Si les festivals de films asiatiques ont eu plus de chance de conserver certains éléments physiques pendant la pandémie de Covid-19, cela n'a pas été si facile pour les marchés, qui dépendent traditionnellement des rencontres en face-à-face et des visiteurs internationaux.
Il n'est donc pas tout à fait surprenant que l'Asian Contents & Film Market de Busan (ACFM, 26-28 octobre) ait annoncé en août qu'il se déroulerait virtuellement, un sort également partagé par les autres grands événements du marché de la région ? Filmart à Hong Kong, qui s'est déroulé en ligne en août, et le TIFFCOM de Tokyo, qui organise une édition virtuelle début novembre.
Comme d'autres marchés virtuels, l'ACFM proposera des stands de marché en ligne et des projections en ligne, mais présente l'avantage supplémentaire de donner accès à près des deux tiers du programme du Festival international du film de Busan (BIFF).
"Cet avantage est ce qui, je pense, serait le différenciateur des autres marchés organisés en ligne tels que la Marche du Film et Filmart, qui n'avaient pas de festival", a-t-il ajouté. » déclare le directeur général de l'ACFM, Daniel Kim. « Comme la pandémie de Covid-19 rend difficile l'accès des participants étrangers au BIFF, nous leur apportons l'essence du festival cette année. »
Sur les 192 titres sélectionnés par le BIFF, l'ACFM en projette 117 ? dont huit de New Current, cinq de Flash Forward et 24 de A Window On Asian Cinema ? tout au long de la période du festival (du 21 au 30 octobre) et disponible sur demande plutôt que selon un horaire fixe. En plus du marché et des projections du BIFF, les détenteurs du badge du marché auront également accès aux stands virtuels, à une série de webinaires et recevront une adhésion Cinando pendant six mois.
Mais à la différence de certains autres événements virtuels récents, l’ACFM a décidé de ne pas fournir de plateforme de réunions en ligne. Kim explique que cette décision était basée sur les commentaires de professionnels de l'industrie qui ont participé à d'autres marchés en ligne.
« La plupart d'entre eux ont rappelé qu'ils utilisaient des solutions de réunion externes plutôt que le système de réunion en ligne interne. Kim dit. « Au lieu de cela, nous nous concentrons sur la mise en œuvre de stands et de projections en ligne sur notre plateforme.
« À titre d'exception, nous avons décidé de fournir des services de réunion en ligne pour le marché E-IP pour la commodité des sociétés d'édition originales liées à la propriété intellectuelle, de webtoons et de romans Web qui ne sont pas familières avec les solutions de réunion en ligne par rapport aux professionnels de l'industrie du cinéma.
Evolution du marché
Lancée en 2006 sous le nom d'Asian Film Market, la plateforme industrielle du BIFF a changé de nom plus tôt cette année pour refléter une évolution vers l'adoption d'une gamme plus large de contenus, y compris les contenus distribués à la télévision, par contournement et sur d'autres plateformes.
Depuis 2015, le marché a également fourni une plate-forme pour différents types de propriété intellectuelle (PI) utilisées comme source de contenu visuel ? y compris les livres, les bandes dessinées Web et les romans Web ? via son marché de la propriété intellectuelle du divertissement (E-IP).
Initialement axé sur les propriétés coréennes, l'E-IP a depuis attiré le Japon et Taiwan ? deux territoires réputés pour la force de leurs sous-cultures ACG (anime, comics & games) ? et cette année, il s'associe à l'Organisation japonaise de promotion de l'industrie visuelle (VIPO) et à la Taiwan Creative Content Agency (TAICCA).
« Avec la croissance rapide des services OTT à l'échelle mondiale et locale, la demande de contenu vidéo augmente, ce qui entraîne un fort intérêt pour les droits d'adaptation des adresses IP originales. dit Kim. « En tant qu'organisateur d'événements industriels, notre rôle est d'être un pont entre chaque industrie concernée pour répondre à leurs demandes naturelles de la part des industries du cinéma et de la télévision. »
La gamme E-IP comprend cette année 17 propriétés coréennes, 10 projets taïwanais et huit propriétés japonaises. À titre d'exemple du type d'accords signés à l'E-IP, lors de l'édition de l'année dernière, la sélection Book To FilmAbîmea été vendu pour adaptation cinématographique à la société de production coréenne Red Peter Films, qui a produitTrain pour BusanetPéninsule.
