Photo-illustration : Vautour ; Photo de Getty Images
Les audiences des Oscars, des Emmys et d’autres grandes récompenses ont plongé au cours des cinq dernières années, suscitant toutes sortes de spéculations sur l’avenir des kudocasts. Certains initiés de l'industrie ont même spéculé sur la question de savoir si ces cérémonies de célébration feraient mieux de couper le cordon et de passer au streaming, où il y aurait moins de pression pour générer un large public – ou pour apporter le genre de changements qui provoquent actuellement tant de troubles au sein de l'Académie. Récompense les superfans. Nous sommes sur le point de découvrir à quoi pourrait ressembler un tel avenir numérique : la 57e cérémonie annuelle des Academy of Country Music Awards sera retransmise en direct sur Prime Video d'Amazon, ce qui en fera la première grande cérémonie de remise de prix à être hébergée exclusivement sur une plateforme numérique. Ce ne sera certainement pas la dernière.
À bien des égards, les ACM Awards sont un pionnier improbable du streaming. L'émission sur le thème de la musique country était basée sur CBS de 1998 jusqu'en avril dernier, après avoir effectué des séjours prolongés sur NBC et ABC. Bien qu'il n'ait jamais attiré autant d'attention que les Grammys ou les American Music Awards, l'événement est resté un puissant artiste Nielsen jusqu'en 2019, alors qu'il était encore capable d'attirer 10 millions de téléspectateurs le même jour et de presque doubler ses plus proches rivaux parmi les créneaux horaires les plus proches. adultes âgés de 25 à 54 ans.
Mais comme c’est le cas pour de nombreux grands événements télévisuels linéaires, la pandémie et l’expansion continue de la concurrence en matière de streaming ont eu des conséquences néfastes. L'année dernière, la diffusion des ACM est tombée à seulement 6 millions de téléspectateurs et a donné lieu à une performance de démonstration encore plus faible. Et puis, l’été dernier, CBS, propriété de Paramount Global,retiré des négociations de renouvellement de contratavec le producteur MRC Live & Alternative, décidant plutôt de s'associer au réseau câblé frère CMT pour transformer sa franchise de longue date des CMT Awards en un événement Eye exclusif. MRC, maintenant à la recherche d'un nouveau domicile pour les ACM, a eu quelques premières conversations avec NBC, son partenaire sur les Golden Globes. Mais ceux-ci n'ont abouti à rien, presque sûrement à cause des inquiétudes du réseau concernant le prix annuel, que des sources industrielles évaluent à plus de 20 millions de dollars.
Et c'est là qu'intervient Prime Video d'Amazon.a accepté de récupérer les ACMdepuis un an, et même si ni MRC ni le géant de la technologie ne parlent de finances, il n'est pas exagéré de dire que les 20 millions de dollars que CBS et NBC ont hésité ne sont pas considérés comme un investissement extraordinaire pour un streamer. De plus, un grand événement en direct comme les ACM correspond au plan de jeu actuel de Prime Video. Le streamer Amazon a été plus actif récemment dans les espaces de télévision en direct et de musique, payant beaucoup d'argent pour les droits de NFL Thursday Night Football et investissant des millions dans des événements tels que sa série de concerts Prime Day. "Maintenant que nous disposons de la technologie pour pouvoir réaliser tout cela, c'est assez excitant de pouvoir nous pencher sur ces grands moments culturels autour du contenu", a déclaré Jennifer Salke, directrice d'Amazon Studios, à Vulture. « Donc, qu'il s'agisse de musique country [or]Concert de Kanye-Drake, nous faisons comprendre au public qu'il s'attend à ce que nous lui fournissions du contenu divertissant, en direct et exclusif sur Prime Video.
Compte tenu de l'intérêt croissant de Prime pour la programmation en direct, une cérémonie de remise de prix avec une marque vieille d'un demi-siècle et un public de taille décente – même aux niveaux réduits de l'année dernière – semblait être une prochaine étape logique, dit Salke. "Nous avons eu pas mal de conversations autour des remises de prix, et celle-ci nous a semblé être une progression naturelle", explique-t-elle, notant qu'Amazon a "une énorme base de fans de musique country au sein de notre clientèle", qui devrait être réceptive à l'événement. Les ACM donneront également à Prime l’opportunité de réaliser des études de marché en temps réel : Les téléspectateurs continueront-ils à regarder des remises de prix et les suivront-ils vers un service de streaming ? Et, tout aussi important, un écosystème numérique tel qu’Amazon Prime peut-il stimulernouveaudu public au spectacle ?
