Les cinémas drive-in peuvent fonctionner en Angleterre à partir du lundi 15 juin. Mais dans un pays qui n'a pas encore adopté ce format, quelle forme prendront les nouvelles salles ?
Pour Alan Crofton, directeur des festivals de la société d’événements internationaux Mainstage Festivals, le confinement ressemblait au départ à une crise. "Mars a été l'un des mois les plus difficiles de notre vie en tant qu'entreprise", dit-il.
Mainstage est spécialisé dans les « événements musicaux dans des lieux uniques ». Avec une base de consommateurs qui ne pouvait soudainement plus voyager ni se retrouver dans les foules, l'entreprise a dû annuler six festivals à grande échelle. Crofton savait que l'entreprise devait se diversifier. Les premières séances de brainstorming se sont déroulées dans un cinéma drive-in afin de maintenir l'activité et de soutenir les nombreux pigistes avec lesquels l'entreprise travaille dans la production événementielle.
"Depuis lors, il s'est énormément développé et a suscité un tel écho positif qu'il est devenu bien plus qu'une simple opportunité de remettre les gens au travail", a-t-il ajouté. dit-il à propos de @TheDriveIn, l'expérience cinématographique assistée par un véhicule qui fera une tournée au Royaume-Uni à partir du 4 juillet et se poursuivra actuellement jusqu'en octobre.
Crofton suggère que c'est un tremplin pour inciter le public à revenir à regarder des films dans les cinémas. « Cela offre un moyen confortable pour les personnes qui sont peut-être nerveuses à l'idée de quitter leur maison à ce stade, ou nerveuses à l'idée de quitter le confort de leur environnement, après avoir été enfermées pendant si longtemps. Il offre un bel entre-deux.
Les billets ont été mis en vente fin mai ; la tournée s'arrêtera pendant cinq nuits dans chacun des 13 lieux sur 13 semaines.
Avec deux camions de tournée (un pour l'écran, l'autre pour le kit), l'équipe s'installera un mardi avant la première projection du mercredi soir. Il démontera le cinéma après la projection du dimanche soir et partira vers le prochain lieu lundi matin.
Les connaissances de Crofton en matière d'événements musicaux se sont révélées utiles. « Nous avons essayé de créer une expérience de tournée aussi fluide que possible » dit-il.
Un tel mouvement contraste fortement avec le drive-in mis en place par les spécialistes du cinéma en plein air, The Luna Cinema.
Créé par George Wood en 2008, l'argument de vente unique de Luna pour ses projections en plein air a depuis été un nombre impressionnant de lieux historiques, notamment Hampton Court, l'abbaye de Westminster et la Tour de Londres.
"Nous avons eu de nombreuses occasions où nous aurions pu faire du drive-in et j'ai toujours dit non", a-t-il ajouté. dit Bois. « C'est cette expérience communautaire dans laquelle nous nous spécialisons ? vous vous sentez isolé dans votre véhicule, comme si vous étiez socialement éloigné. Avancez jusqu'en 2020, et c'est la forme de divertissement parfaite pour tout le monde.
L’entreprise venait tout juste de mettre en vente sa plus grande saison extérieure à ce jour lorsque l’impact du coronavirus s’est fait sentir. Ce qui a commencé comme un plan d'urgence est rapidement devenu un programme drive-in sur quatre sites, avec une extension en cours.
"Nous pouvons faire du cinéma drive-in de manière à fusionner la nostalgie du drive-in américain classique et à l'introduire dans le 21ème siècle où il existe en fait une expérience cinématographique brillante", a-t-il ajouté. dit Bois.
Les ciné-parcs à emplacement unique ont également pris leur place sur le réseau. Comme Crofton, la productrice de théâtre Laura Elmes a vu son industrie menacée par le confinement et la distanciation sociale. Un terrain vague au Troubadour Meridian Water, un projet de régénération en cours à Enfield, au nord de Londres, a fourni l'occasion idéale pour que le spectacle se poursuive, à travers The Drive In London.
Le conseil était plus que satisfait de son nouvel opérateur. «Ils ont adoré l'idée», dit Elmes. « Ils nous connaissent, ils savent que nous allons respecter toutes les directives. Ils sont tellement excités à l'idée d'avoir un grand événement à Enfield ? une nouvelle offre de divertissement pour tous les habitants du quartier.
?Quelque chose d'excitant et de nouveau à faire dans un endroit très sûr ? vous fait sortir de la maison mais sans entrer en contact avec les autres.
Distribution et exposition
La UK Cinema Association, l'organisme professionnel qui représente la majorité des cinémas du pays, affirme qu'elle ne compte aucun membre exploitant des ciné-parcs, mais qu'ils seraient les bienvenus. Il a déclaré avoir eu des contacts avec des entreprises cherchant à se développer dans le secteur des ciné-parcs au cours des derniers mois, mais a souligné que les besoins de ses membres existants ont désormais la priorité.
