La guerre des seaux à pop-corn ne fait que commencer

Photo-illustration : Vautour ; Photos : Groupe Zinc, Ryan Reynolds via YouTube

Aux créateurs duDune : deuxième partieseau à pop-corn, le motFleshlightest autant une malédiction que de direMacbethest dans un théâtre. Rod Mason, vice-président du développement commercial chez Zinc Group, et Marcus Gonzalez, directeur créatif mondial de l'entreprise, n'avaient pas prévu que ce serait la première chose à l'esprit de tout le monde lorsque des images de leur seau de pop-corn spécialisé en vers des sables ont été divulguées sur les réseaux sociaux plus tôt cette année. , terrifiants distributeurs de beurre et équipes de nettoyage de théâtre avec ses dents en silicone et son ouverture pâle. « Cette chose a été produite six, huit, dix mois auparavant. Il est resté dans les bureaux de tout le monde pendant six à huit mois », explique Mason, qui est toujours avec une légère incrédulité.

Lorsque les stocks sont arrivés dans les salles de cinéma, il était trop tard pour maîtriser l'incendie. Les photos du seau ont inspiré autant de personnesdégoûtéet "écoute-moi» tweete.Jimmy KimmelaccostéDunemet en vedette Zendaya, Florence Pugh, Austin Butler et Timothée Chalamet avec le seau, etSamedi soir en directa diffusé une chanson sur Marcello Hernández qui avait perdu sa virginité. L'objet de collection exclusif à AMC s'est vendu rapidement et les gens ont commencé à revendre les seaux pour plus de 300 $ sur eBay, une enchère se terminant à800 $.

L'impact le plus mesurable du seau, cependant, pourrait être la façon dont il a montré aux studios un énorme trou… dans le marché des fanatiques du merch. À la suite deDune : deuxième partie, DisneyÀ l’envers 2décidé degamifierses propres seaux avec des figurines mystérieuses à collectionner, ceux de SonyGarfielda dévoilé un seau Baby Garfield avec des expressions interchangeables de style Mr. Potato Head, et Universal'sMoi, moche et méchant 4a donné naissance à unporte bébé pop-corn. Ensuite, Ryan Reynolds a rendu tout cela personnel. Aprèsdéclarantque « dans des années, ils considéreront 2024 comme l’année du début de la guerre des seaux à pop-corn »,Deadpool et WolverineLa star a révélé un seau qu'il avait aidé à concevoir : une parodie directe duDuneseau avec la bouche béante de Wolverine remplaçant celle du ver des sables.

Ni Mason ni Gonzalez n'ont daigné commenter le seau de Reynolds (c'est la politique de Zinc Group de ne pas parler à la presse des créations de ses concurrents), mais Mason admet que certains studios tentent de recréer leDunel'engouement pour les seaux de manière inorganique (« Je ne peux pas entrer dans les détails ici », dit-il). Les deux hommes ont cependant beaucoup à dire sur la façon dont leur seau le plus célèbre est né, sur le paysage en guerre du cinéma et du merchandising et sur les films qui ont raté l'engouement pour le seau. ont fait.

Pouvez-vous m'expliquer le processus général de fabrication d'un seau à pop-corn ?
Maçon: Il y a d'abord un dessin conceptuel, puis il va au studio pour approbations. Une fois que nous avons décidé de ce que nous allons faire, un prototype est construit. Une fois le prototype fonctionnel, nous passons à l’outillage, où ils construisent l’outil de moulage. Nous voyons des échantillons de pré-production. Il y a beaucoup de freins et contrepoids en cours de route.

Comment devient-on designer de seaux à pop-corn ? Quel est le parcours professionnel ?
González: Pendant que j'étais dans une école d'art, j'ai commencé à faire des designs pour Disney. J'ai commencé avec des illustrations et j'ai ensuite commencé à faire du merchandising haut de gamme comme leSeau à pop-corn fantôme Mickey.

Maçon: C'est définitivement une niche. Honnêtement, quand nous avons commencé à le faire, je me suis demandé :Est-ce que les gens vont vraiment acheter ce truc ?Aujourd’hui, les gens paient entre 40 et 50 dollars pour ces choses. C'était une courbe d'apprentissage pour moi.

