En raison de l'inefficacité des mesures prises contre le COVID-19 aux États-Unis, les Américains doivent attendre de voir le film de Christopher Nolan.Principe. Est-ce la nouvelle norme ?Photo : Melinda Sue Gordon/Warner Bros.
Il était une fois — il y a quelques mois à peine, avant le début de la pandémie mondiale, pour être plus précis — le marché du cinéma nord-américain était le marché du cinéma le plus important au monde : un territoire monolithique dont le comportement d'achat de billets dictait en grande partie si un le film était considéré comme un triomphe ou un raté, où les studios hollywoodiens gagnaient la plus grande part des recettes au box-office.
Mais cette primauté a été mise à mal avec l'annonce lundi que Warner Bros., le distributeur du studio derrière le film du réalisateur Christopher Nolan,Principe, prévoit de diffuser le thriller de voyage dans le temps à l'échelle internationale sur26 août, avant d'ouvrir dans « certaines villes » aux États-Unis et au Canada pendant le week-end de la fête du Travail. Dans une inversion inhabituelle du système de sortie jour et date qui régit généralement les films gigantesques (dans lesquels un titre à enjeux élevés commePrincipesortirait sur les écrans du monde entier dans les 24 heures suivant sa sortie en Amérique du Nord), le film de 200 millions de dollars mettant en vedette John David Washington et Robert Pattinson sera projeté dans 70 pays, dont l'Australie, la Russie, la Corée, le Japon, le Royaume-Uni et la France, avant d'être diffusé aux États-Unis. atterrissage. (Warner Bros. n'a actuellement pas de cadre de sortie en place pour la Chine, le deuxième plus grand marché cinématographique au monde.)
Dans la foulée de Warner Bros. Annonce du 20 juillet selon laquellePrincipeseraitdécaler sa date de sortiePour la troisième fois cet été, alors que « la pandémie continue de proliférer », une telle divergence par rapport au scénario à succès d'Hollywood reflète les réalités constantes du marché. À savoir que les cinémas d'Asie et d'Europe reviennent plus tôt en ligne en raison de l'efficacité des mesures d'aplatissement de la courbe du COVID-19 dans les pays respectifs, tandis que la plus grande chaîne américaine (et leader de l'industrie) AMC Theatres a annoncé qu'elle ne rouvrirait pas la majorité de ses cinémas. régions jusqu'à fin août en raison de la lenteur des mesures d'aplatissement de la courbe dans notre pays.
Selon l'analyste principal des médias de ComscorePaul Dergarabédian, un tel schéma de sortie pour un film avec à la fois l'énorme attrait du public et le budget publicitaire à neuf chiffres dePrincipeest « inhabituel mais pas sans précédent ». En 2012, les studios MarvelLes Vengeursest sorti dans certaines régions d'Europe près de deux semaines avant de sortir en salles en Amérique du Nord, générant une demande refoulée pour le thriller de bande dessinée et générant finalement un montant brut national de 623,3 millions de dollars. De même, les années 2018Aquamandéployé dans toute l'Europe plus d'une semaine avant d'atteindre les cinémas nationaux et a généré 1,1 milliard de dollars de recettes mondiales.
À plus petite échelle au cours de cette annéeUn été sans superproductions, le thriller-catastrophe de STXGroenland,avec Gerard Butler, fera ses débuts en salles en Belgique le 29 juillet avant d'arriver aux États-Unis le 25 septembre. Et le drame de Russell Crowe qui fait rage au volantDésarticuléest sorti dans les multiplexes en Allemagne le 16 juillet ; après avoir été reporté plus tôt ce mois-ci en raison des fermetures continues de cinémas liées au coronavirus, atteindra l'Amérique du Nord le 21 août.
« Les temps désespérés appellent parfois des mesures désespérées », déclare Dergarabedian. « En temps réel, les studios montrent qu’ils peuvent être agiles, s’adaptant au nombre de cas [de coronavirus] ainsi qu’à la disponibilité et à la capacité des cinémas pays par pays. Donc, avec une sortie échelonnée dans cet environnement, ils font simplement ce qu'ils ont à faire.
Alors même que des centaines de cinémas américains ont commencé à fermer leurs portes au printemps et sont restés fermés pendant les mois les plus chauds de 2020, Nolan – sans doute le plus véhément du cinémapartisan de l'expérience cinématographique théâtrale— espérait rester avecPrincipeLa date de sortie originale du 17 juillet, en partie pour aider à soutenir les chaînes de cinéma nord-américaines en difficulté qui font face à de nouvelles perturbations en raison de la décision des grands studios de retarder leurs sorties à plus gros budget jusqu'à la fin de l'année ou 2021. Selon deux initiés, l'Oscar -le réalisateur nommé n'a entamé des conversations qu'avec les principaux dirigeants de Warner sur le découplage des déploiements nationaux et internationaux dePrincipelorsqu'il est devenu clair que les cinémas américains ne rouvriraient pas avant la fin de l'été au plus tôt. Sachant que les chiffres du box-office du week-end d'ouverture peuventne plus être considéré comme un critère fiable de la commercialité globale d'un film, le nouveau calcul auquel ils sont parvenus était simple : commencer à gagner de l’argent à l’étranger le plus tôt possible plutôt que d’attendre – peut-être indéfiniment – que les salles de cinéma américaines reprennent leurs activités et que les consommateurs américains surmontent leur nervosité à l’idée de partager un espace avec des inconnus dans une salle sombre.