Pour la distribution, la société de droits basée au Royaume-Uni Filmbankmedia accélère le processus de licence pour la plupart des ciné-parcs de ce pays.
Elle a été créée en 1986 pour gérer la distribution hors salle (projections publiques en dehors du cinéma traditionnel et du divertissement à domicile) pour le compte d'un certain nombre de studios et de distributeurs au Royaume-Uni.
Détenue conjointement par Warner Bros Entertainment, Sony Pictures Releasing et NT Digital Partners, elle opère désormais dans plus de 100 pays à travers le monde, distribuant aux hôtels, aux trains, aux écoles ? et les ciné-parcs.
"Ils ont réussi à obtenir rapidement la licence des droits du film, ce qui était essentiel pour ce projet", a-t-il déclaré. dit Crofton, qui admet que cet aspect de l'équation a été « une expérience d'apprentissage ».
Luna opère également via Filmbankmedia pour la majorité de ses titres, tant pour les classiques tels queGraisseetRetour vers le futur, et des titres plus récemment sortis en salles commeJokeretHomme-fusée.
« C'est un processus collaboratif ? nous leur parlons presque quotidiennement? dit Bois. « Nous avons demandé : « Pourrions-nous obtenir les droits sur cela ? » et ils reviennent vers nous. Je pense que tout le monde est conscient que nous sommes tous dans le même bateau et que nous devons tous trouver un moyen de montrer des films.
Elmes travaille directement avec la vétéran de la programmation Claire Beswick, dont la carrière s'étend sur Vue, Odeon, le BFI et Curzon. Elle a créé la salle indépendante The Living Room Cinema en 2018 et contacte désormais directement les ayants droit pour le programme de The Drive In London.
?[Claire] avait déjà toutes ces relations ? Une fois que nous l'avons eue, les gens ont réalisé que nous avions quelqu'un de vraiment bon à bord et étaient très partants. dit Elmes.
Emplacement, emplacement, emplacement
Le lieu est un élément crucial de tout drive-in ? ce que Wood appelle « la carte de visite » ? pour Luna, qui disposait de 68 salles pour sa saison en plein air.
Lorsque cela s'est arrêté, l'équipe les a tous contactés avec l'idée du drive-in. « Nous avons dressé une liste des lieux qui nous semblaient les plus appropriés ; ceux qui avaient un grand parking ou dont nous savions qu'ils avaient de l'espace, ou dont nous savions qu'ils étaient bien connectés en ce qui concerne leurs réseaux routiers ? dit Bois.
Quatre ont atteint la scène des expositions : Allianz Park, domicile de l'équipe de rugby des Saracens au nord de Londres ; Maison Knebworth dans le Hertfordshire ; Palais de Blenheim près d'Oxford ; et le château de Warwick. Au moins un autre lieu doit être confirmé.
"Nous voulions faire quelque chose pour remonter le moral de la communauté locale dans un environnement où ils peuvent se détendre et se distancer socialement en dehors des limites de leur domicile", a-t-il déclaré. a déclaré Neil Ormondroyd d'Allianz Park Events. Le parking du lieu aura d'abord une capacité de 160 voitures, qui passera à 200 une fois les premières projections terminées.
Le palais de Blenheim, l'une des plus grandes demeures seigneuriales du Royaume-Uni, a annulé 90 % de son programme d'événements 2020 en raison du Covid-19 ? "une énorme perte financière, mais aussi une perte pour nos communautés locales", déclare la directrice des opérations Heather Carter.
Il a travaillé avec Luna en tant que lieu en plein air (?nous connaissons et faisons confiance à l'équipe?), donc le drive-in d'une capacité de 450 voitures était une étape naturelle pour cet été.
« Il était très important pour nous que les moteurs des véhicules puissent être arrêtés pendant l'événement pour des raisons de santé, de sécurité et de protection de l'environnement », dit Carter. « Nous continuerons le drive-in aussi longtemps qu'il sera populaire et nécessaire. Ce serait également agréable d'organiser des dîners en plein air avec des animations, en suivant les directives de distanciation sociale. ?
L'histoire de Mainstage en matière d'événements signifiait que, même s'il s'agissait de la première année de @TheDriveIn, la société ne partait pas de zéro. "Nous voulons nous assurer que nous disposons du bon espace pour chaque expérience", dit Crofton. « Nous ne cherchons pas à avoir un grand nombre de voitures à chaque endroit ? probablement moins de 100.?
Cela leur permet-il de demander une licence différente auprès des conseils locaux ? celui destiné aux fêtes de rue et aux fêtes plutôt qu'aux festivals à grande échelle. Selon leur taille, les ciné-parcs nécessitent soit un avis d'événement temporaire (21 £), soit une licence de local (coût dépendant de la capacité et de la durée de l'événement) auprès des conseils locaux, en vertu de la loi sur les licences de 2003.