Avez-vous des rivaux ? À quoi ressemble la scène des créateurs de films et de produits dérivés ? Est-ce comme unDes hommes fousscénario?
Maçon: Nous avons des concurrents, évidemment. Cela met un peu plus de pression sur l'équipe de développement de produits de Marcus pour s'assurer que nous présentons des designs sympas aux clients suffisamment tôt et que le prix est compétitif et la qualité est bonne. C'est probablement commeDes hommes fousau sein de Zinc, mais nous n'avons pas grand chose à faire au quotidien avec nos concurrents. Nous sommes conscients de ce qu'ils font. Il n'y a pas beaucoup de partage d'informations, mais il arrive parfois que des personnes prennent les idées d'autres personnes et les utilisent comme les leurs.

Y avait-il d'autres idées pour leDuneseau avant de vous décider pour le design du ver des sables ?
González: Une idée étaitla boîte à douleur. Mais rien qu'en le regardant, vous ne saurez pas ce que c'est à moins d'être un grandDuneventilateur. Nous revenons sans cesse au ver. Le défi consistait à fabriquer le corps et à le faire fonctionner comme un seau à pop-corn. Comment fais-tu pour que ça ne ressemble pas… uncertainchemin? Nous pensions avoir trouvé une bonne solution. Le directeur artistique a suggéré : « Et si le ver sortait du sol et se retrouvait sur la boîte ? » Nous concevons simplement le couvercle plus que la boîte. Nous sommes tombés sur « Ce serait cool de mettre la main dedans ? » Nous avons parlé des dents et du fait qu'elles ne fonctionneraient pas si elles étaient en plastique, car vous risqueriez de vous gratter, nous avons donc opté pour le matériau en silicone. Nous pensions que ce serait quelque chose d'unique et de différent, ce quiétait.Nous ne savions pas ce que les gens verraient et penseraient par la suite.

J'imagine que lorsque vous êtes vraiment dans la zone lors de la conception, vous ne pouvez pas y penser autrement.
González: Oui, c'est une vision tunnel parce que vous ne pensez pas dans cet état d'esprit particulier. Comme chez Disney, j'ai conçu des objets dans lesquels les gens voyaient des mots F et j'appelais la façon dont les lettres étaient placées, disant que cela épelait quelque chose. Mais ce n’est pas ainsi que je l’ai conçu, et maintenant vous voyez des choses qui n’existent pas.

Comment s’est déroulé le processus d’approbation avec AMC et Legendary Entertainment ?
González: Je ne pense pas que nous ayons eu beaucoup d'examens ou d'approbations pour ce seau. Cela a duré peut-être un ou deux tours tout au plus. La seule révision majeure concernait l’art du seau lui-même. Le guide de style a été mis à jour deux à trois fois après la conception, nous avons donc dû continuer à le mettre à jour pour refléter le marketing.

Quelle a été votre première réaction face à sa diffusion virale ? Vous souvenez-vous où vous étiez lorsque vous l'avez découvert ?
Maçon: Ouais! Je fais. Mon fils, qui a 26 ans, m'a appelé et m'a dit : « Papa, as-tu fait leDuneseau?" Et j'ai dit : « Ouais, pourquoi ? Ce n'est pas encore rendu public. Il a dit : « Oh, oui, ça l'est ! Consultez Twitter. J'ai regardé Twitter et j'ai pensé :Oh mon Dieu.Nous avons eu une conversation avec Legendary et AMC. Il y avait beaucoup d’inquiétude quant à ce qui pourrait arriver. À leur honneur, AMC et Legendary l’ont adopté. Il y avait des mèmes qui sortaient, etSamedi soir en directa fait le croquis la semaine suivante. C’était une vague que l’on ne peut empêcher de briser. Nous avons juste dû le monter. Le résultat final de tout cela a été environ 24 heures de doute. A partir de là, je veux dire, on te parle à cause de ça. Il y a un énorme intérêt non seulement de la part de l’industrie du cinéma mais aussi d’autres industries.

