Une « expérience unique » est ici.Photo : Disney+
Cette histoire a été initialement publiée le 10 mai 2023 et a été mise à jour avec de nouveaux détails tout au long.
Comme la conquête de Thanos dansAvengers : guerre à l'infini, il semblait inévitable que Disney reprenne Hulu, et après des mois de préparation, le jour est venu : tout le monde peut désormais utiliser Hulu sur Disney+ comme une « expérience à application unique ». Il a été officialisé début novembre 2023 que Walt Disney Company paierait la participation de Comcast dans Hulu pour la somme considérable de 8,6 milliards de dollars,au moins. Et avant cette nouvelle, Disney a lancéun tout nouveau pack doublede Hulu et Disney+ qui ont ouvert la voie à la prochaine « expérience à application unique », a taquiné Iger. En décembre,une bêta lancée, taquinant les fonctionnalités et la synergie d'entreprise à venir. Tout au long de ce processus, Iger s'est assuré de préciser que Disney+, Hulu et ESPN+ ne disparaîtraient pas réellement. Mais si toute cette consolidation et ces disputes entre applications vous font perturber la tête, nous avons fait de notre mieux pour répondre à quelques questions de base sur ce à quoi s'attendre des services de streaming de Disney à l'avenir.
Disney permet enfin aux consommateurs abonnés à Disney+ et Hulu de regarder (presque) tout le contenu des deux plateformes en un seul endroit : Disney+. Cette soi-disant « expérience one-app » combinant Disney+ et Hulu est en préparation depuis plus d’un an ; une version bêta de ce service,Hulu c'est Disney+, déployé début décembre. Fondamentalement, si vous payez à la fois pour Hulu et Disney+ – soit individuellement, soit via un forfait Disney – vous verrez désormais presque tout le contenu Hulu dans l'application Disney+. Ne vous inquiétez pas cependant : si Marvel ou Star Wars ne sont pas votre tasse de thé, vous pouvez toujours choisir de payer uniquement pour Hulu. Et même si vous payez pour les deux, vous pouvez toujours simplement regarder les émissions Hulu dans l'application Hulu et les émissions Disney+ sur Disney+. À noter cependant : Disney a commencé à faire de plus en plus de doubles premières, ce qui signifie des émissions commeChair de pouleetLa série MarvelÉcho ont débuté leurs nouvelles saisons sur les deux services. Et bien sûr, puisque les choses évoluent rapidement en Streamland, qui sait ce que Disney décidera de faire dans un an ou deux.
Nous avons testé et revu un peu la version bêta.C'est essentiellement ce qu'Iger a déjà annoncé : un regroupement du plan Duo Basic existant du Disney Bundle, qui comprend Disney+ et Hulu, sur l'application Disney+. Il a également évolué depuis qu'il s'agissait d'une version bêta. Il a maintenant unnouvelle couleur rappelant vaguement une sarcelle des maraisque le marketing de Disney appelle « Aurora », du nom des aurores boréales et du personnage principal bien reposé deLa Belle au bois dormant. De plus, sur l'application récemment mise à jour, les abonnés à Hulu et à Disney+ peuvent s'attendre à voir les titres Hulu mélangés à la page d'accueil principale de Disney+. Et plutôt que de forcer les utilisateurs à basculer entre les applications, le reste du contenu de Hulu se trouve sous forme d'option de vignette sur la page d'accueil de Disney+. (À plus d'un titre,colorimétrie bleutée incluse, c'estbeaucoupcomme quoiMax l'a fait à HBO Maxen 2023.)
Iger a vanté une « expérience avec une seule application » suffisamment de fois pour peut-être vous faire réfléchir, mais actuellement, la société n'a pas l'intention de se débarrasser de l'un ou l'autre de ses deux services de streaming. Comme l'a écrit notre collègue Joe Adalian lorsqu'il jouait avec la version bêta, c'est en fait « trèspasune fusion de Disney+ et Hulu : si vous aimez votre application Hulu, vous pouvez conserver votre application Hulu. Disney+, Hulu et ESPN+ continueront tous à être leurs propres services autonomes, même si les deux premiers commenceront certainement à se chevaucher davantage en termes d'émissions et de films disponibles dans leurs bibliothèques. Et « l’expérience d’une seule application » ne sera probablement pas une combinaison totale des deux, donc pas de Dislu+.
