Ne soyez pas surpris si Tubi a l'air (et le son) un peu différent la prochaine fois que vous ouvrirez l'application. Leanimé,les mieux notés streamer gratuita commencé à déployer une nouvelle identité de marque mercredi matin, une qui comprend un logo repensé, une interface utilisateur rafraîchie et peut-être plus visiblement, un signal sonore radicalement différent qui sera joué chaque fois que vous ouvrirez l'application TV ou diffuserez un original Tubi. Il s'agit du plus grand changement apporté à l'expérience utilisateur de la plateforme depuis 2017, et de la refonte la plus importante depuis que Fox a acheté l'entreprise en 2020.
Selon Nicole Parlapiano, directrice du marketing de Tubi, la nouvelle identité de la marque s'appuie sur l'identité quelque peu absurde et quelque peu absurde de l'année dernière.instantanément viral Publicité du Super Bowl, qui a été construit autour de l'idée que les utilisateurs se font jeter dans des terriers de contenu Tubi par des lapins géants. Cette campagne promotionnelle, dit-elle, « vient de ce que les téléspectateurs nous ont dit à propos de la marque sur nos réseaux sociaux », à savoir que Tubi était une destination à faibles enjeux pour découvrir presque accidentellement des films et des émissions de télévision dans un large éventail de genres. Mais même si Tubi a insisté sur ce message dans son marketing, Parlapiano affirme qu'il ne se reflétait pas dans les expériences utilisateur sur la plateforme de Tubi. "Tubi n'était pas Tubi-ing sous sa forme appropriée partout", a déclaré l'exécutif à Vulture. Le nouveau logo, la palette de couleurs, le signal sonore et la conception peaufinée de l'interface utilisateur visent à remédier à ce problème. «Cela reflète la voix espiègle de notre marque», dit-elle.
Le nouveau look de Tubi inclut le remplacement du fond noir que la plupart des utilisateurs voyaient en faisant défiler ses listes interminables d'émissions et de films par un fond noir très distinct (et vaguement)HBO Max-ish) violet (ou, comme Tubi l'a appelé, « Turple »), ainsi que des polices plus audacieuses pour les titres d'affichage et les lignes de contenu. L'ancien logo rouge et noir est désormais d'un jaune très vif, avec une nouvelle police (mais toujours en minuscules), ainsi qu'une animation d'ouverture qui fait un clin d'œil à l'idée des terriers de lapin. Mais la malice de Tubi est plus évidente dans le signal sonore de deux secondes qui accueille désormais les utilisateurs lorsqu'ils cliquent sur l'application. En plus des notes de musique habituelles que vous attendez au démarrage d'une application, le soi-disant « identifiant sonique » de Tubi comprend une voix, celle qui dit « Tubi » – d'abord très lentement (« Tuuuuuu-biiiii ») puis très rapidement ( « Tubi ! »). Si le son « tu-dum » de Netflix donne l'impression que vous marchez sur le pont de l'Étoile de la Mort en streaming, et que le bourdonnement statique de HBO évoque l'atterrissage dans l'au-delà de la télévision, l'identification sonore de Tubi est un peu comme un extrait d'un premier Eurodance. frapper.
Simone Magurno, vice-président du design de Tubi, a déclaré que lui et son équipe avaient fini par explorer trois façons différentes de refaire le signal sonore de Tubi, y compris des idées jouant avec des sons et des rythmes contrastés. Mais ils ont opté pour l'option incluant la voix, car elle leur semblait la plus utile pour renforcer la marque Tubi. « Nous leur rappelons littéralement ce qu'ils regardent et ce qu'ils viennent de diffuser sur leur téléviseur », dit-il. "Et nous aimons également l'idée de répétition… Cela semble non seulement le plus audacieux, mais aussi légèrement inattendu."
Le reste du nouveau look de Tubi a été conçu avec les mêmes objectifs. En collaboration avec l'agence britannique DixonBaxi (qui a conçu des looks pourMax.,Hulu,Pluton TV, etla CW), l'équipe de Tubi a imaginé un logo et une animation qui évoquent le « frisson de la découverte », comme le dit Parlapiano, de fouiller dans les différents royaumes de contenu du streamer. «Nous avons pensé: 'Pourquoi ne traduisons-nous pas cette idée en une métaphore visuelle qui peut prendre vie de différentes manières'», ajoute Magurno. Par exemple, "Le T [dans le logo Tubi] est en fait conçu autour d'un cercle, qui représente le terrier du lapin lui-même."
