Photo de : Clayton Cubitt
TikTok est cacophonique. Les créateurs de la plateforme interviennent sur les chants de marin, protestent contre la sauce rose et créent des organigrammes de ruptures lesbiennes virales ; c'est bruyant et frénétique, alimenté par des vers d'oreille et des visuels chaotiques. TikTok ne semble pas être un endroit hospitalier pour les lecteurs et les écrivains, puisque la lecture et l'écriture sont des activités définies par le calme et le calme. Les livres font rarement du bruit jusqu'à ce qu'ils soient projetés contre un mur.
Mais cette réflexion, j’ai appris, est fausse. BookTok fait un bruit livresque glorieux, et c'est sans doute la meilleure chose qui soit arrivée aux lecteurs – et aux écrivains – depuis l'iPad. BookTok, le coin livresque de TikTok, invite les amateurs de livres à présenter leurs passions littéraires. Les créateurs examinent des livres et affichent leurs TBR, ces piles de livres sur papier glacé affichés avec l'érotisme d'un nouveau coup de cœur. Les BookTokers déballent leurs livres et révèlent le contenu de leurs colis Amazon lorsqu'ils ont été #bookfairied ou qu'ils ont envoyé des livres de leur liste de souhaits Amazon. BookTok donne aux gens un espace pour convoiter les ARC comme les sneakerheads convoitent les Air Force 1 vert slime d'Off-White, ou pour plonger profondément et intellectuellement dans la signification de la pochette.
En bref, BookTok rend les livres d'amour passionnants, et je suis là pour ça.
Cela dit, j'apprécie l'enthousiasme désinvolte de BookTok pour des raisons allant au-delà de la recherche d'une parenté spirituelle ; J'adore BookTok parce que BookTok vend mon livre à volontéUne certaine faim, du moins pour autant que mes éditeurs puissent le discerner. C'est un peu mystérieux : nous vivons à une époque inondée de données brutes, mais trois grands mystères numériques persistent :
1. Combien exactement d’exemplaires d’un livre donné se vendent au cours d’une semaine
2. Comment fonctionnent les algorithmes de TikTok
3. Dans quelle mesure BookTok stimule la vente de livres spécifiques
Personne ne le sait vraiment, et cela fait partie du charme déchaîné de BookTok.
Je peux vous le dire avec certitudeUne certaine faima été publié la première semaine de décembre 2020, et près de deux ans après sa sortie dans les rayons, il en est à sa quatrième impression. Publié par Unnamed Press, un petit éditeur indépendant, mon roman a reçu le genre de critiques dont rêvent les premiers romanciers. Mais obtenir d'excellentes critiques de la part des médias traditionnels ne garantit pas que votre premier roman se vendra – BookTok le fait. BookTok a commencé à défendre mon roman peu de temps après sa sortie en livre de poche – les vidéos avec le hashtag #acertainhunger ont actuellement plus de 4,6 millions de vues – et le livre continue de se vendre à plus de 500 exemplaires par semaine. Je crois que ces choses sont liées.
Je ne m'attendais jamaisUne certaine faim,l'histoire d'une critique gastronomique ménopausée qui tue et mange ses ex-amants, pour être populaire auprès des adolescents ou des 20 ans, le groupe démographique le plus important de TikTok. De plus, je n'aurais pas pu prévoir la célébrité de mon roman sur TikTok lorsque j'ai commencé à écrire en octobre 2011, près de cinq ans avant le lancement de TikTok. Ni BookTok ni son genre bien-aimé « femme désarticulée » ne m'ont traversé l'esprit pendant que j'écrivais, révisais et rééditais mon livre. J'ai simplement fait le truc d'écrivain et j'ai écrit le livre que moi, une femme blanche en colère d'âge moyen, je voulais voir dans le monde. Il s'avère que de nombreux jeunes aiment également leur prose violette, leurs graphiques sexuels et leurs meurtres sanglants.
De nombreuses vidéos BookTok sont extrêmement positives à propos de mon roman de la manière originale et codée de TikTok - le clip sonore deLady Gaga disant, « Je ne crois pas à la glorification du meurtre ; Je crois en l’autonomisation des femmes » constitue un raccourci efficace pour expliquer mon livre. Cependant, d’autres créateurs sont décidément tièdes, et d’autres encore détestent mon livre sans vergogne. Ces vidéos de diss-track accumulent le plus de vues car rien n'offre ce doux et doux coup de dopamine comme un dunk chaud. Les gens qui détestent mon roman semblent détester son style, ce qui, vous savez, est très bien, ou ils semblent le détester parce que l'industrie de l'édition est injustement biaisée en faveur des femmes blanches, une critique que je partage. D’autres encore le détestent parce qu’ils ne le comprennent pas, peu importe. Je ne l'ai pas écrit pour eux, et dans une étrange dialectique hégélienne, la présence de haineux met en évidence les nombreuses positions du livre.
Transformer l’influence des médias sociaux en ventes est une affaire notoirement délicate, et l’algorithme de TikTok est difficile à exploiter pour le capitalisme. J'ai vu un post BookTok sponsorisé pourUne certaine faim, financé par Audible, qui a publié mon livre sur l'audio en 2019. La créatrice de cette vidéo a manifestement téléphoné dans son message. Elle n'aurait pas pu être plus désengagée si elle avait pris un benzo avant le tournage. Son antipathie était si palpable que je ne peux pas imaginer que sa vidéo ait généré une seule vente, bénisse son cœur anarchique de TikTok.
Ce que les équipes marketing ne peuvent pas comprendre pleinement, c'est que l'intérêt de TikTok est organique, poussant comme un champignon, envoyant des spores qui germent et se faufilent à travers les éphémères culturels existants. Mon livre a été adopté par les « filles en colère », les filles « femmes dérangées », les filles « torts des femmes » et les humains sans genre qui aiment juste un peu d'horreur comme gâterie. Cela me convient - en fait, je suis allée en direct sur TikTok pour le club de lecture d'une créatrice sur la rage féminine en octobre. Le cachet actuel du cannibalisme, motivé par des films commeFraisetOs et tout, ainsi que par des émissions de télévision commeGilets jaunes, a aussi sans aucun doute contribué à ma renommée BookTok. Conseil de pro : si vous pouvez écrire un roman qui tombe à l’apogée d’un moment culturel, faites-le.
J'ai peut-être commencé mon roman avec le besoin ardent de me défouler sur l'édition et le patriarcat, mais je suis ravi que mon livre ait touché des lecteurs que je n'aurais jamais pu imaginer. Vous ne savez jamais qui va trouver votre écriture, qu'il s'agisse des mèmes de Gaga, des rêveurs esthétiques ou des créateurs de BookTok désireux de synchroniser leurs lèvres avec ce monologue de « fille cool » deFille disparue. BookTok atterrit carrément dans la boîte du bien chaotique, même si vous préférez, comme moi, la page à la caméra orientée vers l'avant.
