La nouvelle action en directMulan.Photo: gracieuseté de Disney
L'annonce le mois dernier queMulanaurait sa première américaine surDisney + ce vendrediplutôt que dans les théâtres a incité de nombreuses histoires surCe que tout cela signifiePour l'avenir des longs métrages dans les salles et pour les résultats de Disney cette année. C'est compréhensible: un blockbuster de studio à gros budget qui saute les salles de théâtre pour le streaming est quelque chose qui aurait été largement inimaginable avant 2020, et Disney pourrait utiliser une grosse perfusion en espèces en ce moment, étant donné la difficulté de l'entreprise frappée par la pandémie. Mais avoirMulanLe premier est un gros problème spécifiquement pourDisney +, aussi - et cela vient à un moment critique pour le streamer.
Contrairement àHamilton, Disney + n'inclut pasMulanavecabonnement de base, du moins pas au début. Quiconque veut le diffuser immédiatement devraPayer 30 $ pour l'accès; Sinon, vous devrezAttendez le 4 décembre, lorsque Disney + le rend à la disposition de tous les abonnés. Bien qu'il soit possible que certains abonnés (en particulier ceux actifs sur Twitter) soient ennuyés d'être invités à payer plus, je pense que la plupart des abonnés actuels seront soit agnostiques sur la question ou accueillent réellement la possibilité d'avoir accès à un long métrage de haut niveau à la maison en un peu plus qu'un clic de quelques boutons.La valeur réelle, cependant, est l'effet de haloMulanaura sur Disney +: La plate-forme obtiendra des tonnes de promotion et de marketing gratuits entourant ce modèle relativement nouveau de distribution de films au cours d'un week-end de la fête du Travail au cours de laquelle plus d'Américains que d'habitude resteront à la maison au lieu de voyager. Et tandis que les cinémassontOuverture de ce week-end dans de nombreuses villes, tout le monde ne sera pas prêt à risquer d'attraper Covid pour avoir la chance de voirPrincipe. MulanOffre une façon sûre et familiale de s'amuser pendant un week-end de vacances très inhabituel.
Et puis il y a le timing. Avec plus de 60 millions d'abonnés dans le monde, Disney + se porte déjà bien mieux, bien plus rapidement que même les observateurs les plus optimistes attendus. Et pourtant, le premier anniversaire en novembre de Disney + est, au moins théoriquement, un peu de carrefour pour le streamer. De nombreux adopteurs précoces de Disney + ont choisi de s'inscrire au service avec un plan annuel, etCes premiers abonnements seront renouvelés en novembre. De même, des millions de clients Verizon ont pu profiter d'une offre qui leur a donné des abonnements gratuits d'un an lors du lancement de Disney +. Verizon récemmentdévoiléUne nouvelle structure de frais qui permettra à beaucoup de ces personnes de poursuivre l'accès gratuit au streamer, mais les clients devront changer leur plan de service global afin de continuer à obtenir le service. S'ils ne le font pas, Disney + peut également perdre certains de ces abonnés.
VolontéMulanêtre suffisant?Je ne pense pas que le film soit suffisant en lui-même pour obtenir des gens avec des abonnements d'un an pour rester avec Disney + après novembre, mais cela ne fait certainement pas de mal d'avoir un titre aussi haut de gamme sur le service maintenant. De plus, en annonçantMulansera libre pour tous le 4 décembre, certains transfuges potentiels pourraient décider de remonter pendant au moins un mois pour pouvoir voir le film. De plus, siMulanPeut générer suffisamment de nouvelles inscriptions au cours des prochaines semaines, cela donnera au service un amorti supplémentaire pour aider à compenser toute personne qui décide de ne pas renouveler en novembre.
