Photo-illustration : Vautour ; Photo : Lorraine O'Sullivan/FOX
L’un des formats les plus en vogue sur la télévision en réseau à l’heure actuelle est également l’un des plus anciens. Alors que les budgets de diffusion diminuent d'heure en heure, les programmateurs occupent de plus en plus les heures de grande écoute en se tournant vers des jeux télévisés, aussi bien classiques (Mot de passe,Péril!,Le prix est correct) et nouveau (Le sol,Huile de serpent). Alors que rien n'a encore éclaté sur le cheminQui veut gagner des millionsRéalisés au tournant du 21e siècle, ces jeux-questionnaires obtiennent généralement tous des notes respectables et terminent souvent premiers dans leurs périodes respectives - et, compte tenu de leurs faibles coûts de production et de leur temps de production rapide, parviennent presque toujours à générer un bénéfice décent. Alors pourquoi les streamers ne se précipitent-ils pas pour inonder les ondes numériques avec leur propre vision du genre ? L'enquête dit : Bonne question !
Ce n’est pas qu’il n’y ait pas eu quelques tentatives modestes pour amener les buzzers au streaming.Le sol est en lave, destiné aux enfants et aux familles, avait unbref moment sous les projecteurs de la culture popquand il a fait ses débuts au cours du premier été pandémique, mais il n’a duré que 20 épisodes. Et il y a deux ans, Netflix a sorti dix épisodes deBullsh*t : le jeu télévisé, et même recrutéAccord ou pas d'accordicône Howie Mandel pour héberger. Il en a eu quelquescritiques décenteset un peu de buzz (le New YorkFoisa écrit unje pense que c'est un morceauà ce sujet) mais a rapidement disparu dans l'algorithme, tout comme le quiz basé sur la tromperie de l'année dernièreTricher,produit au Royaume-Uni Mais pour la plupart, les deux streamers ont tendance à s'intéresser davantage aux émissions de téléréalité et aux émissions de comédie avec des éléments de jeu télévisé – des trucs comme celui de Netflix.Est-ce du gâteau ?ou le format international de Prime Video Le dernier qui rit.Les quiz traditionnels à gros budget destinés au public en studio et à la télévision américaine se multiplient depuisVérité ou conséquencesdiffusé en 1950 a été à peu près MIA.
Mais certains signes indiquent que la situation pourrait changer, au moins un peu. Vulture apprend que deux nouveaux jeux télévisés non encore annoncés (rapportés pour la première fois cette semaine parBuzzerBlog) sont en fait produits en association avec Amazon MGM Studios et pourraient potentiellement se retrouver sur l'une des plateformes de streaming de la société (nous en parlerons plus tard). Et plus tôt cette semaine, Prime Video d'Amazon a annoncé avoir embauché le comédien Patton Oswalt pour animerLe Club 1%, une adaptation prochaine d'un format de jeu télévisé qui a été un succès à la télévision linéaire britannique ainsi que sur plusieurs autres marchés internationaux.
Bien qu'il ait donné le feu vert à des centaines d'émissions et de films au cours de la dernière décennie, le streamer affirme que c'est la première fois qu'il commande un quiz simple. Mais ce qui est peut-être encore plus intéressant que cette évolution, c'est la façon dont Prime prévoit d'aider la série à trouver un public aux États-Unis. Au lieu de supprimer tous les épisodes en même temps ou de les diffuser uniquement sur sa propre plateforme, le streamer essaie quelque chose de radicalement différent afin d'aider la série à trouver un public : huit jours après un nouvel épisode hebdomadaire deClub 1%tombe sur Prime Video, ce même épisode sera diffusé aux heures de grande écoute sur le réseau de diffusion Fox. L'accord innovant semble être gagnant-gagnant pour les deux sociétés : Fox obtient du contenu original pour beaucoup moins d'argent que ce qu'elle dépenserait pour son propre original, tandis que Prime peut mettreClub 1%devant ce qui représentera probablement quelques millions de téléspectateurs amateurs de jeux télévisés chaque semaine.
