Avant-première CineEurope 2019 : une période mouvementée pour le secteur des expositions

Alors que les exploitants de cinéma européens se préparent pour CineEurope à Barcelone (17-20 juin), rares sont les souvenirs qui remontent à une période de turbulences équivalentes dans l'industrie. La fusion Disney-Fox n'a pas encore complètement transformé la manière dont les cinémas font affaire avec ces deux studios, mais il reste de nombreux autres problèmes à résoudre, depuis les expériences audacieuses sur le prix des billets, la controverse sur les vitrines des salles et, ces dernières semaines, la transparence des collecte de données au box-office.

Dans le même temps, après une évolution très mitigée en Europe pour le box-office 2018 – une année au cours de laquelle les deuxles entrées et le box-office ont globalement diminué dans toute la région de l’UE— les cinémas ont été témoins d'une chute alarmante pour l'un des artistes vedettes de l'année dernière : le Royaume-Uni a subi une baisse de 15,6 % de son box-office par rapport à 2018 pour les quatre premiers mois de cette année.

"Personne n'aurait choisi de vivre les deux ou trois premiers mois de l'année, alors que rien dans la liste n'a vraiment touché le public", concède Phil Clapp, qui est à la fois PDG de la UK Cinema Association et président de l'Association internationale du cinéma. Union des cinémas (UNIC), qui co-organise l'événement annuel CineEurope avec Film Expo Group. « Mais si l’on regarde vers l’avenir, la liste des mois à venir est extraordinairement forte et diversifiée », ajoute-t-il. « Nous pouvons regagner le terrain perdu et atteindre au moins la parité avec 2018, sinon plus. »

Au Royaume-Uni, les entrées au cinémaa considérablement augmenté en 2018, en hausse de 3,7 % par rapport à l'année précédente et atteignant son plus haut niveau depuis 1970, mais le box-office est resté stable, ce qui indique une baisse du prix moyen des billets grâce aux réductions des exposants, aux cartes de fidélité illimitées et aux offres deux pour un.

Les prix ont globalement légèrement baissé en 2018 dans l’ensemble de l’UE, selon le Laboratoire européen de l’audiovisuel, les box-offices diminuant plus rapidement (en baisse de 3,3 % par rapport à 2017) que les entrées (en baisse de 2,9 %).

« Il est juste de dire que tout le monde recherche une offre de prix sur mesure », déclare Laura Houlgatte, PDG de l'UNIC basée à Bruxelles. "Il ne s'agira pas d'un prix unique pour tous les publics." Elle cite l’Allemagne, l’un des territoires qui a le plus souffert en 2018, mais qui a accéléré jusqu’à présent en 2019. « Les cinémas veulent expérimenter cette année, en diminuant le prix de certains billets pour voir si cela a un impact sur la fréquentation. .»

L'Allemagne pourrait adopter le modèle de la France et de l'Espagne, qui proposent toutes deux des promotions semestrielles sur les prix dans la majorité des cinémas du pays, organisées par leurs organismes nationaux respectifs dans le but d'attirer de nouveaux publics. En France, le Printemps du Cinéma de trois jours (en mars) et La Fête du Cinéma de quatre jours (en juin-juillet) proposent des billets à 4,40 $ ; La récente Fiesta del Cine de trois jours en Espagne (3-5 juin) est proposée à un prix encore plus agressif, à 3,20 $.

« Ces efforts en termes de prix des billets sont pour la plupart une caractéristique des marchés matures : Allemagne, Espagne, France, Royaume-Uni, Italie », explique Clapp. « On voit peu de choses de ce genre sur les marchés en croissance. Nous continuons de constater une croissance dans les pays baltes, en Europe centrale et orientale et dans les Balkans.

Polémique sur Windows

Campagne de récompenses agressive de Netflix pour Alfonso CuaronROMEcombinée à sa sortie en salles plutôt inégale – certains pourraient dire symbolique – jette une longue ombre. Il a été lancé au Festival du Film de Venise l'année dernière après avoir été refusé pour la compétition de Cannes en raison des règles strictes de trois ans en vigueur en France pour la diffusion en salles du festival.

Par la suite, les exploitants italiens et allemands ont demandé respectivement aux festivals de Venise et de Berlin de sélectionner uniquement les films destinés à une sortie en salles complète. Les exploitants italiens ont réussi à faire pression sur le ministère du Patrimoine et des Activités culturelles de leur pays pour qu'il adopte un décret qui établit une fenêtre de projection en salles de trois mois, dans la loi, pour les films italiens dans les cinémas italiens.

Au Royaume-Uni, les principaux exploitants Vue et Cineworld ont tous deux menacé deretirer leur soutien de Baftas'il continue de reconnaître les campagnes théâtrales primées de Netflix pour certains titres.

« En dehors des pays où cela est prévu par la loi, il y a eu une flexibilité autour de la fenêtre pour les petits titres. Mais une fenêtre significative fonctionne encore pour la grande majorité des films », explique Clapp. « Ce n'est pas simplement le résultat de la pression des exploitants de cinéma pour conserver une fenêtre importante. C'est en grande partie une décision prise par les distributeurs que le respect et le maintien d'une fenêtre de sortie importante leur conviennent, à la fois en termes de maximisation des revenus au box-office, mais également en fournissant une vitrine pour les plateformes ultérieures.

