Pendant un certain temps, il semblait qu'Isaiah Rashad pourrait suivre les traces immédiates de Kendrick Lamar en tant que nouvelle star du rap du formidable roster de Top Dog Entertainment. Puis il se tut. Le natif de Chattanooga, alors âgé de 22 ans, avait quitté la Middle Tennessee State University pour poursuivre une carrière de rap et, en 2013, avait signé sur le label californien TDE ; l'année suivante, il sort sa première mixtapeDémo Cilvia. Avec Lamar, Jay Rock, Ab-Soul, ScHoolboy Q (connus ensemble sous le nom de Black Hippy) déjà à la tête de TDE, Rashad – avec SZA – a apporté une nouvelle perspective et a embrassé son identité de solitaire. Sudiste parmi une équipe de chefs de Los Angeles. En 2016, il sort son premier album acclamé par la critique,La Tirade du Soleil.Une tournée nationale à guichets fermés et des apparitions dans des festivals ont contribué à son succès – et rempli ses poches - plus tôt qu'il ne pouvait suivre.
Après ce premier avant-goût de la célébrité, la merde a frappé le fan. Rashad a succombé à un alcoolisme paralysant. une maladieil a révélé des courses dans sa famille– et des difficultés financières sous la forme de dépenses frivoles pour lui-même et ses amis au point où il a été contraint de retourner dans la maison de sa mère à Chattanooga. Rashad a appris à ses dépens qu'être signé sur un label majeur, surtout en tant que nouveau venu, ne signifie rien quand on ne peut pas tenir sa part du marché. Les longues pauses inopinées semblent monnaie courante chez les artistes de TDE ; Lamar est également devenu fantôme après la sortie de son premier album sur un label majeur en 2012.bon enfant, mAAd city. Entre cette date et le classique de 2015Pimper un papillon, le rappeur de Compton s'est lancé dans un voyage en Afrique du Sud, une expérience qui lui a permis de"voir toutes les choses qu'on ne lui a pas apprises.» À l'époque, Lamar avait déclaré que lors de son suivi, il estimait qu'il devait être responsable d'éclairer ses fans sur les luttes rencontrées dans son pays tout en exprimant et en faisant de la place à ses propres vices. L'illumination de Rashad est venue sous la forme d'une découverte de soi, et il a le sentiment qu'il doit à ses fans une certaine clôture,révélateurGQ, « Et çafinitionce que j’ai dit que j’allais être. En 2018, Rashad est retourné à Los Angeles et a presque touché le fond. Et après s'être confié à son patron, Anthony « Top Dawg » Tiffith, Rashad a passé la majorité de son été 2019 dans une cure de désintoxication en Californie.
Au printemps dernier, l'artiste tant prometteur a interrompu refait surface avec untout direFonduhistoire de couvertureà propos de l'endroit où il était tout ce temps. Il a également dévoilé le premier single, «Pose avec toi», extrait de son nouvel albumLa maison brûle, sorti aujourd'hui. Métaphore libre de sa vie des cinq dernières années, le nouveau projet de Rashad – celui-ci enregistré en toute sobriété – le trouve dans la forme la plus raffinée et la plus épanouie de lui-même. « Cela signifie que votre monde est en feu, mais que vous avez la possibilité de récupérer et de rebondir – c'est aussi simple que cela », peut-il réfléchir maintenant, assis dans sa nouvelle BMW X6. Sur cet album, Rashad vit pleinement le présent et ne complexifie plus ses raps ; grâce à un mantra dont il s'est adaptétravailler dans la grotteavec le producteur Kenny Beats, « ne réfléchissez pas trop à la merde » est devenue la devise personnelle du rappeur de Chattanooga. "Si jamais tu ne te mets pas dans l'ordre, qui vas-tu aider, principal ?", réfléchit-il à la sortie et au morceau le plus long de l'album, "HB2U".La maison brûlepossède ses habituelles odes pensives et boom-bap comme « Don't Shoot » et « HB2U », avec une pincée de bangers nonchalants comme « From the Garden » (avec Lil Uzi Vert) et « Lay Wit Ya ». Il est également devenu astucieux avec ses traits, travaillant avec des artistes dont il est personnellement fan, de Smino (« Claymore ») à6manque("Score").
Le joueur de 30 ans est dans un meilleur endroit. Il « reste tranquille » en passant plus de temps avec sa famille et ses amis. Il lit davantage (principalement des bandes dessinées et, en ce moment, les romans de Stephen King).La zone morteet celui de Ta-Nehisi CoatesLa danseuse d'eau). Il se rapproche et se rapproche davantage de ses pairs du TDE. Et sur cet album, Rashad célèbre sa renaissance personnelle et professionnelle. Qu'est-ce qui n'a pas changé ? Il était et est toujours l'arme secrète du TDE.
Comment te sens-tu?
En ce moment, je me sens vraiment bien, plein d'énergie. [Des rires.] Je suis plutôt détendu en général, je suis juste excité par la sortie de cet album. À mesure que nous nous rapprochons, je commence à me sentir davantage comme un enfant à Noël.
Quelle est la signification personnelle du titre de l’album et que devraient en tirer les autres ?
La maison brûleCela signifie essentiellement que votre monde est en feu, mais que vous avez la possibilité de récupérer [et] de rebondir, c'est aussi simple que cela. De la pollution ou peu importe, si vous voulez aller à une échelle macro. Si vous voulez passer au micro : votre berceau est foutu. [Vous pouvez] toujours résoudre ce problème, mais vous ne pouvez pas vous y attarder. Et vous ne pouvez pas essayer de réparer quelque chose qui est en feu, mais vous pouvez certainement recommencer. Il n'y a aucune honte à recommencer.
