Ken and Barbie, not Monsieur Hulot.Photo : Jaap Buitendijk/Warner Bros.
Qu'a dit Beyoncé ? "Tu te connais cette Barbie quand tu provoques toute cette conversation." Les premières réactions à la publicité très attendue de Greta Gerwig, fantaisie en technicolor, slash, comédie existentielle, slash Mattel, sont là, et elles, comme leDame OiseauetPetites femmesles propres œuvres du réalisateur, regorgent d'idées. Le principal fil conducteur de la plupart des premières critiques concerne à quel point un film peut être révolutionnaire s'il est basé sur une propriété intellectuelle existante, produit par le père de cette entreprise et commercialisé avec succès par la suite.18 mois pour conclure des accords avec des marques et concevoir un blitz publicitaire. Le film met en vedette Margot Robbie dans le rôle de Barbie et Ryan Gosling dans le rôle deKen, qui dirigent tous deux la production de manière experte, et retracent leurs voyages de Barbie Land au monde réel lorsque l'ancienne poupée commence à penser à mourir. Son aube de conscience se déroule dans une chaîne d'événements qui voit le couple aux prises avec notre propre société misogyne, l'autonomisation des femmes et un méta-commentaire sur la marque de jouets. "Le problème en essayant d'introduire des idées subversives dans un projet si intrinsèquement compromis est que, plutôt que de s'en sortir avec quelque chose, vous pourriez simplement créer une nouvelle façon pour une marque de se vendre."VautourLa critique Alison Willmore parle des tentatives d'injecter des idées socialement conscientes dans le spot Mattel de deux heures. Ci-dessous, ce qu'en ont pensé les critiquesBarbie.
«Il y a une tendance à la défensiveBarbie, comme s'il essayait d'anticiper et de reconnaître les critiques qui lui seraient adressées avant qu'elles ne soient formulées, ce qui le rend émotionnellement inerte malgré les efforts de folie. Être cinéphile de nos jours, c'est être conscient que les franchises, les univers cinématographiques, les remakes et autres adaptations d'anciennes IP sont devenus des trous noirs qui engloutissent les artistes, vous laissant espérer désespérément qu'ils puissent émerger avec le projet rare qui, même s'il arrive des limites restrictives, on a toujours l'impression qu'il a été fabriqué par une personne.Barbiel’était certainement. Mais le problème en essayant d’introduire des idées subversives dans un projet si intrinsèquement compromis est que, plutôt que de s’en sortir avec quelque chose, vous pourriez simplement créer une nouvelle façon pour une marque de se vendre. -Alison Willmore,Vautour
"La victoire de Gerwig, Robbie et Gosling, accompagnée d'un casting et d'une équipe de soutien qui se délectent de l'idée de rejoindre un groupe bénéfique.Barbieparti - en glissant des notions enivrantes sur la sexualisation, le capitalisme, la décentralisation sociale, les droits de l'homme et l'autonomisation, sous le couvert d'un voyage lucratif et élargissant la marque dans le passé ? Cela suffit à vous donner le vertige. — David Peur,Pierre roulante
"Même si Gerwig a été intelligemment faitBarbiec'est-à-dire qu'une inquiétude hante tout l'exercice. La réalisatrice a réussi à graver sa signature et à tirer des thèmes plus profonds d'un cadre rigide, mais les sacrifices apportés à l'histoire sont clairs. La politique confuse et l'atterrissage émotionnel plat deBarbiesont des signes que l’image sert finalement une marque. — Lovia Gyarkye,Le journaliste hollywoodien
"C'est un film qui se situe à un point d'inflexion intéressant dans la réalisation et la consommation cinématographique, où presque toutes les idées semblent nées d'un produit préexistant. Bien qu'il soit facile de rechigner – et croyez-moi, je l'ai fait ; de nombreuses fois – la vérité est que la tension entre le cinéma et le commerce a été et sera toujours présente dans l’œuvre elle-même, qu’il s’agisse d’un grand blockbuster hollywoodien ou de la plus idiosyncratique des entreprises de Terrence Malick. Quelque chose commeBarbiemet cette tension à nu et l'expose dans son commercialisme sans vergogne et ses sensibilités exacerbées, de sorte que vous ne pouvez pas ne pas penser à la façon dont ses objectifs peuvent être en contradiction avec sa mise en œuvre. -Aïcha Harris,Radio Nationale Publique
