Avez-vous entendu parler deBarbie? Et Barbie ? Qu'en est-ilBarbie Écart? Et leMaison de rêve Barbie? Ou des bagages Barbie ? Ce que nous disons, c'est qu'il y a beaucoup de choses à savoir sur Barbie ces jours-ci, et ce n'est pas un hasard. Il s'avère que l'assaut actuel des produits Barbie, qui est lié au film sorti le 21 juillet, a nécessité 18 mois de planification de la part de Mattel, selon le Le journal Wall Street.Et le choix d’étendre les produits au-delà des poupées était délibéré. "La plus grande opportunité pour nous se situera en dehors du rayon des jouets", a déclaré le président et directeur de l'exploitation de Mattel, Richard Dickson.WSJ. (Si vous voulez faire des blagues sur le nom « Richard Dickson », alors vous êtes les bienvenus, mais nous ne serions jamais aussi grossiers.) La stratégie ? Augmentez l'audience des consommateurs, des personnes achetant pour les enfants à tous les âges. "Nous allons de notre clientèle principale, les petites filles, jusqu'aux grand-mères, ou ce que nous appelons des" glam-mas "", a ajouté Dickson. Cela signifie capitaliser surBarbiede l'esthétique lumineuse et colorée, mais aussi sur sa nostalgie.
Les marques, de leur côté, sont plus qu’heureuses de rendre service. De toute façon, le rose se vend très bien, selon Winnie Park, PDG de Forever 21. "Le rose plaît aux hommes, aux femmes et à eux", a-t-elle déclaré.WSJ, pour tenter d’identifier les trois genres. En fait, le rose représente 15 % de leurs ventes. Et conformément à l’évolution du film vers une version du féminisme favorable au capitalisme, les marques emboîtent le pas. Xbox lance une version rose de la Xbox Series S, façon Barbie, dans l'espoir apparent de pouvoir « motiver les jeunes filles à suivre leurs passions et à mettre en valeur leurs carrières dans les domaines STEM et du jeu vidéo », selon Kirsten Ward, vice-présidente du marketing intégré de Xbox. Nous vivons dans un monde matériel et tout le monde est une #girlboss matérielle.