J'ai lu que Kenny Beats vous a beaucoup aidé dans votre studio et votre processus d'enregistrement, surtout en ne réfléchissant pas trop à vos raps. Dans quelle mesure de l’album avez-vous travaillé en freestyle plutôt qu’en étant calculé avec un stylo et du papier ?
Soixante pour cent ne sont que des idées vagues. Ne leur posez pas de questions spontanées. Faites-le et construisez sur eux, tapez de la merde. "Score" est un style libre, "Claymore" est un style libre, "Hey Mista" est un style libre, l'intro est un style libre, le "9-3 Freestyle" est un style libre, "True Story" est un style libre. Je pense qu'à peu près tout l'est. « HB2U », « From the Garden » est techniquement un freestyle. La plupart sont du freestyle, je ne peux même pas penser à ceux qui ne l'étaient pas.
Préférez-vous procéder ainsi ?
Bon sang non, je devais juste l'essayer. [Des rires.] Je devais tenter le coup. C'est amusant, cependant. C'est un processus plus rapide, mais je ne dirais pas que je l'aime plus.
Eh bien, d'après ce que j'ai entendu, le freestyle semble fonctionner.
Merci.
Dans votreFonduEn couverture, vous avez décrit avoir « la disgrâce la plus rapide ». Que faites-vous activement maintenant pour éviter que cela ne se reproduise, dans la mesure où vous pouvez le contrôler ?
Rester sur ma merde… en fait non, ce n'est même pas une bonne réponse. Je suis simplement resté en contact avec mes amis et ma direction plus qu'avant. Et juste rester occupé ou au moins rester occupé avec quelqu'un, tu sais ? Garder ma merde ensemble.
Vous avez également mentionné dans cette couverture que vous aviez dépensé beaucoup d'argent pour vos amis pendant cette période. Dans quelle mesure étiez-vous gentil par rapport aux gens qui profitaient de votre générosité ? Avez-vous dû interrompre quelqu'un ?
Cinquante-cinquante. Je n'ai vraiment coupé personne, j'ai juste réajusté mes relations. Tout le monde, ma famille. Nous avons traversé des moments difficiles et tout ça, mais je n'ai coupé la parole à personne.
Comment votre relation avec votre ancienne musique, les trucs que vous enregistriez de manière non sobre, a-t-elle changé ? Qu'entendez-vous en vous-même maintenant que vous n'entendiez pas à l'époque, et vice versa ?
Je pense que le faire sobre était plus un défi d'être créatif sans rien, comme me détendre, à part fumer de l'herbe ou autre. Mais les changements sont juste… Je suis plus âgé. Donc les choses qui comptent pour moi sont un peu basées sur la Terre et [se sentir en sécurité]. Ma famille [compte] encore plus qu’avant. Je ne suis pas vraiment douée pour examiner mes propres changements, je vais garder cela en secret avec vous. [Des rires.] Je suis tellement dans le présent. Parfois, je regarde en arrière. Mais je ne sais pas, même lorsque j'examine la musique d'avant, je pense que je suis meilleur dans l'utilisation des mots ; Je suis meilleur pour simplifier ce que j'ai à dire que pour compliquer à l'excès des conneries.
Quels sont les changements majeurs que vous avez observés dans l’industrie depuis cinq ans ? Évidemment, nous sommes dans la pandémie et tout ça, mais avec l'ère du streaming qui est désormais pleinement en vigueur et la façon dont les fans apprécient la musique change, quelles sont certaines de ces différences que vous avez remarquées ?
Il semble que la capacité d’attention des gens ait été plutôt courte depuis l’introduction du téléphone. Il suffit de s'y adapter. Les gens aiment les longues chansons si le ton est bon. Les gens aiment tout ce qui est bon ; vous pouvez regarder un film de trois heures si c'est bon. Ils regarderont ou écouteront n’importe quoi tant que c’est bon. Je considère la durée d'un projet, mais pas la durée d'une chanson.
Comment TDE et votre rôle au sein du label ont-ils changé, le cas échéant, au cours de cette même période ?
Mon opinion compte davantage ces jours-ci, mais rien de bien fou. Bien sûr, le management s'est agrandi et nous avons de nouveaux artistes et personnes autour. C'est vraiment la seule différence. Nous semblons également plus proches l’année dernière.
Comment avez-vous géré les attentes des fans concernant cet album, étant donné qu’il dure si longtemps ?
Je suis heureux que ces gars – et ces filles – semblent vouloir juste avoir de la musique. Donc l'attente est, genre,Assurez-vous simplement que c'est bon. Assurez-vous que le résultat est de haute qualité. Et je pense que nous l'avons fait.
Vous avez dit que vous veillez à leur donner des morceaux de vous-même vulnérables puisque ce sont eux qui financent votre carrière avec le streaming, les tournées, etc. En fin de compte, faites-vous de la musique pour vos fans ou pour vous-même ?
Je le ferai toujours pour moi-même, mais je les prends en compte lorsque je le publie. Si je le faisais strictement pour moi, le matériel serait différent.
Cela a été l’un de mes voyages de réalisation de soi les plus fous, ou du moins un voyage vers la réalisation de soi, depuis un moment. Je suis juste excité d'être ici. Je suis content d'être dehors et de faire de la merde et de continuer à faire de la merde parce qu'il n'y a rien d'autre à faire à part faire quelque chose d'amusant, tu vois ce que je dis ? Faites quelque chose qui améliorera votre vie. Nous avons trop de temps ici pour nous autodétruire.
Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.
