Source : CinéEurope
Efusion les marchés,Les défis numériques et la puissance combinée de Disney et de Fox ont dominé la conversation entre distributeurs et exploitants à CineEurope, l'exposition annuelle qui s'est tenue à Barcelone cette semaine (17-20 juin).
La méga-ardoise Disney/Fox
Pour la première fois à CineEurope, ces deux studios emblématiques se sont présentés ensemble après la confirmation de l'acquisition de Fox par Disney plus tôt cette année. D'une durée d'environ deux heures, il a montré la quantité sans précédent d'adresses IP que l'entreprise contrôle désormais ; Disney Live action, Marvel, Star Wars, Fox, Blue Sky et Fox Searchlight.
Le duo Disney Lee Jury, vice-président senior du studio et du marketing intégré EMEA et Tony Chambers, vice-président senior de la distribution des studios EMEA ont présenté les titres des deux studios, à l'exception de ceux de Fox Searchlight, qui ont été gérés par la présidente internationale de Searchlight, Rebecca Kearey. Sur scène, Chambers et Jury ont également rendu hommage au vice-président exécutif de Fox pour la zone EMEA, Paul Higginson, ainsi qu'aux équipes internationales de Fox.
Ils ont annoncé une toute nouvelle animation PixarÂmeréalisé par Pete Docter. Les participants ont également été impressionnés par un aperçu des coulisses du troisième film de Fox.Roifilm, une préquelle nouvellement intituléeL'homme du roi ;nouvelles images de James MangoldLe Mans ’66; la version live-action deMulanetMaléfique : Maîtresse du Malavec Angelina Jolie.
Le public a également eu droit à l'un des nouveaux numéros musicaux deCongelé 2, et une apparition de Tom Hanks, la plus grande star à monter sur scène lors de l'événement de cette année, qui était en ville pour soutenir le prochainHistoire de jouets 4et reçut un accueil enthousiaste.
Les poids lourds de l’industrie se montrent calmes à propos de Netflix
Netflix était l'un des sujets les plus abordés à la CinemaCon en avril lorsque Helen Mirren a fait un souvenir mémorable.dit aux exposants: "J'adore Netflix, mais j'emmerde Netflix". Cependant, deux mois plus tard, de nombreux dirigeants de CineEurope étaient optimistes quant à l'impact des géants du streaming.
Lors d'une table ronde animée qui a donné le coup d'envoi de l'événement lundi 17 juin, les participants ont été acclamés par une statistique d'un rapport d'Ernst & Young de 2018 suggérant que les personnes qui diffusaient 15 heures de contenu par semaine allaient également au cinéma pour voir à au moins neuf films par an. Ils ont également entendu dire que 48 % des personnes qui n’ont jamais regardé de contenu en streaming ne sont jamais allées au cinéma.
Duncan Clark, président de la distribution chez Universal Pictures International, a déclaré que Netflix « est une énorme opportunité pour nous dans [l']espace cinématographique », suggérant que la prolifération de services SVoD concurrents permettra aux cinémas d'être « distinguables » à l'avenir. Tony Chambers de Disney était d'accord. « Nous considérons la SVoD comme complémentaire plutôt que concurrente », a-t-il déclaré. « Mais nous ne pouvons pas nous reposer sur nos lauriers. Nous devons nous assurer de rendre le parcours du consommateur aussi fluide que possible : la qualité des films, la manière dont nous les engageons dans le marketing et la manière dont nous les conduisons à la conversion.
Le modèle d’abonnement n’est pas une « solution miracle »
Les modèles d’abonnement au cinéma, un sujet brûlant après la hausse tant discutée etquasi-effondrement de MoviePass, ne sont « pas une solution miracle » selon Alejandro Ramirez Magana, PDG de l’exploitant mexicain Cineoplis. « Il est très facile de détruire de la valeur avec un modèle d'abonnement mal tarifé », a-t-il déclaré, ajoutant qu'après avoir testé un modèle d'abonnement à Mexico il y a plus de dix ans, Cineoplis avait décidé de ne pas le déployer dans le reste du pays.
Magana reflète le consensus parmi les participants. "Nous considérons les abonnements comme un instrument brutal, nous préférons être agiles, nous n'aimons pas être limités à une réduction pendant 12 mois", a déclaré Tim Richards, fondateur et PDG de Vue.
Le problème avec le concept des abonnements est qu'il n'y a jamais de solution unique, a suggéré Jane Hastings, PDG et directrice générale de l'opérateur australien de cinéma, d'hôtels et de centres de villégiature Event Hospitality & Entertainmen. « Ce n'est jamais le même film, la même place, le même lieu ou le même type de client, alors pourquoi avoir un seul point ?
