Les fans de Blackpink cherchent à Outfox YouTube

Photo : Dimitrios Kambouris/Getty Images pour MTV/Paramount Global

Les Blinks n'avaient pas bien dormi depuis des semaines. Avec de la nouvelle musique à l'horizon, un administrateur du compte fan Blackpink Blink Union, qui ne s'appelle que W, était occupé à planifier la campagne pour la sortie du deuxième album tant attendu des stars de la K-pop,Né rose, qui comprenait la formation des nouveaux fans sur les techniques de streaming appropriées, le suivi du placement de Blackpink dans les charts mondiaux, et, bien sûr, en appuyant sur « Play » sur le clip vidéo de« Venin rose »dix fois par heure. "C'est ce que nous encourageons, donc vous ne regardez pas la même vidéo en continu, vous créez un intervalle d'au moins six minutes", me dit-il. "Cela dépend des dirigeants du fandom pour rester au courant des règles de streaming." W est devenu à l'origine fan de Blackpink grâce à l'algorithme de YouTube (« Un jour, ils étaient en tête de ma recommandation ; en quelques semaines, je me suis vraiment impliqué »). Maintenant, en tant que leader britannique de ce qui m'est décrit comme une Organisation des Nations Unies composée de communautés de fans Blackpink plus petites et localisées, W fait partie d'une équipe de Blinks qui aide à coordonner un demi-million de followers dans 60 pays pour procéder à l'ingénierie inverse de cet algorithme dans le but de garder Blackpink au sommet deLes classements YouTube.

Alors que la plupart des groupes de K-pop sortent de la musique plusieurs fois par an, Blackpink n'a rien abandonné depuis les années 2020.L'Albumavant "Venom", qui a permis d'accumuler des vues pour leNé roseépoque plus importante que jamais. "Il y a eu des spéculations avant le retour selon lesquelles Blackpink aurait perdu des fans à cause de l'interruption de deux ans", explique Niels Nable, qui est basé aux Philippines et suit les objectifs du compte BBU et du sous-Reddit r/blackpink. "Alors oui", dit-il, Blinks "veut prouver qu'ils sont toujours au top." La façon d'y parvenir est de publier des numéros de streaming massifs pour montrer la taille et l'intensité du fandom, influencer le placement dans les charts, battre des records et aider le groupe à remporter des prix dans les émissions de musique coréenne. "Vous n'entendez jamais Blackpink nous dire à Blinks : 'Nous voulons le numéro 1 sur Spotify ou YouTube'", déclare Ash, un administrateur du compte BBU basé à New York. (Ash et W ont demandé l'anonymat pour cette histoire.) "Nous le faisons parce que nous voulons que Blackpink sache que nous apprécions la musique et que nous reconnaissons leur travail acharné."

Alors que de nombreux fans de Blackpink ont ​​formé leurs propres communautés en ligne à petite échelle, BBU est le plus grand compte Twitter géré par des fans qui crée réellement des objectifs de streaming et les distribue à ses abonnés. "Les opinions sont importantes", déclare W, en désignant "Ready for Love", une chanson promotionnelle de Blackpink sortie en juillet pour le jeu vidéo.PUBG Mobile, comme exemple clé. "Il n'y a pas eu de version de plateforme de streaming", explique W. Mais « avec environ 20 millions de vues, nous avons réussi à entrer dans lePanneau d'affichageGraphique « Global 200 ». Lorsqu'ils fixent des objectifs, ils prennent en compte des éléments tels que la durée de la chanson (les chansons plus courtes permettent de jouer plus en une journée) et les enregistrements de streaming passés. Ils prennent également en compte « l’environnement » du streaming, qui pourrait inclure l’ampleur de la croissance du fandom depuis la dernière version, toute rumeur de changement dans l’algorithme YouTube et les événements d’actualité mondiaux. Pour « Pink Venom », BBU espérait atteindre 80 millions de vues sur YouTube au cours des premières 24 heures et propulser la vidéo au premier rang sur la page de tendances de l'application. (Ils ont réussi dans les deux cas, atteignant plus de 90 millions de vues dès le premier jour de la chanson, plaçant « Pink Venom » dans le top trois des flux de 24 heures les plus élevés de l'histoire de YouTube.) Pour y parvenir, il a fallu un effort coordonné massif de la part des dirigeants de fans qui recrutent. , des formations et des collectes de fonds pour aider les abonnés à acheter des albums et des abonnements YouTube Premium. "En ce qui concerne le suivi des vues, je le fais généralement toutes les heures en comparant les chiffres en temps réel avec les statistiques de leurs précédents retours", explique Nable. «Je joue la chanson pendant que je travaille. Je suis fier d’être un multitâche.