Pendant ces 24 heures de doute, qu’avez-vous ressenti : bouleversé, en colère ?
Maçon: Je suis pragmatique de nature. Nous ne pouvons rien faire pour changer cela. Cette chose a été produite six, huit, dix mois auparavant. J'étais un peu inquiet jusqu'à ce que je parle avec Legendary et AMC, mais ils étaient d'accord. Ce n'était probablement même pas 24 heures ; il vous a fallu environ 15 minutes pour parler aux personnes qui possèdent réellement la propriété intellectuelle.

González: Le premier tweet que j'ai vu, je n'ai pas bien compris ce qu'ils essayaient de dire. Mais ce n'est que dans le deuxième tweet que l'on a dit : « Oh, OH ! Ensuite, mon fils, il a 27 ans, je lui ai montré les mèmes, et il a dit : « Ouais, ce genre de look… inapproprié. » C’était définitivement un mode panique : « Est-ce que ça va être mal pris ? Qu’avons-nous oublié ? » Nous avons tendance à être plutôt méticuleux dans le travail que nous effectuons. Nous veillons à ce que les bonnes personnes le voient et nous pointons notrejeet traversons nosT's.

Maçon: Si nous n'avions pas passé en revue toutes les approbations que nous avons obtenues avec AMC et Legendary, le résultat aurait été différent. Parce que c’était vraiment un effort d’équipe, nous devions simplement y aller.

Ce que j'ai entendu, c'est que vous devez tous les deux avoir vos fils dans l'équipe d'approbation.
Maçon: Ils ont évidemment l’esprit plus sale que nous.

Avez-vous des regrets sur le design ? Un dirigeant d'AMC a déclaréVariété"Nous ne l'aurions jamais créé en sachant qu'il serait célébré ou moqué." Qu’est-ce que ça fait de lire ça ?
Maçon: Je ne contredirai jamais l'un de nos plus gros clients, je vais donc plaider le Cinquième sur celui-là. Il y a probablement eu un peu de presse négative, mais elle était négative à cause des connotations de ce que les gens disaient avoir vu, et non parce que personne n'y croyait. L'article s'est vendu en peu de temps. Pour tout le monde, si un article est épuisé, c'est un succès.

Avez-vous déjà dédicacé un seau à pop-corn ?
Maçon: Non.

González: Oui.

Maçon: Tu as? Vous plaisantez j'espère?

González: Mec, les gens m'emmènent déjeuner juste pour que je puisse signer leur seau à pop-corn ou leur tasse tiki ou autre. La plupart d'entre eux demandent une signature parce qu'ils la mettent dans leur collection. Puis d'autresréclamerfaire de même, mais une semaine plus tard, ma signature est sur eBay.

Combien ont-ils vendu ? Gardez-vous un œil sur les annonces ?
González: Je n'en ai plus besoin parce que mes amis font ça. Ce n'était pas un seau à pop-corn qui se vendait cher sur eBay.C'était une tasse tiki, et cela coûtait environ 250 à 300 dollars. Mais ils se vendent plus cher que ça. Certaines des tasses que nous vendons chez Disney se revendent plus de 1 000 $.

Au début de l'été, avez-vous constaté une augmentation des commandes de seaux de pop-corn après-Dune?
Maçon: Certainement. De plus en plus de cinémas souhaitent le faire désormais. Et cela s'adresse également aux clients non-cinéastes. Il y a toujours eu une forte demande de la part des parcs à thème. Évidemment, nous ne pouvons pas divulguer qui sont les clients, mais du point de vue du studio, oui, ils veulent repousser les limites plus que par le passé.

Avez-vous déjà testé à quel point il est facile d’utiliser les designs dans un théâtre sombre ?
Maçon: Fait intéressant, lorsque nous avons commencé à faire cela, la plus grande objection était "Il ne rentre pas dans un porte-gobelet". Aujourd'hui, dans de nombreux cas, les gens achètent les seaux et n'y mettent même pas de pop-corn parce qu'ils les considèrent comme des objets de collection.