L'accord signifie également probablement le coût par épisode de Prime pour leClub 1%est légèrement inférieur à ce qu'il serait sans partenaire de diffusion, même si, comme me l'a dit cette semaine un cadre chevronné de la télévision, étant donné les poches profondes d'Amazon, il est peu probable que le géant du streaming ait accepté cet arrangement juste pour économiser quelques dollars à court terme.
D’un autre côté, Amazon pourrait chercher à plaider en faveur de l’ouverture de davantage de fenêtres secondaires pour certains de ses originaux les plus adaptés à la diffusion – ce que le secteur de la télévision appelait autrefois la syndication. Cela n'a pas retenu beaucoup d'attention, mais des centaines d'épisodes deJudy Justiceet spin-offTribunal de Justice, deux émissions d'audience produites par Amazon MGM Studios pour sa plateforme FAST Freevee, ont été vendues en syndication télévisée locale le mois dernier, avec des rediffusions deJudydevrait commencer à être diffusé sur plus de 200 stations de diffusion locales cet automne. L'accord avec Fox pourClub 1%atteint le même objectif, mais avec l’ouverture presque immédiate d’une source de revenus supplémentaires.
En plus de tester un nouveau modèle financier, Amazon a probablement recherché un partenaire de diffusion pourClub 1%comme un moyen à faible risque de voir ce qui se passe lorsque l'un de ses originaux obtient une fenêtre linéaire si proche de ses débuts en streaming. Les analystes de données d'Amazon examineront sûrement de près tout impact sur l'audience hebdomadaire de l'émission sur Prime Video, par exemple si l'un des auditeurs qui trouve l'émission via Fox finit par rechercher plus d'épisodes en streaming, ou si la diffusion run augmente la notoriété globale du titre. À tout le moins, en mettantClub 1%sur Fox devrait aider l'émission à se démarquer de la surabondance de séries en streaming en lui donnant une exposition hebdomadaire aux heures de grande écoute sur une plate-forme qui compte déjà un solide noyau de jeunes téléspectateurs dans les jeux télévisés.
En effet, Fox a déjà en quelque sorte prouvé qu'une stratégie à double fenêtre peut stimuler l'écoute d'un jeu télévisé brûlant.Le sola été très performant aux heures de grande écoute, en particulier dans la démo ciblée de Fox destinée aux adultes de moins de 50 ans, où elle se classe n°5 parmi toutes les séries Fox cette saison. Mais alors que la majeure partie de son audience moyenne à ce jour, soit 5,2 millions de téléspectateurs, est venue via la télévision linéaire, la chaîne affirme également qu'environ 25 pour cent de sa consommation totale est venue du visionnage sur Hulu, qui a lancé de nouveaux épisodes quelques heures après leur diffusion. diffusé à la télévision. Plus précisément, sur les 2,2 milliards de minutes totales de visionnage de l'émission (oui, les diffuseurs lancent désormais des mesures de minutes visionnées comme les streamers), 411 millions ont été accumulées via 2,3 millions de comptes Hulu uniques, selon Fox. De plus,Le solapparaissait régulièrement sur la liste des 15 meilleures tendances de Hulu en janvier et février, indiquant que le public revenait chaque semaine pour regarder le dernier épisode. Ce type d'écoute cohérente est particulièrement important pour les plateformes financées par les annonceurs, car les restaurants fast-food, les vendeurs de sodas et d'autres annonceurs veulent pouvoir toucher leur public de manière régulière afin de leur rappeler qu'ils ont vraiment besoin de se procurer des produits. ils en utilisent tout le temps, comme Taco Bell ou Listerine.
La publicité pourrait même être l’une des raisons pour lesquelles les streamers commencent enfin à déployer davantage d’efforts pour que les jeux télévisés fonctionnent pour eux. N'oubliez pas que jusqu'à récemment, les plus grandes plateformes – Netflix, Disney+, Prime Video – n'offraient pas du tout de niveaux financés par la publicité ; maintenant c’est le cas (sauf pour Apple TV+). Et même si un modèle d'abonnement repose simplement sur la création d'un nombre suffisant d'émissions pour inciter les gens à s'inscrire et àresterinscrits, les annonceurs veulent voir de vrais globes oculaires devant les écrans, aussi souvent que possible et à travers tous les types de programmes. Si les jeux télévisés parviennent enfin à inciter le public à venir semaine après semaine ou à s'installer pour une journée entière de 20 épisodes d'une demi-heure, ces sociétés seront fortement incitées à commencer à en produire davantage. Pour la même raison, les streamers gratuits comme Tubi et Freevee pourraient également être motivés de la même manière pour commencer à créer des jeux télévisés originaux dans les années à venir.