Une déclaration du président de Warner Bros., Toby Emmerich, concernantPrincipeLe report le plus récent de 's à une date ultérieure alors indéterminée au début du mois a servi à taquiner l'intention du studio d'opter pour un système de distribution d'abord à l'étranger. « Nous ne traitons pasPrincipecomme une sortie mondiale traditionnelle au jour et à la date », a-t-il déclaré, « et nos prochains plans de marketing et de distribution refléteront cela. »
CommeShawn Robbins, analyste en chef de Boxoffice Pro, le voit, c'est une bonne décision à une époque où environ les deux tiers d'un film commePrincipeOn peut s'attendre à ce que les recettes de Hollywood proviennent de la vente de billets à l'étranger et Hollywood s'appuie de plus en plus sur les recettes du box-office étranger pour soutenir les recettes intérieures en baisse. Même avec la tentation du piratage numérique – qui coûte à l’industrie du divertissement jusqu’à 71 milliards de dollars par an et peut coûter aux studios jusqu’à un quart de leurs revenus cinématographiques par film – et une abondance de spoilers qui devraient se répandre en ligne, il prédit que les Américains les fans du cinéma cérébral mais musclé notoirement secret de Nolan considéreront probablement l’arrivée du film dans les salles comme un événement culturel. Qu'ils éviteront, pour la plupart, énergiquement les révélations en ligne dePrincipeLe complot est étroitement surveillé et il continue de débourser pour l'admission.
« L'industrie est pratiquement à l'arrêt depuis des mois et il y a une demande croissante, tant au niveau international que national, pour un nouveau film.Principeen particulier, a reçu beaucoup de publicité comme étant une sorte d’enfant d’affiche en tant que première grande sortie [post-lockdown] », dit Robbins. « Les spoilers et le piratage font partie intégrante de n'importe quel film, même dans des circonstances normales. Surtout maintenant, les fans ne veulent pas lire de spoilers. Ils veulent aller voir des films par eux-mêmes.
Et de toute façon, « vous pourriez penser que vous avezPrincipecompris, mais il faut généralement trois visionnages d’un film de Christopher Nolan pour percer les nombreux mystères qui s’y cachent », note Dergarabedian.
D’autres studios suivront également Warner Bros. en tête, en diffusant leurs principales sorties à l'étranger avant d'inonder le marché cinématographique national ? Alors que la concurrence fait preuve d’une grande prudence dans la réponse aux préoccupations liées au coronavirus, il est peut-être trop tôt pour le dire. En mars, Sony a lancé presque tous ses titres les plus attendus de l'année :SOS Fantômes : l'au-delà,Pierre Lapin 2etMorbius, parmi eux — jusqu’en 2021. Universal a rendu les chaînes de cinéma furieuses le même mois en contournant la sortie en salles deTournée mondiale des Trollscomplètement et en publiant la suite animée directement en vidéo à la demande payante. Le studio a ensuite reporté les dates de sortie en salles deF9de mai au 2 avril 2021 etLes Minions : L'Ascension de Grujusqu'en juillet prochain. Lors d'un remaniement de la semaine dernière, Paramount a lancé ses présumés blockbusters de 2020Un endroit calme 2etTop Gun : Maverickl'année prochaine et a vendu les droits du drame oscarisé d'Aaron SorkinLe procès du Chicago 7à Netflix.
Ce qui ne laisse que Disney potentiellement reprendrePrincipeC'est le premier bâton étranger. Jeudi, la Maison de la Souris a dévoilé son adaptation live-action deMulanà partir de sa sortie le 21 août – le troisième retard du film en raison des perturbations du COVID-19 cette année – absentant le film de son calendrier de distribution pour un avenir indéfini. "Au cours des derniers mois, il est devenu clair que rien ne peut être gravé dans le marbre quant à la manière dont nous sortons des films pendant cette crise sanitaire mondiale, et aujourd'hui, cela signifie suspendre nos projets de sortie pourMulanalors que nous évaluons comment nous pouvons présenter le plus efficacement ce film au public du monde entier », a déclaré un porte-parole de Walt Disney Studios dans un communiqué le 23 juillet.
Un tel langage, bien sûr, laisse beaucoup de latitude à l'épopée de la période chinoise – qui présente une distribution entièrement asiatique et a été spécifiquement réécrite, réimaginée et conçue pour trouver un écho auprès du public asiatique – pour atteindre les 70 000 cinémas de l'Empire du Milieu. devant les multiplex américains. « Tout le monde attendait de voir ce quePrincipeparce que personne ne veut sortir en premier », déclare un dirigeant d'un studio rival qui a choisi de ne pas être identifié. "La façon dont [Warner Bros.] gère cela va déterminer l'ordre du jour."