La nouvelle apparence et le nouveau son de Tubi ont commencé à être déployés mercredi matin et devraient être disponibles pour la plupart des utilisateurs d'ici aujourd'hui ou demain, mais comme l'application est présente sur des dizaines d'appareils et de téléviseurs différents, cela pourrait prendre une semaine ou deux pour que la refonte apparaisse. tout le monde. De plus, même si cela ne fera pas partie intégrante de la conception de la plate-forme du streamer, Tubi introduit également un nouveau slogan marketing, qui sera visible dans diverses campagnes imprimées et télévisées pour le service, « À bientôt ».
La refonte de la marque Tubi est l'une des premières grandes initiatives du nouveau PDG de Tubi, Anjali Sud, l'ancien PDG de Vimeo qui a rejoint l'entreprise en septembre. Cela arrive également à un moment où la plate-forme continue d’étendre son avance sur le marché de plus en plus compétitif du streaming gratuit financé par la publicité. Selon le dernier instantané mensuel de Nielsen, Tubi représentait 1,5 pour cent de toute l'utilisation de la télévision en janvier, dépassant facilement son principal rival, la chaîne Roku (1,1 pour cent) et plus que doublant l'autre grande plate-forme FAST connectée à une société de médias historique, Pluto TV de Paramount Global. (0,7 pour cent).
Sud dit à Vulture que la refonte de la marque « est une première étape pour l'avenir de Tubi », faisant allusion à d'autres changements dans les mois à venir. « Nous sommes en train de lancer une nouvelle gamme de programmes originaux, de nous développer à l'international et d'investir dans l'expérience des annonceurs », dit-elle. En effet, ces dernières semaines, Tubi a annoncé un certain nombre de feux verts suggérant une évolution vers des commandes de séries scénarisées plus originales, s'appuyant sur le succès rencontré par le streamer avec des films à petit budget, des animations pour adultes et des émissions non scénarisées. Depuis le début de l'année, le service a annoncé des accords pour acquérir les droits américains de la série dramatique sur le passage à l'âge adulte de la BBC. Pensionnaireset le prochain thriller comique britanniqueMort chaud, tout en donnant également le feu vert à un spécial scénarisé de 90 minutes réunissant les personnages du film culte préféré de Syfy Wynonna Earp.
Selon les dirigeants de Tubi, cette liste d'originaux est en train d'être élargie pour servir le segment d'audience le plus dynamique et le plus passionné du streamer : les téléspectateurs de la génération Z qui ne regardent pas du tout les émissions actuelles ou les émissions par câble. "Une grande partie de l'élan de Tubi est venue d'un public qui n'est pas à la télévision traditionnelle", explique Sud. « Soixante-trois pour cent de notre audience sont des coupe-fils ou des non-câbles, et plus de 30 % sont inaccessibles sur d'autres grands streamers financés par la publicité. Nous voyons donc une audience croissante sur Tubi qui est unique. Tubi continue également de surperformer auprès d'un public plus jeune et plus diversifié, selon Parlapiano, qui affirme que le streamer est en hausse de 60 % d'une année sur l'autre auprès des adultes de moins de 34 ans et a augmenté de 55 % parmi « les démos multiculturelles comprenant le public latin, noir, LGBTQ+, et ils sont beaucoup plus jeunes et plus féminins que n’importe quel autre streamer gratuit de l’industrie. Elle dit que le secret du succès de Tubi réside dans sa décision de ne pas restreindre sa marque pour se concentrer sur les appâts des Emmy ou les superproductions. «Je pense qu'une partie de cette industrie peut être très critique et très élitiste, et nos téléspectateurs ne comprennent pas cela de notre part», dit Parlapiano. "Nous ne jugeons pas quel contenu est bon ou non, et ils se sentent à l'aise de passer du temps sur le service comme ils choisissent de passer leur temps."
Mais tandis que Tubi étend son empreinte originale et s'efforce d'améliorer le contenu du marché ainsi que sa marque globale, les dirigeants de la plate-forme affirment que cela ne signifie pas que le streamer cherchera à minimiser son énorme bibliothèque de contenus plus anciens, comme Netflix l'a fait. il y a dix ans, lorsqu'elle a lancé sa frénésie de production Peak TV. "Vous n'allez pas nous voir nous éloigner de ce qui a fait la grandeur de Tubi", insiste Sud. "Nous disposons de la plus grande bibliothèque de contenus pleins de nostalgie, de fandoms et de titres indépendants dans lesquels le public trouve une réelle valeur. C'est un élément essentiel de ce qui rend Tubi unique." Au contraire, ajoute Sud, Tubi prévoit de « s'appuyer sur cette force », en travaillant à ajouter des titres plus médiatisés, tels que le classique ABC de Shonda Rhimes.Scandale, qui a été récemment ajouté au catalogue Tubi. « Vous pouvez vous attendre à beaucoup plus en matière de programmation », déclare Parlapiano.