BBU a débuté en 2016, avant même que Blackpink ne lance son premier single, et guide depuis lors Blinks à travers un paysage de streaming en évolution rapide, d'un changement d'algorithme de 2017 qui réduisait les vues de moins de 30 secondes à un changement de 2021 qui, selon BBU, a rendu les listes de lecture moins nombreuses. efficace pour augmenter les vues. L'une des principales préoccupations de BBU est de s'assurer que les plateformes de streaming – YouTube en particulier – considèrent les fans comme de véritables téléspectateurs humains, et non comme des robots. "Pour 'Pink Venom', nous avions plus de travail", explique Ash. "Plus queL'Albumparce qu'il faut donner des tutoriels sur le streaming : comment bien streamer, comment ne pas être un robot. Vous n'êtes pas censé simplement relire la vidéo. Ça ne marche pas comme ça. Dans le but de décourager l'agriculture de flux et l'activité des robots, l'engagement de YouTubepolitiqueinterdit les flux de « mauvaise qualité » qui semblent être autre chose qu’une vision individuelle authentique. La société utilise un certain nombre de signaux pour identifier et supprimer les fausses vues, mais ces signaux ne sont pas publics, donc une grande partie du travail du fandom consiste à déterminer ce qui compte comme un flux de haute qualité. Blinks rassemble ces informations de plusieurs manières : en surveillant les pages de politique YouTube pour détecter les changements ; tweeter sur @TeamYouTube, le compte d'assistance technique de YouTube ; en espérant qu'un de ses employés leur donnera plus de détails ; et mener des « expériences algorithmiques » pour voir s'ils peuvent découvrir davantage de signaux de spam non écrits de YouTube. Ash me dit qu'ils enverront de petits groupes regarder des clips vidéo plus anciens - en lisant trois autres vidéos entre chaque flux au lieu de quatre, en visionnant la vidéo dans une playlist ou seule, en laissant un commentaire ou non - et en suivant l'augmentation du nombre de vues. . « Nous commençons à analyser les données, commeQue se passe-t-il? Pourquoi les vues n'augmentent-elles pas ? Est-ce parce que nous en faisons trop ?» Ils tentent alors d’appliquer de nouvelles règles de streaming à un petit groupe. "Si nous obtenons 20 flux de ce compte et que seulement huit vues comptent, créez peut-être" un autre compte, explique Ash.

Ce n’est pas exactement scientifique, mais ils ont compris ce qui motive les vues plus que la plupart des créateurs de contenu de la plateforme. Finalement, Blinks a compilé suffisamment d’informations pourdistribuer des règles de streamingqui font partie de la politique de YouTube, en partie du savoir populaire, en partie de la superstition des fans. W m'a envoyé une liste de plus de 60 directives qu'ils partagent avec leurs abonnés. À faire : obtenez un compte YouTube Premium pour ignorer les publicités, saisissez le nom de la chanson dans la barre de recherche de YouTube pour encourager un placement de recherche plus élevé et espacez les flux en regardant d'autres vidéos entre les deux. À ne pas faire : bouclez la vidéo, modifiez la vitesse de lecture ou commentez trop fréquemment. Si vous le pouvez, diffusez sur plusieurs appareils en utilisant plusieurs navigateurs à partir de plusieurs adresses IP, le tout afin de convaincre les filtres anti-spam de YouTube que votre comportement est totalement détendu et normal.

