Whither Timothée Chalamet’s Bleu de Chanel Commercial?

Il a brièvement fuité en ligne, puis a pratiquement disparu d'Internet. Un mystère de parfum se prépare-t-il ?Photo : José Pérez/Bauer-Griffin/GC Images

Comme tous les grands mystères, le cas de la campagne publicitaire Bleu de Chanel de Timothée Chalamet, visiblement disparu, commence dans l'ancienne Mésopotamie. En 1200 avant notre ère, une femme nomméeTapputi-Belatekallima fabriqué le premier parfum enregistré en utilisant des fleurs, de l'huile, du calamus, du Cyperus, de la myrrhe et du baume, immortalisant soigneusement la formule sur une tablette cunéiforme. Au cours des 3 222 années qui ont suivi, l’humanité s’est effondrée. Au printemps 2023 après JC, Chanel a versé à Timothée Chalamet une somme rapportée35 millionspour promouvoir un parfum appelé Bleu de Chanel avec une publicité de 60 secondes réalisée par Martin Scorsese, précédée d'un blitz de presse d'un mois qui comprenait plusieurs vidéos des coulisses, des interviews et des dîners avec des influenceurs - puis ils n'ont jamais réellement publié la publicité . Sa date de sortie très médiatisée, le 16 octobre, allait et venait sans un mot de Chanel, Chalamet ou Scorsese ; il a été brièvement divulgué en ligne le 31 octobre, puis a pratiquement disparu d'Internet. Je pense que je parle au nom de nous tous quand je dis, peu importe, mais aussi, ???????

Commençons par retracer les étapes de la publicité pour voir si nous pouvons déduire où elle a pu s'égarer. La campagne officielle a débuté le 15 mai avec unPost Instagram annonçantChalamet comme « ambassadeur du parfum BLEU DE CHANEL… Un parfum pour l’homme qui est profondément lui-même ». Dans un accompagnementVoguefonctionnalité, Chalamet lève très normalement et organiquement « son poignet vers son visage pour capter les notes aromatiques du bois de santal », notant : « J'aime qu'il soit un peu tiré en arrière, c'est subtil mais toujours affirmé… Je ne suis pas quelqu'un qui porte du parfum tout le temps. le temps. Pour moi, il s'agit de souligner un moment. Parallèlement aux anecdotes bouleversantes sur le partage d'un « toiletteur » avec Channing Tatum, Chalamet confirme que les récentes photos de paparazzi de lui et de Scorsese en train de tourner à Manhattan étaient destinées à un « court métrage » pour la marque. « J'ai des amis qui ne sont pas aussi intéressés par le monde de la haute couture, mais quand je leur dis que je fais un court métrage avec Martin Scorsese à New York, leurs oreilles se dressent », dit-il.

Le reste de l'été se déroule dans un flou de Bleu. « Le Bleu De Chanel vous fera réellement sentir comme une star de cinéma » corbeaux GQ. « L’eau de Cologne de luxe est l’un des favoris éternels des grands noms d’Hollywood, et pourtant son prix – à peine 96 dollars pour la plus petite taille – tombe carrément dans la gamme de tous les hommes. (Une dichotomie très Chalamet !) » Un clip de Chalamet heurtant accidentellement (peut-être) la caméra de Scorsese pendant le tournage à Soho.viral. En juin, il joue dans un« Révélation » de 15 secondeslevant lentement la tête et regardant solennellement la caméra, ses yeux implorant le spectateur de le libérer de sa prison céruléenne. Le texte publicitaire qui l'accompagne indique : « Pour la nouvelle campagne, Timothée Chalamet incarne un individu profondément lui-même » (et non plus un « homme profondément lui-même »). Il poursuit : « Prêts à plonger dans l’inconnu à la poursuite d’une vision qui les emmènera vers de nouveaux sommets. BLEU DE CHANEL est l’essence de cette vision, la couleur qui ne connaît pas de limites.

Une semaine plus tard, une autre publicité pour la publicité sort, dans laquelle une présence invisible et inouïe demandeChalamet des questions comme, "Si tu étais une heure, que serais-tu?" (Il répond, en français, qu’il serait à 2h37 du matin.) Dans une vidéo sponsorisée distincte, intitulée «France contre. les États-Unis,» Chalamet, visiblement peiné, est obligé de choisir entre ses héritages américain et français : préfère-t-il l'Empire State Building ou la Tour Eiffel ? (Ce dernier point ; le quartier de l'Empire State Building est trop aléatoire.) Qu'en est-il des bagels ou des croissants ? «Les bagels représentent environ 95 pour cent de ce régime ici», déclare Chalamet en se levant soudainement et avec force. "Ils me gardent en vie."

À l'automne, le blitz publicitaire se poursuit avecun dîner sans journalistes et en présence d'influenceurs à Bemelmans, où Chalamet « a rejoint le légendaire auteur Martin Scorsese pour porter un toast à leur partenariat sur la campagne Bleu de Chanel » et « s'est présenté au dîner à thème » dans une tenue monochrome marron de Tom Ford (le thème étant, naturellement, « un homme qui défie les conventions ». »). Le 11 octobre,Vogue Italielaisse tomber un regard dans les coulissesà l'annonce qui dure 120 secondes, soit deux fois plus longue que l'annonce hypothétique elle-même. "Dans ce court métrage, je joue une sorte de caricature de ce à quoi ma vie pourrait être perçue, en quelque sorte dans un décor hyperréalisé et en quelque sorte les exigences publicitaires qui accompagnent le métier d'acteur", dit Chalamet, apparemment sans ironie. Il poursuit en expliquant que dans « le film dans le film, je joue un gars nommé Simon qui est trompettiste [sic] qui est plus attaché à son art qu'à ses relations. Le lendemain, un « look exclusif » de 20 secondes – en fait seulement les 20 premières secondes du teaser de 120 secondes – apparaît.Rush.