L'expansion de l'ACFM dans les mondes de l'OTT et du streaming a en fait commencé l'année dernière lorsqu'elle a formé un nouveau comité avec les vétérans de l'industrie Tcha Sung Jai et Oh Dongjin en tant que directeurs de marché, a lancé la première édition des Asia Contents Awards (ACA) et a commencé de manière proactive. inscrivant les exploitants de télévision et les acheteurs à assister au marché. Les ACA, conçus pour récompenser les séries dramatiques de toute l'Asie, ont décerné des prix à des émissions telles queMonsieur Soleil(Corée) etLe monde entre nous(Taïwan) et a présenté un tapis rouge avec des hordes de fans hurlants de K-drama.
Cette année, l'ACFM accueillera la deuxième édition des ACA, bien qu'en raison des restrictions liées au Covid-19, seuls les hôtes de la cérémonie et les artistes live (dont le girl band coréen Lovelyz et la chanteuse Kim Jae-hwan) seront présents sur place avec des invités nommés. et le public participant en ligne. Pour sa deuxième édition, les prix ont reçu 75 candidatures provenant de 17 pays, qui ont été réduites à 28 séries réparties dans sept catégories.
Thriller Web chinoisLes mauvais enfants, produit par iQiyi, et le drame taïwanais de NetflixLes victimes ? Jeusont en tête des nominations avec cinq nominations chacune, dont une dans la catégorie meilleure création. L'événement sera diffusé en direct sur la chaîne YouTube du BIFF le 25 octobre.
Forte présence européenne et taïwanaise
Au moment de la rédaction de cet article, l'ACFM comptait 205 exposants venus de 22 pays, devant les 200 exposants de l'année dernière et 275 acheteurs provenant de 231 entreprises. Kim observe que moins de personnes s'inscrivent auprès de chaque entreprise acheteuse, ce qui correspond à la tendance sur d'autres marchés en ligne, car il faut moins de personnes pour couvrir les événements virtuels.
« Après plusieurs marchés en ligne, j'ai entendu beaucoup de critiques négatives telles que le manque de nouveaux titres, les connexions instables pour les visioconférences, le visionnage instable des projections, etc., mes attentes étaient donc minimes » dit Kim. "Cependant, les chiffres actuels ont été une surprise et ont définitivement dépassé mes attentes."
Parmi les exploitants asiatiques, on note une forte augmentation en provenance de Taïwan, où la production et les cinémas ont été beaucoup moins touchés par le Covid-19, avec 38 exploitants inscrits sur le marché contre 11 l'an dernier. European Film Promotion (EFP) et Unifrance, qui sont généralement présents conjointement sur le marché, accueillent des pavillons distincts regroupant respectivement 14 agences de ventes européennes et 18 sociétés françaises.
Côté télévision, une trentaine de sociétés de télévision et de streaming se sont inscrites, contre une vingtaine l'année dernière, parmi lesquelles les chinois iQiyi, France Télévision et Studiocanal, le taïwanais PTS, Fox Networks Group et Damou Entertainment (Le monde entre nous), ainsi que des diffuseurs et producteurs coréens tels que CJ ENM, Studio Dragon, JTBC, SBS Medianet et SK Broadband.
L'Asian Project Market (APM, 26-28 octobre) de cette année a sélectionné 22 projets, dontCochez-ledu Vietnamien Tran Thanh Huy, dontRoma remporté le New Currents Award du BIFF en 2019 ;Une question brûlantedu Bangladesh Mostofa Sarwar Farooki, dontTélévisionfermé le BIFF en 2012; etLa vie amoureusedu Japonais Koji Fukada (La vraie vie). Les projets coréens incluent ceux de Kim SeungwooLe survivantetMille ans ensemblede Ahn Jaehuun, lauréat du prix du festival du film d'Annecy (La sorcière chamane).
APM est également devenu virtuel et utilisera la plateforme b.square pour organiser des réunions vidéo en ligne. b.square a également été utilisé par le marché des projets NAFF lors du Festival international du film fantastique de Bucheon (Bifan) cette année.
L'ACFM proposera également une série de séminaires et de tables rondes en ligne, y compris une session en partenariat avecÉcran International,Screen Talk : la production asiatique rebondit, qui explorera comment le cinéma redémarre en toute sécurité en Asie.