Mais leurs plans initiaux pour la sortie de « Pink Venom » ne tenaient pas compte du fait que YouTube avait également quelque chose à prouver. Le single a été créé le 19 août accompagné d'un défi de danse en partenariat avec YouTube Shorts. "En fait, c'était une surprise", me dit Ash à propos de la collaboration. «Je voulais juste savoir comment les Shorts affectent leur tendance et comment les vues en découlent. Parce que je pense que si cela aide réellement Blinks à être davantage attiré, alors ce serait très bien que tout le monde y participe. Cette décision a conduit BBU à planifier son propre défi Shorts pour la sortie deNé roseafin de tester comment les Shorts peuvent soutenir les objectifs plus larges du fandom. Bien sûr, c'est une excellente nouvelle pour YouTube : en fait, les plans de déploiement de nombreux produits de l'application incluent aujourd'hui des partenariats K-pop. Le lancement mondial de la fonctionnalité Shorts en 2021 s'est accompagné d'un défi de danse sur « Permission to Dance » de BTS. "Blackpink faisait partie de la première poignée d'artistes à utiliser la fonctionnalité 'Premiere' sur YouTube", explique Vivien Lewit, responsable mondiale des artistes chez YouTube Music. « Les artistes de K-pop entretiennent une relation vraiment unique avec leurs fans sur YouTube, et depuis des années, ils sont vraiment les plus doués pour exploiter cette base de fans. Ils ont commencé à produire du contenu de manière à enrichir leur musique et cela a continué à générer plus de fandom et plus de connectivité.

YouTube et K-pop sont étroitement liés depuis Psy'sStyle Gangnamest devenue la première vidéo à atteindre un milliard de vues sur la plateforme en 2012. La K-pop est tout autant un support visuel qu'audio, et comme le dit Ash : « YouTube est le principal outil de Blinks, à mon avis, car ils adorent regarder Blackpink. Une fois que les fans commencent à regarder, une industrie artisanale de compilations de mèmes, de reprises de danse et de vidéos de réaction créées par des fans apparaît dans les recommandations, servant à approfondir et à intensifier la base de fans.

Mais ces dernières années, une grande partie du fandom de K-pop s'est déplacée vers TikTok, où les groupes publient désormais des sections simplifiées de chorégraphie, interprétées avec des membres d'autres groupes, comme élément essentiel du lancement de leurs albums. En 2021, une tendance TikTok autour de NetflixJeu de calmarréglé sur le morceau solo « Money » de Lisa, membre de Blackpink, a envoyé la face B au n°90 du classement.Panneau d'affichage"Chaud 100." Même si Blackpink a publié son contenu officiel abrégé exclusivement sur YouTube, TikTok compte actuellement plus d'un million de vidéos créées avec le son « Pink Venom », contre 750 000 sur YouTube. YouTube compte sur les partenariats Shorts avec Blackpink et BTS pour inverser la tendance.

Les dirigeants du BBU se demandent toujours où TikTok et Shorts s'intègrent dans leur participation au fandom, comment ils peuvent soutenir leurs objectifs de streaming et s'ils constituent une extension authentique de leur relation avec le groupe. Dans le passé, les Blinks ont catégoriquement rejeté d'autres jeux en raison de leur loyauté (commeNFT sur le thème Blackpink), mais ils se sont accrochés au rôle de Blackpink en tant qu'ambassadeurs à la Conférence des Nations Unies sur les changements climatiques en 2021. Le fandom a lancé une campagne #ClimateActionInYourArea pour planter des arbres dans leurs communautés locales afin de remercier les membres du groupe d'avoir parlé du changement climatique. Toute campagne qu'ils entreprennent doit soit les aider à montrer leur appréciation pour leurs artistes préférés, soit à aider le fandom à renforcer le pouvoir des gens, et ils sont déterminés à continuer de battre des records, que la vidéo courte les aide ou non. Même si BBU est fier que ses efforts aient propulsé « Pink Venom » vers un succès mondial, ils sont loin d'avoir terminé. Tôt dimanche matin, le compte Twitter du BBU a été suspendu (ils soupçonnent des reportages massifs de fandoms rivaux), mais ils ont immédiatement relancé leur campagne de streaming à partir d'uncompte de sauvegarde. « À chaque retour, nous montrons une croissance en tant que fandom », explique Ash. « C’est comme ça que Blinks veut bouger. Il ne s'agit pas d'autres groupes, d'autres équipes. Cela a toujours été à propos de Blackpink. Que se passe-t-il ensuite pour nous ? Nous poussons plus fort.