En raison des enjeux, les producteurs et Amazon mettent tout en œuvre pour faire des ACM de cette année une grande expérience conviviale pour le consommateur, selon Adam Stotsky, président de MRC Live & Alternative :
➽ L'émission devrait durer deux heures, soit une heure de moins que sur CBS. Mais contrairement à la télévision, il n’y aura aucune publicité extérieure. Avec 20 minutes de publicité par heure désormais standard pour de nombreuses émissions sur le réseau, cela signifie que les ACM 2022 auront presque exactement autant de contenu réel que la diffusion de l'année dernière. Et même s'il y aura une ou deux pauses pendant lesquelles Prime prévoit de diffuser des promotions pour divers produits et émissions Amazon, Stotksy promet que ces moments totaliseront « peut-être deux » minutes au total. De plus, Prime Video diffusera également les ACM en direct dans presque tous les territoires dans lesquels elle opère, permettant une portée mondiale plus immédiate que pendant les années CBS.
➽ Au lieu de se dérouler dans une arène ou un théâtre, comme le font la plupart des remises de prix, les ACM de cette année se dérouleront au stade Allegiant d'environ 70 000 places à Las Vegas. « C'est une immense toile de création », explique Stotsky, ajoutant que la plus grande superficie permettra aux producteurs d'installer au moins quatre mini-scènes différentes pour les performances et les remises de prix. Cela contribuera à compenser le fait que, sans pauses fréquentes pour les publicités, les producteurs n'auront pas plus de temps pour se préparer à de nouvelles performances.
➽ Organiser le spectacle dans un stade donnera également à toute la nuit l'ambiance d'un grand concert en personne plutôt que d'une remise de prix étouffante. "Nous considérons cela avant tout comme un concert et ensuite comme une émission de télévision", explique Stotsky. « Nous n'avons pas besoin d'outros pendant les pauses publicitaires. Nous pouvons passer d'un acte à l'autre, ou d'une récompense à l'autre… Nous n'avons pas besoin de servir autre chose que le consommateur.
➽ Même si le nombre de récompenses remises lors de l'émission de lundi ne diminuera pas par rapport aux années précédentes, le temps consacré à la remise des récompenses sera réduit. "La façon dont nous allons procéder est beaucoup plus efficace", explique Stotksy, expliquant que, par exemple, les récompenses peuvent être décernées par paires. Les artistes ne devront cependant pas renoncer aux discours de remerciement, insiste le directeur. « Nous continuons de mettre en valeur et de célébrer les meilleures œuvres de l'année et les artistes que les fans aiment et veulent célébrer », dit-il. "Je pense que nous allons le faire d'une manière légèrement surélevée, qui semblera nouvelle et fraîche."
Sans surprise, puisqu'il s'agira désormais d'un événement Amazon, les ACM seront monétisés ainsi que télévisés (numériquement). "Ce qui a été vraiment unique pour nous lors de cet événement, c'est l'opportunité non seulement de créer une excellente expérience télévisuelle pour Prime Video, mais également d'exploiter ce que l'on appelle le volant d'inertie d'Amazon", a déclaré Stotsky. Cela signifie qu'en plus d'un pré-show en direct sur le tapis rouge sur Prime, il y aura un remix dit « shoppable » de la même heure surAmazon en direct, la version de QVC alimentée par les influenceurs de la société. Les téléspectateurs pourront acheter des produits d'artistes se produisant dans l'émission ou précommander le nouvel album et le livre de Parton, ainsi que des produits Amazon Fashion destinés au public de la musique country. Amazon Music et Twitch, propriété d'Amazon, seront également fortement impliqués dans la promotion de l'émission. « Cela commence vraiment à alimenter l’expérience des fans dans l’ensemble de Prime. Cela approfondit le lien », dit Salke. « Ce que nous avons appris, c'est que si nous continuons à nous pencher sur ce que veulent les gens et à leur en donner davantage, cela sera payant pour nous. C'est toujours le but. Il ne s’agit jamais simplement d’essayer de trouver d’autres moyens d’en tirer profit. »
Alors qu'Amazon fera de son mieux pour que le public puisse se connecter en direct lundi, les ACM seront également disponibles pour un visionnage à la demande une fois l'émission terminée. De plus, après une fenêtre exclusive d'une journée sur Prime, une rediffusion de l'émission commencera à être diffusée sur IMDb TV, le service de streaming gratuit financé par la publicité d'Amazon, tout comme une version avec uniquement les performances musicales. "La réduction supprimera simplement ces rythmes de récompense, et ce sera un concert non-stop", a déclaré Stotsky. Amazon Music prévoit également de rendre l'émission accessible à ses clients le 10 mars.
Étant donné qu'Amazon ne révèle pas les notes, mesurer si les ACM sur le streaming fonctionne ne sera pas un processus simple. Stotsky dit que MRC et Prime « veulent évidemment amener autant de personnes que possible » à la diffusion initiale et aux rediffusions, mais que la mesure dans laquelle l'émission fait bouger les choses dans d'autres domaines – tels que les intégrations de commerce électronique susmentionnées – sera également importante. . Quoi qu'il en soit, nous aurons probablement une idée de ce qu'en pense Amazon d'ici quelques mois : la société n'a conclu qu'un accord de licence d'un an avec MRC, donc si l'expérience déçoit, la société ne sera probablement pas de retour pour le salon 2023.
