Photo : Emma McIntyre/Getty Images
Si vous pensez que le travail principal d'un musicien est de sortir de la musique, alors allez, grand-mère, allons vous coucher. En fait, selonHalsey, les labels font de TikTok le centre d'intérêt principal des artistes. Dans une vidéo TikTok désormais virale partagée le 22 mai, le chanteur a affirmé que Capitol Music refusait de publier sa nouvelle musique à moins que la chanson inédite n'atteigne un degré de viralité non spécifié. "En gros, j'ai une chanson que j'aime et que je veux sortir dès que possible mais mon label ne me le permet pas", disent les légendes de la vidéo sur le son de ce qui semble être le morceau inédit. "Je suis dans cette industrie depuis huit ans et j'ai vendu plus de 165 millions de disques et ma maison de disques dit que je ne peux pas le sortir à moins de pouvoir simuler un moment viral sur TikTok."
Dans unvidéo de suivipubliée une heure plus tard, Halsey partage une conversation avec une personne non précisée discutant de la stratégie TikTok de la nouvelle chanson. Halsey a semblé anticiper l'idée qu'il s'agissait d'un coup marketing, sous-titré la vidéo "J'aurais aimé plaisanter mdr." Répondant aux fans dans la section commentaires, ils ont précisé que le label souhaitait qu'ils atteignent un certain nombre de likes ou de commentaires sur plusieurs vidéos avant leur sortie. "Notre confiance en Halsey en tant qu'artiste singulière et importante est totale et inébranlable", a déclaré un porte-parole de Capitol Music Group dans une déclaration à Vulture. "Nous avons hâte que le monde entende leur brillante nouvelle musique." Halseya lancé le morceau inéditsur TikTok le 17 mai. « Le tiktok est déjà viral + je n'ai toujours pas de date de sortie », ilstweeté le 23 mai. Ils ont ajouté que lele clip est déjà terminé.
"Tout est marketing", déclare Halsey dans la première vidéo, semblant critiquer leur label. « Et ils font ça à pratiquement tous les artistes ces jours-ci. Je veux juste sortir de la musique, mec. Et je mérite mieux. Je suis fatigué."
La viralité fabriquée sur l’application peut donner de bons résultats. Exemple concret : un Doja Cat x Dolly Parton x Mexican Pizza x Taco Belltinter. Mais même en vendant « sa pizza aux haricots frits », Doja Cat a exprimé sa frustration quant à la façon dont on lui demande d'utiliser TikTok. «Sachez juste», murmure-t-elle dans une vidéo avant son jingle. "C'est contractuel." FKA Twigs, Charli XCX et Florence + the Machine font partie de ceux-là. critiquant leurs labels comme un moyen pertinent de vendre leur musique au public de TikTok.
«Quand le label me demande de faire mon 8ème tiktok de la semaine», Charli XCX, qui n'hésite pas non plus à utiliser l'application, a légendé un TikTok viral en octobre dernier. Même la ballade à succès Adele n’était pas à l’abri de la pression des étiquettes. Dans unentretien avec Zane Loween novembre, elle a affirmé que son label lui avait demandé de réaliser des vidéos pour une application, ce à quoi elle a répondu : « Tika Toka, qui ? En mars, Florence Welch, la leader de Florence + the Machine, a écrit dans la légende d'une vidéo : « Le label me supplie d'avoir des 'low fi tik toks', alors voilà. s'il vous plaît envoyez de l'aide. "C'est vrai", a posté le chanteur de "cellophane" le 18 mai surun TikTok maintenant supprimé. "Toutes les maisons de disques demandent des TikToks et on m'a reproché aujourd'hui de ne pas avoir fait assez d'efforts." (Vulture a contacté ses représentants pour obtenir leurs commentaires.) La plupart de ces artistes ont publié avec différents niveaux d'activité, mais Adele a réussi à éviter de créer un compte public.
Alors que Halsey a insisté sur le fait que leurs derniers TikToks n'étaient pas que des coups publicitaires, ils se défendaientcontre les sceptiques sur Twitter, c'est devenuun memepour les musiciens de sous-titrer leurs vidéos avec quelque chose du genre"C'est mon label qui m'a poussé à le faire"ou"Dois-je sortir ça mdr,"avec leurs fans exprimant leur sympathie ou leur enthousiasme dans les commentaires et rendant les vidéos virales en cours de route. Ils ont obtenu les vues, les clics, l’engagement.
