Aujourd'hui (5 octobre), Cineworld a confirmé ce qui était devenu une rumeur ce week-end : il ferme temporairement ses 536 cinémas Regal et 127 sites au Royaume-Uni, y compris la chaîne de boutiques Picturehouse, dont il est propriétaire depuis 2012.
Sans le pipeline de produits du studio, le communiqué de Cineworld indique que l'exploitant ne peut pas fournir à ses clients britanniques et américains « l'étendue des films commerciaux solides nécessaires pour qu'ils envisagent de revenir en salles dans le contexte du COVID-19 ».
En d'autres termes, la décision était hors de son contrôle : après la récente série de reports, notamment des titres clés de Disney et d'UniversalPas le temps de mourir, il n’y avait tout simplement aucun produit approprié pour jouer.
Bien entendu, nos condoléances vont à tous les collaborateurs concernés, mais fallait-il vraiment qu’il en soit ainsi ?
Prenons d’abord le cas de Picturehouse.
Vendredi dernier a vu l'ouverture au Royaume-Uni de deux titres majeurs : Aaron Sorkin'sLe procès des Chicago 7,avec un casting commercialisable comprenant Eddie Redmayne, Mark Rylance, Sacha Baron Cohen, Jeremy Strong et Joseph Gordon-Levitt ; et celui de Sofia CoppolaAvec des glaçons, avec Rashida Jones, Bill Murray et Marlon Wayans.
Le premier a été réservé dans les cinémas pour le compte de Netflix par Altitude, atteignant environ 150 salles dont 34 pour Everyman et 12 pour Curzon. Trafalgar Release est en train de gérerAvec des glaçonspour A24 et Apple, et – avant les rapports officiels de Comscore – on estime que le film a obtenu de bons résultats lors de sa première séance, étant projeté dans environ 60 cinémas avec la moyenne de site la plus élevée de tous les films en sortie.
En janvier 2019, Picturehouse a clarifié et renforcé sa politique en matière de vitrines en salles et refuse depuis de projeter des films qui n'offrent pas aux cinémas 16 semaines d'exclusivité avant d'être transférés sur des plateformes annexes.
Cela signifie que Picturehouse n'a pas réservéLe procès du Chicago 7(à venir sur Netflix le 16 octobre) ouAvec des glaçons(arrivée sur Apple TV+ le 23 octobre). Il ne joue pas non plus le film de Sarah Gavrondes roches,qui a rapporté 234 000 £ pour Altitude : le drame pour adolescentes de l'est de Londres a atterri, sans grande fanfare, sur Netflix la semaine dernière.
Picturehouse ne lit pas non plus les titres disponibles sur les plateformes VoD telles que Curzon Home Cinema. Il s'agit notamment de William NicholsonÉcart d'espoir(Curzon), Craig RobertsBeauté éternelle(Bouledogue), Channing Godfrey Peoples'Miss Juneteenth(Vertige) et Hong KhaouMousson(Photos de Peccadillo).
Les documentaires et les rééditions sont exemptés de la politique Windows de Picturehouse, et la chaîne peut donc diffuser le hit actuel.David Attenborough : Une vie sur notre planète(bien qu'il ait déjà atterri sur Netflix) et celui de Bong Joon HoSouvenirs de meurtre(qui est sur Curzon Home Cinema).
Avant Covid-19, malgré l’absence d’entreprises commeL'Irlandais, histoire de mariageetPierres précieuses non taillées,Picturehouse ne semble pas avoir trop souffert de sa politique en matière de fenêtres. Ses cinémas sont à juste titre populaires auprès du public et il s'agit d'une chaîne en constante expansion.
Mais la situation sans précédent du Covid-19 appelle certainement une approche flexible – surtout lorsque l’alternative est la fermeture des cinémas pour une durée indéterminée.
S'agissant des chiffres de l'exploitation et de la distribution indépendantes au Royaume-Uni, la plupart conviennent que le moment est venu pour Picturehouse de revenir à sa politique d'avant 2019 et de faire preuve d'un peu plus de flexibilité sur les fenêtres - ou, comme on le dit plus crûment, "ils ne sont pas fous". jouer ces titres ». Un autre a déclaré : « Je comprends qu'ils adoptent une vision à long terme, mais il est regrettable que leur propriétaire n'ait pas trouvé de solution à court terme pour cette période. Les emplois des gens sont en jeu. Quelle honte."