« Ce que nous avons essayé de créer, c'est une expérience dans laquelle les gens arrivent devant un nombre de voitures non intimidant. Ils ont l'impression que c'est une belle expérience intime ? la taille de l'écran est agréable, les lignes de vue sont bonnes et vous n'attendez pas longtemps que la nourriture soit livrée.
La plupart de ses sites confirmés sont des parkings facilement accessibles, notamment les aéroports de Newcastle et de Bristol, Edward Street à Leeds, la marina de Brighton et le zoo d'Édimbourg.
« L'événement se déroulera dans le parking de l'aéroport et ne perturbera pas la communauté locale », a-t-il ajouté. a déclaré Dean Ward, responsable commercial à l'aéroport de Newcastle. « Mainstage a imaginé un produit très attractif ? en tant qu'aéroport, nous disposons d'un vaste domaine et comme l'événement apportera également des avantages à la communauté locale, nous étions heureux de nous impliquer.
@TheDriveIn et The Drive In London offrent tous deux un certain nombre de billets gratuits au personnel du NHS et aux travailleurs clés, l'aéroport de Newcastle confirmant une loterie de billets pour les résidents locaux.
Distanciation sociale
Le coronavirus a poussé de nombreuses personnes à inventer et à apprendre de nouvelles façons d’interagir ; l’industrie du drive-in ne fait pas exception.
Le Drive In London se déroulera « sans contact » », explique Elmes, avec des voitures espacées de deux mètres et de la nourriture et des boissons commandées via une application mobile et livrées à votre véhicule. Une vingtaine de personnels seront répartis autour du site, les toilettes étant nettoyées entre chaque utilisation. La société effectue actuellement un test de trafic entre amis et famille et un test technique distinct pour s'assurer qu'elle est prête pour son lancement le 4 juillet.
La transmission et la qualité audio ont été l'une des premières préoccupations de Luna, alors Wood a chargé son équipe de trouver une solution. « Ils sont revenus quelques semaines plus tard avec un haut-parleur sans fil qui se trouve sur le tableau de bord, ne repose pas sur une fréquence FM et doit en obtenir une licence, ce qui est délicat. De même, cela ne dépend-il pas de la batterie de la voiture ? ne compte pas sur le client pour qu'il fasse quoi que ce soit ! Je me demande, sur le terrain, comment cela va-t-il fonctionner si quelqu'un dit : « Je ne peux pas faire fonctionner ma radio à 86,4 ? » Je ne peux pas alors demander à un steward de monter dans la voiture et d'appuyer sur les boutons.
Au lieu de cela, les participants récupéreront leur boîtier sans fil à leur arrivée, chacun étant désinfecté entre chaque utilisation.
@TheDriveIn a organisé une projection en avant-première à Londres pour tester sa configuration et a réduit autant que possible le personnel sur place. Le contrôle des billets s'effectue via la plaque d'immatriculation pré-enregistrée sur le véhicule, les voitures auront des toilettes désignées pour leurs occupants et seront désinfectées après chaque utilisation. Une application de livraison de nourriture permet aux clients de précommander leurs repas pour un créneau horaire particulier, jusqu'à deux semaines à l'avance. Dans un style classique de drive-in, il sera livré par des serveurs en patins à roulettes.
"De nombreuses mesures de distanciation sociale se prêtent très bien au drive-in", a-t-il ajouté. dit Crofton.
Quant à la pièce maîtresse du cinéma, @TheDriveIn utilise une pièce maîtresse « haut de gamme » ? Écran LED, « semblable à ce que vous voyez dans les hippodromes, les festivals et les concerts ? selon Crofton.
Son équipe effectue une tournée des lieux cette semaine pour déterminer la meilleure position et l'angle exacts de l'écran dans chaque lieu.
Sur les cinq sites de Luna, des écrans LED haute définition seront utilisés sur trois sites, pour permettre la programmation pendant la journée. Les deux autres utiliseront un projecteur à grande échelle et diffuseront des projections après le crépuscule.
Malgré la dernière annonce du gouvernement, At The Drive-In et The Drive In s'en tiennent à leurs lancements début juillet, tandis que Wood dit que s'ils avancent des dates, ce ne sera qu'un seul lieu et d'une semaine.
"Le public britannique a un réel intérêt pour le drive-in en raison de la nostalgie et de la nouveauté", a-t-il ajouté. ajoute-t-il. « Je crois fermement que le drive-in est la porte d'entrée pour les personnes qui ont vraiment peur de quitter leur domicile en ce moment, pour toutes sortes de divertissements, qu'il s'agisse de théâtre, d'opéra, de ballet ou de comédie.
"Il y a beaucoup de gens qui, après avoir regardé les informations au cours des 10 dernières semaines, se disent : "Je ne vais pas aller au cinéma ou au théâtre pendant un bon moment". Nous devons reconstruire la confiance des gens dans l'avenir de cette industrie ? ils reviendront ensuite au cinéma en plein air, et très vite au cinéma normal en salle.
