Voici comment le streamer gratuit prévoit de gagner le Super Bowl Lix.Photo-illustration: Vulture; Photo: Tubi
Tubi a écrasé le Super Bowl Lvii en 2023 avec çaannonce incroyablement viraleCela a fait qu'il avait interrompu la couverture du Big Game. Plus qu'un moment bourdonnant, le cascadele streamer gratuit appartenant à Foxet a aidé à turbuler sa croissance déjà considérable. Deux ans plus tard, Tubi se tourne à nouveau vers le Super Bowl pour l'aider à gagner un montant dans les guerres de streaming - et ses plans cette fois sont beaucoup plus ambitieux.
Pour commencer, plutôt que de faire semblant de détourner le jeu, Tubi diffusera toute la couverture de Fox Sports du Super Bowl, en direct et dans un glorieux 4K, sans connexion de câble ni carte de crédit nécessaire (parce que, oui, comme tout le reste sur Tubi, le jeu sera gratuit). Et ce ne sera pas une version alternative de la revanche des chefs-Eagles à la Manningcast de l'ESPN ou la version adaptée aux enfants du jeu que Nickelodeon offerte l'année dernière: les téléspectateurs de Tubi verront exactement la même télédiffusion du Super Bowl que les gens qui regardent sur Fox via le câble ou l'antenne, moins les pauses publicitaires locales. Tubi diffusera également la télédiffusion en espagnol du jeu vu sur Fox Deportes.
Mais alors que l'action sur le gril ne change pas, Tubi ne traite pas dimanche comme un simple simultanation de son plus grand frère. La façon dont les annonces du Super Bowl de 2023 ont été conçues pour annoncer son arrivée en tant que joueur sérieux sur les champs de jeu en streaming, Tubi envisage cette année comme une opportunité de recruter de nouveaux utilisateurs et de présenter sa clientèle existante à un nouveau contenu. Pour avoir une idée exactement de la façon dont il prévoit de le faire, tampon récemment lié au directeur du marketing de Tubi, Nicole Parlapiano. Elle nous a informés de ce à quoi attendre le premier dimanche du Streamer du Super Bowl et pourquoi c'est un si gros problème pour la plate-forme.
Le dimanche simultané de Tubi marquera la première fois que le Super Bowl est disponible gratuitement sur une plate-forme de streaming de divertissement générale. En 2022 et 2024, NBC et CBS ont obligé les consommateurs à s'inscrire aux plates-formes sœurs Paramount + et Peacock, respectivement, afin de regarder le match. Et en 2023, bien que Fox n'ait pas besoin d'une connexion de câble ou de tout autre type de paiement pour diffuser le jeu, il a mis le concours de cette année sur son application Fox Sports, qui, par définition, s'adresse aux consommateurs réguliers de la NFL et d'autres sports.
En revanche, selon Parlapiano, le Streaming Super Bowl Lix sur Tubi "est certainement plus un jeu pour vos fans occasionnels qui peuvent ou non regarder" le football régulièrement - mais qui ont toujours un certain intérêt à se joindre à ce qui est devenu un jour férié non officiel. «Je suis un fan de la NFL qui a la télévision YouTube, et mon mari a un billet NFL du dimanche. Je ne m'attends pas à ce que cette cohorte consulte Tubi », explique Parlapiano. «Mais les téléspectateurs de Tube, je pense que 77% d'entre eux n'ont pas de câble. Et le Super Bowl est la seule fois en tant que pays où nous nous réunissons tous et nous enfermons sur quelque chose, que ce soit pour les publicités, le spectacle à la mi-temps ou simplement en parler avec des collègues le lendemain. C'est en fait le moment FOMO ultime, et il s'agit d'amener plus de gens pour faire partie de ce moment. »
En effet, le profil de démonstration de Tubi des jeunes téléspectateurs, dont la plupart sont des coupe-cordon ou des cordons, est l'une des raisons pour lesquelles, par Parlapiano, il n'était pas difficile d'obtenir des dirigeants de Fox Sports ou de la NFL à bord avec l'idée de mettre le Super Bowl sur un service rapide pour la première fois. «Je pense que stratégiquement, il était logique que la NFL et le Fox disent:« Nous avons ce streamer qui a ce groupe démographique qui est le groupe à regarder cette nuit-là afin que nous puissions rendre cela aussi gros que possible », dit-elle. «Il s'agit d'un public incrémentiel», plutôt que de cannibaliser potentiellement les notes pour la diffusion Fox.