La décision de Netflix non seulement de conserver les chiffres d'audience sur sa propre plate-forme – en publiant occasionnellement des chiffres lorsque cela convient à l'entreprise – mais également d'empêcher les cinémas de déclarer le box-office de ses titres au collecteur de données Comscore, est également un problème. Au Royaume-Uni, où Sky Cinema a emboîté le pas et a refusé de rendre compte du box-office des films sortis en salles tels queExtrêmement méchant, incroyablement mauvais et vil,mettant en vedette Zac Efron dans le rôle du tueur en série Ted Bundy, le distributeur eOne a retiré ses propres données de box-office des reportages hebdomadaires en signe de protestation.

"L'une des choses que nous avons toujours considérées comme un énorme avantage dans le secteur du cinéma est sa transparence, certainement par rapport au reste de la chaîne de valeur du cinéma, et je dirais par rapport à de nombreux autres secteurs", déclare Clapp. « Chaque semaine, des chiffres sont divulgués de manière complète et franche.

« Le point contrasté que nous avons toujours fait valoir par rapport aux services de streaming en particulier : ils peuvent revendiquer ce qu'ils veulent en termes d'audience de leur contenu. Comment le saurions-nous ? Ce serait un pas en arrière pour le théâtre que de commencer à adopter certaines de ces pratiques, alors qu’en réalité la transparence en fait un marché plus efficace et plus sain.

A Bruxelles, Houlgatte connaîtra une année particulièrement chargée grâce à la nomination d'une nouvelle Commission européenne et à l'élection d'un nouveau Parlement européen. Parler àÉcran Internationaljuste avant ces élections, elle s’attendait à « une montée des partis populistes, notamment des extrêmes ». Un défi supplémentaire est que « la plupart des membres qui nous soutenaient ne se présentent pas aux élections. Cela va signifier de grands changements pour nous et nous assurer de trouver de nouveaux champions.

Houlgatte reconnaît que les populistes de droite n’ont pas nécessairement de préjugés à l’égard de l’industrie audiovisuelle, ajoutant : « Nous avons plus de problèmes avec les communistes, pour être honnête. Les partis qui sont beaucoup plus d'extrême gauche ont tendance à être plus anti-droit d'auteur, beaucoup plus sur l'idée que tout devrait être gratuit pour tout le monde, c'est donc un défi.

« En général, nous sommes une industrie très chanceuse : les gens aiment le cinéma. Je vois parfois la difficulté de comprendre les principes que nous devons mettre en place pour garantir la poursuite de notre activité : droit d'auteur, territorialité du contenu, fenêtres, etc. C'est donc tout le processus d'éducation. »

La fusion de Fox et Disney signifiera presque certainement que moins de dirigeants de ces deux sociétés au total assisteront à CineEurope cette année, et il y aura également une présentation majeure en studio de moins. «Cela nous oblige à continuer à développer le spectacle dans d'autres domaines», déclare Clapp.

L'événement de cette année comprend une session intitulée « Marchés mondiaux émergents », mettant notamment l'accent sur la Serbie et l'Afrique du Sud. «Je pense que cela reflète une compréhension générale de la mondialisation croissante de l'industrie», déclare Clapp. « Ce n'est rien d'autre qu'un premier pas dans une direction que nous prendrons probablement dans les années à venir, qui consistera à regarder au-delà des limites étroites de l'Europe pour identifier les bonnes pratiques, pour, espérons-le, partager nous-mêmes certaines bonnes pratiques, mais en réalité pour avoir une vision plus large. un aperçu de ce qui se passe dans le monde des affaires.

Un titre que tous les marchés attendront cette année est celui de Martin Scorsese.L'Irlandais, que Netflix aimerait probablement lancer lors d'un grand festival comme Venise ou Toronto. Ce qui se passera ensuite reste l’énigme.

Alors queROMEétait un film très réussi réalisé par un réalisateur de premier plan, ses négatifs commerciaux comprenaient des langues étrangères à la plupart des marchés et un casting inconnu en dehors du Mexique. L'Irlandais met en vedette Robert De Niro, Joe Pesci, Al Pacino et Harvey Keitel, et soutiendrait facilement une poussée théâtrale majeure à l'échelle mondiale.

"Notre rôle est de persuader Netflix que ses meilleurs intérêts et ceux de ses abonnés sont servis en adoptant une fenêtre plus importante plutôt que de se contenter de suivre les mouvements d'une sortie en salle puis de passer directement à une plateforme de streaming", explique Clapp.

« Nous avons clairement indiqué qu'il ne fallait pas critiquer les créateurs de premier plan qui décident de travailler avec Netflix, ils vont où ils vont ; et ne pas critiquer Netflix, qui fait clairement ce qu’il pense être le mieux pour son activité. Mais en fait, pour essayer de les persuader que le meilleur intérêt du film en tant qu’effort créatif et celui du public sont servis en donnant au film une sortie en salles complète et authentique.

Box-office européen janvier-avril 2019 vs 2018

Source : Comscore. Devise correcte au 24 mai 2019

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