Bien entendu, certains titres sont proposés avec une fenêtre complète, comme le dernier opus de Warner Bros.Chats et chiens : Pattes unies !,mais ce redémarrage de la franchise ne correspond guère à la philosophie de programmation de la marque Picturehouse.
Choix de multiplexage
Pour Cineworld lui-même, l’argument en faveur d’une refonte de sa stratégie Windows est moins convaincant dans l’immédiat. Ça aussi aurait pu jouerLe procès du Chicago 7, mais un film sur une affaire judiciaire américaine axée sur des événements survenus lors de la Convention nationale démocrate de 1968 n'est pas le film le plus facile à vendre au grand public du Royaume-Uni.Avec des glaçonssemble mieux adapté, mais le film aurait probablement eu du mal à égaler le box-office britannique du précédent film de Coppola avec Murray,Perdu dans la traduction(10,1 millions de livres sterling, 2004), même s'il avait joué dans des multiplexes.
Netflix propose un film familial festifJingle Jangle : Un voyage de Noëlatterrissant sur son service le 13 novembre. Le film est projeté dans certains cinémas aux États-Unis, mais n'est apparemment disponible dans aucun cinéma britannique. Avant cela, le grand long métrage d'animation de Netflix –Sur la Lune– débarque dans les cinémas britanniques le 16 octobre, avant son arrivée sur la plateforme numérique. Produit avec Pearl Studios, le film bénéficie d'un casting de voix de haut niveau comprenant Philippa Soo (surtout connue pourHamilton), Ken Jeong, Sandra Oh et John Cho. Nos sources nous disent que le film sera proposé aux cinémas multiplexes, et la chaîne Light est certainement en train de le réserver.
Aucun mot encore sur une quelconque présentation théâtrale pourBorat prochain film, disponible via Amazon Prime Video à partir du 23 octobre, mais Sky Cinema (via Altitude) propose aux cinémas le film produit par Heyday Films.Le jardin secret, réalisé par Marc Munden (dont les crédits incluent le drame innovant de Sky, Tle troisième jour), et avec un casting qui comprend Colin Firth et Julie Walters.
En d’autres termes, pour les chaînes multiplex désireuses d’être flexibles, des titres grand public avec des fenêtres courtes ou inexistantes sont proposés. Ils ne doivent pas nécessairement dépendre entièrement des caprices des parties prenantes.Pas le temps de mourir.
Responsabilité du distributeur
Chez Altitude Film Entertainment, le directeur général Hamish Moseley estime que les cinémas qui ne veulent pas adapter leur politique de vitrines pourraient être considérés comme coupables d'orgueil : "Il n'est pas nécessaire de changer radicalement les pratiques commerciales, juste un peu de pragmatisme pandémique." Il a ajouté qu’il est difficile pour un distributeur de s’engager à proposer un film avec une fenêtre de projection complète de 16 semaines alors que personne ne sait comment les confinements locaux affecteront les cinémas de diverses régions du Royaume-Uni et d’Irlande dans les semaines à venir.
Mais il estime également que les distributeurs doivent assumer leurs propres responsabilités : c'est une chose pour les studios américains de déplacer des sorties phares telles quePas le temps de mourirjusqu'en 2021, mais les distributeurs pourraient toujours proposer aux cinémas une gamme de tarifs commerciaux comme Altitude elle-même (Eau noire désarticulée : Abysse) et Vertige (Pinocchio,et animations100% Loup) ont été présentés au public cet été.
"Il y a beaucoup plus d'opportunités pour ces films de milieu de gamme de bien réussir en ce moment", a-t-il déclaré, et les résultats au box-office confirment son point de vue : 1,8 million de livres sterling dans les cinémas britanniques et irlandais jusqu'à présent pourDésarticulé, et 1,4 million de livres sterling pour100% Loup. « « Nous avons tous la responsabilité, dans cette crise, de proposer une variété de films qui s'adressent à tous les publics, ce qui donnerait aux cinémas la confiance nécessaire pour rester ouverts. La chaîne d’approvisionnement est défaillante.