Disney + réfléchit clairement à la façon dont les abonnés au plan annuel dans le giron.Le mercredi c'estSaison deux confirmée deLe mandalorienVa lancer le 30 octobre, littéralement des jours avant l'expiration de ces abonnements d'un an. Il y a aussi une chance extérieure que le service puisse obtenir de MarvelLe Falcon et le soldat d'hiver, à l'origine mis en première le mois dernier, sur le service à peu près au même moment. Des retards de production covide ont une fois appris qu'une version en 2021 était inévitable, mais avec quelques émissions qui se remettant déjà devant les caméras, il n'est pas irréaliste de penser que les producteurs pourraient terminer les dernières semaines de tournage à faire avant la fin de l'année. En effet, la page Disney + Splash pour la série est toujoursPromettant le spectacle fera ses débuts «cet automne».
La libération de gros films directement dans le streaming est évidemment risqué pour les studios de cinéma, car la hausse est tellement plus petite. Même siMulanest un smash, il est difficile de le voir générer autant de revenus que les sorties théâtrales mondiales les plus prospères, en particulier pour Disney, qui fait maintenant régulièrement des films qui déguisentau nord de 1 milliard de dollarsdu box-office.MaisNetflix a prouvé que la vente de billets n'est pas le seul moyen de transformer un film coûteux en un bon investissement.Le géant de streaming est en mesure de facturer autant que pour son service en partie parce que les consommateurs savent qu'ils obtiendront les types de films de haute qualité qu'ils devaient quitter leur maison.
Un tout nouveau monde pour Disney?Mulanest plus un modèle hybride en raison de son calendrier de sortie à deux niveaux, mais la possibilité de diffuser un gros titre seulement trois mois après sa première payante sera toujours un gros plus pour de nombreux clients Disney +. À l'avenir, je pouvais voir Disney même essayer de faire pression sur les propriétaires de théâtre pour rétrécir la fenêtre sur certains titres jusqu'à un mois, comme Netflix l'a fait avec certains de ses candidats aux Oscars pré-pandemiques. (Des chaînes telles que Regal et AMC ont rechué alors, mais elles commencent à se révéler un peu, comme en témoignent ce dernieraccord récent avec universel.) Même si les dirigeants de Disney ont ditMulann'est publié qu'à Disney + à cause de Covid et cette vidéo premium à la demande ne sera pas le modèle commercial de l'entreprise à l'avenir, je pense que nous allons voir beaucoup plus de films faire ses débuts à la maison même après la fin de la pandémie. (D'accord,siLa pandémie se termine.)
Disney + va recevoir beaucoup d'aideMulanaux masses. Comme tous les streamers, il utilisera bien sûr sa propre plate-forme pour informer les abonnés actuels de l'option de mise à niveau du film. Mais ses partenaires de distribution intensifieront également. Si l'historique est un guide, par exemple, vous pouvez vous attendre à ce qu'Apple utilise son écosystème Apple TV pour informer les utilisateursMulanest maintenant disponible pour un dépistage précoce sur Disney +. Et Tedd Cittadine, responsable de la distribution de contenu chez Roku, me dit que la société va tout faire pour lancer le film. «Nous mettons notre pleine force éditoriale derrière le lancement deMulan», A écrit l'exécutif par e-mail, disantRoku prévoit d'éclabousser la promotion du film partout sur la plate-forme dans les prochains jours, tout en envoyant des e-mails aux utilisateurs sur le film et en le poussant via ses comptes sociaux. «Vous ne pourrez pas manquer leMulanLancez sur la plate-forme Roku ce week-end », a-t-il déclaré.
Roku, Apple et Google permettra tous à ses utilisateurs accéder àMulande l'intérieur de l'application Disney +, etpar rapportVariété, ces mises à niveau seront soumises aux frais de transaction habituels que les géants de la technologie facturent aux entreprises (30% pour Apple et Google, 20% pour Roku). Ces frais aident sans aucun doute à expliquer pourquoi Roku et d'autres sociétés pousseront durement le film:Plus Disney + se vend les billets virtuels à Mulan, et plus les abonnements Disney + sont vendus, plus tous les bénéfices sont partagés.La cittadine ne parlerait pas de dispositions spécifiques pourMulan, mais il a dit que la maison de souris a été un excellent partenaire au cours de la première année de Disney +. "Disney a établi l'indice de référence pour la façon dont ils collaborent avec les plateformes de streaming", a-t-il déclaré, citant "le fait qu'ils ont pu atteindre leur objectif d'abonnement de cinq ans en moins de neuf mois" comme preuve de la façon dont une bonne relation de travail entre les streamers et les distributeurs tels que Roku peut donner de bons résultats. (Tu entends ça,HBO MaxetPaon?)