Potentiel de croissance des pays émergentsmarchés
Arturo Guillén, vice-président de la division cinéma EMEA et Inde chez Comscore, a déclaré aux participants que « le plus grand potentiel de croissance vient désormais des marchés émergents », notant que le box-office international représente désormais près des trois quarts de la part mondiale et croît en moyenne trois fois plus que celui des marchés émergents. les États-Unis.
Une région à surveiller est l’Afrique australe, selon AB Moosa, PDG du groupe d’exposant indépendant sud-africain Avalon.
Il a déclaré aux participants que les recettes du box-office en Afrique du Sud sont faibles mais en croissance et devraient atteindre 99 millions de dollars par an en 2022. « Bien que les chiffres semblent faibles en termes de conversion en dollars américains, le continent compte un milliard d'habitants, comparable à l'Asie, à la Chine. ", a souligné Moosa. "C'est une population jeune, donc idéalement ciblée pour le public du cinéma." Il a citéPanthère noireen tant que film révolutionnaire sur le continent, le film le plus réussi jamais réalisé en Afrique australe a incité de nombreuses personnes dans la région à aller au cinéma pour la première fois.
Le piratage a évolué
Les experts ont dressé un tableau quelque peu inquiétant de l’évolution du piratage cinématographique. Stan McCoy, président et directeur général EMEA de la MPAA, a décrit certaines des nouvelles menaces qui pèsent sur les exposants lors d'un séminaire organisé par Liz Bales de l'Industry Trust du Royaume-Uni.
L’un d’entre eux est le sujet en vogue de l’industrie, la Blockchain, avec de nombreux sites d’abonnement illégaux offrant des réductions si les utilisateurs paient avec de la crypto-monnaie. Les criminels utilisent également du contenu piraté téléchargeable pour installer secrètement un logiciel d'extraction de cryptomonnaie sur les machines d'utilisateurs sans méfiance, selon McCoy. «Ils ont un grand potentiel de croissance», déclare McCoy.
Il a également cité « une course aux armements en faveur de l'IA des deux côtés de la bataille contre le piratage », avec la substitution dynamique de liens - commutation automatique des liens vers les sites pirates qui ont été supprimés - un exemple d'utilisation illégale de l'intelligence artificielle.
Parmi les autres nouvelles technologies utilisées par les pirates figurent des entreprises proposant de « démarrer vos propres sites de streaming » – un exemple coûtant 499 dollars ; WhatsApp, avec de nombreux liens vers du matériel illégal partagé sur l'application grâce à son service crypté ; et des sites tels que 1Xbet, un énorme site de jeu basé en Russie qui utilise du matériel pirate pour promouvoir son activité principale de jeu.
Défis et opportunités numériques
La vente de billets et le marketing de films sur les appareils mobiles, ainsi que la manière d'utiliser et de partager des données, étaient un thème majeur à Barcelone (comme l'année dernière). Julien Marcel, PDG de Boxoffice chez Webedia Movies Pro, a expliqué aux participants que 70 % des personnes accèdent aux sites de cinéma sur mobile, avec 80 % de toutes les recherches d'horaires effectuées en ligne et 80 % des bandes-annonces visionnées sur mobile.
Il est intéressant de noter que Facebook était présent cette année, montant sur la scène de l'auditorium principal pour présenter son service Films, lancé aux États-Unis en 2017 et récemment opérationnel au Royaume-Uni. Avec des informations sur les horaires et des liens vers des sites de réservation, le géant de la technologie pourrait l'étendre en Europe.
Brina Collins, responsable des partenariats produits chez Facebook, a déclaré lors d'un panel que l'entreprise souhaitait aider à « boucler la boucle » entre les exposants et les distributeurs, en les aidant à comprendre ce qui motive les décisions d'achat sur les plateformes numériques.
Magana de Cineoplis estime que l'industrie est « encore en transition » en matière de numérique, mais plusieurs participants ont démontré comment les données peuvent potentiellement stimuler la croissance des entrées. Par exemple, Antoine Gouiffes-Yan, responsable du marketing chez CGR Cinemas en France, a déclaré que son équipe avait réussi avec des campagnes numériques reciblées pour les troisième, quatrième et cinquième semaines de sortie, destinées aux personnes susceptibles de constituer le bon public pour un film, mais je n'en ai tout simplement pas entendu parler à temps la première fois.
Sarah Lewthwaite, directrice générale et vice-présidente senior EMEA de la société de marketing cinématographique Movio, a conclu : « Les instincts ont freiné l'industrie. L’intuition doit être validée ou remise en question par les données.
