Illustration : Martin Gee
C'est ici : comme prévu, Netflix a officiellement dévoilé jeudi sa nouvelle option moins chère et financée par la publicité pour les abonnés américains. Si cela ne vous dérange pas de supporter environ cinq minutes de publicités toutes les heures et que vous souhaitez vraiment économiser quelques dollars, vous pouvez désormais passer au niveau Basic With Ads et payer 6,99 $ par mois, à condition de ne pas utiliser de Apple TV pour obtenir votre Netflix. La sociétépage d'assistancedit que le téléviseur coûteux d'Apple n'est pas actuellement compatible avec la nouvelle option budgétaire ; ni, d'ailleurs, les anciens appareils Google Chrome qui ne prennent pas en charge Google TV. Netflix a dit9 à 5 Mac, cependant, qu'il prévoit d'étendre «bientôt» l'option la moins coûteuse aux appareils Apple.
Si vous décidez d’essayer le nouveau plan Netflix, sachez simplement qu’il comporte des compromis autres que des publicités embêtantes. Vous pourrez diffuser sur un seul écran à la fois et la qualité vidéo sera réduite à 720p comme si nous étions en 2005 (ou avec votre forfait de téléphonie mobile bon marché). De plus, toutes les émissions et tous les films ne seront pas disponibles en raison d'accords de licence préexistants (y compris certainsfilms très populaires.) Mais vous économiserez environ 100 $ chaque année par rapport à l'option la plus populaire de Netflix, à 15,50 $ par mois. Si vous souhaitez faire un petit compromis, vous pouvez toujours économiser 60 $ par an en passant à Netflix Basic, qui réduit la qualité vidéo et le nombre d'écrans mais élimine les mots ennuyeux de nos sponsors. Cela coûte 9,99 $ par mois.
Histoire originale du 13 octobre 2022 :
Netflix est sur le point de devenir beaucoup moins cher – si vous êtes prêt à accepter environ cinq minutes de publicités toutes les heures et que cela ne vous dérange pas une vidéo de qualité légèrement inférieure. À partir du 3 novembre, le géant du streaming proposera à ses clients aux États-Unis un nouveau niveau Basic With Ads au prix de 6,99 $ par mois, soit moins de la moitié des 15,50 $ qu'il change pour son forfait le plus populaire. Cette décision intervient à peine six mois après Netflix – sous la pression intense des investisseurs qui ont suivinombre d'abonnés décevant– a déclaré qu'il commencerait à accepter les publicités sur la plateforme.
Selon unarticle de blogSelon Greg Peters, directeur de l'exploitation de la société, Basic With Ads offrira « tout ce que les gens aiment sur Netflix, à un prix inférieur, avec quelques publicités intermédiaires ». Mais il y aura également d’autres compromis importants que les consommateurs devront faire s’ils veulent obtenir Netflix à moitié prix :
— Toutes les émissions et tous les films du catalogue Netflix ne seront pas disponibles « en raison de restrictions de licence », selon Peters, qui affirme que « de cinq à 10 % » des titres seront MIA. (Le streamer dit qu'il travaille à conclure de nouveaux accords pour obtenir les droits sur ces titres, mais il n'a proposé aucun calendrier quant au moment où cela pourrait se produire, ni donné d'exemples de titres qui ne pourront pas être diffusés en streaming.)
• Dans le billet de blog, Peters a déclaré qu'une « moyenne » de quatre à cinq minutes de publicités seraient diffusées par heure, apparaissant avant et pendant les émissions ; lors d'un appel à la presse, la société a déclaré qu'il n'y aurait « pas plus » de cinq minutes par heure et qu'il y aurait des « limites de fréquence strictes » pour garantir que les téléspectateurs ne voient pas les mêmes publicités encore et encore. (Oui, c'était probablementOmbre Hulu.) Les publicités auront également un aspect premium : recherchez les cosmétiques et l'électronique, mais pas les publicités politiques ou les hypothèques inversées. Netflix affirme avoir presque épuisé son inventaire initial de publicités.
• Comme pour le forfait de base actuel sans publicité aux États-Unis, la qualité vidéo sera réduite à 720p par rapport au 1080p complet proposé avec le niveau standard le plus populaire de Netflix, qui bien que techniquement toujours HD, sera probablement perceptible si vous avez tendance à regarder sur un joli téléviseur. Si la majeure partie de votre visionnage se fait sur des ordinateurs portables ou des écrans mobiles, vous ne manquerez probablement pas grand-chose.
• Vous ne pourrez pas télécharger des émissions pour les visionner hors ligne, principalement parce que Netflix n'a pas encore trouvé de moyen acceptable de permettre aux consommateurs de le faire tout en leur montrant des publicités.
Un exemple d'annonce partagée par Netflix - configurée pour être diffusée avantEmilie à Paris.Photo: Netflix
Le tarif de 6,99 $ et le lancement en novembre ne sont pas une surprise totale : Wall StreetJournalet Bloomberg a publié fin août des rapports avec des détails très proches de ceux annoncés jeudi. Pourtant, le prix reste remarquablement audacieux : Netflix, actuellement le streamer le plus cher des États-Unis, propose désormais son produit principal avec des publicités à un prix inférieur à HBO Max, Hulu, Prime Video, Disney+ et la plupart des réseaux câblés premium. Alors que ses concurrents augmentent tous leurs tarifs, Netflix est désormais, dans une certaine mesure, le leader du streaming par abonnement à bas prix. De plus, au moins pourmaintenant, cela n'augmente pas le coût de son niveau premium. C'est différent de Disney+, qui diffusera des publicités en décembre et fera payer plus cher aux abonnés pour éviter de les voir.
En plus des États-Unis, Netflix lancera le mois prochain Basic With Ads dans dix autres pays, dont l'Australie, le Brésil, le Canada, la France, l'Allemagne, l'Italie, le Japon, la Corée, le Mexique, l'Espagne et le Royaume-Uni. L'objectif est de déployer à terme le niveau financé par la publicité dans le monde entier, mais Netflix aime d'abord tester de nouveaux produits avant de se mondialiser (bien que ces marchés représentent une grande partie de la base d'abonnés de l'entreprise).
Comme prévu, Netflix s'efforce également d'être plus transparent dans ses mesures d'audience, ce que les annonceurs ont besoin de savoir si les gens regardent réellement les publicités pour lesquelles ils paient. Le streamer a déclaré avoir officiellement souscrit au produit Digital Ad Ratings de Nielsen, qui mesure la consommation sur toutes les plateformes. Les données de notation commenceront à être mises en ligne l'année prochaine et seront « à terme » communiquées via le système Nielsen One récemment lancé par Nielsen. Traduction : Contrairement au Royaume-Uni, oùLe visionnage de Netflix sera bientôt disponiblesur une base quotidienne et hebdomadaire, il faudra peut-être un peu plus de temps avant de savoir combien de personnes regardent des titres spécifiques aux États-Unis. Mais après des années de données très limitées, l'annonce d'aujourd'hui signifie que ces informations sont plus proches que jamais de devenir une réalité.
