Le thriller de Russell CroweDésarticuléveut « surfer sur la notoriété » en arrivant dans les salles à un moment où les cinéphiles ne sont pas assurés de se présenter.Photo de : Studios Solstice
Quand Russell Crowethriller de rage au volant DésarticuléSorti dans plus de 2 000 cinémas en Amérique du Nord le 21 août, le principal argument de vente du film sera qu'il est unique en son genre. Alors que la saison des superproductions est effectivement bloquée en raison de la fermeture des multiplexes à l'échelle du continent et que les films événementiels mégalithiques de l'année migrent vers la fin de 2020 ou vers le printemps et l'été de l'année prochaine,Désarticuléest sur le point de devenir pratiquement incontesté en tant que premier film à grande diffusion de l’ère post-confinement.
À l'exception du genre de décalage de date de 11 heures qui a obligé Warner Bros. et Disney, respectivement, àreprogrammerPrincipe'sableMulanles débuts théâtraux detrois fois chacun cet été,Désarticuléarrivera au moment où le catalogue arriveraLa belle et la Bête(2017) et MarvelHomme de fer(2008) sont en tête du box-office du week-end et la course pour devenir leUn été sans superproductions" Le film dont on parle le plus a eu lieu en grande partiedans les salons des téléspectateurs.
« Les mots les plus sales de la langue anglaise à l’heure actuelle sontmon canapé. Tout le monde en a assez », déclare Mark Gill, président et directeur général deStudios du Solstice, le distributeur deDésarticulé. « Ce qui nous est venu à l’esprit en termes de points positifs, c’est que nous serions le seul film à sortir en salles. Ce n'est donc pas « Hé, tu veux aller au cinéma ? » C'est 'Hé, tu veux aller aufilm?"
Sorti en Allemagne le 16 juillet et diffusé en salles dans d'autres régions d'Europe ainsi qu'en Australie, en Asie et en Amérique latine le 31 juillet, le film de 33 millions de dollars présente Crowe dans le rôle d'un cocu brandissant un marteau-griffe identifié dans le générique uniquement comme "L'Homme." Après avoir été klaxonné un peu trop grossièrement dans la circulation par Rachel, une mère célibataire et coiffeuse indépendante interprétée par Caren Pistorius, le divorcé dérangé perd toute emprise sur la réalité qu'il avait et se lance dans une poursuite ultraviolente du chat et de la souris en voiture qui laisse presque tout le monde. près de Rachel inondée de sang. "Je ne pense même pas que vous sachiez vraiment ce qu'est une mauvaise journée", lui grogne Crowe au début du film, qui a reçu des critiques mitigées. "Mais vous allez le découvrir !»
Désarticulédevait initialement sortir le 4 septembre, mais Solstice a repoussé le titre au 1er juillet en réponse à la décision de Paramount de changer de version.Un endroit calme, partie IIde mars jusqu’au week-end de la fête du Travail. (Le film de John Krasinski a ensuite été repoussé à une sortie en 2021.) Au-delà du simple contournement de la concurrence avec une suite infaillible – et du déménagement dans une zone morte culturelle alors que la plupart des événements sportifs ont été annulés, les boîtes de nuit restent fermées et les projets de vacances en famille sont indéfiniment reporté — le déménagement a été reportéDésarticuléen position de monopoliser les salles, du moins pour la courte fenêtre avant le film de Christopher NolanPrincipeOn s'attendait à ce qu'il aspire tout l'air du box-office le 17 juillet. Mais alors que le chaos pandémique persistant a encore retardé la réouverture des plus grandes chaînes de cinéma américaines cet été et la sortie du thriller très attendu de Nolan, Solstice a retardé la sortie deDésarticuléau 10 juillet puis au 31 juillet, datePrincipeensuite libéré. Puis, une fois que Warner Bros. a apparemment été supprimé une fois pour toutesPrincipeAprès la sortie nationale du 3 septembre, Solstice - un nouveau groupe indépendant sans historique de distribution à ce jour - a fait basculer sa fortune le 21 août.
«Ils veulent être des pionniers», déclarePaul Dergarabédian, analyste média senior pour Comscore. "Cela rend un film qui pourrait autrement être considéré comme un film plus petit, exponentiellement plus grand en raison de ce qu'il représente."
Un cadre d’un studio rival a une vision plus sombre deDésarticulémais souligne qu'en tant que titre à petit budget, il n'a pas besoin de le faireAvengers : Fin de partie–niveau box-office afin de se qualifier comme un succès en jouant dans les salles plus longtemps et avec moins de concurrence grâce aux nouvelles réalités du marché cinématographique décimé par le COVID. "C'est un film de second ordre qu'ils essaient d'acquérir la notoriété d'être le premier à sortir à grande échelle", déclare le dirigeant. « Les films ouverts font de bonnes affaires. Une grande partie du pays se sent encore insensible au [coronavirus].
Même si personne ne sait si le public se sentira suffisamment en sécurité en bravant l'infection pour se délecter du spectacle d'un Crowe déchaîné et traînant du Sud, une enquête interne commandée par Solstice ce printemps a révélé que 80 pour cent des personnes interrogées ont déclaré qu'elles reviendraient « certainement » au cinéma si les salles rouvraient en juillet. (Les résultats reflètent ceux deune enquête EDO similairesorti en mai.) À cette fin,Désarticuléa rapporté 230 000 $ (174 901 £) lors de son ouverture le 31 juillet dans les cinémas britanniques – un chiffre relativement solide si l'on considère que les recettes totales du box-office du pays s'élevaient à 253 000 $ (avec seulement 15 % des cinémas ayant repris leurs activités) à peine deux semaines plus tôt.
Mais les données des avant-premières ne peuvent pas faire grand-chose pour apaiser la nervosité des studios à une époque où Hollywood réécrit presque quotidiennement ses stratégies de sortie de films et de marketing. Avec la mise en garde que les recettes du week-end d'ouverture serontne fournissent plus aucune mesure fiable de la commercialité d'un filmdans un avenir prévisible, le studio reste déterminé à sortir une « première » cet été avec « toute la visibilité qui va avec ».
« Évidemment, vous pouvez avoir tous les sondages que vous voulez où les gens disent : « Je veux aller au cinéma ». Mais est-ce qu’ils se présenteront réellement ? », dit Gill. « Nous ne savons pas. Il leur faudra une semaine ou deux pour se sentir à l’aise et se présenter. Alors, les choses seront-elles beaucoup plus lentes ou plus modérées que d’habitude ? Je ne sais pas. Y aura-t-il potentiellement d’autres choses que nous ne pouvons pas prévoir ? Il semble qu’à chaque fois que nous clignons des yeux, le monde entier est à l’envers. »
"C'est une période très, très tendue", ajoute-t-il. « C'est la raison pour laquelle nous étions prêts à le faire et à prendre le risque. Il n’y a pas dix autres personnes qui disent : « Oh, allons faire ça aussi ! »
Mise à jour du 12 août :Selon un communiqué de presse de Solstice Studios,Désarticulésort en effet le 21 août dans certaines salles. "Aucune ouverture au cours de cette période ne concernera en grande partie le week-end d'ouverture", indique le communiqué. « Un nombre important de salles supplémentaires prévoient d'ouvrir au cours de notre deuxième semaine, et avec un calendrier relativement léger de films en compétition, on s'attend à ce queDésarticuléouvrira plus modestement mais restera plus longtemps dans les salles.