Le retour deTop Gun
L'un des moments les plus évoqués lors des présentations s'est produit à la fin de la présentation de Paramount, alors que le studio a épaté les participants avec les premières images deTop Gun : Maverick. Tom Cruise a été vu en train de participer à certaines des cascades aériennes les plus complexes jamais filmées, selon les présentatrices de Paramount, Mary Daily, co-présidente du marketing et de la distribution mondiale et Mark Viane, président de la distribution théâtrale internationale. Réalisé par Joseph Kosinski, le film devrait sortir à l'été 2020.
Un autre moment fort du studio a vu le public enfiler des lunettes 3D pour regarder 15 minutes du film d'Ang Lee.Homme Gémeaux, un thriller d'action de haut niveau mettant en vedette Will Smith qui utilise une technologie de fréquence d'images élevée. Le président-directeur général de Paramount, Jim Gianopulos, est également apparu sur scène pour saluer une « période de changement, de croissance et de renaissance » au studio.
Ardoises diverses
Les dirigeants d'Universal et de Warner Bros tenaient à vanter la nature diversifiée de leurs prochaines listes, avec un mélange de projets dirigés par des talents et de tarifs de franchise.
Warner Bros a souligné que le studio abritait certains des meilleurs cinéastes du monde, mettant en avant des projets menés par des réalisateurs avec des images exclusives deBrooklyn sans mèreavec et réalisé par Ed Norton, et le drame sans titre de Gavin O'Connor et Ben Affleck sur l'entraîneur de basket-ball. Parmi les autres tarifs à venir de Warner Bros figuraient celui de Destin Daniel Cretton.Juste de la miséricordeavec Michael B Jordan, Christopher NolanPrincipe, Robert ZemeckisLes sorcièreset celui de Clint EastwoodRichard Jewell.
La présentation du studio lundi, la seule à rivaliser avec celle de Disney en termes de longueur, a également projeté les premières minutes du film vedette Joaquin Phoenix, classé R.Le Joker, et des images des coulisses d'autres projets DCOiseaux de proieavec Margot Robbie de retour dans le rôle d'Harley Quinn etWonder Woman 1984. Les horreurs de New Line ont également reçu un accueil chaleureux de la part des participants.Le brillantsuiteDocteur Sommeilest une tentative de « passer l'aiguille » entre les fans du matériel source de Stephen King et de l'original de Stanley Kubrick, selon un message vidéo du réalisateur Mike Flanagan. De plus, le réalisateur Andy Muschietti a présenté deux scènes deÇa : Partie 2, via Facetime.
La présentation d'Universal a débuté avec une bande-annonce brillante de stars célébrant l'importance de l'expérience théâtrale et a ensuite présenté un large éventail de contenus. Jennifer Hudson, Taylor Swift et James Corden sont apparus dans un nouveau regard sur les coulisses deChats, présentant des images des coulisses pré-CGI. Les autres projets à venir du studio allaient deAbbaye de Downton,Rapide et furieux 9et spin-offHobbs et Shaw, ÉclairageLes Minions : L'Ascension de Gru,etLien 25 -pour lequelUniversal possède des droits de distribution internationaux.
Une première pour CineEurope a étéprésentation cinéma événementiel, animé par Grainne Peat, MD de l'organisme commercial mondial basé à Londres, l'Event Cinema Association (ECA). Les spécialistes du cinéma événementiel ont présenté leurs projets à venir, dont deux autres films d'André Rieu via Piece Of Magic, CinemaLive.Westlife : la tournée Twenty en direct de Croke ParketThe Cure - Live à Hyde Park Londresde Trafalgar libérant. IMAX a également présenté des images de leur prochainSoundgarden : en direct du repaire des artistes. Le secteur représentait 3% du box-office mondial en 2018, selon l'ECA.
De STX, le président de la société internationale John Friedberg et le directeur général du Royaume-Uni, Llewellyn Radley, ont déclaré au public que la société était toujours désireuse de combler le vide du marché des films commerciaux à petit budget. Il présentait un thriller policier21 pontsavec Chadwick Boseman, de Lorene ScafariaLes arnaqueursavec Jennifer Lopez, thriller catastrophe de Gerald ButlerGroenlandet plusieurs nouveaux extraits de la comédie d'action de Dave BautistaMon espion.
Les grands projets présentés par Studiocanal étaient un trio de films familiaux : AShaun le mouton, film : FarmageddonetLe jardin secret. La réalisatrice Marjane Satrapi est également montée sur scène pour discuter de son prochain biopic sur Marie Curie.Radioactif, avec Rosamund Pike.
Pour Lionsgate,BoucleuretStar Wars : Les Derniers Jedile réalisateur Rhian Johnson était présent pour présenter des images de son hommage à la star Agatha ChristieÀ couteaux tirés.