Le fait que, dans le monde post-Peak TV, les plateformes soient devenues beaucoup plus prudentes quant à la somme d’argent qu’elles dépensent en programmation est également utile pour les jeux télévisés. Les jeux télévisés sont bien moins chers à produire que les séries scénarisées, ou même la plupart des émissions de téléréalité. Et il est également facile d’accumuler une grande bibliothèque d’épisodes de jeux télévisés dans un laps de temps relativement court. Cela pourrait être l'une des raisons pour lesquelles Brandon Riegg, responsable de la programmation non-fictionnelle chez Netflix, a déclaré tardivement à Vulturel'année dernièrequ’il « essaie toujours vraiment de pénétrer dans cette zone », malgré le manque de succès jusqu’à présent. "Nous avons un projet de jeu télévisé en cours de développement sur lequel je suis plutôt optimiste", a-t-il déclaré. (Un représentant de Netflix a déclaré qu'il n'y avait aucune nouvelle mise à jour sur l'état de ce projet.)
Quant à Prime VideoClub 1%, qui vient de BBC Studios Los Angeles Productions et Magnum Media, il n'y a pas encore de mot sur une date de première, bien que compte tenu de l'annonce d'Oswalt et du calendrier de production habituel des jeux télévisés, un début cet été semble probable. Parallèlement, comme indiqué précédemment, Amazon MGM Studios participe à la production de deux autres jeux télévisés, tous deux adaptés de formats britanniques : leRéservoir de requins-commeAchetez-le maintenant et le prix axé surGagnez votre liste de souhaits. L'implication de la branche studio d'Amazon ne garantit pas que les émissions finiront sur Prime Video ou sur le streamer gratuit de la société, Freevee, mais il semble logique que l'un ou l'autre (ou les deux) finisse par les héberger. Un représentant d'Amazon a refusé de commenter.
Il est évidemment beaucoup trop tôt pour dire que les jeux télévisés inonderont bientôt le marché du streaming. Le léger grondement d’activité dans la région suggère seulement que les streamers sont prêts à expérimenter de tels spectacles ; l'essentiel de l'intérêt pour ce format provient toujours des réseaux de diffusion et de télévision par câble. Mais à mesure que les réseaux numériques commencent à ressembler de plus en plus à leurs prédécesseurs linéaires, je pense qu'ils se tourneront de plus en plus vers certains des formats testés de l'ère de la radiodiffusion. L'accent de Netflix sur les événements en direct – comme celui qui vient d'être annoncéconfrontation entre Mike Tyson et Jake Paul– souligne à quel point les streamers veulent plus de programmes qui semblent urgents et incontournablestout de suite.
Et même si la plupart des jeux télévisés ne correspondent pas à ce modèle, je pourrais facilement voir l'un des streamers tenter de recréer la magie d'un jeu télévisé.Qui veut gagner des millions, qui a été lancée en 1999 sous la forme d'une série d'événements sur plusieurs soirées et a attiré un nombre de plus en plus important de téléspectateurs désireux de voir si quelqu'un remporterait le prix titulaire. Le battage entourant les longues stries surPéril!(ou même le tournoi des champions de cette émission) démontre également qu'un bon jeu peut apporter une urgence au visionnage. Divulgation complète : je suis un superfan de jeux télévisés qui regarde des titres anciens (Super mot de passe) et nouveau (25 mots ou moins) tous les jours. Mais ce conflit d'intérêt mis à part, je pense vraiment qu'il est temps pour les streamers dedescends… et voyez s’ils peuvent réinventer un autre format télévisuel classique.