La diffusion simultanée de Tubi de l'événement de dimanche comprendra l'émission d'avant-match Fox Sports Fox complète qui commence à 13 heures HE, ainsi que la cérémonie du trophée une fois le jeu terminé. Mais le streamer ciblera également ces fans «occasionnels» que Parlapiano mentionnés par Parlapiano - aka plus de téléspectateurs de Tube plus traditionnels - avec du contenu destiné simplement. Quelques heures avant le coup d'envoi, à 15h30, Tubi offriraTapis rouge du Super Bowl, une diffusion en direct de trois heures de la Nouvelle-Orléans organisée par la star de la mannequin et des médias sociales Olivia Culpo. Elle sera rejointe par plusieurs correspondants qui serviront des rapports sur les célébrités, la mode et les activités de fans autour du jeu, ainsi que des rapports pré-ataped de divers monuments de la Nouvelle-Orléans. "C'est pour quiconque veut simplement obtenir un impulsion sur ce qui se passe sur le terrain à la Nouvelle-Orléans ce jour-là, quelles célébrités sont là, ce que les gens mangent, ce qu'ils portent - l'événement culturel de tout cela", explique Parlapiano, ajoutant que le premier match de Fox Sports et le spectacle de tapis rouge Tubi recevront une facturation égale sur la plate-forme.
Pendant ce temps, tandis que le Fox Broadcast Network exhorte ses téléspectateurs à rester à l'écoute pour la première de la saison de son émission de jeux Hosted Rob LoweLe sol, Tubi adapte un mouvement de la lecture du téléviseur linéaire en utilisant le Super Bowl pour être un nouveau nouveau morceau de programmation. Immédiatement après la fin de la cérémonie du trophée dimanche, Tubi jouera automatiquement le premier épisode deLa suite z, une nouvelle comédie scénarisée avecGilmore Girlsicône Lauren Graham etHypermarchéVétéran Nico Santos. Alors que ses deux premiers épisodes ont fait leurs débuts sur Tubi aujourd'hui, Parlapiano dit que Tubi utilisera le match de dimanche pour «re-prémérière» le spectacle, y compris la diffusion d'une promo pour le spectacle lors de la couverture du dimanche du Super Bowl de Fox. Alors que Tubi ait produit de nombreux films originaux, il s'agit de la «première fois» du streamer une série de comédie scénarisée, dit Parlapiano. Les débuts autour du Super Bowl ne garantiront pas un public à long terme - les nouveaux épisodes seront chutés chaque semaine à la mi-mars - mais il offre à la série le genre d'exposition marketing que quelques séries de streaming obtiennent ces jours-ci. (Et pour tous ceux qui s'inquiètent de manquerLe solSur Fox, prenez note: chaque nouvel épisode de The Quizzer Streams sur Tubi huit jours après sa première de réseau.)
Tandis que la fausse prise de contrôle du Super Bowl de Subi a attiré plus d'attention (etBuzz sur les médias sociaux), le streamer a également marqué des points majeurs (etacclamé critique) avecune place plus longuedans lequel des lapins géants ont jeté les téléspectateurs dans les trous de lapin littéraux. Suivre cela en 2025 est un défi de taille, mais Tubi se lancera - bien que Parlapiano essaie de tempérer les attentes en termes de percés avec un autre moment culturel. «Même si j'aimerais redevenir incroyablement viral, ce n'est pas nécessairement mon intention cette année», m'a-t-elle dit. Avec la nouvelle annonce, «J'essaie de faire quelque chose d'un peu différent. Les marques évoluent et nous allons toujours nous amuser. Mais devenir viral n'est pas vraiment ce qui va propulser l'entreprise. Je cherche à inculquer plus de crédibilité dans l'entreprise. »
Alors quoidevraitLe public attend de la campagne du Super Bowl Tubi? Contrairement à tant d'entreprises qui publient désormais leurs jours ou semaines de publicités en plein jour à l'avance, Parlapiano croit toujours à garder les choses une surprise. Tout ce qu'elle et Tubi ont révélé sur l'endroit a été unteaser de dix secondesMontrant les futurs parents lors d'un rendez-vous échographique et un médecin leur disant que leur bébé allait être dans une «publicité de gros gibier». Parlapiano suggère que le teaser fait allusion au fait que Tubi «donne naissance à un nouveau personnage» avec la campagne. «Le spot exploite nos amateurs de genre Tubi», dit-elle, se référant aux catégories de contenu de niche nombreuses et extrêmement aléatoires sur la plate-forme. «Les gens ressentent toujours la pression pour aimer quelque chose de super-populaire - mais pas sur Tubi. Cet endroit donne vie à cette éthique: Tubi est l'endroit idéal pour explorer les choses que vous aimez vraiment, même si c'est quelque chose d'aussi obscur que la nunsploitation, qui est un genre sur Tubi. "
Parlapiano dit que l'endroit élargira l'idée que Tubi «est devenu cet endroit pour les personnes qui veulent s'échapper» de l'ambiance TV Peak, où regarder la dernière série de prestige se sentait souvent comme des devoirs. "Il y a des émissions avec des éloges critiques, des récompenses et des podcasts dédiés à la rupture de chaque épisode parce qu'ils sont franchement si compliqués qu'un spectateur régulier ne peut pas dire ce qui se passe réellement", dit-elle. «Bien que la signification culturelle de certains de ces émissions soit vraiment élevée, tout le monde ne regarde pas la dernière et la plus grande chose que ceux d'entre nous sur les côtes soient obsédés. Les jeunes téléspectateurs, en particulier Gen Z et Gen Alpha, disent qu'ils sont juste fatigués de suivre ce qui est à la mode et ce qui est populaire. Nous avons des données qui montrent que 82% d'entre eux sont fiers de leurs plaisirs de culpabilité, et nous voulons qu'ils se sentent fiers de cela sur Tubi. Être anti-FOMO est une grande partie de notre marque. C'est vraiment ce qui a inspiré la campagne que nous avons créée avec l'agence de publicitéSottisespour le Super Bowl cette année. (Et oui, il est un peu ironique que Tubi utilise un événement que Parlapiano dit, c'est la monoculture de pointe pour le battage médiatique un service dédié à être exactement le contraire, mais il y a une riche tradition d'annonceurs du Super BowEmblématique d'AppleSpot «1984».)