Non. Ce changement s'est déjà manifesté par une version mise à jour de l'application Disney+ actuelle, jusqu'à la couleur révisée de l'application Disney+. Aucun nouveau téléchargement !
Jusqu’à présent, cela coûte toujours le même prix que le prix préexistant des forfaits Disney Duo – qui proposent Disney+ et Hulu ensemble sans ESPN+. Le forfait « Duo Premium » est actuellement au prix de 19,99 $/mois et le forfait Duo financé par la publicité est de 9,99 $/mois. Si vous ne disposez pas déjà du forfait Hulu et Disney+, l'application encouragera les utilisateurs de Disney+ à s'abonner pour 2 $/mois de plus avec un gros bouton « mettre à niveau » sur le contenu Hulu. Il est toujours possible que Disney puisse réduire l'application révisée d'une manière ou d'une autre, pour favoriser les nouvelles inscriptions, mais à ce stade ? Peu probable.
Non. ESPN+ restera une entité distincte, à notre connaissance. Par ailleurs, une nouvelle méga-application de streaming sportif détenue conjointement par Disney, Fox Corporation et Warner Bros. Discoveryse déploie en 2024, et l'application phare autonome ESPN de Disney est sur le pontpour 2025. "Disney va commencer à intégrer le contenu ESPN dans certaines de ses versions internationales de Disney+ cet été, il semble donc possible qu'à un moment donné, il y ait une option pour diffuser au moins une partie de la programmation ESPN ou ESPN+ au sein de D+. Mais pour le moment, ESPN+ reste là où il est.
La réponse est toujours l’argent ! Comme les concurrents aimentNetflixetDécouverte Warner Bros.sachez aussi que les empires du streaming sontcherà construire et à entretenir – et les entreprises ne sont pas encore rentables. (L'activité de streaming de Disney a enregistré une perte de387 millions de dollarsau troisième trimestre 2023, un chiffre qui est tombé à138 millions de dollarsau quatrième trimestre, bien qu'Iger ait déclaré que le streaming serait rentable d'ici l'automne 2024.) Le mandat d'Iger à son retourremplacer le dernier Boben tant que PDG devait faire demi-tour. (Dans le cadre de cette stratégie, Disney a licenciéenviron 7 000 travailleursl'année dernière, et Iger a réussi à se faire un nomMéchant hollywoodienpendant les grèves des écrivains et des acteurs.) Lui et ses lieutenants ont conclu qu'une application unique était la voie à suivre : « Nous pensons qu'en la rendant disponible sous la forme d'une expérience unique, cela augmentera l'engagement et augmentera nos opportunités en termes de diffusion de publicités numériques. et développer notre activité publicitaire », a-t-il déclaré, soulignant également que les téléspectateurs n'auraient pas à basculer entre les applications. La part des annonceurs est énorme ; Disney+ a suivi ses concurrents en proposant des publicités dansfin 2022, et un produit unique plus grand et plus large donne à Disney beaucoup plus de flexibilité sur le marché publicitaire.
Iger a également souligné que la société a déjà connu un certain succès dans la gestion d'une vaste application de streaming d'intérêt général, par rapport à un trio d'applications orientées vers le divertissement familial, la programmation générale et le sport. « En dehors des États-Unis, nous avons créé cela avec Star », a-t-il déclaré. "Cela fonctionne plutôt bien, et c'est l'une des raisons pour lesquelles nous allons la lancer en tant que plate-forme soutenue par les annonceurs."
Euh, oui, dans le sens où la réponse à cette question estaussiencore de l'argent. Comme l'a déclaré la directrice financière de Disney, Christine McCarthy, à la mi-2023, lors de l'appel aux résultats du deuxième trimestre de la société : « Nous allons supprimer certains contenus de nos plateformes de streaming et prévoyons actuellement de prendre une charge de dépréciation d'environ 1,5 à 1,8 milliard de dollars. » (Une « charge de dépréciation » signifie essentiellement une perte de valeur d'un certain actif.) Lors de son appel du troisième trimestre, Disney a annoncé avoir pris 1,02 milliard de dollars en charges de restructuration et de dépréciation.