González: C'est le même phénomène que vous voyez à Disneyland. Les gens font la queue toute la journée et disent ensuite : « Je ne veux pas de pop-corn dedans. Je le veux tel qu’il est. Ils ne veulent pas avoir à essuyer le beurre pourri ou autre. La même mentalité se retrouve au cinéma. Nous essayons toujours de concevoir en fonction du plus petit dénominateur commun. LeDunel'un d'entre eux est un bon exemple. L’ouverture était-elle suffisamment grande pour qu’une main d’homme adulte puisse y entrer ? Habituellement, ma main est le test pour voir si je peux y mettre la main sans problème.

Qu'est-ce que ça fait de voir des gens faire la queue pendant des heures pour quelque chose que vous avez créé ?
González: C'est au départ hallucinant de penser ça. Dans des endroits comme Disney, il est courant que les gens attendent deux à trois heures pour quelque chose. Mon père a attendu des heures pour avoir un seau de pop-corn. Il aime dire aux gens qui font la queue que c'est son fils qui a conçu le seau.

Vous travaillez sur des produits dérivés pour des films de tous genres différents. Comment se passe la conception de films d'horreur commeExtraterrestre : Romulusdifférent de la conception de films d'action commeLa planète des singes?
González: Chaque film a le même principe de base : qu'est-ce qui est emblématique et que voulez-vous ramener à la maison ?DuneC'était un défi car il n'y a pas nécessairement de personnages emblématiques, contrairement à un film Marvel. Alors que les films d'horreur, sans parlervendredi 13s ouScies, je n'ai pas de choses spécifiques sur lesquelles partir.

Le défi dans un film d'action est que si nous ne pouvons pas utiliser les ressemblances des personnages, il sera plus difficile de le faire fonctionner. Si Harrison Ford est la chose la plus emblématique de votre franchise cinématographique et que vous ne pouvez pas l'utiliser, il est beaucoup plus difficile de concevoir quelque chose vers lequel les gens graviteront.

Les stars ou les réalisateurs sont-ils impliqués dans le processus de conception ?
Maçon: Si nous devons leur ressembler, ils auront le dernier mot. Il y a du développement pour un film qui sortira plus tard cette année et qui mettra en vedette une très grande star, et si nous faisons une ressemblance, il aura probablement le dernier mot.

González: Vous avez des stars qui sont également des producteurs exécutifs, donc elles ne regardent pas uniquement du point de vue de la ressemblance ; ils regardent l'assortiment. Parfois, ils ont des opinions très tranchées, alors vous leur emboîtez le pas.

Comment préparez-vous personnellement votre popcorn ?
Maçon: je n'en mange pas. N'imprimez pas ça ! Mais je n'en mange pas.

González: Je l'aime. Je vais au cinéma, je prends le très grand pot de pop-corn et je le garde, peut-être même que je le recharge. Je le mets dans des sacs Ziploc et mon fils et moi en mangeons tout au long de la semaine. Le pop-corn de cinéma est le meilleur.

Y a-t-il un réalisateur ou un genre de rêve pour lequel vous aimeriez concevoir un seau ? Comme une liste de choses à faire avec un seau à pop-corn ?
González: Mon grand projet était Marvel, mais je fais déjà Marvel. Pour les futurs, ce serait tellement génial de vraiment se lancer dans l'horreur parce qu'on est plus débridé en raison de la nature du genre. J'adorerais faire plus de DC Comics ou des trucs liés aux jeux vidéo.

Maçon: Pour moi, ce seraient les jeux vidéo ; ce serait vraiment cool.

Y a-t-il une franchise ou une entreprise de jeux vidéo avec laquelle vous aimeriez travailler ?
Maçon:MinecraftetRobloxparce qu’il traverse les données démographiques. Ils sont destinés aux adultes et aux enfants. Tout le monde semble se connecter avec eux. Nous avons faitSuper Mario Bros.l'année dernière, mais j'adorerais faire quelque chose avec LEGO aussi.

González: Ubisoft, Microsoft, Steam. FaireTomberce serait génial. S'ils en font un autreAssassin's Creed, j'adorerais le faire.