"C'est plutôt parfait queBarbieouvre en face de Christopher NolanOppenheimer, puisque le blockbuster girl-power de Gerwig offre une forme de création rose fluo qui lui est propre, plantant des exemples positifs du potentiel féminin pour les générations futures. Parallèlement, en faisant preuve d'humour face aux échecs passés de la marque, cela nous donne la permission de remettre en question ce quiBarbiene représente pas du tout ce que l'on attend d'un long métrage publicitaire pour un jouet. Pierre Debruge,Variété
"Barbie, en fin de compte, est un film de passage à l'âge adulte. Alors que la mise en scène passionnante de Gerwig et la scénographie époustouflante du film détournent facilement l'attention de son message central,BarbieLa sincérité de transparaît. Son message est peut-être un peu simpliste et livré dans des platitudes féministes, mais comme tout ce qui est couvert de paillettes et de bijoux, il est un peu plus facile à vendre. Certains peuvent qualifier Gerwig de vendu, mais c'est elle qui a caché un voyage émouvant et émotionnel de découverte de soi dans une publicité pour jouets. — Hoai-Tran Bui,Inverse
"Barbiene descend jamais dans une confrontation finale filles contre garçons bon marché ; il tient simplement compte des différentes façons dont l’image de soi est vendue à nous, consommateurs fatigués et volontaires, alors même que le monde devient plus avisé et plus cynique. Qu’il le fasse à travers des numéros musicaux brillants, des plaisanteries acides et une bonne dose de sentimentalisme est d’autant plus impressionnant. —David Sims,Le atlantique
"Gerwig fait beaucoup dans le cadre des paramètres intrinsèquement commerciaux du matériau, même si ce n'est que dans la finale - coiffée par une dernière ligne très drôle et philosophiquement expansive - que vous voyez leBarbieça aurait pu être. Les talents de Gerwig sont l'un des plaisirs de ce film, et j'espère qu'ils seront entièrement mis en valeur dans le prochain film. J'espère juste que cette fois, ce sera la maison de ses rêves les plus fous. —Manohla Dargis,Le New York Times
"La plupart des moments les plus drôles du film appartiennent à Gosling, qui, avec ses camarades Kens (Simu Liu, Kingsley Ben-Adir et d'autres), se transforme en un mec odieux et injurieux." —Ann Hornaday,Le Washington Post
« Des opus peuvent et seront écrits sur la scénographie de Sarah Greenwood et les costumes de Jacqueline Durran.Barbieest un blockbuster conçu avec amour et qui a beaucoup de choses en tête, le genre de long métrage qui bénéficiera sûrement de visionnages répétés (il y a tellement de choses à voir, tellement de blagues à attraper) et qui reste purement divertissant même dans une seule montre. —Kate Erbland,IndéWire
"Le film est à son meilleur lorsqu'il s'appuie simplement sur sa propre maladresse rapide, drôle et flottante, qu'il s'agisse de laisser Kate McKinnon faire son truc de Barbie étrange et explicite, opposant plusieurs Kens dansants les uns contre les autres dans un rêve hypnotique. ballet, ou ajouter une référence cocoonée àMonty Python et le Saint Graal. J'aurais pu me passer de l'intrigue secondaire comique mettant en vedette Will Ferrell dans le rôle du PDG de Mattel, un morceau de nervosité d'entreprise pour la plupart édenté qui mène néanmoins à une séquence de poursuite visuellement frappante à travers un labyrinthe de cabines de bureau, intelligemment mise en scène comme un riff sur Jacques. Le classique de TatiRécréation.» —Justin Chang,Los Angeles Times
« Ne doutez jamais de Gerwig. La cinéaste nominée aux Oscars a conçu une aventure féroce, drôle et profondément féministe qui vous met au défi de rire et de pleurer, même si vous êtes en plastique. C'est certainement le seul blockbuster de l'été qui associe des critiques perspicaces sur l'écart salarial à des gags loufoques sur les Kens qui menacent de s'échouer.» -Devan Coggan,Divertissement hebdomadaire