Vous n'avez pas encore Disney +?Toipeut s'inscrire ici. (Si vous vous abonnez à un service via nos liens,Vautourpeut gagner une commission d'affiliation.)
Feu Chadwick BosemanNoir Panthère.Photo: Marvel / Disney / Kobal / Shutterstock
Après la semaine dernièrePasse prématuré de Chadwick Boseman, il était logique que les fans aient commencé presque immédiatement à chercher ses films sur diverses plates-formes numériques:Black Panther, 42, etMaréchaltousbondéDans les palmarès de vente des ITunes et Amazon, dans les heures de vente dans les heures suivant sa mort. Plus surprenant est ce qui s'est passé lorsque ABC a pris la décision très rapide de remplacer sa gamme normale du dimanche par une présentation sans publicité deBlack Panther.Les téléspectateurs - en particulier les plus jeunes qui ont abandonné la télévision en réseau ces dernières années - sont apparus de manière importante:
• Même s'il est sur Disney + depuis des mois, a eu une longue course sur Netflix et a été diffusé sur TBS du câble la nuit précédente,Panthère noirea réussi à dessiner 6,3 millions de téléspectateurs le jour même sur ABC. C'était suffisant pour le faireLe divertissement le plus regardé diffusé sur toute la télévision- pas seulement pour le dimanche soir, mais pour la semaine complète.
• Parmi les adultes de moins de 50 ans, le film Marvel a obtenu une note de 1,4, le classant commeLa télédiffusion n ° 1 de l'été jusqu'à présent dans la démo clé(à égalité avec la première de la saison de mai des NBCL'Amérique a un talent).
• Black PantherattirerLe plus grand public d'un long métrage sur n'importe quel réseau linéaire en près de quatre ans, terminant juste en dessous de la diffusion d'ABC en décembre 2016 de DisneyCongelé(6,6 millions de téléspectateurs et un 1,7 dans la démo.) Et combiné avec un spécial ABC News sur la vie de Boseman qui a été diffusé juste après le film, le film a donné à l'alphabet sa meilleure performance d'été du dimanche soir depuis juin 2017 (à l'exclusion des nuits avec NBA ou autre couverture sportive).
Ce serait une erreur de trop lire ces chiffres incroyables. Il y a eu une vague extraordinaire de chagrin sur les nouvelles complètement inattendues de la mort de Boseman, il n'est donc pas surprenant que son film le plus réussi commercial attire un public. Et c'était aussi la première diffusion dePanthère noire, ce qui signifie que des millions de téléspectateurs qui ne paient pas pour la télévision ont finalement eu la chance de regarder le film gratuitement. Pourtant, le fait qu'ABC ait pu regrouper autant de téléspectateurs à la télévision en direct avec une programmation largement disponible pour diffuser - et sans l'avantage des semaines de marketing - devrait servir de leçon importante pour les costumes d'entreprise qui ont décidé de radier la télévision linéaire (et diffuser la télévision en particulier) comme un médium tout sauf imprécisPanthère noireoffert. De même, vous pouvez croire, comme je le fais, que la plupart des téléspectateurs préfèrent regarder à la demande, selon leur propre horaire - et voir toujours une place pour le contenu organisé servi à un calendrier, que ce soit pour un événement d'une nuit ou une série hebdomadaire.