D'accord, maintenant nous aimerions jouer à un jeu dans lequel nous nommons un film qui n'a pas reçu le traitement du seau à pop-corn et vous nous dites la première idée qui vous vient à l'esprit. Voici le premier :Challengers.
Maçon: Fait intéressant, nous avons fait un lien avec l'Open d'Australie il y a quelques années, et c'était une balle de tennis qui s'étirait jusqu'à une gorgée. Nous pourrions probablement aussi le faire avec un seau à pop-corn.

Suivant,Le gars de l'automne.
González: je me souviens de l'originel Le gars qui tombeÉmission de télévision. Je pense donc davantage aux accessoires ou aux choses qui vont de pair avec le genre des cascades. Vous n'allez probablement pas vous concentrer sur Ryan Gosling ou Emily Blunt du point de vue de la ressemblance des personnages, alors peut-être sur les scènes d'hélicoptère ou de moto.

Ok, maintenantBrûlure de sel.
González: J'ai vu des mèmes, mais je n'ai pas vu celui-ci. D'après les bandes-annonces et les teasers que j'ai vus, c'est très sexuel. Je ne sais pas ce que nous voudrions montrer de cela.

Qu'en est-ilHomme Singe?
Maçon: Étant donné que c'était si violent, peut-être du pop-corn au goût de sang ? Du pop-corn teint en rouge ?

Vous aimez les Cheetos chauds aromatisés ?
Maçon: Exactement.

González: Le récipient pourrait être en acrylique transparent et le fabricant pourrait injecter un liquide rouge pour qu'il ressemble à des traînées de sang.

Maintenant,Arrêtez de donner du sens, le document Talking Heads.
González: La chose la plus emblématique de Talking Heads est la veste oversize de David Byrne, qu'il porte dans les clips. Le buste ou le profil serait amusant pour un seau à pop-corn.

Immaculé, le film de Sydney Sweeney.
González: Vous n'allez certainement pas utiliser des choses comme la Croix, car même si cela n'a pas de connotations religieuses pour vous, cela en aura pour quelqu'un d'autre. Je me demande si quelqu'un serait offensé si vous faisiez quelque chose avec l'habit de nonne.

Maçon: En fait, nous avons fait quelque chose pourLa nonnel'année dernière, il y avait un seau à pop-corn ordinaire avec une pièce debout au milieu avec des yeux qui brillaient dans le noir. C'était simple mais efficace.

Un autre film d'horreur,M3GAN.
González: Elle pourrait être abattue après l'avoir lancée, mais je ferais la poupée comme un seau à pop-corn où la zone du torse n'est que le pop-corn et vous mettez une goulotte à l'arrière et vous la mangez, avec une puce sonore qui dit une citation de le film pour qu'il puisse effrayer les gens lorsqu'il se déclenche accidentellement.

Maçon: Nous avons travaillé sur quelque chose pour leChuckyprogramme qui semblait similaire. Vous pouvez faire bouger ses yeux ou incorporer cette danse étrange qu'elle a faite.

Bon, ensuite :mai décembre.
Maçon: Ce film était plutôt bizarre. Je ne suis pas sûr de ce que vous en feriez, car cela impliquait beaucoup de conversations et se déroulait principalement dans la maison de Julianne Moore. Je suis presque sûr que nous resterions à l'écart de celui-ci.

D'accord, la prochaine étape estLa griffe de fer.
González: Certainement quelque chose avec une ceinture de championnat.

Deux autres :Ferrari.
González: Nous ferions un seau ou un porte-seau pour la voiture Ferrari. Nous avons faitLe rapide et le furieuxavant, un sipper de pneu comme celui qu'ils utilisent réellement dans le film.

Le dernier,Oppenheimer.
González: La première chose que je ferais, c'est la bombe. Dans quoi était-il enfermé ?

Maçon: Un compte parodique a réalisé une maquette d'AMC et a écrit : « Écoutez, AMC vend un seau à pop-corn « la bombe ».

González: Peut-être le chapeau. Le problème, c'est qu'il est adjacent à Indiana Jones. Je ne voudrais pas que ce soit déroutant. Je me pencherais donc certainement sur toute la question nucléaire.