Trois jours après la diffusion prévue de l'annonce,La chutepropose une riche analyse de la philosophie de Bleu de Chanel : « « Trouvez votre bleu, trouvez-vous », lit-on dans le message de la campagne. C’est un sentiment qui témoigne du genre de réflexion avant-gardiste audacieuse qui a vu Chalamet choisi comme égérie d’un parfum Chanel en premier lieu. Est-ce audacieux et avant-gardiste de faire appel à l’un des acteurs les plus célèbres au monde pour incarner un parfum Chanel ? De quoi parle-t-on encore ? Où estmonbleu? Scorsese est brièvement cité dans l’article, expliquant que « le monde a changé. Il y a en quelque sorte un autre aspect à la célébrité. Ce qui est encore plus extrême qu’il y a 10 ou 15 ans. À quoi pouvait-il bien faire référence ? Olivier Polge, « parfumeur et créateur maison » de Chanel, ajoute que « Bleu de Chanel a juste ce qu'il faut de conviction et d'intensité pour représenter un homme qui refuse d'être catalogué… un homme qui rejette les façades et qui n'a pas peur de laisser tomber. la vulnérabilité se manifeste à travers son extérieur dur et désarmant.

Le 16 octobre arrive et repart sans publicité, sans explication et sans aucune vulnérabilité visible à travers un extérieur dur et désarmant. Un jour plus tard,GQlibère un« Conversation épique » de 30 minutesavec Scorsese et Chalamet à propos de leur partenariat de parfums prétendument fructueux. Les deux parlent de New York contre Los Angeles (« Votre avantage pourrit là-bas », dit Chalamet), le film Bleu étant inspiré du court métrage de Fellini de 1968.Toby, bon sang, les choses inavouables qu'ils ont tous deux vues à l'Autorité portuaire de New York et comment, selon Chalamet, « l'Amérique est un pays puritain ».

Les semaines passent. À Halloween,la publicité s'infiltre brièvement dans l'Amérique puritaine et dans certains autres pays.Il dure en effet 60 secondes. Après l'avoir regardé environ 13 fois et lu tous les documents promotionnels et la presse qui l'accompagnent, je peux dire avec confiance qu'il s'agit d'un jeune acteur désillusionné qui participe à trop de spectacles de fin de soirée et est soudainement sauvé du circuit promotionnel infernal par Havana Rose. Liu, sa co-vedette dans le film dans le film susmentionné sur Simon, le froid trompettiste carriériste ; Liu traverse le voile et entraîne l'acteur dans un wagon de métro et par la suite dans un autre monde, un monde « bleu » au lieu de noir et blanc. Dans le monde bleu, il est enfin libre d'être lui-même. En d’autres termes, la publicité explique à quel point être une célébrité et devoir faire du marketing est nul, et comment il serait préférable d’être piégé dans une sorte d’univers alternatif sans loi régi uniquement par les règles du parfum.

Comptes de fans etle Club AVréjouissez-vous trop tôt; à l'exception de quelques X restes, la publicité est rapidement supprimée d'Internet par les personnes qui gouvernent notre univers actuel. Le 1er novembreTimothée Chalamet Brasilécrit : « Nous avons supprimé nos tweets de Timothée Chalamet sur la publicité Bleu de Chanel, car nous avons découvert qu'il s'agissait d'une fuite de contenu. Brian Swardstrom, l'agent de Timothée, a aimé les tweets des fans confirmant qu'il n'a pas été officiellement publié.Redditn’est pas aussi respectueux que le contingent brésilien Chalamet ; il enfonce ses crocs dans la publicité comme les gens que Chalamet a probablement vus à Port Authority. « Ce n’est pas donner. Ils ont dépensé 35 millions de dollars pour son contrat, ils auraient pu faire une bien meilleure publicité », écrit un utilisateur. « Pourquoi semble-t-il qu’il ait été édité pour TikTok ? » demande un autre.

Décembre est maintenant à nos portes. Nous sommes tous prêts à plonger dans l’inconnu à la recherche d’une vision qui nous emmène vers de nouveaux sommets, l’essence de cette vision étant la couleur qui ne connaît pas de limites. Et pourtant, nous n’avons aucun guide sur la manière de procéder ; la publicité Bleu est introuvable. J'ai contacté les publicistes de Chanel, Scorsese et Chalamet pour leur demander pourquoi il n'a pas été publié et où il pourrait se cacher ; le premier a répondu : "C'était une décision mondiale de reporter cette date de sortie, mais nous vous informerons lorsque nous aurons plus d'informations sur la nouvelle date de lancement." Scorsese m'a dit : « Aux dernières nouvelles de Chanel, ils envisagent actuellement une sortie début 2024 – à déterminer en février. » Le refus de la publicité est-il lié à l’optique de publier une publicité de luxe dans un contexte d’horreurs mondiales toujours plus envahissantes ? Pour s'aligner sur le nouveauDunedate de sortie ? Ou peut-être était-ce pour apaiser Tapputi-Belatekallim, qui a probablement maudit la lâche évolution du parfum d'outre-tombe.