Signes d'évolution?Je ne sais pas qui à l'intérieur de l'ABC / Disney / Marvel Empire a eu l'idée de se précipiter rapidement sur une projection dePanthère noire, mais c'est le genre de réseaux de réflexion agiles et stratégiques qui ont besoin de plus pour réussir à pivoter l'ère de la télévision à dominante en streaming. Un autre exemple récent d'adaptation intelligente: CBS et la société sœur Paramount Pictures se réunissant tard le printemps dernier pour relancer leFilm du dimanche soir CBSfranchise avec une collection de blockbusters Paramount classiques. Les notes n'étaient pas aussi bonnes, mais les films ont étonnamment bien fait et ont généré un buzz décent sur les réseaux sociaux. Et dans les deux cas, les réseaux linéaires ont pu obtenir un mépris du public substantiel sans dépenser autant d'argent, que ce soit pour le contenu ou le marketing. Les soirées cinéma ne seront pas ce qui sauve la télévision en réseau, bien sûr. Ce qui va se rendre compte que l'ancien modèle de réseau - dépensant des centaines de millions de dollars sur des dizaines de spectacles médiocres, le tout dans l'espoir de trouver un grand succès insaisissable qui change de jeu - n'est peut-être plus le meilleur plan de match.
NetflixLa parapluie.Photo: gracieuseté de Netflix
Au cours des premières semaines de la pandémie, Nielsen a commencé à publier une liste hebdomadaire des dix meilleurs titres de streaming les plus consommés, en partie pour illustrer à quel point le public de contenu regardait pendant les localisations. Le géant des notations a fait une pause dans ces listes au cours de l'été, mais à partir d'aujourd'hui, Nielsen dit qu'il publiera sa liste de streaming parmi les premiers tous les jeudis, toute l'année. Pour l'instant, il ne mesure que du contenu sur Netflix et Amazon Prime Video, et cela ne compte pas la visualisation mobile (bien que Nielsen dit qu'il espère ajouter plus de plates-formes à ses classements à l'avenir).
Contrairement à ses notes TV aux heures de grande écoute,Nielsen ne signale pas le public moyen d'un spectacle chaque semaine, mais plutôt le nombre total de minutes consommées. Cela signifie des émissions plus anciennes qui ont des centaines d'épisodes disponibles pour regarder commencer par un avantage. En revanche, une nouvelle sitcom Netflix à dix épisodes ne disposera qu'environ 300 minutes disponibles au total, tandis qu'un film commeTravailler(Révision de la mise en mémoire tampon:Regardez-le!) MAXES à 90 minutes. (Les notes de streaming Nielsen sont également un peu plus retardées, les classements de chaque semaine mesurant la vision depuis environ trois semaines plus tôt.)
Alors, qu'en est-il sur la première liste, qui couvre la semaine se terminant le 9 août? Comme c'était le cas au printemps,Les titres de Netflix dominent, prenant les dix emplacements, en commençant par le titre le plus diffusé de la semaine,La parapluie. (L'émission a abandonné sa deuxième saison le 31 juillet, bien que Nielsen compte la visualisation des deux saisons.) Fait intéressant, le reste de la liste est composé entièrement de programmes acquis bien connus, la plupart - mais pas tous - avec de grandes bibliothèques épisodiques. CWDans l'obscurité, qui n'a produit que 26 épisodes au cours de sa course jusqu'à présent, a réussi à atterrir au n ° 7 pour la semaine. La deuxième saison de l'émission a fait ses débuts sur Netflix Days après avoir terminé sur la CW le 9 juillet. Consultez la liste complète ci-dessous:
1 et 1La parapluie(Netflix)
2Éhonté(Netflix)
3 et 3Grey's Anatomy(Netflix)
4Le bureau(Netflix)
5Criminel Esprit(Netflix)
6.NCIS(Netflix)
7Dans l'obscurité(Netflix)
8Dexter(Netflix)
9.Surnaturel(Netflix)
10Parcs et loisirs(Netflix)
«Je me souviens avoir connu le nom de chaque personne et leur histoire et les noms de leurs enfants. Il y a quelque chose de très génial à ce sujet, ce que je pense que à notre échelle est assez difficile à faire. »
- Lisa Nishimura, vice-présidente de Netflix de films indépendants et documentaires, parlant de ses débuts dans l'entreprise enun Q&RavecThr's Mia Galuppo. L'article comprend également de superbes photos de la maison Mar Vista, en Californie de Nishimura, qui comprend plus de 150 plantes, plusieurs machines à écrire vintage et un très bon Labradoodle australien nommé Norbu.
