativement surperformants tels queJohn Wick : Chapitre 3 – Parabellum, qui a rapporté plus que ses deux versements précédents réunis.

"Il est clair que tous les exploitants de cinéma souhaitent projeter une gamme de films aussi large que possible, afin d'attirer le public le plus large possible", déclare Phil Clapp, directeur général de la UK Cinema Association. "En l'absence de cela, avoir un nombre important de films rapportant entre 35 et 40 millions de livres sterling n'est pas un mauvais substitut."

Alors que Disney devrait occuper sept des dix premières places du classement 2019 du box-office britannique d'ici la fin de l'année (Avengers : Fin de partie,Le Roi Lion,Histoire de jouets 4,Capitaine Marvel,Aladdin,Congelé IIetStar Wars : L'Ascension de Skywalker), Clapp et Linay estiment que ce sera une autre histoire en 2020. « Il y a des listes très solides venant de deux ou trois concurrents de Disney », explique Clapp. "Je suis convaincu que nous verrons une liste plus équitablement répartie en 2020 et au-delà."

Linay souligne la liste 2020 d'Universal, y compris Bond 25,Rapide et furieux 9etMinions 2— comme une proposition puissante, ajoutant que « la présentation de Warner Bros était excellente à CineEurope ». En d’autres termes, les rivaux de Disney n’ont pas encore capitulé. "L'année prochaine sera plus difficile à qualifier en termes de grands films, mais la liste est plus variée et elle sera plus équitablement répartie entre les distributeurs", explique Linay. "Je ne pense pas que Disney va s'enfuir avec ça l'année prochaine."

Source: Comscore *Brut pour la période éligible uniquement

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