Pendant ce temps, en plus de l'annonce officielle qui sera diffusée sur Fox dimanche, Parlapiano laisse entendre qu'ellepourraitAyez quelque chose de planifié similaire à la soi-disant «interruption d'interface» qui est devenue virale en 2023. «Il pourrait y avoir autre chose que j'ai dans ma manche qui est une belle petite surprise», dit-elle. «Nous verrons. Je ne sais jamais vraiment avant la dernière minute si certaines des autres choses que j'essaie de faire va effacer ou non. Quoi qu'il en soit, Parlapiano dit que même si la campagne de dimanche «aura toujours notre ambiance farfelue» - comme ces lapins géants d'il y a deux ans - s'attendent à ce que les choses se sentent un peu plus ancrées dans l'ensemble. «Cette année, il s'agit moins de téléspectateurs choquants et plus de se connecter avec eux et de les aider à comprendre pourquoi les gens aiment Tubi», dit-elle.
Alors que Peacock et Prime Video se sont révélés plus que capables de gérer une grande augmentation de l'audience avec leurs télédiffusion de jeux de la NFL, les récents malheurs de Netflix diffusent l'automne dernier, le match de boxe Tyson-Paul a mis en lumière ce qui se passe lorsqu'un streamer a un avant-goût de trop popularité avec un événement en direct. Parlapiano, cependant, semble assez confiant que Tubi et ses partenaires de Fox Sports n'auront aucun problème ce week-end. «Fox fait des sports en direct depuis toujours, et ils les diffusent sur d'autres propriétés», dit-elle. «Donc, une grande partie de ce que nous avons traversé du côté technologique a tiré parti de cette expertise de l'équipe Fox Sports Tech. C'est ce qu'ils font toute la journée, tous les jours, et nous avons travaillé en étroite collaboration pour nous assurer que tout ce qui est en place pour l'infrastructure Tubi. » Et bien qu'il n'y ait aucun moyen de savoir avec certitude combien de nouveaux téléspectateurs que le Super Bowl apporteront à Tubi, Parlapiano dit qu'elle pense que la plate-forme sera en mesure de le gérer, et avec «la latence la plus basse de l'industrie», se référant au temps de retard associé à la diffusion d'un événement en direct. «Cette équipe Fox a diffusé le Super Bowl sur l'application Fox Sports il y a deux ans. Alors que nous attendons un volume plus élevé, ce n'est pas un volume qu'ils n'ont jamais vu auparavant. Les choses peuvent toujours arriver, mais nous nous y sommes préparés. »
Plus important encore, Parlapiano dit que Tubi est maintenant assez mature en tant que plate-forme pour gérer un événement aussi grand que le Super Bowl - quelque chose qu'elle n'aurait peut-être pas dit vers 2023. "Il y a deux ans, nous avons été stressés de publier une annonce qui n'a pas embarrassé tout le monde. Nous n'étions pas là », dit-elle. Mais Tubi a explosé d'environ 64 millions d'utilisateurs actifs par mois en 2022 à une base l'année dernière de 97 millions, tandis que le temps total passé en streaming a doublé au cours de la même période, à 10 milliards d'heures en 2024. De plus, certains des films originaux de Tubi ont atterri surLUMINE'S Streaming Data Thatts- un panneau qu'ils traversent un public plus large - tandis que la société produit maintenant des séries originales telles queLa suite Z,qui serait à la maison sur un streamer plus grand ou un réseau de base de base. "L'entreprise a tellement évolué - du point de vue du marketing, de la technologie et des produits - que nous pouvons en toute confiance", dit Parlapiano, prenant un battement pour réfléchir à ce qui a changé depuis 2023. "Si vous me disiez il y a deux ans."
